سپر باؤل سپر کیم اور دی شیرف کے مابین مقابلے سے زیادہ تھا۔ جب اشتہار کی بات کی گئی تو مارکیٹرز نے تمام اسٹاپوں کو باہر نکالا ، جس میں وہ تمام ہنسی مذاق ، مشہور شخصیات اور جانوروں کو اکٹھا کرسکتے تھے۔ تیس سیکنڈ کے تجارتی وقت میں اس سال مجموعی طور پر million 50 ملین خرچ ہوئے ، لیکن زیادہ تر اشتہارات کافی حد تک قدامت پسند تھے اور حدود کو بالکل ٹھیک نہیں کرتے تھے۔ ہم نے اس سال کم سنجیدہ اور مشہور سے زیادہ بھرے ہوئے اشتہارات سے کیا سیکھا ہے:
مزید توجہ کا ہدف
اس سال ، ہمارے ساتھ ایسے اشتہارات کے ساتھ سلوک کیا گیا جو لگتا ہے کہ ان ناظرین کے بارے میں زیادہ سے زیادہ واقف ہوں جن تک وہ پہنچنے کی کوشش کر رہے تھے۔ ہم ہر سال بے ہودہ پن دیکھتے ہیں ، لیکن عام طور پر عجیب و غریب پن کا اس بار مقصد ہی زیادہ معلوم ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ٹیکو بیل لیں۔ انہوں نے اپنے Quesalupa کا اعلان کیا ، جو بالکل ایسا ہی لگتا ہے جیسے کہ - کوئڈیڈیلا اور چلوپا کی شادی۔ اس سے قطع نظر کہ اس کی آواز بھوک لگی ہے یا قابل اعتراض ہے ، اس سے انکار نہیں کیا جا رہا ہے کہ ٹیکو بیل میں موجود مارکیٹنگ کا عملہ بالکل جانتا ہے کہ وہ کیا کر رہے ہیں۔ وہ شاید چار اسٹار اسٹیک ہاؤسس پر باقاعدہ کارروائی نہیں کریں گے ، اور انہیں معلوم ہے۔ اس کے بجائے ، وہ اپنے دوست کی گیم پارٹی میں بیسویں درمیانی شخص سے پہلے ہی ساتویں بیئر پر اپیل کرتے ہیں۔
ایسا لگتا ہے کہ مجموعی طور پر اشتہارات ان کے ناظرین کو سمجھتے ہیں ، چاہے بہت سارے افراد نے ایک وسیع اسٹروک سے رنگ لیا ہو۔ بالکل ، بالکل وہی جو ماؤنٹین ڈیو پپی بندر بیبی کے ساتھ نشانہ بنارہا تھا اب بھی ایک معمہ بنا ہوا ہے ، لیکن یقینی طور پر کہیں بھی ایسا کوئی منڈی ہے جس نے نشر ہونے کے کچھ ہی دیر بعد اس مشروب کو اسٹاک کیا۔
کم خطرات
ہر سال ، ہمیشہ ایسا ہی ہوتا ہے کہ ایک ایسا کمرشل جو منہ کو چھوڑ دیتا ہے اور ٹویٹر کو جلاتا ہے۔ پچھلے سال ، ملک بھر میں ان اعزازات کو خاص طور پر جبڑے سے باہر آنے والے انداز کے ساتھ لیا گیا۔ یہ بتانے کی ضرورت نہیں ، ہر کوئی یہ جاننا چاہتا تھا کہ کون سا کمرشل ہوگا کہ ایک تاہم ، لوگ حیران تھے کہ ہم نے عام طور پر اس سال دل لگی ، ہلکے پھلکے اشتہار دیکھے۔ یقینی طور پر ایسے لمحات تھے جنہوں نے لوگوں کو محافظ کی گرفت میں لے لیا ، لیکن خاص طور پر متنازعہ کچھ نہیں۔ اسٹیو ہاروی نے اپنے اختلاط کی روشنی پیدا کی ، اسٹیون ٹائلر نے کچھ لمحوں کو جوڑنے میں ایک لمحے کا لطف اٹھایا ، اور ولیم ڈافو نے اپنے اندرونی مارلن کو گلے لگا لیا۔ تاہم ، کیوں باضابطہ طور پر مارکیٹرز نے تنازعات سے دور ہونے کا فیصلہ کیا؟ آپ کا کہنا ہے کہ ملک بھر میں کیا ہوگا۔ اس سے انکار نہیں کہ لوگ اپنے برانڈ کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ یہ تھوڑا سا تضاد ہے - کم خطرہ مول لے کر ، مارکیٹرز بڑا خطرہ مول لے رہے ہیں۔ ایک مضبوط اشتہار ایک بہت بڑا پیغام پہنچا سکتا ہے ، لیکن اگر کوئی اس کے بارے میں بات نہیں کرتا ہے تو کیا اس سے واقعی فرق پڑتا ہے؟ جنگل میں درخت گرنے کی یہ ایک جدید مثال ہے۔
پھر ، آپ کے پاس ماؤنٹین ڈو کا پپی بندر بچ Monہ ہے ، لہذا اسے نمک کے دانے کے ساتھ لے جائیں۔
ایک اعلی مقصد
اگرچہ زیادہ تر مشتھرین نے مارکیٹنگ کے لئے دلچسپ انداز اپنایا ، کئی برانڈز نے مزید سنجیدہ عنوانات پر کام کیا جس نے معاشرتی طور پر شعوری پیغام دیا۔ اس سال کے زیادہ اشتہار اشتہاروں میں سے ایک دوستوں کے مابین ایک ٹیکسٹ میسج مکالمہ تھا جو گھریلو تشدد اور جنسی استحصال سے متعلق آگہی کے آثار کو اجاگر کرتا تھا۔ No More مہم طاقتور تھی ، ایک مضبوط پیروی گزشتہ سال کی جگہ تک تھی جس میں ایک خاتون کو دکھایا گیا تھا جس نے حقیقی 911 فون کال میں پیزا منگوانے کا ڈرامہ کیا تھا۔ بڈ ویزر نے بھی اپنے اشتہار میں ایک اعلی مقصد کو نمایاں کرنے کا انتخاب کیا ، جس میں ہیلن میرن نے نشے میں ڈرائیونگ کی سختی سے سرزنش کی تھی ، جس میں ہر ایسی توہین کی جاتی ہے جو ایف سی سی کی شکایات کی ضمانت نہیں دیتا ہے۔ اکثریت کے سپر باؤل اشتہارات کے برعکس ، کچھ برانڈز نے اپنے اشتہارات میں مشن بیان کو فروغ دینے اور دیکھنے والوں کے اعلی مواقع سے فائدہ اٹھانے کے خیال کو قبول کیا۔
سپر باؤل اپنی ہنسیوں کو بھڑکانے ، سر پر سکریچ کرنے والے اشتہارات کے لئے جانا جاتا ہے لیکن یہ ایسے برانڈوں کو دیکھ کر تازہ دم ہے جو سنجیدہ امور کو اجاگر کرتے ہوئے دیکھنے والوں کو سوچنے سے روک دیتے ہیں۔ بالآخر ، سپر باؤل اشتہارات کے ل it یہ ایک ٹھوس سال تھا۔ مارکیٹرز ، نوٹ کریں - یہ سال کا سب سے بڑا اشتہاری دن تھا۔ آپ کے پاس دو انتخاب ہیں۔ آپ انہیں پریرتا کے طور پر دیکھ سکتے ہیں یا رکاوٹ ڈالنے کے لئے انہیں نئے معیار کے طور پر دیکھ سکتے ہیں۔
