اہم مارکیٹنگ میوزک بزنس (نہیں) بطور معمول: ایم شیڈو کے ساتھ ایک خصوصی انٹرویو جس کا بدلہ سیفن فولڈ ہے

میوزک بزنس (نہیں) بطور معمول: ایم شیڈو کے ساتھ ایک خصوصی انٹرویو جس کا بدلہ سیفن فولڈ ہے

اگر آپ میوزک بزنس میں ہیں - ایک ایسی صنعت جس کی محصول اور تقسیم کا ماڈل گذشتہ دہائی کے دوران مکمل طور پر بدل گیا ہے - آپ کے پاس بنیادی طور پر دو انتخاب ہیں:

  • آپ اس کے بارے میں شکایت کرسکتے ہیں کہ کاروبار صرف وہی نہیں ہے جو وہ تھا ، یا
  • آپ باہر جاکر گدا مار سکتے ہیں۔

ملٹی پلاٹینیم فروخت کرنے والا راک بینڈ سیونفولڈ کا بدلہ لیا مؤخر الذکر کورس کا انتخاب کیا ، روایتی البم کی ریلیز کو ختم کرتے ہوئے اور ان کی تنقیدی توثیق شدہ نیا البم 'حیرت زدہ' چھوڑنا۔ اسٹیج دونوں ڈیجیٹل میں اور جسمانی شکل likely likely rock likely likely band likely an likely an industry. in Hollywood Hollywood in in in in in in in in in in in in in in in in in in in in in......................................... in..................................................................................................................

تب سے نئی ٹکنالوجی کو اپنانا معنی خیز ہے اسٹیج، کیپیٹل ریکارڈز کے لئے ان کا پہلا ، ایک ایسا تصور البم ہے جو مصنوعی ذہانت کی کھوج کرتا ہے اور مستقبل میں اچھ --ی اور برے - ٹیکنالوجی کی توسیع کا کیا مطلب ہے۔ (لیڈ گلوکار ایم شیڈو ابتدا میں ہی متاثر ہوئے تھے یہ ٹم اربن کا لکھا ہوا مضمون .)

اور آگے بڑھنے کے ل the ، البم کا اختتامی ٹریک ، 'موجود' ، بگ بینگ کا ایک 15 منٹ کا میوزیکل تشریح ہے جس میں فلکیاتی طبیعیات کے ذریعہ بولے ہوئے الفاظ کی کارکردگی کا مظاہرہ کیا گیا ہے۔ نیل ڈی گراس ٹائسن خاص طور پر البم کے لئے لکھا گیا

تو ہاں: ہمیشہ کی طرح (میوزک) کاروبار نہیں۔

(اور اتفاق سے نہیں ، اسٹیج واقعی بہت اچھا اور واقعی ہوشیار دونوں ہے۔ ایک سخت راک البم کے بارے میں آپ کتنی بار کہہ سکتے ہیں؟ اور اس نے مرکزی بل بورڈ چارٹ پر # 4 اور بل بورڈ کے راک البمز ، ہارڈ راک البمز ، اور متبادل البمز چارٹس پر # 1 سے ڈیبیو کیا۔)

کی رہائی کے ارد گرد مارکیٹنگ کے ذریعے مجھ سے بات کریں اسٹیج . چھتوں کا وی آر ، حیرت کی رہائی ... کیوں نہ صرف روایتی راستہ جاتا ہے؟

دنیا بدل رہی ہے اور جس طرح سے ہم موسیقی کھاتے ہیں وہ بدلا ہوا ہے۔ میں سی ڈی کے سب سے بڑے وکیلوں میں سے ایک تھا جو آپ کو پائے گا ، لیکن جب ایپل میوزک اور ڈیجیٹل آپشنز سامنے آئے ، جیسے سب کے لئے یہ میری طرز زندگی کے لئے زیادہ موزوں تھا۔ جس طرح سے میں موسیقی سن رہا تھا اور سن رہا تھا وہ بدل گیا تھا۔ یہ سب کے لئے تبدیل کر دیا گیا ہے۔ تو کیوں اس سے گلے نہیں لگاتے؟

پچھلے دنوں ، ایک البم کی ریلیز تک تین ماہ کی قیادت نے ہمیں بور کیا تھا۔ (عام طور پر ایک ریکارڈ لیبل کسی البم کی ریلیز سے پہلے ہی دلچسپی کو بڑھاوا دینے ، قبل از فروخت فروخت کرنے ، وغیرہ کے لئے انفرادی گانا جاری کرنا شروع کردے گا) جو ہمارے تحت آگ نہیں روشن کرتا۔

لہذا ہم نے وہ کام کرنے کا فیصلہ کیا ہے جو ہم کرنا چاہتے ہیں اور اپنے مداحوں کو جس طرح سے چاہتے ہیں اسے دیں۔ کینے ، ریڈیو ہیڈ ، اور بیونس جیسے فنکاروں نے جو کیا وہ ہمیں دلچسپ بنا دیا۔ ان کے البم نیلے رنگ سے نکل آئے تھے اور اس سے پہلے کہ ان کو ہماری موسیقی سننے کا موقع ملنے سے قبل ریکارڈ خریدار کی رائے کو متاثر کرنے کے بارے میں کوئی تصور شدہ تصورات یا جائزے نہیں تھے۔

اس طرح ، سبھی نے اسی دن ہمارے البم کو سنا۔ یہ ایک تازہ تجربہ تھا ، جو جائزوں اور قیاس آرائوں اور شور سے متاثر نہیں ہوا تھا۔ اس طرح آپ کو یہ سننے اور خود فیصلہ کرنے کا موقع ملا۔

یہ سارے عوامل ہمارے فیصلوں میں شامل تھے۔ اور ظاہر ہے کہ ہمیں ایک بہت بڑا دھچکا بنانے اور توجہ دلانے کی ضرورت ہے ، لہذا اسی وجہ سے ہم کیپیٹل ریکارڈز کی چھت پر پرفارم کرنے ، وی آر کا تجربہ رکھنے ، رواں سلسلہ بندی جیسے نظریات لے کر آئے تھے۔ اس سے پہلے کبھی بھی بینڈز کو ایسا کرتے نہیں دیکھا ہے تاکہ ہم شائقین کو ایک نیا تجربہ دے سکیں۔

جب تک آپ نے اس کا ذکر نہیں کیا میں نے اس کے بارے میں سوچا ہی نہیں تھا ، لیکن میں اتنا بوڑھا ہوں کہ میں نے ایک نیا البم 'تجربہ' کیا۔ جب ، واپس سیاہ میں باہر آگیا ، آپ جس دن ریلیز ہوئے اس دن ریکارڈ اسٹور پر گئے ، سننے کے لئے گھر پر دوڑ لگائی ... آپ کو اندازہ نہیں تھا کہ البم کیسا لگے گا۔

جب میں بڑے ہو رہا تھا تو مجھے ایک چیز پسند تھی ، آپ نے شاید کسی میگزین سے ایک جائزہ دیکھا ہو گھومنا والا پتھر ... لیکن اب البم سامنے آنے سے پہلے 150 جائزے مل رہے ہیں۔ وہاں بہت ساری رائےیں موجود ہیں ، لیکن صرف ایک ہی جو واقعی میں اہمیت رکھتا ہے وہ آپ کی اپنی ہے۔

کے ساتھ بھی اسٹیج اس کے جاری ہونے کے 15 منٹ بعد بھی جائزے تھے۔ میں سوچ رہا تھا ، 'آپ نے 15 منٹ میں 70 منٹ کی موسیقی کا جائزہ لینے کا انتظام کیسے کیا؟'

ہم اس پوزیشن میں ہیں جہاں ہمیں روایتی طریقے سے کام کرنے کی ضرورت نہیں ہے ، لہذا ہم ایسا نہیں کرتے ہیں۔ اور جواب بہت اچھا رہا ہے۔

بغیر کسی خبر لیک ہونے کے ان کی رہائی کا منصوبہ بنانا اور اس کو روکنا کتنا مشکل تھا؟

یہ اتنا مشکل نہیں تھا جتنا آپ سوچ سکتے ہیں۔ اس میں سے کچھ قسمت کی وجہ سے تھا لیکن ہماری عمر کے ساتھ بہت کچھ کرنا پڑا۔ جب میں 22 سال کا تھا تو میں اپنے تمام دوستوں اور کنبہ والوں کو بتا دیتا اور یہ یقینی طور پر لیک ہوجاتا ، لیکن ہمارے 30s میں ہونے اور والدین ہونے کے ناطے ، ہم واقعی اس فن میں شامل ہیں ، گانے لکھتے اور اپنے سر کو نیچے رکھتے ہیں۔ کام کر رہے ہیں۔

نیز ، یہ ایسا نہیں ہے کہ ہم حکمت عملی کے بارے میں بات کرنے کے لئے بھاگ نکلے۔ ہم نے ریکارڈ بنانا چاہتے تھے جس کو ہم بنانا چاہتے تھے۔

چونکہ ڈیجیٹل بہت زیادہ فروخت کرتا ہے ، اس لئے جسمانی البم جاری کرنا کتنا ضروری ہے؟

میں واقعتا نہیں جانتا کہ یہ کتنا اہم ہے۔ جسمانی پہلے جیسا نہیں ہوتا تھا۔ اور یہ زیادہ دیر تک نہیں رہے گا۔ لیکن ہمیں یہ کام کرنے کی ضرورت ہے کیونکہ ملک ، یا ہپ ہاپ کے مقابلے میں ، چٹان کے پرستار زیادہ جسمانی مصنوعات خریدتے ہیں۔

ایک دن جسمانی مصنوعات کی رہائی - بغیر لوگوں کو معلوم کیے کہ یہ کام جاری ہے - کیپیٹل کے لئے ایک بہت بڑا چیلنج تھا ، لیکن انہوں نے اسے ختم کردیا۔

حیرت انگیز ریلیز کرنے کے بارے میں ایک چیز یہ ہے کہ یہ میٹرکس کو تبدیل کرتا ہے ، اور آپ کے حق میں نہیں ، یقینی طور پر نہیں خیال کے نقطہ نظر سے یہاں تک کہ تو، اسٹیج بل بورڈ چارٹ پر # 4 سے شروع ہوا۔

ہمارے پاس ابھی مخلوط جذبات ہیں۔ ہم جانتے ہیں کہ ہم بورنگ لیڈ کر کے پہلے نمبر پر آسکتے ہیں۔ جب آپ تین ماہ کی تعمیر کرتے ہیں تو آپ اپنے پہلے ہفتے میں پری آرڈر ، سنگلز وغیرہ رول کرتے ہیں۔

جس طرح سے ہم نے یہ کیا ، ہماری تعداد صرف ایک ہفتے کے لئے ہے۔ کنی کی طرح: اس کے پہلے ہفتے کی تعداد ان کے مقابلے میں کم تھی جس کے مقابلے میں وہ روایتی ریلیز کرلیتے تھے۔

اور اس سے ناقدین کا یہ کہنا آسان ہوجاتا ہے کہ ، 'ان کا نیا البم صرف فروخت ہوا ...'

ہم جانتے تھے کہ ایسا ہوسکتا ہے ، لیکن ہم نے محسوس کیا کہ یہ خطرہ کے قابل ہے۔

ہم ایک طویل مدتی نظریہ بھی اپناتے ہیں۔ عام طور پر تین ماہ کی ریلیز ہونے والی ماڈل کے بعد البم دوسرے ہفتے میں عام طور پر فروخت میں 80 فیصد سے زیادہ کی کمی دیکھنے میں آتا ہے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ کچھ کمی ہوجائے گی ، لیکن ہم توقع کرتے ہیں کہ ہمارے البم کی فروخت طویل مدت تک جاری رہے گی۔

یہ مخلوط جذبات ہیں ، لیکن میں نئی ​​چیزیں کرتے ہوئے بہت پرجوش ہوں۔ اگر ہم نے پرانا تعمیراتی عمل پر عمل کیا ہوتا تو میں افسردہ ہوجاؤں گا۔ یہ بہت 2009 محسوس ہوتا ہے۔

ابھی ہمارے پاس ایک البم موجود ہے جس نے اپنے پہلے ہفتے میں آخری کا نسبت کم کاپیاں فروخت کیں۔ اور یہ ٹھیک ہے: آپ قواعد کو توڑ نہیں سکتے اور اسی نتیجے کی توقع نہیں کرسکتے ہیں۔

مجھے لگتا ہے کہ شائقین کے لئے یہ ریلیز ماڈل زیادہ تفریح ​​ہے۔ میں ریکارڈ اسٹور میں گھومنے پھرنے اور ایسی چیز تلاش کرنے سے باہر نکل جاتا تھا جس کے بارے میں مجھے پتہ ہی نہیں تھا۔

بہت سارے لوگ ایک اسٹور میں چلے جائیں گے اور کہیں گے ، 'کون سا ہیک ، ایونجڈ کا نیا ریکارڈ ، سات گنا ہے؟'

اچھا ہے. آپ بز بنانے کی کوشش کرتے ہیں لیکن آپ سب کو نہیں مل پاتے ہیں ، اور یہ البم کچھ لوگوں کے لئے حیرت کا باعث ہوگا۔ اس طرح ہم بہت سارے لوگوں کو دریافت کرتے ہیں۔

اور آراء بہت مثبت رہی ہیں۔ لوگ کہتے ہیں ، 'ہمیں روٹی کے ٹکڑوں کو بچانے کے لئے شکریہ۔'

بینڈ متعدد طریقوں سے پیسہ کماتے ہیں۔ البم کی فروخت کتنی اہم ہے؟

لوگ موسیقی کو مختلف انداز میں کھاتے ہیں۔ آخر کار ، اگرچہ ، ہماری موسیقی سننے والے افراد بہت اہم ہیں۔

جہاں تک ریکارڈ خریدنا ہے ... یہ کہنا مشکل ہے کہ یہ کتنا ضروری ہے ، لیکن آپ یقینی طور پر اس لیبل کو خوش رکھنا اور اس میں شامل ہونا چاہتے ہیں۔

ہمیں ٹن ریکارڈز (ہنس کر) بیچنے میں دشواری پیش نہیں آئے گی ، لیکن ہم اس حقیقت کی حقیقتوں اور چیلنجوں کو دیکھتے ہیں کہ لوگوں کو ہر جگہ موسیقی مل سکتی ہے۔

اگر لوگ فنکاروں کی حیثیت سے ہمارا احترام کرتے ہیں تو ، وہ جانتے ہیں کہ ہم انہیں ہر بار کچھ مختلف دیں گے ، وہ جانتے ہیں کہ ہم خود کو زور دے رہے ہیں ... یہاں تک کہ اس حیرت انگیز رہائی سے لوگوں کو یہ جاننے میں مدد ملتی ہے کہ ہم بدستور جدید ہونے کی کوشش کر رہے ہیں۔

اگر کسی نے مجھ سے کہا ، 'نیل ڈی گراس ٹائسن کسی چٹان گانے پر بولے ہوئے الفاظ کر رہا ہے ،' میں اپنی آنکھیں گھماتا تو ... لیکن واقعتا یہ کام کرتا ہے۔

یہ بات مضحکہ خیز ہے کیونکہ جب میں نے اس سے بات کی تو اس نے کہا ، 'کیا آپ واقعی میں ساڑھے تین منٹ کی خواہش کریں گے؟ جان لینن نے 'امیجن' لکھا تھا اور اسے صرف چند الفاظ کی ضرورت تھی .... '

لیکن ہم ایک بڑے بینگ ، بڑے آئیڈیا والے قسم کا گانا کر رہے تھے۔ نیل مصنوعی ذہانت اور خلائی ایکسپلوریشن کے تصور کے لئے اوپر والے چیری کی طرح تھا ، اور اس نے ہمارے لئے کچھ بہت عمدہ چیزیں لکھیں۔

جب ہم نے یہ کیا تو ہم نے کہا ، 'لوگ یا تو اسے بند کردیں گے ، یا یہ انھیں چھوئے گا' ، اور اب تک اس کا بہت اچھا جواب ملا ہے۔

میرا خیال ہے کہ آپ نے موسیقار کی حیثیت سے شروعات کی ہے اور وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ ایک تاجر ، مارکیٹر وغیرہ بن گیا۔ یہ عمل کیسا تھا؟

کوئی باقاعدہ عمل نہیں ہوا تھا۔ یہ آہستہ آہستہ کاروبار کے بارے میں سیکھ رہا تھا۔

ضروری کام پہلے. آپ یہ رقم کے ل do نہیں کرتے ہیں - لیکن اگر پیسہ بننا ہے تو ، یہ یا تو آپ کے پاس ہے یا کسی اور کے پاس۔ جب آپ کو یہ احساس ہوتا ہے تو ، آپ کو یقینی طور پر کاروباری پہلو میں دلچسپی لیتے ہیں۔

اس کے علاوہ ، میں نے ہمیشہ معیشت ، اسٹاک مارکیٹ ، ڈیجیٹل کرنسیوں میں دلچسپی لی ہے ... میں اس ساری چیزوں میں ہوں۔

میوزک بزنس کے بارے میں معلومات اور ان کے بارے میں جاننا ضروری ہے ، لیکن آپ اس میں بہت گہرائی سے غوطہ لگا سکتے ہیں اور یہ بھی بھول سکتے ہیں کہ موسیقی بنانے کے لئے آپ واقعی یہاں موجود ہیں۔

یہ مجھے ایک اور سوال کی طرف لے جاتا ہے: وارنر برادرز ریکارڈز کے ساتھ آپ کا مقدمہ۔ (بینڈ اپنا معاہدہ ختم کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، یہ دعویٰ کہ عملے کے کاروبار سے بینڈ اور لیبل کے مابین کاروباری تعلقات خراب ہونے کا سبب بنے۔ انہوں نے '7 سالہ قاعدہ' کا استعمال کیا ، جو کیلیفورنیا کا ایک قانون ہے جس کے تحت اگر کچھ مخصوص حالات موجود ہیں تو سات سالوں کے بعد فنکاروں کو ذاتی خدمات کے معاہدے سے باہر نکل سکتے ہیں۔)

ہم کافی دیر کے لئے لیبل پر تھے۔ ٹام وہلی سی ای او تھے ، ہمارے A&R لڑکے اینڈی اولیفینٹ جیسے لوگ تھے ... ہمارے پاس اس ٹیم کے ساتھ قریب 10 سال تھے۔ وہ واقعی ہمارے ساتھ کھلے تھے۔ یہ ایک بہت بڑا رشتہ تھا۔

ٹام کے جانے کے بعد ہم کچھ مختلف حکومتوں سے گزرے ، لیبل کی سمت بدلی ، فیصلے بدل گئے ... اور ہمیں لگا کہ وہ اب وہ لیبل نہیں رہے جس کے ساتھ ہم دستخط کرتے ہیں اور جانتے ہیں۔ ایسا نہیں لگتا تھا کہ وہ ہمارے پیچھے ہیں۔ ہم لیبل پر سب سے زیادہ فروخت ہونے والے بینڈ میں سے ایک تھے لیکن ایسا نہیں لگتا تھا۔ وہ دوسرے بینڈ اور دیگر کاموں پر مرکوز تھے۔

ایک بار جب واقعی اس میں ڈوب گیا ، ایک بار جب ہم جان گئے کہ وہ ہمارے لئے لیبل نہیں بنیں گے ، تو ہم نے 7 سالہ قاعدہ کا استعمال کیا جس کی مدد سے ہم اپنے معاہدے سے باہر نکل سکتے ہیں۔

لہذا اب وہ ہم پر ہرجانے کے لئے مقدمہ دائر کر رہے ہیں ، اور وہ اس سوٹ کو نہیں کھونا چاہتے کیونکہ اگر وہ ایسا کرتے ہیں تو ، بہت سارے دوسرے بینڈ چلیں گے۔

لیبل چھوڑنا یقینا a ایک خطرہ ہے لیکن ہم سے غنڈہ گردی نہیں کی جاسکتی۔ ہم وہ کام کرنے جارہے ہیں جو ہمارے لئے اہم ہے اور ہمارے لئے صحیح ہے۔

اس معاہدے پر آپ کے پاس صرف ایک البم باقی تھا۔ کیوں نہ صرف معاہدے کو پورا کرنے کے لئے کچھ نکالا؟

ہم کوئی ایسا ریکارڈ پیش نہیں کرنے جارہے ہیں جس کا لیبل نہیں جانتا ہے کہ اس کے ساتھ کیا کرنا ہے۔ اور ہم 'جعلی' رہائی بھی نہیں کر رہے ہیں ، حالانکہ کچھ لوگوں نے ہمارا یہی مشورہ دیا تھا۔

ہم ہمیشہ ایسی موسیقی بنانا چاہتے ہیں جو ہمیں چھوئے ، اور دوسرے لوگوں کو چھوئے۔

میں نے راجر پینسک سے پوچھا کہ کیا اسے اب بھی اپنے ایک پیلے رنگ کے رینٹل ٹرک کو دیکھتے ہی دیکھتے لات مار آ جاتی ہے۔ کیا یہ آپ کے لئے کبھی بھی حقیقت معلوم ہوتا ہے کہ آپ لوگوں نے 8 ملین سے زیادہ البم بیچ کر سیکڑوں اور سیکڑوں ہزاروں لوگوں کے لئے کھیلے ہیں؟

میں نے ایمانداری کے ساتھ کبھی بھی وقت نہیں لیا کہ اسے ڈوبنے دیا جائے۔

ہم گراؤنڈ رہنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ہم اہل خانہ اور بچوں کے ساتھ لڑکوں کا ایک گروپ ہیں۔ شو کھیلنا بہت اچھا ہے ، لیکن جب آپ آف اسٹیج پر آجاتے ہیں اور 2 سال کی عمر یا 4 سال کی عمر کے بچے جو صرف پارک میں گیند کھیلنا چاہتے ہیں ... جس سے آپ کو گراؤنڈ رہتا ہے۔