7 فروری کو ، جب بڑے کار ساز کمپنیوں اور دیو بیئر بریوروں کو سپر باؤل اسکرین ٹائم کی قدر ملتی ہے ، کم از کم ایک اشتہار پیک سے کھڑے ہوجانا یقینی ہوتا ہے۔ اس میں ، ایک وائکنگ عملہ آندھی کے طوفان سے قطار میں کھڑا ہوتا ہے ، اور پھر اس کے دھارے میں ڈھل جاتا ہے موت کی خواہش کافی.
2012 میں سی ای او مائک براؤن کے ذریعہ قائم کیا گیا ، ڈیتھ وش کافی کافی 11 افراد کا کافی خوردہ فروش ہے جو نیویارک کے راؤنڈ لیک میں واقع ہے۔ جمعرات کو ، کمپنی کو انٹیوٹ کے 'سمال بزنس ، بگ گیم' مقابلہ کے فاتح کے طور پر اعلان کیا گیا تھا۔
ایک چھوٹی سی شروعات جس کا مقصد زیادہ کامیابی حاصل کرتا ہے۔
مقابلے کے ایک حصے کے طور پر ، 15000 چھوٹے کاروباروں نے 2016 کے سپر باؤل کے دوران ایک مفت ، 30 سیکنڈ کے اشتہار کے گرانڈ پرائز کی امید کی۔
اس سال ، ریاستہائے متحدہ میں کمپنیوں نے ایک ریکارڈ توڑ 30 سیکنڈ کے سلاٹ پر 5 ملین ڈالر۔ 2015 میں ، ایونٹ نے ریکارڈ 114 ملین ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا ، جس سے یہ اب تک کا سب سے مشہور ٹیلی ویژن پروگرام بن گیا ہے۔ 2005 اور 2016 کے درمیان ، سپر باؤل نے اس سے زیادہ رقم جمع کی ہے 38 2.38 بلین کینٹر میڈیا کے مطابق ، نیٹ ورک اشتہار کی فروخت میں۔
موت کی خواہش کافی نے 2015 میں فروخت میں 6 ملین ڈالر کا بل لگایا۔ اس سال ، اس تعداد میں زیادہ سے زیادہ 15 ملین ڈالر تک اضافہ ہوسکتا ہے - یقینا large بڑے حصے میں ، سپر باؤل کا شکریہ۔ براؤن کا کہنا ہے کہ وہ مٹھی بھر مقامی روسٹروں کو پہلے سے کہیں زیادہ انوینٹری میں بیل کرنے کے لئے پہنچ رہے ہیں ، حالانکہ وہ طلب کو پورا نہیں کرنے کے بارے میں قدرے تشویش میں ہیں۔
اگرچہ ڈیتھ وش نے ابھی تک کسی بھی قومی گروسری زنجیروں کے ساتھ شراکت نہیں کی ہے (فروخت بنیادی طور پر ای کامرس اور نیو یارک میں اینٹوں اور مارٹر کے چھ شراکت داروں سے ہوتی ہے) ، اس سے ہدف کے ساتھ شراکت کی اور پوری فوڈز کے ساتھ پہلے کی ناکام گفتگو کو دوبارہ زندہ کرنے کی امید ہے۔ سال
اس مہینے کے اختتام سے پہلے ، کافی کمپنی کا مقصد ملک بھر میں 19 پرائس شاپرز میں ہونا ہے۔ 2016 کے اختتام تک ، ہدف 100 تک پہنچنا ہے۔
سپر باؤل کا اشتہار آر پی اے نے تیار کیا تھا ، اور براؤن کا کہنا ہے کہ اس سارے عمل میں اس کا ان پٹ کافی کم تھا۔
انہوں نے کہا ، 'یہ میرے لئے غیر ملکی دنیا ہے۔' 'میں کافی روسٹر ہوں ، تجارتی لڑکا نہیں ہوں۔'
پھر بھی ، اگر گرافکس مہاکاوی محسوس کرتے ہیں تو ، اس کی ایک وجہ ہے: ایم پی سی نیویارک ، اس اشتہار کے ذمہ دار سی جی آئی اینیمیٹر ، نے ڈزنی فرنچائز کو متاثر کیا کیریبیئن کے قزاق ، اور وارنر برادرز پر آئندہ بیٹ مین بمقابلہ سپرمین۔
'چھوٹے کاروبار کے لئے سپر باؤل کمرشل بنانا حیرت انگیز طور پر خوش کن ہے۔ وہ ان برادریوں کے غیر منقول ہیروز ہیں جہاں ہم رہتے ہیں اور ہر روز کام کرتے ہیں۔ '
موت کی خواہش کافی کے لئے خیال پیدا کرنا۔
براؤن ، جو نیو یارک کے ، سراتوگا اسپرنگس میں ، سارٹاگا کافی ٹریڈرز کے نام سے ایک چھوٹی سی کافی شاپ کا مالک بھی ہے اور اس کا کام بھی چلاتا ہے ، اس کا کہنا ہے کہ جب اس نے جوتے کے مضبوط کپ کی بڑھتی ہوئی طلب دیکھی تو اسے ڈیتھ کاش کا خیال آیا۔ اگرچہ ایک عام روسٹ میں 250 ملی گرام کیفین ہوسکتی ہے ، لیکن موت کی خواہش کے پرچم بردار نسخہ 650 ملیگرام تک ہوسکتا ہے۔
کافی کی قیمت ایک پاؤنڈ $ 20 فی پونڈ ہے۔ ڈیتھ وش نے عربی پھلیاں روبوسٹا پھلیاں کے ساتھ گھل مل گئیں ، جن میں سے بعد میں تلخ چکھنے والے ہوتے ہیں ، لیکن اس میں کافی مقدار میں کیفین ہوتا ہے۔ پھلیاں بنیادی طور پر انڈیا سے حاصل کی جاتی ہیں۔
دستخط کے امتزاج کے علاوہ ، اسٹارٹپ ایک والہلہ جاوا بھی تیار کرتا ہے ، جس میں نرس کے افسانوں میں انڈرورلڈ کے نام سے بیرل کافی بھی شامل ہے ، جس کے لئے پھلیاں شراب ، رم ، اور وہسکی اوک بیرل میں ڈالی جاتی ہیں ، جہاں وہ لگ بھگ 15 دن کھڑے رہتے ہیں۔ .
عوام کو کس طرح متحرک کرنا ہے۔
براؤن نوٹ کرتا ہے کہ اسے کمپنی کی کارروائیوں میں اضافے میں نمایاں رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑا ہے ، خاص طور پر اس کا پس منظر ایک چھوٹی سی دکان کا مالک ہے۔
'انوینٹری ایک چیلنج ہے ،' وہ کہتے ہیں ، خاص طور پر اس بات کی طرف اشارہ کرتے ہوئے جس کو وہ 'دوبارہ آرڈر' پوائنٹس کہتے ہیں ، جو بیچ بیچنے کی تعداد ہے۔ اس کمپنی کو 500،000 بیگ کی ضرورت ہے ، مثال کے طور پر ، اس سے پہلے کہ وہ زیادہ کافی کما سکے۔
وہ کہتے ہیں کہ 'کاروبار کے اس پہلو میں ایک فن ہے۔' 'ہم بنڈل ختم ہوچکے ہیں ، لیکن ہماری اہم مصنوعات نہیں۔ خوش قسمتی سے ، یہ ایک بڑا مسئلہ نہیں رہا ہے۔ '
اس سے مدد ملتی ہے کہ براؤن نے پروڈکشن منیجر کو ملازمت دی ہے ، اور حال ہی میں کسٹمر سروس اور روزانہ کی کاروائیوں کا نظم و نسق کرنے کے لئے دو نئے کرایہ لائے ہیں ، کیونکہ کمپنی سپر باؤل لائٹ لائٹ کے لئے تیار ہے۔
ایک ایسا علاقہ جہاں براؤن نے جدوجہد نہیں کی ہے ، وہ تقریبا c متعدد ثقافت کی پیروی کر رہا ہے - جس کی وجہ سوشل میڈیا ، اور جسمانی دنیا میں ہے۔ فی الحال ، کمپنی کی میلنگ لسٹ میں تقریبا 140 140،000 افراد موجود ہیں۔
براؤن کا کہنا ہے کہ 'ہمارا سامان فروخت ہونے کے ساتھ ساتھ ہماری کافی بھی فروخت ہورہی ہے۔ کچھ شوقین صارفین کمپنی کے برانڈڈ پیالا کو دوبارہ فروخت کررہے ہیں ، جو ای بے پر $ 300 تک کے حساب سے $ 25 پر ہوتا ہے۔
'اس برانڈ کے شائقین کے ل fans ، یہ ان کے لئے ایک شناخت کی طرح ہے'۔
اس تبصرے کو شاید لفظی طور پر لیا جانا چاہئے: ایک سے زیادہ صارفین - پانچ ، براؤن کی گنتی کے مطابق ، - 'ڈیس خواہش کافی' تھا۔ اس کے جسم پر ٹیٹو
