جب بات کوکیز کی ہو تو ، صرف ایک ہی انتخاب ہوتا ہے - کم از کم فیس بک پر۔ (فیس بک سے باہر ، میں جو بھی کوکی حاصل کرسکتا ہوں وہ لے لوں گا۔) نبیسکو کا اوریو برانڈ نے فیس بک جیت لیا ہے۔ یہ اپوزیشن کا کریمڈ ہے ، جب تک وہ ٹوٹ پھوٹ کا شکار ہوجاتے ہیں ، اور اچھی طرح سے ، آپ کو تصویر مل جاتی ہے۔ پیپریج فارمز 'میلانو ، جو ایک کے مطابق پول 2015 کے آخر میں امریکہ کی دوسری پسندیدہ اسٹور خریدی جانے والی کوکی ہے ، جس کی فیس بک پر صرف 470،000 سے زیادہ تعداد تھی۔ ملک کی پہلی نمبر کی کوکی پسندی اوریو نے فیس بک کے سامعین کو تقریبا 42 42 ملین کے قریب جمع کیا تھا۔
یہ ایک بہت بڑا فرق ہے اور ایسا نہیں ہے جیسے میلان کوشش نہیں کررہا ہے۔ پیپریج فارمز عموما 12 12 سے 14 ٹکڑوں کے درمیان مشمولات شائع کرتے ہیں تاکہ یہ نظریہ جیت سکے اور اپنی مصروفیت کو فروغ دے سکے ، لہذا کمپنی کی سوشل میڈیا ٹیم سارا دن کینٹین میں نچلی کوکیز میں بیٹھی نہیں ہے۔ اور ابھی تک نبیسکو میں ان کے حریف واضح طور پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کررہے ہیں - در حقیقت حقیقت میں تقریبا سو گنا بہتر۔ تو وہ کیا کر رہے ہیں جو میلانو بنانے والے نہیں ہیں؟
فیس بک پر اوریئو کی کامیابی کا آغاز 2012 سے ہے ، جس سال اس برانڈ نے 100 سالہ مہم کے ساتھ اس کو منایا جس کو اسے ڈیلی ٹوسٹ کہا جاتا ہے۔ مہم کے ہر دن ، کمپنی نے ایک تصویر شائع کی جس میں موجودہ کوکیز اور کوکی اور دودھ کے گلاس کے ساتھ واقعات کی مثال دی گئی۔ ہر صبح اس برانڈ کی مارکیٹنگ ٹیم ٹریڈنگ والے موضوعات پر نگاہ ڈالتی ، ایسے مضمون کا انتخاب کرتی جو برانڈ کے لئے صحیح تھا ، اور پوسٹ کی تیاری میں چھ سے سات گھنٹے گزارتا۔ شارک ہفتہ ، ایلوس ہفتہ ، اور مارس روور کے لینڈنگ کی تصاویر کو نشان زد کیا گیا۔ سب سے زیادہ مقبول شبیہہ نے بیبی پانڈا کی پیدائش کا جشن منایا اور 4،409،344 کی جیت حاصل کی۔ مجموعی طور پر ، کہا جاتا ہے کہ اس مہم میں 433 ملین فیس بک ویوز ، 231 ملین میڈیا تاثرات ، اور 2،600 سے زیادہ میڈیا کی کہانیاں جمع ہوئیں۔ اس نے فیس بک کے دوسرے مارکیٹرز کو ظاہر کیا کہ انہیں محض اپنے بلاگز سے منسلک ہونے کے بجا. تخلیقی اور موضوعاتی بصری مواد استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔
اس نے ایوارڈز سے بھری الماری بھی جیتا اور اس نے فیس بک پر ٹاپ کوکی مقام جیت لیا۔
اب اوریو کے فیس بک پیج کو دیکھیں اور آپ کو قدرے مختلف حکمت عملی نظر آئے گی۔ انداز اور پیلیٹ ایک جیسے رہتے ہیں۔ 2012 میں کام کرنے والی برانڈ امیج اب بھی کام کررہی ہے۔ لیکن کچھ اختلافات کھڑے ہیں۔
1. Oreo ویڈیو میں منتقل کر دیا گیا ہے.
2012 میں ، اوریو کی تصاویر جامد تھیں۔ وہ مضحکہ خیز ڈوڈل کی طرح تھے - شیئر کرنے میں آسان اور تیز نظر کے ساتھ پیغام پھیلانے کے قابل۔ ان میں سے کچھ تصاویر ابھی تک استعمال میں ہیں لیکن اب فیس بک کے صفحے پر رکھی گئی بہت سی پوسٹس ویڈیو ہیں۔
جو اوریو کو فیس بک کی اپنی ترجیح کے مطابق رکھتا ہے۔ کمپنی کو ایسے صفحوں کو نوازا جارہا ہے جو سائٹ پر دیسی ویڈیو لگاتے ہیں جس کی وجہ سے اس نے ایجرینک کے بڑے اسکور اور وسیع تر رسائی حاصل کی ہے۔ 2014 اور 2015 کے درمیان ، سائٹ پر دیسی ویڈیو نظارے روزانہ تین ارب سے بڑھ کر چار ارب تک پہنچ گئے۔ مارکیٹرز اپنی ویڈیوز زیادہ سے زیادہ لوگوں کو دکھانا چاہتے ہیں اور میٹرکس کا ایک گروپ بھی ملتا ہے جو یوٹیوب فراہم نہیں کرتا ہے۔
Oreo کی تصاویر ٹھیک ہیں۔ اب یہ ویڈیو ٹھیک سے مل رہی ہے۔ جب میں ورچوئل رئیلٹی لِک ہوتی ہے تو میں یہ دیکھنے کا انتظار نہیں کرسکتا!
2. کلک کریں اور کھیلنے کے لئے دیکھو اور اشتراک سے.
فیس بک پر ہیش ٹیگز بہت زیادہ بدیہی نہیں رہی ہیں لیکن فروری 2015 میں اوریو نے #playwithoreo پروموشن کا آغاز کیا جس نے اس کی فیس بک مہم میں ایک نئی سطح کو شامل کیا۔ تشہیر نے لوگوں کو کسی ایسے ایپ پر کلک کرنے کی ترغیب دی جہاں وہ Oreo سے لطف اندوز ہونے کے لئے اپنے پسندیدہ انداز کی تصویر یا ویڈیو اپ لوڈ کرسکیں۔
بہت ساری کمپنیوں نے فیس بک پر تصویری تشہیریں چلائیں ہیں لیکن تخلیقی ویڈیوز کے امتزاج کے لئے ، فرانسیسی الیکٹروپ آرٹسٹ ییلی کے ساتھ بنی نئی 'ونڈرفلڈ' کلپس ، اور سامعین کی شرکت بہت طاقت ور رہی ہے۔ یہ 'دیکھو اور بانٹیں' سے 'کلیک اینڈ پلے' پر فیس بک پیج لیا گیا ہے۔ یہ اور بھی کشش ہے۔
abroad. آپ بیرون ملک 'Oreo' کیسے کہتے ہیں؟
ایک حکمت عملی جس کے بارے میں چند لوگوں نے Oreo کی فیس بک مہم کے بارے میں دیکھا ہے وہ یہ ہے کہ اس کا کتنا مقامی ہونا ہے۔ ہر شخص میلانو میں ایک جیسے فیس بک کے مواد کو دیکھتا ہے ، لیکن اوریو کے صفحے پر ، دیکھنے والے کے مقام پر منحصر ہوتا ہے کہ مواد بدل جاتا ہے۔ ممبئی میں اوریو منچرز ایسی تصاویر اور ویڈیوز دیکھیں گے جو بھارتی واقعات سے مماثل ہیں۔ اسرائیل میں شائقین عبرانی زبان میں پوسٹس دیکھ رہے ہیں۔ ہم سب سوشل میڈیا پر ایک بین الاقوامی سامعین کے لئے مارکیٹنگ کر رہے ہیں لیکن اوریرو یہ سمجھتا ہے کہ مختلف جگہوں پر مختلف مارکیٹیں مختلف پیغامات پر اپنا رد عمل ظاہر کرتی ہیں۔ اس سے انہیں ایک بہت بڑا فائدہ ملتا ہے۔
4. مواد کا معیار اب بھی زبردست ہے۔
لیکن اوریرو نے فیس بک کو جیتنے کی سب سے بڑی وجہ یہ ہے کہ اس کا مواد صرف اتنا اچھا ہے۔ پیپریج فارم کا فیس بک پیج خوش کرنے پر خوش ہے دھندلی تصاویر اور غیر واضح تصویر s ، خاص طور پر جب یہ ویب صفحات سے منسلک ہوتا ہے۔ اوریو پیج پر آپ کو ایسا کچھ نہیں ملے گا۔ اس کی ہر ایک تصویر کو مسکراہٹ اٹھانے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
Oreo نے فیس بک کو جیتنے کی سب سے بڑی وجہ؟ یہ سوشل میڈیا کے لئے خصوصی مواد تیار کرتا ہے ، اور یہ معیار پر سمجھوتہ نہیں کرتا ہے۔ یہ اچھی چیزیں کرتا ہے ، اور یہ ہمیشہ بہترین انتخاب ہوتا ہے۔
