ٹام آف مین کے بانی کیوں سوچتے ہیں کہ وہ اگلا پیٹاگونیا تشکیل دے سکتا ہے

جنوری کے شروع میں ایک برفیلی دن ، ٹام چیپل نے جنوب مغربی مینی میں اپنے 85 ایکڑ پر مشتمل فارم کے رولنگ چراگاہ کو دیکھا۔ اس نے یہ زمین 10 سال پہلے خریدی تھی ، سوچتے ہو Ram یہ وہی حل ہوسکتا ہے جسے اسے ریمبلرز وے کے لئے درکار تھا ، اس خیال کے مطابق اس کو ایک نئی قسم کی لباس کمپنی ہے جو امریکہ میں تیار کی جانے والی ایک اونی کو شرٹس سے شروع کرے گی۔ چیپل نے سوچا کہ انھیں ایک ایسی مائل مینوفیکچرنگ انڈسٹری کی باقیات کو اکٹھا کرنا پڑے گا جو بہت پہلے ایشیاء منتقل ہوچکا تھا ، لیکن انھوں نے یہ اندازہ نہیں کیا تھا کہ اعلی قسم کے ، نرم ریشوں والا اون کا عملی طور پر کوئی امریکی ذریعہ نہیں ہوگا۔ لہذا ، 74 سالہ عمر نے کامل منطقی منصوبے کے ساتھ یہ فارم خریدا: وہ ریموبیلیٹ بھیڑ کی خود نسل لائے گا۔

یہ چیپل کے لئے کوئی غیر معمولی تحریک نہیں ہے ، جس نے پچھلے 35 سال ٹامس آف مائن کی تعمیر میں صرف کیے تھے ، قدرتی ذاتی نگہداشت وہ کمپنی جس نے کیلنڈرولا ڈیوڈورنٹ اور سونف کے دانتوں کی پیسٹ جیسے پروڈکٹ کو ثابت کیا وہ تجارتی کامیابیاں بن سکتی ہے۔ ان کی اہلیہ ، کیٹ ، جو ٹام آف مائن کی شریک بانی ہیں ، کا کہنا ہے کہ ، 'ٹام دل کا امید وار ہے۔ 'ایک خوش امیدوار ضروری نہیں ہوتا ہے جو چیزوں کے روشن پہلو کو دیکھے ، لیکن جو کوئی عملی طریقوں کو سمجھتا ہے وہ ہوسکتا ہے اور امید کرتا ہے کہ وہ کامیاب ہوگا۔ مایوسیوں کا کہنا ہے کہ بہت ساری رکاوٹیں ہیں جو کبھی کام نہیں کرتی ہیں۔ '

لیکن یہاں تک کہ چیپل ، جو نیو انگلینڈ کے ایک پادری کی موجودگی اور باریٹون رکھتے ہیں ، بھی تسلیم کرتے ہیں کہ اس موقع پر ، امید پسندی نے رومانویت کی راہ ہموار کردی۔ انہوں نے فارم خریدنے کے بارے میں کہا ہے کہ 'یہ کسی بھی سوچی سمجھے کاروبار کے خیال سے زیادہ خیالی تصور تھا۔ آج ، چراگاہ میں گھومنے والی کوئی بھیڑیں نہیں رہتی ہیں (یہ اب ایک توانائی سے غیر جانبدار نامیاتی گھاس کا آپریشن ہے) ، لیکن چیپل مغربی ممالک میں ریموبیلیٹ بھیڑوں کے کچھ مچھلیوں کو راضی کرنے میں کامیاب رہا ہے تاکہ وہ اپنے ریوڑوں میں سے بہترین اون کا انتخاب کریں اور اسے ریشوں کو بیچ دیں۔ ایک پریمیم ، جسے وہ رمبلرز وے کے بیس تانے بانے کے طور پر استعمال کرتا ہے۔

چیپل نے اپنی پوری بالغ زندگی ٹامس آف مائن کی نشوونما کے لئے کام کی جس نے ہپپی کو ٹوتھ پیسٹ بنا کر ایک ڈرگ اسٹور چین کا ایک اہم مقام بنا دیا۔ یہ کمپنی ہم خیال سوچ رکھنے والے ترقی پسند برانڈز کی ایسی نسل میں شامل ہوئی ، جس میں پیٹاگونیا ، ساتویں جنریشن ، اور بین اینڈ جیری شامل ہیں ، جس نے معمول کے مطابق کاروبار پر سوالیہ نشان لگا کر پیسہ کمایا۔

2006 میں ٹامس آف مائن کو کولگیٹ کو million 100 ملین میں فروخت کرنے کے بعد ، چیپل نے امریکی مینوفیکچرنگ کی بحالی کے لئے کام کرنے والے تاجروں کی ابھرتی ہوئی تحریک میں شامل ہونے کا فیصلہ کیا۔ ٹیکسٹائل مل کے منیجر کا بیٹا ، چیپل ملبوسات کی صنعت کو یہ ظاہر کرنے میں مدد کرنا چاہتا تھا کہ امریکی مینوفیکچرنگ کے ٹکڑے واپس لانا ممکن ہے - اور 401 (کے) کے ساتھ ایک ہموار ڈریس کو 14 گھنٹے ادا کرنا چاہتا ہے۔ چیپل کہتے ہیں ، 'مجھے ڈر تھا کہ ٹوم کی تاریخ کے ایک چھوٹے سے لمحے سے وضاحت ہو جائے گی۔ 'میں نے اپنے آپ سے کہا ،' اگر ہم نے یہاں کیا یہ واقعتا زندہ دلیل ہے کہ کاروبار اچھائی کے ل. ایک طاقت ثابت ہوسکتا ہے ، تو میں اسے بہتر طور پر دوبارہ کروں گا۔ ' '

چیپل نے تبدیلی کے لئے تیار انڈسٹری کو نشانہ بنایا ہے۔ نیو انگلینڈ جیسے علاقوں میں جہاں ایک بار ملبوسات اور ٹیکسٹائل مینوفیکچرنگ اس کے شہروں کی معاشی ریڑھ کی ہڈی کی حیثیت رکھتی تھی ، بیرون ملک شفٹوں کی وجہ سے ملازمتوں کا رخ موڑ گیا ہے۔ ملبوسات ، تیل کی صنعت کی طرح ، بڑے پیمانے پر دنیا کے سب سے بڑے آلودگی میں سے ایک کے طور پر حوالہ دیا جاتا ہے ، کیونکہ کاشتکاری میں کیڑے مار ادویات اور مینوفیکچرنگ میں زہریلے رنگوں کے استعمال کی وجہ سے۔ اور تیز رفتار فیشن کے جدید برانڈز لینڈ فلز کو بھرتے رہتے ہیں اور سستے ، ڈسپوزایبل لباس سے مزدوری کے استحصال میں معاون ہوتے ہیں۔

لیکن ملبوسات ٹوتھ پیسٹ سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہیں۔ چیپل نے ریمبلرز وے کی مصنوعات کو مارکیٹ میں لانے کے لئے گذشتہ دہائی میں صرف 18 ملین ڈالر خرچ کیے ہیں۔ انہوں نے یہ معلوم کیا ہے کہ وہ جو کچھ کہتے ہیں اس کا ذریعہ کیسے بنایا جائے کہ وہ امریکہ میں اگنے والا بہترین اون فائبر ہے ، اور بغیر کسی نقصان دہ کیمیائی مادے کے سخت ماحولیاتی معیار کے مطابق سوت ، کپڑے ، رنگنے ، اور سلائی پر کارروائی کرتے ہیں اور اس کا زیادہ تر حصہ کینبینک ، مائن کے 300 میل کے فاصلے پر ہے۔ ، جہاں کمپنی قائم ہے۔

اس کے باوجود ، چیپل کو اب اس سے بھی زیادہ مشکل کام کا سامنا کرنا پڑا ہے: ایک ایسے لباس کے برانڈ کا ڈیزائننگ جو اس کی گرفت میں آجائے۔ وہاں پر بہترین فیشن ٹیلنٹ کی بھرتی کرنے کے بجائے ، اس نے اسے جان بوجھ کر خاندانی معاملہ بنا لیا ہے ، جس نے اپنی بیٹی کو کمپنی کے ڈیزائن ، اس کے بیٹے کو ای کامرس چلانے کے لئے ، اور اس کے داماد کو کمپنی کی سپلائی چین کی سربراہی کے لئے شامل کیا ہے۔ اس نے روایتی خوردہ فروشوں پر ایک مہنگا شرط لگایا ہے ، امید ہے کہ جب وہ اوسط صارف کم قیمتوں کی توقع کرتا ہے تو وہ امریکی ساختہ افراد کے لئے ایک پریمیم ادا کرنے کے لئے عوام کو راضی کرسکتا ہے۔

جب ذاتی نگہداشت کی مصنوعات اور امریکی ساختہ سپلائی چین کی بات کی جائے تو چیپل ایک ماہر ہوسکتا ہے ، لیکن فیشن اور خردہ فروشی میں ، وہ ابھی بھی سیکھ رہا ہے۔ حال ہی میں ، ریمبلرز کے ایک ممکنہ سرمایہ کار سے ملاقات کے دوران ، سیپٹویجینیر کو یاد دلایا گیا کہ وہ اس کو درست کرنے کے لئے وقت سے گزر رہا ہے۔ 'ٹومس آف مائن میں آپ کے بارے میں مجھے کیا پسند آیا وہ آپ ہر چیز کے بارے میں بہت جان بوجھ کر تھے ، اور آپ نے یہ سب بہت اچھ veryی انداز میں کیا ،' سرمایہ کار نے چیپل کو بتایا۔ 'لیکن ابھی ،' انہوں نے کہا ، 'تم جلدی میں آدمی ہو۔'

1966 میں ، ٹام چیپل نے دریافت کیا کہ وہ زندگی کی انشورنس بیچنے میں قدرتی ہے۔ انگریزی ڈگری کے ساتھ تثلیث کالج سے فارغ ہوکر ، انہیں ایتنا میں نوکری مل گئی۔ انہوں نے جلدی جلدی ملک بھر میں بھرتی کرنے والوں کی اپنی پوری جماعت سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا ، جس سے $ 800 کی آمدنی ہوئی۔ پھر اسے پتہ چلا کہ بدترین اداکار کو $ 600 دیا گیا تھا۔ چیپل کہتے ہیں کہ 'اعلی کارکردگی میں فرق کرنے کا میرا خیال نہیں ہے۔ قائل کرنے کے لئے ہنر کا احساس کرتے ہوئے اس سے کچھ دولت پیدا ہوسکتی ہے ، اس نے فیصلہ کیا کہ کارپوریٹ ڈھانچہ ناممکن طور پر مجبور کررہا ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'میں خود سے الگ ہونا چاہتا تھا ، خود بھی بننا چاہتا تھا اور خود ہی کام کرنا چاہتا تھا۔'

دو سال بعد ، چیپل اپنے والد کی کمپنی شروع کرنے میں مدد کے لئے فلاڈیلفیا سے کیننبک چلا گیا۔ جارج چیپل نے اپنا کیرئیر نیو انگلینڈ میں ٹیکسٹائل ملوں کے انتظام میں صرف کیا تھا ، ان میں سے بہت سی صنعتیں ایشیاء سے ہجرت کرنے پر 1960 کی دہائی سے بند ہو رہی تھیں۔ اون تیار کرنے والے کاروبار کو شروع کرنے کی ناکام کوشش کے بعد ، جارج نے کم اثر و رسوخ والی ایسی مصنوعات تیار کرنے کا فیصلہ کیا جو باقی ٹیکسٹائل اور ٹیننگ فیکٹریوں کے ساتھ ساتھ صنعتی فضلہ اور شرمیلی پانی کا علاج بھی کرسکیں۔ 'ہر دن پچاس ملین گیلن کا گودا کاغذ کا فضلہ دریائے اینڈروسکوگین میں جارہا تھا۔ چیپل کہتے ہیں کہ یہ گٹر تھا۔ 'ان کارپوریشنوں کی حکمرانی نے محسوس کیا کہ وہ ایسی کسی چیز کا مقابلہ نہیں کرسکتے جو مینوفیکچرنگ کی سہولیات میں گندگی اور ارزاں قیمتوں کے ساتھ بنایا گیا ہو جس سے ماحولیاتی کنٹرول پر کوئی توجہ نہیں دی جاسکتی ہے۔' اس سبھی نے چیپل کے نظریہ کو شکل دینا شروع کی کہ وہ کس طرح کا کاروباری شخص بننا چاہتا ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ 'خود کاروبار میں کوئی برائی نہیں تھی۔ 'یہ صرف اخلاقی ایجنٹوں ہی کی پریشانی تھی۔'

1960 کی دہائی کے آخر تک ، ٹام اور کیٹ نے خود کو نامیاتی باغبانی میں پھینک دیا تھا اور ایک متبادل اسکول شروع کیا تھا۔ کیٹ کا کہنا ہے کہ 'ہم ہپی یا مفت محبت کی اقسام میں نہیں تھے ، لیکن اس جوڑے نے اس دور کی زراعت ، مینوفیکچرنگ اور تعلیم کے جدید طریقوں پر تشویش کا اظہار کیا۔ چیپل نے اپنے والد کے کاروبار میں فارمولیشن کیمسٹری کے بارے میں جو کچھ سیکھا اسے استعمال کرتے ہوئے ، اسے قدرتی صفائی ستھرائی کے سامان بنانے کا خیال آیا۔ ان کا پہلا ، اکوولو آؤٹ ، ڈیری سازو سامان کی جراثیم کشی کے لئے فاسفیٹ سے پاک کمپاؤنڈ تھا۔ صارف کا ورژن ، کلیئر لیک - ایک بایو & شرم y ناقص قابل لانڈری ڈٹرجنٹ - ایک شپنگ لیبل کے ساتھ ساتھ ایک پلاسٹک کے کنٹینر میں آیا تاکہ گاہک اسے دوبارہ استعمال کرنے کے لئے کینبینک پر میل بھیج سکیں۔ ٹومس آف مائن نے جلد ہی ذاتی نگہداشت میں حصہ لیا ، اور اس مصنوع کو تیار کیا جو آخر کار کمپنی کو ٹوتھ پیسٹ بنا دے۔

ایر وون ٹریڈنگ کمپنی کے ذریعہ ، ایک قدرتی غذا کا تھوک فروش جو ماحولیاتی ماہرین پال ہاکن کے تعاون سے قائم ہوا تھا ، چیپلز کی مصنوعات کو خصوصی ہیلتھ فوڈ اسٹوروں میں جانے کا راستہ ملا۔ ان کی حقیقت پسندی سے متعلق پیغام رسانی ('پیارے دوست ، ہمیں دوبارہ لکھیں اور ہمیں اپنی رائے بتائیں') اور وفاقی لیبلنگ کی ضروریات سامنے آنے سے پہلے اجزاء کو درج کرنے پر اصرار کرتے ہوئے ابھرتے ہوئے صارفین کے شعور سے مطابقت پذیر ہوتی تھی اور ان کی ایک چھوٹی سی لیکن وفادار پیروی ہوتی ہے۔ لیکن چیپل کے بڑے عزائم تھے۔ 1981 میں ، اس نے جیلیٹ اور پراکٹر اینڈ گیمبل کے صارف ماہرین کی خدمات حاصل کیں اور بوز ایلن ہیملٹن اور ہارورڈ بزنس اسکول کے سابق فوجیوں کے ساتھ ٹام بورڈ کا اسٹاک کیا۔ ٹام آف مائن جلد ہی چند ملین فروخت کر رہا تھا ، اور وہ قومی سپر مارکیٹ اور منشیات کی دکانوں میں جکڑنے والی پہلی قدرتی مصنوعات میں سے ایک بن گیا تھا ، اور خریداروں تک پہنچ گیا جو قدرتی کھانے کی دکان میں مردہ نہ پکڑے جائیں۔

کمپنی 25 فیصد کی سالانہ شرح سے ترقی کر رہی تھی ، پھر بھی چیپل کے خیال میں کچھ کھو گیا تھا۔ 'میں کسی تخلیقی چیز کے کنارے پر نہیں جی رہا تھا۔ میں نے اپنے اندر مردہ محسوس کیا ، 'وہ کہتے ہیں۔ 1986 میں ، پریکٹس کرنے والی ایپکوپلینی نے پارٹ ٹائم ہارورڈ ڈیوینٹی اسکول میں داخلہ لیا۔ وہ ہفتہ میں دو بار بوسٹن کے سفر کے دوران فلسفیانہ تعلیمات میں ڈوبے ہوئے ، انہوں نے الہیاتیات میں چار سالہ ماسٹر ڈگری حاصل کرتے ہوئے ٹام کی دوڑ جاری رکھی۔ اس تجربے سے اس کی کمپنی کے مشن کے ساتھ ساتھ اس کی بنیادی اقدار کی بحالی میں بھی مدد ملی۔ چیپل نے فلسفہ پروفیسرز کو اپنے بورڈ آف ڈائریکٹرز کے ساتھ بات کرنے کے لئے مدعو کرنا شروع کیا ، اس نے ٹائم کے مائن کے 10 فیصد منافع کو چیریٹی کے لئے عہد کیا ، اور اس نے کارکنوں کو حوصلہ افزائی کی کہ وہ 5 فیصد کام شدہ وقت رضاکارانہ خدمات انجام دینے میں صرف کرے۔ چیپل کہتے ہیں ، 'ببر ، کانٹ - یہ میرے مردہ سرپرست ہیں۔ 'بزنس تھیوری سب کچھ ویسے بھی فلسفے سے نکل آتا ہے۔'

2006 میں ، 35 سال تک ٹام آف مائن چلانے کے بعد ، چیپل نے محسوس کیا کہ فروخت کا وقت آگیا ہے۔ وہ مینیجر ہونے کی وجہ سے تھک گیا تھا اور کیٹ بطور آرٹسٹ اپنے سابقہ ​​کام میں واپس آگئی تھی۔ اسے یہ بھی تشویش لاحق تھی کہ حریف بڑی کمپنیوں کے ذریعہ خریداری کریں گے ، اور اس کے 45 ملین ڈالر کے کاروبار میں مارکیٹ شیئر کو ختم کردیں گے ، جس میں ترقی اور آر اینڈ ڈی کے اثاثوں کی نشوونما کی کمی ہے۔ چیپل کہتے ہیں ، 'ہماری توانائی ختم ہوگئی تھی۔ انہوں نے اپنی زندگی کا کام کولگیٹ کو million 100 ملین میں فروخت کیا۔

کاغذات پر دستخط کرنے کے اگلے دن ، چیپل اور اس کا بیٹا میٹ دو ہفتوں کی سیر کے لئے ویلز روانہ ہوگئے۔ دن میں آٹھ گھنٹے دھوپ اور بارش کے ذریعہ پیدل سفر کرتے ہوئے ، اس سے یہ بات طاری ہوگئی کہ کپڑوں کی مختلف تہوں یعنی کپاس ، پالئیےسٹر اور اون نے اسے ایک بار بھی گرم ، خشک اور تازہ بو سے نہیں رکھا ہے۔ والد سے ، چیپل اون ٹیکسٹائل کی صنعت کے آس پاس اپنا راستہ جانتا تھا۔ اسے اپنی کمپنی شروع کرنے میں کیا ضرورت ہوگی؟

جب وہ گھر واپس آیا تو ، چیپل نے فورا. اون میں اسکول جانا شروع کیا۔ قدرتی فائبر کو گرم لیکن کھجلی ہونے کی وجہ سے شہرت حاصل تھی اور وہ باہر کی اقسام کی حمایت میں مبتلا ہوگئے تھے ، جو 1980 کی دہائی میں ابھرنے والے مصنوعی بنیاد پرت کی کارکردگی کے ماد .وں کو ترجیح دیتے تھے۔ تاہم ابھی حال ہی میں ، آئس بریکر اور اسمارٹ وول جیسے بہت سے برانڈز نے آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ سے درآمد شدہ ایک نرم میرینو کو ملازمت کے ذریعے اون کے گرد کچھ جوش و خروش پیدا کیا تھا۔ اون میں نمی کو ختم کرنے ، جراثیم کی نشوونما کو روکنے اور جسم کو بو اور سردی دونوں سے گرم کرنے کی انوکھی صلاحیت ہے۔ چپل کی تحقیق کو اس کے اگلے بڑے کاروباری خیال کی شکل دینے میں زیادہ دیر نہیں لگائی: امریکہ میں ہلکے وزن ، آرام دہ اور پرسکون اون کی قمیض بنائیں ، اور کیمیائی اضافے سے پاک ہوں۔

'میری بھلائی ، پھر ختم ہو گئی؟' کیٹ اس سوچ کو یاد کرتی ہے جب اس کے شوہر نے اسے اپنا منصوبہ بتایا۔ 'یہ ٹوتھ پیسٹ بنانے سے بھی مشکل تھا۔' اس بار ، اس کے ارد گرد ، چیپل ایک ایسی کمپنی بنانا چاہتے تھے جس میں ہر تفصیل کے ساتھ اس کی اخلاق بنے ہوئے تھے۔ اون تیار کرنے کا عمل - بھیڑوں کو پالنے سے لے کر کپڑا بنانے سے لے کر ملبوسات سلائی تک - ریاستہائے متحدہ میں ہوتا ہے اور ماحولیاتی اور مزدوری کے اعلی طریقوں پر عمل پیرا ہوتا ہے۔ اس کمپنی کی تعمیر میں ، وہ اپنے بچوں کے لئے کاروبار جاری رکھے گا۔ چیپل کہتے ہیں کہ 'اس میں میرے والد کی عزت کرنے کا جذباتی فائدہ ہوا تھا۔ ہفتوں میں ہی ، اس نے ریمبلرز وے سے نکلنے کے لئے اپنی ہی سرمایہ کا تقریبا$ 5 ملین ڈالر عہد کرلیا ہے۔

چیپل نے ایک چیلنج کی پیش گوئی کی ، لیکن ایسا نہیں ہے کہ سپلائی چین بنانے میں اسے سات سال لگیں گے۔ ٹومز آف مائن میں ، اسے ٹوتھ پیسٹ کے ذائقے کے ل pepper مرچ کے تیل کا کوئی ذریعہ ، یا ایک ہیمکٹنٹ ، نم رکھنے کے ل an کسی جزو کی تلاش کے ل far اسے کبھی دور تک نہیں جانا پڑا۔ لیکن امریکن ریموبولیٹ بھیڑ بریڈرس ایسوسی ایشن (مرینو کی طرح ، رامبوئلیٹ ایک اعلی معیار کا ، نرم فائبر والا اون ہے) کو کال کرنے کے بعد ، ساتھ ہی ساتھ ٹیکسٹائل ملوں اور جنوبی کیرولائنا سے مائن تک نائٹرس ، نے چپل کو دریافت کیا کہ وہ ایک گھریلو رسد جس کے ل for عملی طور پر کوئی وجود نہیں تھا۔

زیادہ تر امریکی بھیڑ پالنے والے اون کے ل sheep بھیڑوں کی پرورش پر توجہ نہیں دیتے ہیں ، جو ان کے بنیادی کاروبار ، گوشت کی پیداوار سے کم آمدنی حاصل کرتے ہیں۔ ریموبائلیٹ کا اوسط ریوڑ اون کی طرح مائکرون کی گنتی کے ساتھ اونی کی پیداوار کرتا ہے (اون کا لباس کتنا ٹھیک اور کنگھا جاتا ہے) 23 کے درمیان ، جو اب بھی کورس ہے ، اور 17 ، بہترین ہے۔ اون کی قمیض کو اتنے نرم کرنے کے لئے کہ جلد کے خلاف بغیر کسی خارش کے پہننے کے ل Cha ، چیپل کو 19 مائکرون سے کم اون ڈھونڈنے کی ضرورت تھی۔ چیپل کے داماد نک آرمنٹروٹ کو یاد ہے ، جن کا کینبینک سے باہر کا ایک فارم تھا اور وہ چیپل سے کھیتی باڑی کے بارے میں ایک دو یا دو چیز جانتا تھا ، جو کچھ بھی نہیں تھا۔ اسی وقت جب چیپل نے 85 ایکڑ پر مشتمل فارم خریدنے کا فیصلہ کیا اور 1،000 ریم بیلیٹ بھیڑوں کی افزائش کرنے کا مہتواکانکشی منصوبہ بنایا۔ اس نے ان میں سے 125 کی خریداری ختم کردی ، لیکن جلد ہی پلگ ان کو کھینچ لیا - بالآخر مونٹانا ، نیواڈا ، اور ٹیکساس میں راکیوروں کو اس بات پر راضی کرنے کے لئے کہ وہ اسے ایک پریمیم میں رام بائلیٹ اون کے ریشے فروخت کرے۔

اگلا ، چیپل کو یہ جاننے کی ضرورت تھی کہ اون پر کون عمل کرسکتا ہے۔ اس نے مینوفیکچررز کی تلاش شروع کی ، جن میں سے بیشتر کئی دہائیوں قبل بیرون ملک منتقل ہوگئے تھے۔ دوسری جنگ عظیم کے ایک قاعدے کا شکریہ جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ محکمہ دفاع امریکی ساختہ یا سوسریڈ لباس کو ترجیح دیتا ہے ، اسے کچھ ایسے افراد ملے جنہوں نے امریکی حکومت کے لئے ملاوٹ کی اون اشیاء تیار کیں۔ لیکن جب چیپل ان تک پہنچا - جس میں شمالی کیرولائنا میں ایک بڑی ٹیکسٹائل بنانے والا بھی شامل تھا - اسے شاید ہی رضاکار شراکت دار ملے۔ 'میں نے کہا ،' ہمیں ضرورت ہے کہ اسے انتہائی ہلکے وزن میں بنا دیا جائے ، 'اور انہوں نے کہا ،' یہ نہیں ہوسکتا ہے۔ ' میں نے کہا ، کیوں؟ انہوں نے کہا ، آئیے ہم آپ کو بتاتے ہیں کہ یہ کیسے ہوا ہے۔ چیپل ، جس نے حال ہی میں ہاتھ سے گھومنے والے اسباق لینا شروع کیا تھا ، اون ٹیکسٹائل کی تیاری کی پیچیدگیوں سے بات کرنا سیکھ رہا تھا۔ اس کے پاس تین دہائیوں سے بھی زیادہ کا تجربہ بھی تھا جو لوگوں کو ایسے کام کرنے پر راضی کرتا تھا جو اس وقت غیر روایتی تھے۔ وہ کہتے ہیں ، 'مجھے تھوڑا سا مشکل گدا ہونا پڑا تھا تاکہ وہ جانتے ہوں کہ میں کوئی اور دستکاری والا آدمی نہیں تھا ، لیکن یہ کہ میرے ذہن میں کاروبار ہے۔' تین مہینوں میں ، نارتھ کیرولائنا کے کارخانہ دار نے ریمبلرز وے کا پہلا تانے بانے چلایا اور آخر کار چپل نے اس اون کو تھام لیا جس کا وہ اس وقت تصور کررہا تھا۔ وہ کہتے ہیں کہ 'وہاں واپس نہیں گیا تھا۔'

ریمبلرز وے کی پہلی پروڈکٹ ، جو 2009 میں شروع کی گئی تھی ، ہلکے وزن میں اونی کی جرسی تھی۔ ابتدائی قمیضیں نہ تو فیشن کی طرف تھیں اور نہ ہی وہ تجارتی - کیوں کہ ملبوسات کی تیاری میں رنگنے کا عمل اتنا زہریلا ہوتا ہے ، چیپل نے اصرار کیا کہ وہ صرف 'سنہرے بالوں والی' ، بھیڑوں کی اون کے قدرتی رنگ کے سفید رنگ میں آتے ہیں۔ جلد ہی صارفین مزید رنگ اور انداز کے بارے میں پوچھ رہے تھے۔ پتلون ، بٹن-نیچے شرٹس ، سویٹر - جس سے وہ یہ سوچ رہا تھا کہ ریمبلرز وے صرف ایک لباس پہننے والے کاروبار سے زیادہ بن سکتا ہے۔ یہ ایک مکمل ملبوسات کا برانڈ بن سکتا ہے۔

ایسا کرنے کے لئے ، چیپل نے اگلے کئی سال سپلائی چین کے مزید ٹکڑوں کو ایک ساتھ باندھ کر گزارے۔ انہوں نے ماحول دوست تجارتی رنگنے کے عمل کو سیکھنے کے لئے نارتھ کیرولینا اسٹیٹ یونیورسٹی میں ایک پروگرام میں داخلہ لیا۔ گھریلو پائیدار رنگنے کی سہولت حاصل کرنے سے قاصر ، اس نے کینن بنک میں اپنی ایک عمارت بنائی۔ چونکہ امریکی اون کو مشین سے دھو سکتے قابل علاج کرنے کے لئے کوئی نامیاتی سند موجود نہیں تھی ، لہذا چپل جرمنی میں خام امریکی اون کی تصدیق شدہ نامیاتی فائبر صاف کرنے والی سہولت پر بھیجنے کا نظام لے کر آیا ، اور پھر اسے مصدقہ نامیاتی سوت میں دوبارہ درآمد کیا۔ مائن میں اسپنر انہوں نے موریچوسیٹس کے ، وورسٹر میں ایک ویور واقع کیا جو ہیرنگ بون اون کا تانے بانے تیار کرسکتا تھا ، اور نیو یارک شہر کے بروک لین میں واقع ایک جوڑے کے پاس ایسی مشین تھی جو عام طور پر اٹلی میں پائی جاتی ہے جو عمدہ اون سویٹر بنا سکتا ہے۔ یہاں تک کہ چپل نے ریمبلرز وے کے ماحولیاتی اثرات کا اندازہ لگانے والے کی حیثیت سے بھی دگنا اضافہ کردیا ، اس علم سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ وہ اپنے والد کے گندے پانی کی صفائی کے کاروبار میں کام کرسکتا ہے۔ چیپل کہتے ہیں ، 'ہمیں امریکی ساختہ حل نکالنے کے لئے ٹکڑے ٹکڑے کر رکھنا پڑا۔

اس کے پیچھے موجود تمام تکنیکی رکاوٹوں کے ساتھ ، 2015 کو وہ سال ہونا چاہئے تھا جب چیپل آخر کار گہری سانس لے سکتا تھا۔ اس نے سپلائی چین کو جمع کرنے میں اتنی توانائی ڈال دی تھی۔ اب اسے واقعی لوگوں کو کپڑے خریدنے کے ل. ملنا تھا۔ ان کی حکمت عملی یہ تھی کہ آزاد اسٹورز کے ذریعہ ریمبلرز وے کپڑے فروخت کریں۔ خطرے کو کم کرنے کے ل he ، اس نے خوردہ فروشوں کو اپنی مصنوع کھیپ پر فروخت کرنے کے لئے دیا تھا۔ لیکن ان میں سے بہت سے افراد کو ای کامرس میں شفٹ کا سامنا کرنا پڑ رہا تھا اور خاص طور پر وہ ایک مہنگے ، نام نامیاتی نامیاتی برانڈ کے بارے میں صارفین کو تعلیم دینے کے لئے متحرک نہیں تھے۔ چیپل کہتے ہیں ، 'میں جانتا تھا کہ ٹام آف مائن کے ساتھ ہم تھوڑی غلطیاں کرسکتے ہیں لیکن صحت سے متعلق ایک ایسی صنعت نے بچا لیا جو تیزی سے بڑھ رہی تھی۔ 'لیکن نسل در نسل اچھے خوردہ فروش کاروبار سے باہر جارہے تھے۔' وہ شٹرنگ ریمبلرز وے کی ادائیگی نہیں کر رہے تھے اور نہ ہی مصنوع کو واپس بھیج رہے تھے۔ فروخت غیر تسلی بخش تھی۔ اس سال کے آخر تک ، کمپنی کاروبار سے باہر جانے کے راستے پر تھی۔ 'ہمارے پاس جیتنے کی تجویز نہیں تھی ،' چیپل نے تسلیم کیا ، جو اس وقت کمپنی میں ذاتی طور پر .5 14.5 ملین کی سرمایہ کاری کرچکا تھا۔ 'میں جانتا تھا کہ میں نے جو کچھ بنایا تھا اور حاصل کرلیا تھا اسے کھونے والا ہوں۔ میں نے اپنے آپ سے پوچھا ، 'کیا آپ اسے باندھتے ہیں ، یا کوئی دوسرا راستہ ہے؟' '

ہینور ، نیو ہیمپشائر ، جو ڈارٹموتھ کالج کے آدھے حص blockے پر واقع ہے ، میں ریمبلرز وے اسٹور میں تمام اعلی کاریگر دستخط کنندہ موجود ہیں۔ بے نقاب اینٹوں ، چیکر ٹیرازو فرش اور دھات کے تار کی ٹوکریاں۔ جب چیپل نے دسمبر میں اسے کھولا تو ، یہ ایک تکلیف دہ سال کے بعد تھا جس نے اپنی کمپنی کے کاروباری ماڈل کا نیا اندازہ کیا۔ ان کی اہلیہ اور بیٹی نے ان سے ریمبلرز وے کو خوردہ میں بڑھانے کی تاکید کی تھی۔ ان کا کہنا تھا کہ خریداری کے پورے تجربے کو کنٹرول کرتے ہوئے اس کا مطلب یہ ہے کہ برانڈ اپنا اپنا پچ بن سکتا ہے۔ چنانچہ چیپل نے یہ سب ختم کردیا تھا - اپنی سیلز فورس کو تحلیل کرتے ہوئے ، 150 خوردہ کھاتوں میں سے رقم نکالنا ، اور تجارتی شوز اور اشتہار بازی کرنا۔ وہ کہتے ہیں ، 'ہم نے ابھی اسے ترک کردیا۔

اگلے پانچ سالوں کے دوران ، چیپل نے پورے ملک میں مزید 14 اسٹورز تیار کرنے ، خوردہ فروشوں میں مکمل گلا گھونٹنے کا ارادہ کیا ہے۔ اس نے حال ہی میں اس دھچکے کے لئے مزید 2 ملین ڈالر اکٹھے کیے ہیں ، جس نے اول بازاروں میں 1،500 سے 2،000 مربع فٹ شورومز - لیزوں کے لئے سب سے اوپر ڈالر خرچ کیے ، اور حال ہی میں کمپنی کے ای کامرس سائٹ کو دوبارہ لانچ کیا ، کمپنی کے بیان کردہ ایک صارف کو عدالت میں پیش کیا گیا۔ اندرونی طور پر نوجوان شہری کے طور پر جو 'بوسٹن سے بولیناس کا سفر کرتے ہیں۔' عمودی طور پر مربوط امریکی ساختہ خوردہ فروش ہونے کے ناطے ، چپل نے استدلال کیا ، جو رمبلرز وے کو بھی فراہم کرتا ہے - جو اب everything 250 کے غیر متناسب اون لپیٹ لباس سے from 460 مردوں کے بدتر اونی جیکٹ کو فروخت کرتا ہے - یہ ایک انوکھا فائدہ ہے ، کیونکہ اس سے انوینٹری کو نیچے کنٹرول کیا جاتا ہے۔ اون۔

لیکن چیپل کے اڑتے ہوئے سیکھنے کے نقطہ نظر نے انہیں ایسی غلطیوں کا شکار کردیا ہے جو فیشن کے تجربہ کاروں کے لئے واضح ہوسکتی ہیں۔ 'ہم ایسی کمپنی کی حیثیت سے نہیں سمجھ سکے جو فٹ ہونا ضروری ہے۔ صرف فٹ نہیں ، بلکہ ڈیزائن کا معیار ، 'برانڈ کے لباس کے چیپل کو بھی تسلیم کرتا ہے ، جو اس سال تک ، وہ کہتے ہیں ، ایک موسم سے اگلے موسم تک متضاد فٹ رہتے ہیں۔ فیشن اور خوردہ فروشوں میں انتہائی مائشٹھیت مرچنڈرز اور ڈیزائنرز بھرتی کرنے کی کوشش کرنے کے بجائے - جدید برانڈ کو فروغ دینے کا دلیل سب سے موثر اور موثر طریقہ Cha چیپل کمپنی کے ڈیزائن کی رہنمائی کے لئے زیادہ تر اپنی بیٹی ایلیزا پر انحصار کرتے رہے ہیں۔ صرف حال ہی میں ، اس کاروبار میں 10 سال ، اس نے اپنے ساتھ کام کرنے کے لئے خواتین کے لباس ڈیزائنر کے ساتھ ساتھ ٹمبرلینڈ اور کولمبیا اسپورٹس ویئر سے تعلق رکھنے والے دو تجربہ کار ڈیزائنرز کو بھی مردانہ لباس چلانے کے لئے رکھا ہے۔

روایتی خوردہ فروشی پر چیپل کی شرط خطرناک ہے اور بعض اوقات وہ حد سے زیادہ پراعتماد بھی لگتا ہے۔ چیپل ، جو اس وقت مزید million 5 ملین اکٹھا کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، کا کہنا ہے کہ 'آپ نے ہنوور میں اسٹور لگا دیا ، اور اچانک یہ ایک ملین ڈالر [فروخت میں] ہے۔' 'اور اگر میں پورٹسماؤت میں اسٹور رکھتا ہوں تو ، یہ $ 1.2 ملین ہے۔' لیکن یہ حساب کتاب بہت خوش آئند ہے۔ این پی ڈی ملبوسات کے تجزیہ کار مارشل کوہین کا کہنا ہے کہ 'پہلے تین سالوں میں [خصوصی خوردہ فروشوں] کی ناکامی کی شرح تقریبا 43 43 فیصد رہ جاتی ہے۔ 'انٹرنیٹ کامرس کے حملوں کے ساتھ ، اس شرح میں تیزی آرہی ہے۔'

چیپل کو بھی صارفین کو راضی کرنا پڑتا ہے کہ انہیں مقامی ، پائیدار کھا جانے والے لباس کے ل more زیادہ سے زیادہ رقم تیار کرنی چاہئے - ایسی چیز جس کے بہت سے برانڈز نے کوشش کی ہے اور وہ کرنے میں ناکام رہے ہیں۔ انہوں نے کہا ، 'امریکہ میں تیار کردہ ملبوسات کے لئے زیادہ سے زیادہ ادائیگی کرنے کے خواہشمند صارفین کی تعداد کم ہے ، لیکن ان میں سے اکثریت کا خیال ہے کہ یہ ایک اچھا خیال ہے ،' وہ کہتے ہیں۔ 'مسئلہ کیا ہے؟ قیمت اور دنیا اور دوسرے لوگوں کو عالمی سطح پر لاگت کے بارے میں معلومات کا فقدان۔ ' وہ 'سست فیشن' میں اضافے کی تحریک چلانے کی امید کر رہے ہیں۔ لوگ اپنے کپڑوں کی اخلاقی اور پائیدار پیداوار کے بارے میں دیکھ بھال کر رہے ہیں - تاکہ رامپلرز وے کے وفادار کسٹمر بیس کو جیت سکیں جو چیپل نے کبھی ٹوم آف مائن کے ساتھ لطف اٹھایا تھا۔ چیپل نے اصرار کیا کہ 'ابتدائی دنوں میں اس کے ٹوتھ پیسٹ کی قیمت کم کرنے سے پہلے کرسٹ سے دگنا لاگت آتی ہے ، اس نے نوٹ کیا کہ' ابتدائی دنوں میں اس کے ٹوتھ پیسٹ کی قیمت کم کرنے سے پہلے ، آپ کو اپنے ہدف کو دیکھنے کے لئے شروع کرنے کی ضرورت ہے۔

چیپل نے دریافت کیا ہے کہ امریکی ساختہ سپلائی چین تعمیر کرنا کبھی بھی ختم شدہ کام نہیں ہوتا ہے۔ پوری کوشش ایک ہی وقت میں نہایت ہی عمدہ اور عملی طور پر بے حد کوئکسٹک ہے۔ جیسے جیسے اس کے آرڈرز کا حجم بڑھتا جارہا ہے اور ڈوکارتھ اور ورمی جیسے اون کے نئے اسٹارٹ سامنے آتے ہیں ، انہیں امید ہے کہ یہ مطالبہ مزید امریکی ٹیکسٹائل سپلائرز کو نامیاتی سند حاصل کرنے پر راضی کرے گا۔ لیکن یہ نئے حریف کم مائکرون اون کی اسی محدود گھریلو فراہمی پر بھی لڑ رہے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ آخر کار چپل کو جرمنی میں ایک پروسیسر سے منسلک کرنا پڑے گا۔ اگر ایسا ہوتا ہے تو ، ریمبلرز وے لباس کی قیمت میں کمی آسکتی ہے ، لیکن یہ جزوی طور پر کمپنی کے مشن کی قیمت پر ہوگا۔ دریں اثنا ، کچھ سال پہلے ، ملک کا پہلا نامیاتی تصدیق شدہ سوت ڈائر ساکو ، مائن اور شرمیلی پر منظر عام پر آیا - - ریمبلرز وے ہیڈ کوارٹر سے صرف 15 منٹ پر - اس کے بعد چیپل اپنے مرنے کے کچھ عمل کو وہاں منتقل کرنے میں کامیاب رہا۔ چیپل نے اپنے فارم ہاؤس میں چائے کا گھونٹ پیتے ہوئے کہا ، 'شاید یہ ایک بولی آئیڈیا تھا جو دوبارہ امریکہ میں ٹیکسٹائل کرنا چاہتی تھی۔' 'لیکن اب تمام طاقتیں ہمارے حق میں جا رہی ہیں۔'

فیشن سست

'آہستہ فیشن' مستقل مزاج ملبوسات کے ساتھ مل کر سستے ، ڈسپوز ایبل فاسٹ فیشن انڈسٹری کا مقابلہ کررہا ہے۔

ایور لین سابقہ ​​وی سی مائیکل پریس مین نے مردوں اور خواتین کی ملبوسات ای کامرس کمپنی کو ڈیزائن کرنے کے لئے جے.کریو ، گیپ ، اور مارک جیکبز سے ٹیلنٹ کو بھرتی کیا جو 'بنیاد پرست شفافیت' کو برانڈ کے تجربے میں بدل دیتا ہے۔ وہ $ 88 ریشم ٹینک کا لباس؟ آپ ہینگ زو ، چین ، اس فیکٹری کے بارے میں جان سکتے ہیں جس نے اسے تخلیق کیا ہے - یا کسی دوسرے 17 مینوفیکچروں میں جہاں سان فرانسسکو میں قائم کمپنی کے لباس اور لوازمات بنائے جاتے ہیں۔

گرین پیار یہ سان فرانسسکو پر مبنی فیشن خوردہ فروش 2010 میں شوہر بیوی کی ٹیم لنڈا بلٹی اور کرسٹوف فریسی نے قائم کیا تھا جو خواتین کے لباس اور لوازمات کو صفر سے ضائع کرتا تھا۔ اس کے ملکیتی کپڑے ، جو ری سائیکل شدہ پالئیےسٹر ، لکڑی کے ریشوں اور نامیاتی کپاس سے بنے ہیں ، غیر زہریلا رنگ استعمال کرتے ہیں۔ وہ ایل اے میں چکی ہیں اور سان فرانسسکو اور آکلینڈ میں تیار کی جاتی ہیں۔

نادم اس کے آلیشان کیشمیئر ہوڈیز اور سویٹر بنانے کے لئے ، میٹ سکینلن ، ڈیڈرک رجسمس اور ہڈاس سار کی قائم کردہ ای کامرس کمپنی نے درمیانی شخص کو کم کیا ، اور منگول ریگستان کے ریوڑوں کو عیش و آرام کی ریشہ کے لool اون کے تاجروں سے 50 فیصد زیادہ قیمت ادا کرتے ہیں۔ NYC پر مبنی کمپنی پیرو ، نیوزی لینڈ اور مصر میں نقل تیار کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔

امریکی دیو بائرڈ ونتھروپ نے 2012 میں گھریلو سطح پر 100 فیصد گھریلو طریقے سے cotton 89 سوتی سویٹ شرٹ تیار کی ، جو ایپل کے ایک سابق ڈیزائنر نے تیار کیا تھا اور 'اب تک کی بہترین ہوڈی' کی تعریف کی۔ ای کامرس کمپنی نارتھ کیرولائنا اور کیلیفورنیا میں واقع فیکٹریوں میں پریمیم اجرت ادا کرتی ہے ، جس کا مالک خصوصی معاہدہ کرتا ہے یا اس کے ساتھ ، اور اسے نئی کٹیگریوں میں تقسیم کیا جائے گا ، جس میں بنا ہوا لباس ، چینو اور ڈینم شامل ہیں۔