کل ، گوگل نے اعلان کیا کہ یہ تھا خود کو دوبارہ برانڈ کرنا ، گوگل کو چھتری کارپوریٹ نام حروف تہجی کے تحت فولڈنگ اور کچھ دوسرے سب برانڈز تشکیل دینا۔ اور یوں ایک بار وعدہ مند کمپنی کی درمیانی عمر گزر جاتی ہے۔
عظیم سموئیل جانسن نے کہا کہ حب الوطنی ایک بدعنوانی کی آخری پناہ گاہ ہے۔ اگر جانسن آج زندہ ہوتے ، تو انہوں نے شاید اس بات کی نشاندہی کی تھی کہ نوبھولنا ناقص کی آخری حکمت عملی ہے۔
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ری برانڈنگ ہمیشہ برا خیال ہوتا ہے۔ اگر آپ کی کمپنی اسکینڈل میں اس کی گردن پر لگی ہے تو ، دوبارہ نامہ دینا اس وقت کی حد کو محدود کرسکتا ہے کالا پانی عراق جنگ کی بدعنوانی سے بچنے کے لئے اپنا نام ایکس سروسز اور پھر اکیڈمی رکھ دیا۔
لیکن جب کوئی کمپنی کامیاب نئی مصنوعات لانچ کرنے میں ناکام ہونے کے بعد اس کا نام لے لیتا ہے ، اور اس سے دوبارہ فروخت سے کچھ حاصل نہیں ہوتا ، تو یہ اس بات کی علامت ہے کہ اس کے خیالات ختم ہوچکے ہیں اور اب مادہ کی بجائے پیشی پر توجہ مرکوز کررہے ہیں۔
دیکھو ، اگر ہائی ٹیک کے کاروبار میں کوئی ایسی چیز ہے جو سچ ہے ، تو یہ ہے کہ برانڈنگ کسی پروڈکٹ کا مسئلہ حل نہیں کرسکتی ہے۔ اور گوگل کے پاس مصنوع کا ایک بہت بڑا مسئلہ ہے: یہ ایک ٹرک ٹٹو ہے۔
ہاں ، گوگل اپنے سرچ انجن کے ذریعہ آن لائن اشتہار پر غلبہ حاصل کرتا ہے اور یوٹیوب پیسہ کماتا ہے ، لیکن کمپنی کوئی اور قابل عمل مصنوعات بنانے میں مکمل طور پر ناکام ہوچکی ہے۔ یاد رکھیں: جب گوگل ویڈیو فلاپ ہوا تو گوگل نے یوٹیوب خریدی۔
یہاں تک کہ اینڈروئیڈ ، ایپل iOS کے متبادل کے طور پر اس کی مقبولیت کے باوجود ، گوگل کے لئے مالی کامیابی نہیں ہے۔ در حقیقت ، کمپنی بناتی ہے iOS پر ظاہر کردہ اشتہارات سے زیادہ رقم یہ اینڈرائڈ اشتہارات پر کرتا ہے۔
دریں اثنا ، دنیا گوگل کی انتہائی پرکشش مصنوعات کے ابتدائی اختیار کرنے والوں سے بھری ہوئی ہے جو آخر کار اونچی اور خشک رہ گئیں۔ کچھ لوگ ، مثال کے طور پر ، اپنے کاروبار پر شرط لگاتے ہیں کہ گوگل گلاس ہی اگلی بڑی چیز ہے۔ انہیں اب بہت بیوقوف محسوس کرنا چاہئے کہ یہ موت کی موت ہے۔
لیکن پھر بھی اگر نام بدلنے سے کوئی تزویراتی احساس پیدا ہوا تو ، نام الف بے خوفناک حد تک ، نحوست سے سادہ لپیٹ ، اتنا بے اثر (A سے Z تک ہر چیز) کہ یہ بے معنی ہے ، جیسے دنیا بھر میں اظہار خیال ہوتا ہے۔
اس سے بھی اہم بات ، ایسا نہیں لگتا ہے کہ اس میں ملوث عہدیداروں کی اشکبار کو مارنے یا مارنے کے علاوہ ، دوبارہ نمائش (اور اس کے نتیجے میں ڈیک کرسیوں کی تنظیم نو) میں بدلاؤ کی کوئی وجہ نظر نہیں آتی ہے۔
ری برانڈنگ ، ذیلی برانڈز کو لانچ کرنا ، اور تنظیم نو مہنگے ہیں اور سیکڑوں گھنٹے کا انتظام اور وقت استعمال کریں گے (اور بلا شبہ پہلے ہی کھا چکے ہیں)۔ یہ ہر منٹ میں تنخواہ کی بنیاد پر کارپوریٹ ناف کی نگاہ رکھنے کا مظہر ہے۔
دراصل ، جب ہمیں مرکزی دھارے میں شامل پریس نے گوگل کے کام کے ماحول کو تیز کرنا اور اس کے ملازمین کی مجسمہ سازی کرنا شروع کردی تھی تو ہمیں یہ آنا ہی دیکھنا چاہئے تھا۔ میں آپ کے بارے میں نہیں جانتا ، لیکن جب میں ان مضامین کو پڑھتا ہوں ، تو میں سوچتا رہا: خود مطمئن وینوں کا کتنا گروپ ہے۔
ایک ہی چیز جو IMHO کے ساتھ گوگل کے غیر سرکاری نہ کرو برے نعرے - اس کی ایک عمدہ مثال الٹا مطابقت کا قانون : آپ کسی کام کے بارے میں جتنا کم ارادہ کرتے ہیں ، اتنا ہی آپ اس کے بارے میں بات کرتے رہنا ہے۔
کسی بھی صورت میں ، ڈائی کاسٹ کیا جاتا ہے اور گوگل اب کارپوریٹ سنجیدگی کے حرف تہجی سوپ کی طرف گامزن ہے۔ وقت کے ساتھ ، گوگل کا سرچ انجن نقد گائے بننے سے لے کر زندگی گزارنے تک جائے گا اور آخر کار صرف ایک اثاثہ حاصل کیا جائے گا۔
میرے الفاظ یاد رکھنا.
