بی ریل: وہ کمپنی جو اشتہاری بدل رہی ہے

اگر آپ اشتہاری پروڈکشن کمپنی بی ریل کے لئے کسی بریک آؤٹ لمحے کا اشارہ کرتے تو شاید اس کی رہائی ہوگی وائلڈرنس شہر ، 2010 میں گوگل تخلیقی لیبز اور ہدایت کار کرس ملک کے ساتھ ایک انٹرایکٹو فلم تیار کی گئی تھی۔ اس فلم کا مقصد گوگل کے نوسٹریوم کروم براؤزر کی تشہیر کرنا تھا ، جسے ٹیک لوگ پسند کرتے تھے لیکن عوام جلدی نہیں اپنارہے تھے۔

جیسا کہ بی-ریل کے بہت سارے پروجیکٹس کی طرح ، ابتدائی صارفین کو فلم کے انٹری پوائنٹ ، ایک ویب سائٹ ، جس کے الفاظ کے ذریعہ - گیزموڈو جیسے بااثر بلاگ کے ذریعہ بتایا گیا تھا یا اس وجہ سے کہ 'آپ کو اس کی جانچ پڑتال کرنی ہوگی' لنک ان میں دکھایا گیا تھا ٹویٹر یا فیس بک فیڈ

وہاں سے جو چیز بیان ہوئی اس سے بہتر تجربہ کار ہے ، لیکن ایک سادہ ، زیادہ تر سفید ہوم پیج آپ کو اپنے بچپن کے پتے میں داخل ہونے اور پلے کو دبانے کی دعوت دیتا ہے۔ لوڈنگ کے کچھ وقت کے بعد ، آرکیڈ فائر کا گانا 'ہم استعمال کیا جاتا تھا' کھیلنا شروع ہوتا ہے جب ایک براؤزر ونڈو کھڑا ہوتا ہے تو سڑک کے کنارے بھاگتے ہوئے ڈھیلے والے سویٹ شرٹ میں نوجوانوں کو ظاہر کرتا ہے۔ وہاں سے ، براہ راست ایکشن اور متحرک پرندوں کے ایک ریوڑ کے ساتھ ، طرح کی ایک انٹرایکٹو فلم براؤزر ونڈوز کی ایک سیریز میں نمودار ہوتی ہے جو وقفے وقفے سے پاپ اپ ہوجاتی ہے ، ایسا لگتا ہے کہ وہ میوزک پر رقص کرتی ہے۔

ایک خاص مقام پر یہ بات واضح ہوجاتی ہے کہ ایک ونڈو میں چل رہا لڑکا وہی ہے جس کو اوپر سے دوسری ونڈو میں دیکھا گیا تھا ، گوگل میپ سے اٹھائے گئے مصنوعی سیارہ کی تصویر میں ، اور جیسے جیسے کیمرے زوم کرتا ہے اور گھومتا ہے (کیمرے کے ساتھ مطابقت پذیری میں) دوسرے ونڈو میں چل رہا بچہ) ، آپ کو احساس ہوگا کہ وہ آپ کے شہر میں چل رہا ہے۔ آپ کی گلی میں اپنے گھر کی طرف۔

یہ تجربہ انٹرنیٹ پر کسی اور کے برعکس تھا the جس طرح اس نے پلیٹ فارم کے بدصورت میکنکس (متحرک براؤزر کی ونڈوز فلم کا حصہ بننے) کو متحرک کیا تھا لیکن اس سے کہیں زیادہ یہ اچھا نہیں تھا ، جذباتی تھا۔

کسی بڑی چیز کا آغاز

وائلڈرنس شہر انٹرنیٹ پر پھٹا۔ ساؤتھ ویسٹ انٹرایکٹو ایوارڈز کے ذریعہ اس کو بیسٹ آف شو کا نام دیا گیا ، کان شیر ایوارڈز میں سائبر زمرے میں گراں پری جیتا ، اور داخلہ کے ذائقہ اور ٹھنڈا ، FWA (پسندیدہ ویب سائٹ کے لئے) کو سائٹ کا سال کا نام دیا گیا۔ ایوارڈز)۔ ایف ڈبلیو اے کے ایک جج ، آئین ٹائٹ ، پھر وڈین + کینیڈی نے کہا ، 'میں نے اس کا انتخاب اس لئے کیا ہے کہ ، تمام اندراجات میں سے ، یہاں کچھ ایسا ہے جس نے حقیقی طور پر کھیل کو تبدیل کردیا ہے۔' 'چند ہی مہینوں میں ، یہ کام کا سب سے حوالہ دینے والا ٹکڑا بن گیا ہے جو مجھے یاد ہے۔ اور اچھی وجہ سے۔ '

سب سے زیادہ انکشاف کرنے والی چیزوں میں سے ایک وائلڈرنس شہر یہ تھا کہ اس نے بالآخر کچھ فروخت نہیں کیا۔ اگر آپ ابھی چلتے پھرتے اسے کسی دوست کے ڈیسک ٹاپ پر دیکھتے ہیں ، تو آپ کو لگتا ہے کہ یہ کوئی آرٹ پروجیکٹ ہے یا کوئی غیر معمولی میوزک ویڈیو۔ کیچ: سائٹ کو کروم کے لئے موزوں بنایا گیا تھا ، لہذا اگر آپ کے پاس پہلے سے کروم نہ تھا تو ، آپ نے بز سننے کے بعد اسے دیکھنے کے ل download ڈاؤن لوڈ کرنے کا امکان ہے۔

ایک اشتہاری پروڈکشن کمپنی کا کردار ایجنسی تخلیقات کے وژن کو عملی جامہ پہنانا ہے۔ تاریخی طور پر ، بنیادی کام اشتہارات بنانا ہے ، لیکن انٹرنیٹ کے اشتہار کے ذریعہ طلوع ہونے کے بعد سے ، کچھ پروڈکشن کمپنیوں نے ویب سائٹس اور ڈیجیٹل فلموں میں ، اور خاص طور پر تیزی سے ، چیزوں کے اس پہلو میں مہارت حاصل کرنے کا انتخاب کیا ہے۔ B-Reel case کا معاملہ تاکہ ان میڈیموں اور دوسروں کو انٹرایکٹو تجربات میں ضم کریں جو اشتہار سے کہیں زیادہ تفریح ​​ہیں۔

بی-ریل کی ساکھ اب ایسی ہوگئی ہے کہ واقعی حیرت کی بات نہیں جب ایک متوقع مؤکل دروازہ کھٹکھٹاتا ہے اور کہتا ہے ، 'ہمیں ایسا کچھ چاہئے جو پہلے کبھی نہیں ہوا تھا اور وہ ہمارے برانڈ کو زمین کی بہترین چیز بنائے گا۔'

دوستسبشی لائیو ڈرائیو

روبوٹکس کے ایک ماہر کے ساتھ کام کرتے ہوئے ، بی۔یل نے روبوٹک کنٹرولس کے ساتھ مٹسوشی آؤٹ لینڈر اسپورٹ کو کٹیا ، تاکہ پروجیکٹ کی ویب سائٹ پر آنے والے زائرین کی بورڈ آف کنٹرول کے ذریعے کیلیفورنیا کے گھاٹ کے گرد گاڑی چلاسکیں۔

'لفظی طور پر ، یہ کبھی کبھی مختصر ہوتا ہے ،' کہتے ہیں ، ایک لمبا ، سنہری ، انتہائی پتلا آدمی ، جو اسٹاک ہوم میں پیدا ہوا تھا ، لیکن اب وہ لندن ، لاس اینجلس میں بھی کام کر رہا ہے ، کمپنی کے تین سویڈش بانیوں میں سے ایک ہے ، جو ایک لمبا ، سنہرا ، انتہائی پتلا آدمی ہے۔ اور نیویارک ، ڈی فیکٹو ہیڈکوارٹر۔

واوقویسٹ ایسے مؤکلوں کو جو کچھ بتاتا ہے وہ یہ ہے کہ وہ صحیح جگہ پر آئے ہیں۔

آج کل یہ کم ہی ہے کہ بی۔یل کے تین بانی ایک ہی وقت میں ایک ہی شہر میں ہیں۔ عام طور پر ، کمپنی کے چیف تخلیقی افسر پیٹر ویسٹ لنڈ اسٹاک ہوم میں ہیں۔ پیلے نیلسن لاس اینجلس میں ہیں ، جس نے بی۔یل فلموں کے ذریعے تفریحی دنیا میں بی۔یل کی دراندازی پر توجہ دی ہے۔ اور واہلواس Newٹ نیویارک میں مقیم ہیں۔

ایک نئی سمت تلاش کرنا

ان تینوں افراد نے 1999 میں B-Reel کو اشتہاری / مارکیٹنگ کی پیداوار کی دکان کے طور پر قائم کیا اور نیلسن کے مطابق ، 'روایتی اشتہارات ، ٹی وی پروگرامنگ ، اور ڈیجیٹل اشارے سمیت ،' میڈیا اور اشتہار کے اندر آپ جو کچھ بھی کر سکتے ہو '۔ سویڈن نے انٹرنیٹ اور خاص طور پر براڈ بینڈ کو اپنانا شروع کیا تھا ، اور جیسے ہی ویب اس کے ل ready تیار ہوا ، بی رییل مواد تیار کررہی تھی - جس چیز کے بارے میں لوگوں کو معلوم تھا ، فلم اور موشن گرافکس کی طرح ، اور انہیں اس ابھرتے ہوئے پلیٹ فارم پر لاگو کرنا تھا۔

2000 کے اوائل میں ، بی-رییل نے سیل فون بنانے والی کمپنی ایرکسن کے لئے یوتھ چینل تشکیل دیا تھا جس سے کنسرٹ اور بینڈ انٹرویو آن لائن رہتے تھے۔ زیادہ تر ، تاہم ، بانیوں کے عزائم دستیاب ٹکنالوجی کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔ اور یہ ، جتنا کچھ بھی ہوتا ہے ، ہیکر ذہنیت کی وضاحت کرتا ہے جو شاید بی ریل کی وضاحتی خوبی ہے۔ ویسٹ لنڈ کا کہنا ہے کہ 'حدود مایوس کن ہیں ، لیکن وہ آپ میں واقعی تخلیقی پہلو کو بھی متحرک کرسکتے ہیں۔

2003 میں ، بانیوں نے کمپنی کو روایتی کام سے دودھ چھڑانے کا فیصلہ کیا تھا۔ انہوں نے اپنے مکانوں کے مقابل قرض لیا اور کمپنی کو سیدھے اشتہاری منصوبوں away پروجیکٹس سے جو انہیں اچھ ،ے ، مستقل پیسوں کی ادائیگی کر رہے تھے — اور وہوکویسٹ جو کہتے ہیں ، کی طرف تبدیل کر دیا ، 'ایک نئی سمت جو زیادہ ڈیجیٹل تھی۔' جیسے ہی کمپنی کا یہ نیا ورژن کامیاب ہوا ، واوقیوسٹ نیویارک کا دفتر کھولنا چاہتا تھا ، جو اس نے 2007 میں کیا تھا۔

کام تیزی سے شروع ہوا ، اور بی۔یل نے ریاستہائے متحدہ میں اپنی شناخت بنانا شروع کردی۔ 2008 میں ، اس کمپنی کو گڈوبی ، سلورسٹین اینڈ پارٹنرز نے ہوٹل 626 کے ساتھ تیار کرنے کے لئے خدمات حاصل کیں ، ایک آن لائن پروجیکٹ جس کا مقصد ڈوریٹوس کو دو ہٹائے ہوئے ذائقوں کو ایک محدود دوڑ کے لئے زندہ کرنے میں مدد فراہم کرنا تھا جو ہالووین کے مطابق تھا۔ ایک دن جیسے ہی ، ہوٹل 626 انٹرنیٹ پر ظاہر ہوا وائلڈرنس شہر ، بہت کم وضاحت کے ساتھ.

آپ اس موقع کے لئے رکھے گئے ایک مائکروسائٹ پر گئے ، رجسٹرڈ اور سائٹ کو اپنا ویب کیم اور مائکروفون استعمال کرنے کی اجازت دے دی۔ یہاں تک کہ آپ کو اپنا سیل فون نمبر داخل کرنے کے لئے بھی کہا گیا تھا ، اس لئے نہیں کہ اس کا استعمال مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے کیا جائے ، بلکہ اس لئے کہ یہ آپ کے کمپیوٹر کے ذریعہ حاصل کردہ آواز اور تصاویر کی طرح بعد میں چلنے والی فلم / گیم میں منظرعام پر آئے گا۔ آپ کی سکرین پر

ایریل فیشن شوٹ

اسٹاک ہوم کے سینٹرل اسٹیشن میں اس کی تنصیب کے لئے ڈٹرجنٹ بنانے والا مؤکل تھا۔ اس میں ایک 'بندوق' موجود تھی جس نے چمکتے ہوئے سفید لباس پر ایک لائن سے گزرتے ہوئے جام ، کیچپ اور چاکلیٹ کی چٹنی چھیڑی۔ چال: یہ بندوق روبوٹک تھی اور اس کو پانچ یورپی ممالک میں فیس بک صارفین استعمال کرتے تھے۔ براہ راست متاثر ہونے کی صورت میں ، لباس کو سائٹ پر دھویا گیا ، پیک کیا گیا اور شوٹر کو بھیج دیا گیا۔

بنیادی خیال یہ تھا کہ آپ کا نقطہ نظر پہلا فرد پی او وی ہے - کسی ہوٹل میں جاگنا جو سائکوز اور شیطانوں کا جہنم ہے۔ (ایک اچھے رابطے میں ، رات 6 بجے سے صبح 6 بجے تک سائٹ ہی قابل رسائی تھی ، جو لوگ دن کے وقت کھیل کھیلنے کے خواہشمند تھے اپنے کمپیوٹر پر گھڑی بدل دیتے تھے۔) ہوٹل سے باہر جانے کا راستہ تلاش کرنے کے ل you ، ایک چیلنجوں کا ایک سلسلہ مکمل کرنے کی ضرورت ہے جس میں کسی نفسیاتی قاتل کے ساتھ آپ کا شیئر چھیننے اور مار دینے سے پہلے آپ کے شریک کردہ سیل کو انلاک کرنے کے لئے کوڈ کا پتہ لگانا ، اور شیطان کے بچے کو سونے کے لئے گانا ، اس سے پہلے کہ وہ آپ کی تصویر لے اور آپ کو مار ڈالے۔

ایک موقع پر ، آپ دیکھتے ہیں کہ آپ خود ہی ایک سیریل کلر کے مدھم روشنی والے کمرے میں لکیر سے لٹکا ہوا تصویر دیکھ رہے ہیں اور اس کھیل سے باہر نکلنے کا واحد راستہ آپ کے فون پر کال کا انتظار کرنا ہے جو کچھ آخری اشارے فراہم کرے گا۔ ہوٹل 626 ویب پر پہلے کی طرح کچھ بھی نہیں تھا: یہ ایک ہائبرڈ مووی / گیم کی شکل میں ایک اشتہاری مہم تھی جس میں آپ ، صارف ، نے حقیقت میں اداکاری کی تھی۔ آپ کے اقدامات کا کہانی پر اثر پڑا تھا۔

ہوٹل 626 معمولی پاپ اور شرمناک بن گیا culture ثقافت کا رجحان جس نے مداحوں کی سائٹس اور یوٹیوب ویڈیوز کو فروغ دیا۔ اس کے پہلے ہی سال میں 188 ممالک میں 30 لاکھ سے زیادہ افراد نے یہ تجربہ کیا تھا یا تجربہ کیا تھا یا جو کچھ بھی تھا. اور مہم ختم ہونے کے بعد پورے دو سال تک لوگ اسے کھیل رہے تھے۔

آخر کار ، اس جنوری کو ، اسے بند کردیا گیا۔ (یہ توسیع شدہ زندگی بی ریل منصوبوں کی عام سی بات ہے۔ ڈی ڈی بی نیو یارک کے پال سنڈو نے مجھے بتایا کہ آپ کے ٹاؤن میں چاوس نامی ایک بی-ریل سے عملدرآمد کی گئی ریاست فارم کی مہم 2011 کے آخر میں ختم ہوئی تھی ، لیکن اس کی سائٹ کو اب زیادہ ٹریفک مل جاتا ہے۔ ہر مہینے one دس لاکھ دوروں کے حکم پر 2011 اس کے مقابلے میں یہ پورے 2011 میں ہوا۔)

روایتی اشتہار سے پرے

جیسا کہ معاملہ ہے وائلڈرنس شہر ، ہوٹل 626 کیا تھا اس کی خصوصیت بیان کرنا مشکل ہے۔ ظاہر ہے ، یہ کسی برانڈ کے لئے کام ادا کررہی تھی۔ لیکن یہ بھی کافی تفریحی تھا کہ لوگوں نے اسے ڈھونڈ لیا ، اپنا بے وقت گھنٹوں اس پر گزارا ، اور بار بار اس کے پاس واپس آئے۔

اس صنعت نے اس کے بعد اس 'برینڈڈ انٹرٹینمنٹ' جیسے ہائبرڈ پروجیکٹس کا لیبل لگا دیا ہے اور ، تیزی سے ، بی-رییل جیسے انجینئروں کے کام کی بدولت ، پہلا لفظ قریب قریب ہی ختم ہوتا جارہا ہے۔ ہوٹل 626 میں کارن چپس کو نہ تو دکھایا گیا اور نہ ہی ان کا تذکرہ کیا گیا۔ لیکن ڈوریٹوس نے ان چپس کے بیس لاکھ بیگ منتقل کردیئے اور تین ہفتوں میں اس کا سارا سامان فروخت کردیا۔

ایڈورٹائزنگ انڈسٹری ، جیسا کہ واہلکواسٹ کہتے ہیں ، 'عام طور پر ذہانت سے بنا ہوتا ہے۔' ڈیوڈ ڈروگا کسی ایک بصیرت کی حالیہ کامیاب مثال ہو گی جس نے اپنے ہی برانڈ کے گرد کسی ایجنسی کی بنیاد رکھی۔ اس سے پہلے ڈونی ڈوئچ تھے ، اور ان سے پہلے ڈیوڈ اوگلی تھے۔ بی۔یل ایک مختلف ماڈل پر بنایا گیا ہے۔ واھلاوسٹ کا کہنا ہے کہ 'ہم ایک نیٹ ورک کی طرح زیادہ ہیں۔ 'بہت سے نوڈس ہیں جو اپنے آپ میں مضبوط ہیں۔ اگر کوئی کام چھوڑ رہا ہے تو ، نظام اب بھی کام کر رہا ہے۔ '

آج ، بی ریل اتنی ہی امریکی ہے جتنی کہ سویڈش (یا برطانوی) ہے ، لیکن اس کی اسکینڈینیوینیا کی جڑیں صرف رنگین سوانحی تفصیل نہیں ہیں۔ واہلکوسٹ اکثر اس کمپنی کو 'اجتماعی' سے تعبیر کرتا ہے ، اور یہ معلوم کرنا مشکل ہے کہ اس کے 100 سے زیادہ ملازمین میں سے کون کھڑا ہے۔ ہنر کو بچانے کا یہ صرف ایک ڈھونڈا راستہ نہیں ہے (اگرچہ یہ بات یقینی طور پر ہے)؛ یہ ایک ایسے نیم سوشلسٹ ملک سے آنے کی پیداوار ہے جہاں بڑائی کھڑی ہو یا کھڑے ہوجائے۔ نیلسن کا کہنا ہے کہ 'ہم صرف بی ریل کو ہی سہرا دیتے ہیں۔ 'ہم لوگوں کو کریڈٹ نہیں دیتے ہیں۔' (دلچسپ بات یہ ہے کہ ، بی بی کے حریف ، شمالی کنگڈم ، کے طور پر زیادہ تر اکثر اس کمپنی کا حوالہ بھی دیا جاتا ہے۔ سویڈش بھی ڈیجیٹل تخلیقی صلاحیتوں میں غیر متناسب بہت بڑا کردار ادا کرتا ہے ، اس حد تک ، تجارتی میگزین کونٹیگیس کے نک پیرش کے مطابق ، چل رہا ہے۔ صنعت مذاق ہے ، 'ہم مزید سویڈش کیسے حاصل کریں؟')

اگرچہ واقول کو اعلٰی ترین اعزاز حاصل ہے ، لیکن طاقت تینوں بانیوں میں یکساں طور پر بانٹ دی جاتی ہے ، اور اختلاف رائے کی صورت میں تین ایک کارآمد تعداد ہے۔ وہ بھی 80 فیصد کمپنی کے مالک ہیں ، 10 فیصد اقلیتی شراکت دار (سینٹ پال فلم کہلانے والی ایک بہن کمپنی) سے تعلق رکھتے ہیں اور آخری 10 فیصد ملازمین کے پاس ہے۔

پردے کے پیچھے

2012 کے اوائل تک ، جب یہ ٹریبیکا میں حیرت انگیز نئے کھودنے میں منتقل ہوا ، بی-ریل کا نیو یارک کا ہیڈکوارٹر سوہو میں واقع ایک تنگ عمارت میں فرش کے ذریعے ایک بلند عمارت تھا۔ یہ ایک تنگ جگہ تھی ، جو نوجوان تخلیقی اقسام سے اپنی حد تک پُر ہے۔ نمو اتنا تیز ہے کہ 2007 کے بعد سے یہ بی ریل کا نیو یارک کا چوتھا آفس تھا ، اور اس وقت اتنا ہجوم تھا جب میں پہلی بار گیا تھا کہ میں نے عملی طور پر لفٹ کو کسی کی گود میں لے لیا۔ واہلکوسٹ کے پاس ڈیسک بھی نہیں تھا (اور اب بھی نہیں ہے)۔

3 لائیو شاپ

بی-ریل نے یہ ورچوئل کسٹمر سروس ایجنٹ یورپی سیل فون کمپنی کے لئے بنایا۔ 3 صارفین لاگ ان اور نمائندوں سے آمنے سامنے گفتگو کرتے ہیں ، جو 3-D ماڈل استعمال کرکے نئے فون کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ نمائندے آئینہ ، اعلی کے آخر میں کیمرے ، اور ٹچ اسکرین استعمال کرتے ہیں تاکہ ایسا تجربہ پیدا ہو جو اقلیتی رپورٹ سے باہر ہو اور ایسا ہی محسوس ہو۔

اس نے مجھے فرش کے بالکل عقب میں ایک تنگ کانفرنس روم میں پہنچایا ، جہاں ہمارے ساتھ 28 سالہ نوجوان ایگزیکٹو پروڈیوسر نکول منیز نے بھی شرکت کی ، جس کے بازو ٹیٹوز نے جب بھی کسی چیز کے لئے پہنچا تو اس کی لمبی بازو کے نیچے سے خود انکشاف ہوا۔ وہ خوش مزاج اور ہلکی پھلکی تھی اور اپنے لیپ ٹاپ اور کچھ نوٹ بکوں کے علاوہ ریڈ بل کے دو کین کے ساتھ ساتھ لے کر بھی پہنچی۔

تم کافی نہیں پیتا؟ میں نے کہا.

اس نے میری طرف اس طرح دیکھا جیسے میں نے کوئی بہت ہی عجیب سوال پوچھا ہو۔ 'میں بھی کافی پیتا ہوں۔'

ابھی حال ہی میں ، نیویارک کا دفتر گوگل کے ساتھ بہت کام کر رہا تھا۔ اس کا آغاز ایجنسی بی بی ایچ کے ساتھ مل کر کروم کے لانچنگ کے سلسلے میں کچھ کام کے ساتھ ہوا ، جس کی وجہ سے وائلڈیرنس ڈاون ٹاؤن گیا ، جسے منیز نے تیار کیا۔ اب عام طور پر کوئی ایجنسی کا بیچوان نہیں ہے۔ گوگل سے بی۔یل تک لائن براہ راست ہے۔

عطا کی بات ہے ، گوگل ایک بے ضابطگی ہے۔ یہ اتنا بڑا اور کثیر الجہتی ہے کہ اس کے مختلف اجزاء اپنی ٹیموں اور بجٹ کے ساتھ تقریبا independent آزادانہ طور پر کام کرتے ہیں۔ زیادہ تر یہ نئی مصنوعات instance مثال کے طور پر کروم براؤزر ، یا نقشہ جات یا پلس میں نئی ​​خصوصیات میں اضافے میں مدد کرنے کے لئے بی رییل آ رہا ہے۔ منیز نے کہا ، 'وہ چاہتے ہیں کہ ڈویلپر برادری اپنی مصنوعات کو آرٹ اور خوفناک چیزیں تخلیق کرنے کیلئے استعمال کرے۔

اس کام کی کچھ مثالیں مجھے دکھانے کے لئے اس نے ایک لیپ ٹاپ کھولا۔ پہلا ، جو جنگلی پن کا ایک طرح کا روحانی اور تکنیکی کزن تھا ، اور اب بھی ، انتہائی خفیہ ہے۔ معذرت دوسرا وہ کھیل تھا جو آپ نے اب تک کھیلا ہوگا ، کیوب۔ بی-ریل انجینئرز گوگل میپ کے کوڈ کے ساتھ کھیل رہے تھے۔

اب ، گوگل کے اشارے پر ، انہوں نے ایک سادہ اور انتہائی لت کھیل کے لئے نقشہ جات کو بیس ماحول کے طور پر استعمال کیا جس میں آپ ، کھلاڑی ، روایتی اوور ہیڈ میپ ویو کا استعمال کرتے ہوئے نیویارک کی سڑکوں کے اطراف ایک چھوٹی سی گیند پر تشریف لے جاتے ہیں۔

کھیل سطح کی ایک سیریز کے طور پر بنایا گیا ہے ، ہر ایک کیوب کی طرف تشکیل دیتا ہے۔ آپ اپنے کرسر سے کیوب کو گھماتے ہوئے گیند کو کنٹرول کرتے ہیں ، اور ایک بار جب آپ ایک سطح complete کہتے ہیں کہ آپ نے نیویارک میں مہارت حاصل کرلی ہے تو ube کیوب ایک دوسرے شہر میں ایک مختلف خصوصیت کو نمایاں کرنے والی نئی سطح کو ظاہر کرنے کے لئے گھوم جاتا ہے۔ مثال کے طور پر ، لندن میں ، آپ انڈر گراؤنڈ کے ذریعہ گیند کو پھیر دیتے ہیں۔ سان فرانسسکو میں ، آپ موٹر سائیکل لین پر چلتے ہیں۔ جب آپ مکعب کے باہر کی تمام سطحوں سے گزریں گے تو ، آپ اندر جاکر مال آف امریکہ کے راستے تشریف لے جائیں گے۔

B-Reel اپنے انجینئرز اور ڈیزائنرز کو آئیڈیاز اور ٹکنالوجیوں کے ساتھ تجربہ کرنے کے ل great زبردست عرض البلد دیتا ہے ، یہاں تک کہ اگر وقت کا بل ادا کرنے والا کوئی موکل نہ ہو۔ اس کے نتیجے میں تصورات کا مستقل بہاؤ ہوتا ہے جس کا اطلاق حقیقی منصوبوں پر کیا جاسکتا ہے۔ اور ، مارکیٹنگ کی ایک ہوشیار حرکت میں ، بی-رییل اب اپنی ویب سائٹ پر 'تجربات' کی ویڈیو پر ویڈیو پوسٹ کرتا ہے۔

اس کے دو مقاصد ہیں۔ یہ جدت کے گھر کی حیثیت سے کمپنی کی شبیہہ کو جلا بخشتا ہے ، اور یہ گنجان گاجروں کا ایک مجموعہ بھی فراہم کرتا ہے جس کے انتظار میں صحیح موکل کا انتظار کرتے ہوئے کہا جاتا ہے ، 'ارے ، کیا آپ میری مصنوعات کے ساتھ اس کی کوشش کر سکتے ہیں؟'

تفریح ​​اور / یا مارکیٹنگ

ہم پیداوار کی دنیا کے ایک انتہائی دلچسپ لمحے پر ہیں ، خواہ وہ تفریح ​​ہو یا مارکیٹنگ۔ ٹکنالوجی میں انقلاب نے ہر شخص کی جیب میں پیشہ ورانہ ٹولز ڈال دیئے ہیں ، جس سے ایسا جمہوری جمہوریہ پیدا ہوا ہے کہ کوئی بھی ایک شخص پوری صنعت کو ترقی دے سکتا ہے۔ اور اگر آپ کوئی ایسا کاروبار چلا رہے ہیں جو اس دائرے میں مقابلہ کر رہا ہو ، تب تک آپ اس وقت تک ٹھنڈا ہوں گے جب تک کہ آپ ہی نئے آئیڈیاز لے کر آئے ہو۔ میں نے کہا ، اور بہت ہی عمدہ کام کرنے میں ایک ہوشیار شخص کی ضرورت ہے ، اور منیز نے سر ہلایا۔

'اور ہمارے پاس ان میں سے 25 ہیں۔'

بی۔یل نے 2010 کے آخر میں مغربی ساحل کا اپنا کاروبار کھولا۔ یہ کمپنی اپنی پوری تاریخ کے لئے یوروپ میں اعلی سویڈش ہدایت کاروں کے ساتھ کام کر رہی تھی - یہاں تک کہ فیچر فلمیں بھی گھروں میں تیار کرتی ہے۔ اور امریکہ میں ڈیجیٹل وزرڈری کے لیبارٹری کی حیثیت سے شہرت پیدا کرنے کے بعد ، اس نے بانیوں کو صرف فلمی ڈویژن کو مربوط کرنے کے لئے ہی سمجھایا جو روایتی اشتہارات بناسکتے تھے جبکہ ایسے منصوبوں پر پروگرامرز اور ڈیزائنرز کے ساتھ بغیر کسی رکاوٹ کے کام کرسکتے تھے جس میں متعدد عناصر کی ضرورت ہوتی تھی۔

یہ مشتہرین کے لئے پہلے سے ہی جس طرح کی تفریح ​​پیش کر رہا ہے اس کے لئے بھی تیار رہتا ہے۔ اگر صارفین کوئی ایسا کھیل کھیلنے کے لئے تیار تھے جو واقعی میں ڈوریٹوس کا اشتہار ہے تو ، کیا وہ حقیقت میں بی ریل گیمز بھی نہیں خرید سکتے ہیں یا اس کی فلمیں ڈاؤن لوڈ نہیں کرسکتے ہیں؟

ویلیس ، کیلیفورنیا میں چوکی کا واحد راستہ ، سمندر سے زیادہ قریب ہوسکتا ہے ، اگر یہ وینس بیچ ہی میں خیموں کا ڈیرے بنا ہوا ہوتا۔ اس میں شہر کے افسانوی بورڈ واک کے بالکل اوپر ہوا دار ٹاؤن ہاؤس کی تینوں منزلیں ہیں ، جس میں دروازے کے بالکل اندر سرفبورڈز کی ریک ہے۔ فرینک گیری نے عمارت کو ڈیزائن کیا اور اب بھی مکان مالک ہے۔

بی۔یل فلموں کے ایگزیکٹو پروڈیوسر کی حیثیت سے ، پیلے نیلسن نے اس جگہ کے بارے میں حتمی بات کہی تھی ، اور دو چیزوں نے اسے اس جگہ پر بیچا: ساحل سمندر ، اور یہ حقیقت یہ ہے کہ ساحل کے قریب رہنے والے ملازمین پیدل چل سکتے ہیں یا موٹرسائیکل چل سکتے ہیں۔ یہ سوچ کر اس میں یورپی تھا۔

متغیر دماغ ڈیزائن

یہ منصوبہ ، ناروے کے فرنیچر کمپنی ورئیر کے لئے ، بی-ریل نے اسے 'ذہن پر قابو پانے' ٹکنالوجی کا پہلا تجارتی استعمال کیا۔ بی-ریل کے لکھے ہوئے سافٹ وئیر نے اپنے دماغی لہروں کو ایسے نمونوں میں ترجمہ کیا جو ورئیر کی مشہور بالان اسٹڈی کرسی پر پرنٹس بن گئے۔

نیلسن میرے دورے کی صبح خوش ہوئے کیونکہ وہ ایک خاص طور پر ایک بہت بڑی فلم پروڈکشن کو کمرشل کے ل for پیش کرنے کے آخری مراحل میں تھے جس میں اس موقع کے لئے کرایہ پر لیا ہوا اسٹارلیٹ اور ایک ولا شامل تھا۔ ایک راکشس ٹرک حصہ ادا کرتا تھا۔

نیلسن نے کہا ، یہ مائیکل بے سے آپ کی طرح کا تصور تھا ، اور اس کے بارے میں بہترین بات ، یہ تھی کہ یہ ایک اشتہار ٹی وی کا نہیں بلکہ انٹرنیٹ کا تھا۔ ایک ایجنسی نے بی-ریل کی خدمات حاصل کیں تاکہ کسی ایسے پروجیکٹ کے لئے ایک اعلی ڈائریکٹر مقرر کیا جا that جس میں ایک مشہور اسٹار ، اسٹنٹ ، اور سات اعداد و شمار میں بجٹ شامل ہو۔ اس سے نیلسن بہت خوش ہوئے۔ وہ اور بی۔یل فلمیں یہاں آنے کے لئے برسوں سے تعمیر کر رہے تھے۔ انہوں نے کہا ، 'میرے خیال میں یہ ایک اہم لمحہ ہے۔

واہلکوسٹ اس سے اتفاق کرتا ہے۔ ابھی کچھ عرصہ پہلے تک ، صرف ویب پروڈکشنز 'وائرلٹی' کے بارے میں تھے ، جس کا مطلب عام طور پر سستا اور (مثالی طور پر) ہوشیار ہوتا ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'ہم ان بجٹوں کے ساتھ کام کر رہے ہیں جو اس شوٹ پر ڈائریکٹر کی فیس سے کم ہیں۔ 'اور اب آخر میں بجٹ برابر ہیں۔'

ابھی تک بی ریل کی نئی ایل اے چوکی سے باہر آنے والا عمدہ پروجیکٹ ، اندرونی نام کی ایک چیز ہے جو انٹیل اور توشیبا کے لئے سان فرانسسکو میں ایجنسی پریرا اور او ڈیل کے ساتھ مل کر تیار کیا گیا ہے۔ بنیادی طور پر ، نیلسن نے وضاحت کی ، ان مؤکلوں نے 'پہلی' سماجی فلم 'بنانے کی کوشش کی ، جس میں سامعین کہانی کا حصہ بن جائیں۔' (یعنی ، ناظرین کردار بن سکتے ہیں اور نہ صرف شریک کار ، Hotel لا ہوٹل 626۔) ایک فلم کی طرح اس منصوبے کا علاج کرتے ہوئے ، پریرا اور او ڈیل نے ہالی ووڈ کے ہدایت کار ڈی جے کی خدمات حاصل کیں۔ کیروسو اور اداکارہ ایمی روسم اور پھر بی۔یل کے ساتھ مل کر خاکے بنانے کے لئے کام کیا جس کو 'سوشل فلم تجربہ' قرار دیا گیا تھا۔

گذشتہ جولائی کو ایک مخصوص اور انتہائی حقیقت پسندانہ ٹریلر دیکھنے کے لئے ایک مخصوص ویب سائٹ پر بلاگز کو لیک کرکے ، تین ملین کے سامعین کو چھیڑا گیا ، جس میں رومم نے ایک نوجوان عورت کا کردار ادا کیا تھا ، جسے اغوا کیا گیا تھا اور وہ جاگ اٹھا تھا۔ عجیب تہہ خانے ، اس کی بیرونی دنیا سے اس کا واحد رابطہ ہے جو توشیبا لیپ ٹاپ اس کے اغوا کار کے پاس رہ گیا ہے۔ نیلسن کا کہنا ہے کہ 'اس کی قسمت اور راحت صارفین کے لئے چھوڑ دی گئی تھی۔ ان صارفین کے ساتھ رابطے کی چیز اس چیز کی تھی جس کی فروخت کی جارہی تھی: لیپ ٹاپ۔

اس کی تشہیر کی حد ہے۔ ہر روز ، مختلف طریقوں سے اشارے بھیجے جاتے تھے instance مثال کے طور پر ، سیکڑوں ٹکڑوں میں بکھرے ہوئے ایک تصویر - جس کو دوبارہ جوڑنا پڑا fans اور شائقین نے یہ کہانی بنیادی طور پر ایک فیس بک پیج کے ذریعے یہ دیکھنے کے لئے تیار کی کہ جیسے اسے اغوا کی گئی لڑکی نے برقرار رکھا ہو۔ .

مختلف افراد نے لڑکی کے دوستوں اور کنبہ کے حصے ادا کیے ، ان میں سے بی بی ریل ملازمین جو دنیا بھر کے ایسے صارفین سے رابطہ رکھنے کے ل sh شفٹوں میں کام کرتے تھے جو سراگوں کو حل کرنے کے لئے (اکثر فیس بک پر بنائے گئے گروپوں میں) کام کرتے تھے۔ انھیں بچی کا پتہ لگانے میں 11 دن لگے۔

اندر ہوٹل 626 سے آگے ایک قدم تھا . یہاں ، صارف محض ایک کھیل نہیں کھیل رہے تھے۔ وہ واقعتا اس میں حصہ لے رہے تھے۔ گڈ بائی ، سلورسٹین اینڈ پارٹنرز (626 کے شریک تخلیق کار) کے ڈیجیٹل پروڈکشن کے ڈائریکٹر کیری ہیڈ کا کہنا ہے کہ ، 'آج زیادہ دلچسپ کمپنیاں آپ کو ایک لکیری راہ یا بیانیہ دینے کی کوشش نہیں کررہی ہیں۔' صارف صرف ایک غیر فعال تجربہ داخل کرے گا ، لیکن کہانی کو توڑ کر آپ کو دلچسپ اور ذاتی طریقوں سے اس کا حصہ بنا دے گا۔ '

اندر پروجیکٹ نے یقینی طور پر اس بل کو پُر کیا ہے۔ کچھ لوگوں نے پولیس کو فون کرنے کے لئے اسے سنجیدگی سے لیا۔

ایک اور مداح نے ایک YouTube ویڈیو بنایا ، یہ ایک اچھی طرح سے بنایا ہوا ٹریلر ہے جس میں پورے امریکہ کے کھلاڑیوں کے خیالات اور پیغامات کو اکٹھا کیا جاتا ہے۔ اس کا مطلب اندر کے تخلیق کاروں کا شکریہ ادا کرنا تھا۔ کچھ بولنے والے اس تجربے سے اتنے متاثر ہو گئے کہ وہ رو رہے ہیں۔

پی جے پریرا ، اس ایجنسی کے بانی اور پرنسپل ، جس نے بی ریل کو اندرون کو زندہ رکھنے کے لئے بھرتی کیا ، کا کہنا ہے کہ 50 ملین افراد نے کم سے کم کچھ حص partوں میں حصہ لیا (یہاں تک کہ اگر انہوں نے صرف ٹریلر دیکھا تھا) ، اور جب انہوں نے شکریہ دیکھا تو آپ ویڈیو ، وہ جانتا تھا کہ انھوں نے سبھی کی تاریخ رقم کردی ہے۔ 'صارفین کو کسی اشتہار کے لئے کسی اشتہاری کا شکریہ ادا کرنا؟' وہ کہتے ہیں. 'یہ سنا نہیں ہے۔'

جوش ڈین انکارپوریٹڈ کا باقاعدہ حصہ لینے والا ہے۔ اس نے دسمبر 2011 / جنوری 2012 کے شمارے کے لئے کتے کی دیکھ بھال کرنے والی کمپنی کرس کرسٹینسن سسٹم کے بارے میں لکھا تھا اور شو ڈاگ کے مصنف ہیں۔

انکارپوریٹڈ کاروباری افراد کی دنیا کو بدلنے میں مدد کرتا ہے۔ آج ہی اپنے کاروبار کو شروع کرنے ، بڑھنے اور اس کی رہنمائی کرنے کے لئے جو مشورے درکار ہیں وہ حاصل کریں۔ لامحدود رسائی کے لئے یہاں سبسکرائب کریں۔