ڈومنو کا پیزا دیر سے خندقوں میں نہیں چل رہا ہے۔
منگل کی صبح کے تجزیہ کار نے سی ای او رِچ ایلیسن کو فون کیا نقطہ نظر کو گھٹایا تیسری پارٹی کی ترسیل والے ایپس جیسے دباؤ کا حوالہ دیتے ہوئے 8 سے 12 فیصد سے کم ہوکر 7 سے 10 فیصد تک فروخت میں اضافے پر ، جو اب پیزا سے لے کر ٹیکوس تک برگر تک ہر چیز کی فراہمی کو ممکن بناتے ہیں۔
حریف جو یہ ایپس صارفین کو مفت ترسیل اور دیگر مراعات کے ذریعہ پھینکتی ہیں۔ ایلیسن کا خیال ہے کہ اس طرح کے سامان کی ترسیل ، جو پہلے ہی پتلی حاشیے میں کھاتا ہے ، ناقابل برداشت ہے اور جیسا کہ اس نے بتایا CNBC ، 'انڈسٹری میں ایک نمایاں ہلچل آرہی ہے۔'
اسی سرمایہ کار کی کال میں ، ایلیسن نے ڈومنوس کے لئے ایک نئی حکمت عملی کا پردہ فاش کیا ، ایک ایسا کاروبار جس نے اصل میں 30 منٹ کی فراہمی کے وعدے پر خود کو تیار کیا تھا۔
ڈومنو کی فراہمی پر اب کوئی توجہ نہیں دی جائے گی۔ اس کے بجائے ، وہ اپنی توجہ اپنی طرف لے رہے ہیں جہاں سے 45 فیصد ان کی فروخت آتی ہے ، لے جانے کے احکامات ، جو زیادہ منافع بخش ہیں کیونکہ انہیں ڈرائیور کو ادائیگی کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
اس کی تائید کے ل All ، ایلیسن نے کہا کہ وہ ڈومینو کے جسمانی اسٹوروں کی تعداد میں اضافہ کریں گے اور اس کے بہت سے موجودہ اسٹوروں کی تزئین و آرائش سے گزریں گے۔ کیری آؤٹ پر توجہ مرکوز کا مطلب ہے کہ مارکیٹ شیئر چوری کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ مواقع ملیں کیونکہ مجموعی طور پر لے جانے والا بازار ترسیل سے بڑا ہے (اس کے مطابق 2.5 گنا بڑا ہے) تجزیہ کار میتھیو ڈیفسکو ).
یہاں کیوں یہ ایسی دلچسپ حکمت عملی ہے۔
ڈومنو کو (فاسٹ ترسیل) کے بارے میں کیا جانا جاتا ہے اور اسے تھوڑا سا اڑانے کے لئے تیار ہونے کو دیکھنے کے لئے کریڈٹ جب پاپا جانز اور پیزا ہٹ ایپ کے ذریعے صارفین کو راغب کرتے اور ترسیل کو فائدہ کے طور پر راغب کرتے ہوئے ڈیجیٹل اسپیس میں کھیل رہے ہیں تو ، ڈومینوز ایسی چیز میں واپس آرہے ہیں جس سے وہ اپنے جسمانی اسٹور کے ماحول کو مقدار اور معیار دونوں پر بہتر کنٹرول کرسکتے ہیں۔ ایسا کرتے ہوئے ، وہ ایک بڑے تالاب میں مچھلی پکڑ رہے ہیں ، یہ دیکھتے ہوئے کہ کیری آؤٹ ایک بڑا ، زیادہ منافع بخش پائی ہے اور وہ اس کی ایک بڑی ٹکڑی کے پیچھے جارہے ہیں۔
لیکن پھر بھی ، گھر گھر پہنچانے کی سہولت ناقابل تردید ہے ، لہذا حکمت عملی اس کے چیلنجوں کے بغیر نہیں ہے۔
پیزا ہٹ اور پاپا جان فرتیلا مقابلہ کرنے والے ہیں اور ممکنہ طور پر صارفین کی ترسیل کے عمل میں مزید قیمت کا اضافہ کرنے کے طریقے تلاش کرتے رہیں گے۔ اور اسٹور کے تجربے میں واپس جانے اور جسمانی پوائنٹس کی تقسیم (نئے اسٹور اوپننگ) کو بڑھانے کے لئے سرمایہ کاری کرنے کی حکمت عملی وقت کی طرح ایک حکمت عملی ہے ، تو کیا اس میں فرنچائزز سے جنسی تعلقات کی کمی ہوگی؟
ایک بار پھر ، مجھے لگتا ہے کہ اسٹور میں واپس جانے والی دلچسپ چیز اس وجہ سے دلچسپ ہے کہ یہ کس کی طرف سے آرہا ہے ، یہ سلسلہ جس نے آپ کے گھر میں پیزا پہنچانے کے خیال کو مقبول بنایا۔
کاروباری افراد یا کاروبار میں کسی کے لئے یہاں ایک اہم سبق ہے۔ جب چیزیں ٹھیک نہیں ہورہی ہیں ، تو یہاں کوئی گائوں نہیں ہوسکتی ہیں۔ آپ کو مارکیٹ کی حرکیات ، اپنی طاقتوں ، آپ کے لئے کیا کام کر رہا ہے ، اور جہاں زیادہ سے زیادہ ممکنہ جھوٹ ہے اور اسے محور سے خوفزدہ نہیں ہونا چاہئے ، کو سمجھنا ہوگا۔ اس کا مطلب ہوسکتا ہے کہ کسی ایسی چیز کی طرف لوٹ جاؤ جس سے آپ جانتے ہو کہ کام کرتی ہے۔ یہ ایسی کوئی چیز ہوسکتی ہے جو آپ کر رہے ہو اس کے مقابلہ میں اڑ جاتی ہے۔ لیکن اسٹیسیس مدد نہیں کرے گی۔
صرف وقت ہی بتائے گا کہ آیا ایلیسن کا یہ اقدام مقابلہ کے ل. ثابت ہوتا ہے۔ لیکن یقینی طور پر ، ڈومینو وال اسٹریٹ ، فرنچائزز ، اور ہر ایک کے ساتھ اپنے ساتھ دن لے جانے کے لئے لے جانے کی تلاش میں ہے۔
