آن لائن مواد کے بارے میں سوچیں جو آپ کھاتے ہیں اور زیادہ سے زیادہ شیئر کرتے ہیں۔ غالبا. ، یہ ویڈیو ہے۔ چاہے یہ کسی ایسی چیز کا فیس بک اشتہار ہو جس کی آپ کو دراصل خریدنے کا لالچ ہے ، یا ایک ایسا YouTube کلپ جو متحرک ہو ایک جذباتی ردعمل آپ کو اپنے دوستوں اور کنبہ کے ساتھ شیئر کرنے کے لئے آپ کو چلانے کے لئے ، ویڈیو ان کمپنیوں کے لئے ایک طاقتور ٹول ہے جو صارفین کے ساتھ رابطہ قائم کرنا چاہتی ہے۔ لیکن آپ دوسروں کے ساتھ اپنے مشمولات کا اشتراک کرنے والے لوگوں کی تعداد کیسے حاصل کرتے ہیں؟
ٹریوس چیمبرز ، چیف میڈیا ہیکر اور چیمبر ڈاٹ میڈیا کے بانی سے کچھ مشورہ لیں ، فیس بک اور یوٹیوب پر توسیع پزیر سوشل ویڈیو اور بڑے پروڈکشن ویڈیو اشتہارات بنانے والی ایجنسی ، جس میں لاکھوں کی فروخت ہوتی ہے۔ اپنے کیریئر میں وہ ایک ہدایت کار ، پروڈیوسر ، مصنف اور سماجی اشتہار خریدار رہے ہیں۔ انہوں نے تقسیم اور مشمولات کی حکمت عملی کی قیادت کی 'یوٹیوب کا # 1 دہائی کا اشتہار ،' کوبی بمقابلہ میسی 140 ملین خیالات کے ساتھ۔ اس نے یاہو ، کرافٹ ، اولڈ نیوی ، کوکا کولا ، اور ایمیزون جیسے برانڈز کے ساتھ کام کیا ہے ، اور ایونٹس اور کانفرنسوں میں باقاعدگی سے سماجی اور ویب ویڈیو کے بارے میں بات کرتا ہے۔ یہاں ایک وائرل ویڈیو بنانے کے بارے میں ان کے الفاظ ہیں۔
پہلا مرحلہ: واقعی 'وائرل' کیا ہے اس کے بارے میں صحیح نقطہ نظر رکھیں۔
وائرلٹی کا مطلب لاکھوں صارفین میں تیزی سے ، بلا معاوضہ شیئرنگ کا استعمال ہوتا تھا۔ ایسا اکثر ایسا نہیں ہوتا ہے ، یہاں تک کہ دنیا میں سب سے زیادہ قابل اشتراک ویڈیو۔ وائرلٹی کو اب ایک قابلیت پر مجبور کردیا گیا ہے: اگر آپ کے ویڈیو اشتہار میں فیس بک پر ہر ملین آراء کے ل thousand کچھ ہزار شیئرز مل رہے ہیں تو ، آپ باضابطہ طور پر فیس بک پر 'انتہائی وائرل' مشتہرین کے ابتدائی 5 فیصد میں شامل ہیں۔ لیکن سچ ، یہ واقعی وائرل نہیں ہے۔ آپ کے پاس ابھی ایک اعلی منگنی کی شرح ہے ، جو اوسط سے زیادہ وائرل قابلیت ہے۔
فیس بک اور یوٹیوب الگورتھم وائرلٹی کے لئے ڈیزائن کیے جاتے تھے ، ایسی ٹرینڈنگ ویڈیوز کی نشاندہی اور تجویز کرنے کے لئے جو خبروں کی شہ سرخیاں پکڑیں اور انٹرنیٹ کے صارفین کو اپنے پلیٹ فارم پر راغب کریں۔ اب جب وہ پلیٹ فارمز سنترپتی کے قریب پہنچ رہے ہیں - ایک دن میں اوسطا صارف ایک گھنٹہ گزارتا ہے تو - وہ پلیٹ فارم کو چھونے والے کسی بھی اشتہاری کا فائدہ اٹھا رہے ہیں۔ الگورتھم اب غیر مشتہرین اور ثواب اپلوڈ مستقل مزاجی ، مدت ، دیکھنے کا وقت ، مطابقت ، معیار اور دیگر پیمائش کے لئے بھی وائرلٹی کو کم کرتے ہیں۔ فیس بک اور یوٹیوب نہیں چاہتے کہ مشتھرین کسی اشتہار کے ساتھ وائرل ہوں۔ بلکہ ، وہ ہر تاثر سے ہر ڈالر نچوڑنا چاہتے ہیں۔ لیکن اس کی وجہ سے ، انھیں تاریخ کی سب سے طاقتور اشتہار کو نشانہ بنانے والی ٹکنالوجی بھی بنانی پڑی۔ اس سے پہلے کبھی بھی ممکن نہیں تھا کہ اس طرح کی درست درستگی والے صارفین تک پہونچیں۔ ذاتی طور پر ، چیمبر میڈیا پرانے دنوں کی وائرل پہنچ پر موجودہ ٹکنالوجی کی کارکردگی کو ترجیح دیتا ہے ، کیوں کہ اس نے ڈیجیٹل مارکیٹرز کو جانکاری کے ساتھ پہلے سے کہیں زیادہ لیس کر دیا ہے تاکہ درست ٹریک کیے ہوئے تبادلوں کو آگے بڑھائے۔
مرحلہ 2: بڑے پیمانے پر تبادلوں کے لئے منصوبہ بنائیں۔
اگر آپ ایک ایسی مہم چاہتے ہیں جو دکھائی دینے اور وائرل ہونے والی محسوس ہو تو ، تبادلوں سے اپنی پوری حکمت عملی کو ریورس کریں ، جب سے گاہک خریداری کرے گا۔ ویڈیو اس وجہ سے نہ بنائیں کہ آپ کا ٹھنڈا خیال ہے ، یا یہ کہ مضحکہ خیز ہے یا دلچسپ ہے یا اس وجہ سے کہ آپ بہت سارے نقوش یا وائرلٹی چاہتے ہیں۔ یہ کوئی ایسی حکمت عملی نہیں ہے جو تبادلوں سے منسلک ہو۔ سبھی اہم بات یہ ہے کہ آپ کا ویڈیو ناظرین کو مصروف رکھتا ہے ، انہیں خریدنے کے لئے طاقتور طور پر قائل کرتا ہے ، ان سے متعلق ہے اور ان کو آپ کے برانڈ سے منسلک محسوس کرنے میں مدد دیتا ہے ، اور قدرتی طور پر کہ یہ آپ کے برانڈ کی صحیح نمائندگی کرتا ہے۔ یہ کامیڈی ، پریرتا ، جھٹکے کی قدر ، عجیب پن ، خوبصورتی کے ذریعہ حاصل کیا جاسکتا ہے - اس کے درجنوں طریقے ہیں۔ چیمبر میڈیا عام طور پر مزاح کی ترجیح دیتا ہے کیونکہ یہ لوگوں کو غیر مسلح کرتا ہے اور آپ کو چھپنے یا معافی مانگے بغیر مستند طریقے سے فروخت کرنے کے قابل بناتا ہے۔
سماجی اخراجات میں over 10 ملین سے زیادہ کی نمائندگی کرنے والے اعداد و شمار اور A / B ٹیسٹنگ ویڈیو مشمولات کا زیادہ جائزہ لے کر ، چیمبر میڈیا نے ویڈیو کے ل convers بہترین تبادلوں کا فن ایک تفریح بخش ہک پایا ہے ، جس نے مسئلے اور حل کو چند بار بیان کرتے ہوئے ، مصنوع کا فائدہ پیش کیا۔ اور خصوصیات ، اور پھر ساکھ کے کچھ مجموعے کو آگے بڑھانا جس میں پریس کی خصوصیات ، صارفین کے جائزے اور مطالعات شامل ہوسکتے ہیں۔ فروخت کو مضبوط بنائیں اور پھر بند کریں۔ ویڈیو کے دوران مٹھی بھر کالز ٹو ایکشن بنانا ضروری ہے۔
فیس بک دعوے کے ساتھ عوامی سطح پر اور نجی گفتگو دونوں کے ذریعہ دعوی کرتا ہے کہ ایک منٹ سے زیادہ کی ویڈیوز اچھی کارکردگی کا مظاہرہ نہیں کرتی ہیں ، خاص طور پر ایسے برانڈوں کی اکثریت کے لئے جن میں خوفناک لمبے شکل والے اشتہاری مواد موجود ہے۔ اگر آپ چار منٹ کا ویڈیو اشتہار چلاتے ہیں جو بیکنگ کرتا ہے تو ، فیس بک آپ کو دفن کردے گا ، آپ کے وائرل قابلیت کو مار ڈالے گا ، اور لوگوں کا وقت ضائع کرنے کے لئے آپ سے ایک پریمیم وصول کرے گا۔ اگر آپ چار منٹ کا ویڈیو اشتہار اپلوڈ کرتے ہیں جو انتہائی اچھی طرح سے تیار کیا گیا ہے اور دل چسپ ہے ، تو فیس بک آپ کو ہر حصول موثر لاگت ، وائرل قابلیت ، اور آپ کی خواہش کو پہنچانے کے ل hands خوبصورت انعام دے گا۔ لیکن چار منٹ کیوں؟ چار منٹ کی ویڈیو کیوں بنائی جائے جب اوسط ناظرین صرف 15 سیکنڈ اور صرف 25 سیکنڈ کے دوران بھی بہترین فیس بک ویڈیو اشتہارات YouTube پر دیکھتا ہے؟ بہترین موازنہ اس وقت ہے جب آپ کوسٹکو میں برتنوں اور تاکوں کی فروخت میں کسی سیلزمین کے ذریعہ چلتے ہیں۔ اگر وہ غضبناک ہے تو ، آپ پیدل چلتے ہوئے بمشکل اس کی آواز سنیں گے۔ اگر وہ مشغول ہے ، دل چسپ ہے ، اور لطیفے سناتا ہے تو آپ چار منٹ تک رہ سکتے ہیں ، یہاں تک کہ اگر آپ برتنوں اور تکیوں میں دلچسپی نہیں رکھتے تھے تو آپ طویل عرصے سے سیلز مین کو یاد رکھیں گے ، اور وہ سیلز مین اس کی ایک فیصد کو راضی کردے گا وہ لوگ جو خریدنے کے لئے رک جاتے ہیں آپ کو یہ برانڈ یاد ہوگا۔
سوشل ویڈیو کے لئے بھی ایسا ہی ہے۔ جب تک آپ کسی کو مصروف رکھیں گے ، اتنا ہی وہ آپ کو یاد رکھیں گے۔ اس سے حصص ، تبصرے ، حوالہ جات ، آپ کی پیش کش کو سمجھنے اور شرح تبادلہ ، تبادلوں کی شرح ، اوسطا اوسط قیمت ، دوبارہ ترتیب دینے کی شرح ، اور تاحیات قیمت جیسے تمام بنیادی تبادلوں کی پیمائش میں اضافہ ہوتا ہے۔ اور حقیقت یہ ہے کہ آپ اپنی سوشل ویڈیو اشتہاری کاوشوں کو سائٹ پر پکسل سے باخبر رکھنے کے ذریعے تبادلوں کی نشاندہی کرسکتے ہیں۔ یہ وائرل ویڈیو کا حتمی ارتقا ہے۔ اگر آپ جانتے ہیں کہ آپ $ 1 ڈال سکتے ہیں اور کم سے کم $ 3 یا 4 revenue واپس محصول وصول کرسکتے ہیں ، تو آپ وائرل ہوجاتے ہیں۔ یہ تب ہے جب آپ ایک مہینے میں سیکڑوں ہزاروں ڈالر کی سرمایہ کاری کرتے ہیں اور ایک سال کے اندر اندر 50 ملین خیالات رکھتے ہیں۔ یہ میگا وائرلٹی ہے - جب آپ میگا اشتہاری اخراجات کے ساتھ کسی جیتنے والی ویڈیو کو واپس کرسکتے ہیں اور لوگوں کو اصل میں مواد پسند ہوتا ہے۔
مرحلہ 3: 'انگوٹھے روکنے' والے سماجی ویڈیوز بنانے کیلئے رفتار کا استعمال کریں۔
ویڈیو اشتہاروں کے درمیان میں سب سے زیادہ چھوٹا عنصر دیکھا جاتا ہے۔ ویڈیو کو تیز کرنے کے ل A ، ایک عام چال جو ہم استعمال کرتے ہیں کلاسک مارشل آرٹس پلے بک سے نکلتی ہے۔ آپ کو ہمیشہ اپنے اداکاروں ، وائس اوور ، اور سب ٹائٹلز کو بہت تیزی سے حرکت میں لانا چاہئے تاکہ لوگوں کی توجہ کو برقرار رکھنے کے ل move ایک بہت ہی ADHD معاشرتی ماحولیاتی نظام کیا ہے ، لوگ اپنی خبروں میں پوسٹوں پر اڑان بھرتے ہیں۔ آپ کسی بھی ویڈیو کو قابل توجہ آڈیو معیار کو کھونے کے بغیر 2 فیصد سے 10 فیصد تک تیز کرسکتے ہیں۔ ہمارے ہوم پیج پر چیمبر۔میڈیا میں ہمارے پاس بہت ساری مثالیں موجود ہیں جو ویڈیو کے پہلے 10 سیکنڈ میں ہکس کی تمام مثالیں ہیں جس نے لوگوں کو اپنے انگوٹھوں کو روکنے اور معمول سے زیادہ طویل عرصے تک توجہ دینے پر بہت اچھی طرح سے تجربہ کیا۔
مرحلہ 4: ایک فلال بنائیں۔
آپ دنیا میں سب سے زیادہ دل لگی ، متعلقہ اور طاقتور قائل ویڈیو بنا سکتے ہیں ، لیکن اگر آپ اپنے ناظرین کو جس منزل پر بھیجتے ہیں وہ سب برابر ہے تو آپ بہت سارے پیسے کھو سکتے ہیں اور بہت زیادہ وقت ضائع کرسکتے ہیں۔ اگر آپ کی ویب سائٹ پر تبادلوں کی شرح کچھ فیصد سے کم ہے ، اگر آپ درمیانی اور کم فنل مواد والے لوگوں کے ساتھ مناسب طریقے سے دوبارہ مارکیٹنگ نہیں کررہے ہیں ، اگر آپ لوگوں کے اقدامات پر مبنی ای میل ترتیب کے ساتھ جارحانہ نہیں ہورہے ہیں ، آپ تلاشی کے اشتہارات کو صحیح طریقے سے نہیں چلا رہے ہیں ، پھر آپ بنیادی طور پر ایک بالٹی سے گھر میں آگ لگانے کی کوشش کر رہے ہیں جس میں سوراخ ہیں۔ مثال کے طور پر ، یہاں تک کہ بہترین سوشل اشتہاری حصول پروگراموں میں سے اکثریت کو صرف اشتہار کے اخراجات یا اس سے بھی بدتر 2 1 1 کی واپسی ملتی ہے ، جس کا مطلب ہے کہ اشتہارات ads 2 پر خرچ ہونے والے ہر $ 1 کا محصول محصول میں چلایا جاتا ہے۔ کچھ اعلی مارجن کی پیش کشوں کے ل this ، یہ پائیدار ہے ، لیکن زیادہ تر کمپنیوں کے ل break یہ وقفے سے بھی بہترین ہے اور انتہائی دلچسپ نہیں ہے۔ اور یہ ہمیں آپ کی کارکردگی کا صحیح اندازہ کرنے کی اہم اہمیت کی طرف لے جاتا ہے۔
مرحلہ 5: اپنی کارکردگی کا صحیح اندازہ کریں۔
چیمبر میڈیا نے بنیادی طور پر کبھی بھی 95 فیصد برانڈز کے ساتھ بات کی ہے جو ان کی اپنی سماجی حصول مہموں کے مکمل اثر اور کارکردگی کو نہیں سمجھتے ہیں۔ ان میں سے اکثریت اشتہاری اخراجات پر 2 سے 1 واپسی دیکھتی ہے اور اپنے بالوں کو کھینچتی ہے ، یہ سمجھ نہیں آتی ہے کہ 2 سے 1 آر او اے ایس (اشتہار کے اخراجات پر واپسی) سماجی پکسلز کے ذریعہ اطلاع دی گئی حقیقت میں ان کے کاروبار کا کیا مطلب ہے۔
سب سے پہلے ، سماجی پکسلز صرف 50 فیصد سے 70 فیصد تبدیلیوں کا سراغ لگاتے ہیں جو کہ سوشل ویڈیو اشتہاروں کے نتیجے میں ہوتے ہیں۔ اکثر ایک ہی آلہ پر متعدد افراد دیکھتے رہتے ہیں ، کوئی ایک آلہ دیکھتا ہے اور دوسرے کو خریداری کرتا ہے ، ایک ناظرین اس برانڈ کو منہ کے الفاظ کے ذریعہ دوسرے کے پاس بھیجے گا ، یا کوئی اشتہار دیکھے گا اور اسے احساس ہوگا کہ اسے مہینوں بعد خریدنا ہوگا۔ یہ سب آف لائن طرز عمل ہیں جن کو ٹریک نہیں کیا جاسکتا ہے۔ اس آف لائن افادیت کا تجزیہ کرنے کا راز برانڈڈ سرچ ہے۔
ہم کہتے ہیں کہ آپ ایک ماہ میں فیس بک اور یوٹیوب اشتہارات میں $ 10،000 چلاتے ہیں اور ان پلیٹ فارمز میں 2 سے 1 آر او ایس منسوب دکھایا جاتا ہے۔ سطح پر دلچسپ نہیں۔ جاؤ اپنی برانڈڈ تلاش کو۔ اگر آپ کے پاس تلاش کے حجم میں کوئی لفٹ نہیں ہے ، تو پھر آپ کو نشانہ بنانا ، آپ کا مواد یا خود ہی آپ کی پیش کش میں سنجیدگی سے کچھ غلط ہے۔ اگر آپ کو برانڈ کی تلاش میں ایک نمایاں لفٹ نظر آتی ہے ، تو پھر آپ کو اس بات کا عنصر لگانا ہوگا کہ آپ اپنے اصل آر او اے ایس تناسب میں اس فیصد میں اضافہ کریں۔ زیادہ تر نہیں جب یہ حقیقت ہے ، 2 سے 1 ایک 3 سے 1 یا اس سے بہتر ہوجائے گا۔ اور یہ تو ابھی آغاز ہے۔ یہ صرف پہلی بار خریداریوں کا حساب کتاب ہے۔ اگر آپ کے پاس اچھی طرح سے تبادلوں کی بہتر ویب سائٹ ہے اور آپ اپنا کام ای میل مہمات اور دوبارہ مارکیٹنگ کے ذریعہ کررہے ہیں تو ، آپ کے پاس ایک صارف کی زندگی بھر قیمت زیادہ ہوگی جس کا مطلب ہے کہ ایک صارف آپ کی زندگی بھر میں متعدد بار خریداری کرتا ہے۔
اس ایل ٹی وی میں ایک بار برانڈ کے عوامل (زندگی بھر کی قدر) ، زیادہ تر یہ دیکھیں کہ ابتدائی 2 سے 1 اوپر 5 سے 1 آر اے اے ایس یا اس سے بھی زیادہ بڑھ جاتا ہے۔ اور یہ ، حیرت انگیز ہے۔ یہی بات 2018 میں وائرل ویڈیو کی حقیقی اور نئی تعریف ہے۔ یاد رکھنا کہ وائرلٹی کی پیمائش کرنے کا نیا طریقہ یہ ہے کہ آپ سوشل ویڈیو اشتہار کی مارکیٹنگ کے ذریعہ پیمائش اور تکراری قابل فروخت کو چلانے کے برانڈ کے طور پر کتنے موثر ہیں۔ آپ ایک اعلی چمنی والا ویڈیو چلا سکتے ہیں جس میں زیادہ فروخت نہیں ہوتی ہے اور اسے 'وائرل' بناتا ہے۔ لیکن اس معاشرتی اشتھاراتی دور کا نقطہ نظر یہ ہے کہ آپ اس فرد کو ٹریک کرسکتے ہیں اور اپنے نچلے رنگوں والے اشتہاروں میں دوبارہ مارکیٹنگ کے ذریعہ اس کے ساتھ تعلقات کو جاری رکھ سکتے ہیں جو تعلیم ، مطلع ، فروخت ، خصوصی پیش کشیں اور اسی طرح کرتے ہیں۔ 'پوسٹ اینڈ دُعا' کے نقطہ نظر کے دن گزرے ، جہاں ایک برانڈ ویڈیو مواد کا ایک ٹکڑا چلا کر کل آمدنی میں اضافے کے ل its اپنی سانس رکھے گا۔ اب یہ ممکن ہے کہ اس عمل کے ہر مرحلے میں محصولات کو دیکھیں ، نقطوں سے رابطہ قائم کریں ، اور اس بات کا عزم کریں کہ واقعی کیا کام کر رہا ہے اور کیا نہیں ، کیونکہ دن کے اختتام پر ، فروخت کا بادشاہ ہوتا ہے۔
