گولڈی بلوکس کک اسٹارٹر مہم سے دو سال سے بھی کم عرصے میں ایک سپر باؤل اشتہار تک گیا۔ سنجیدہ ثقافتی اعصاب کو مارنے کے بغیر ایسا نہیں ہوتا ہے۔
نوجوان لڑکیوں کے لئے عمارت اور انجینئرنگ کے کھلونے بنانے کے لئے 2012 کے وسط میں قائم ہونے والی اس کمپنی نے انٹائٹ کا سمال بزنس ، بگ گیم مقابلہ جیتا تھا۔ آخری چار میں جگہ بنانے کے بعد ، امریکیوں نے گولڈی بلوکس کو اس قابل قرار دیا کہ وہ ٹی وی کے عظیم ترین اسٹیج پر ایک کمرشل نشر کرنے کے قابل ہے۔
نتیجہ؟ ایک اشتہار کا ایک بلند ، پُرجوش ، پُرجوش ترانہ جس میں لڑکیاں اٹھ کھڑی ہوتی ہیں ، اپنی گڑیا خانوں کو کھودتی ہیں اور گھوڑوں کو دہاڑتی ہیں - انھیں مناسب طریقے سے - راکٹ پر چاند پر بھیجتے ہیں۔
گولڈی بلوکس کے بانی اور سی ای او ڈیبی سٹرلنگ کو یقین ہے کہ کھلونا کمپنی کے لئے ابھی کام شروع ہو رہے ہیں۔ وہ کہتی ہیں ، 'اب ہم گھریلو نام بننے کے راستے پر ہیں۔ 'تاریخ سازی مصنوع بنانے کے تصور میں ساکھ ہے۔'
واقعی ، گولڈی بلوکس نے اپنے مشن کا آغاز صرف صحیح وقت پر لڑکیوں کے کھلونے کی چالوں کو توڑنے کے لئے کیا تھا۔ نیشنل سائنس فاؤنڈیشن کے مطابق ، دنیا بھر میں مرد اور خواتین انجینئرز کے مابین percent 87 فیصد سے لے کر 13 فیصد تک فرق ایک گرم بٹن کا مسئلہ بن گیا ہے۔ لاس اینجلس میں مقیم برانڈنگ ماہر میٹی لیشام کا کہنا ہے کہ ایسی کمپنیاں جو سوشل میڈیا کے دور میں اس قسم کے مسائل کو نشانہ بناتی ہیں ان میں آگ لگنے کی صلاحیت ہوتی ہے۔
سپر باؤل مقابلہ پہلی بار نہیں تھا جب گولڈی بلکس کو سوشل میڈیا پر کامیابی ملی۔ کمپنی نے ابتدائی طور پر کِک اسٹارٹر پر گونج پیدا کیا ، جب اس نے اپنے ،000 150،000 کے فنڈنگ مقصد کو دگنا کردیا۔ (ساتھی بہادر کمپنی اپوئفٹ نے ایک معاونت دی جس سے مہم میں مدد ملی عام ہوجانا .)
اور اس کمپنی نے پچھلے سال ہی سرخیاں بنائیں جب اسے ویڈیو اشتہار میں گانے 'لڑکیاں' کے گانے کے استعمال پر بیسی بوائز کے ساتھ قانونی لڑائی میں پڑا۔ مارچ میں دونوں فریق ایک سمجھوتہ پر پہنچے تھے۔ یقینی طور پر اس کا نتیجہ گولڈی بلوکس کے لئے برا نہیں تھا۔ یہ کمپنی چیریٹی کو ایک فیصد فیصد عطیہ کرے گی جو لڑکیوں کے لئے STEM تعلیم کی حمایت کرتی ہے (بینڈ فلاحی تنظیموں کا انتخاب کرے گا۔) لیکن گولڈی بلکس اپنے مداحوں میں قدرے زیادہ اسٹریٹ کریڈٹ لے کر اس معاہدے سے دور چلا گیا۔
ایسا لگتا ہے کہ تمام نمائش کام کر رہی ہے۔ نیو یارک سٹی کے کھلونا میلے میں - کھلونا صنعت کا سب سے بڑا تجارتی شو - گولڈی بلوکس نے 'پیپلز چوائس' اور 'ایجوکیشنل ٹیو آف دی ایئر' کے ایوارڈز جیتا۔ جیتنے والا کھلونا لڑکیوں کو اپنی بیلٹ ڈرائیو مشین بنانے میں مدد کرتا ہے۔ لے لو باربی۔
