ایپل کے باہر لانے کے دو ہفتوں بعد جو بحث کی جا رہی ہے سب سے معنی خیز اپ ڈیٹ سافٹ ویئر کو جو آئی فون کو طاقت دیتا ہے - ڈویلپرز کو درکار ہوتا ہے صارفین سے باخبر رہنے سے پہلے اجازت کی درخواست کریں - ان میں سے 6 فیصد صارفین نے انتخاب کیا ہے۔ اس کی بنیاد پر ہے بھڑک اٹھنا سے اعداد و شمار ، ویریزون میڈیا کے زیر ملکیت ایک تجزیاتی پلیٹ فارم جو کہتا ہے کہ اسے دس لاکھ ایپس استعمال کرتی ہے۔
یہ حیرت انگیز طور پر کم تعداد ہے جو انتہائی قدامت پسندی کے تخمینے سے بھی کم ہے۔ مشتھرین نے اندازہ لگایا تھا کہ 40 فیصد سے زیادہ صارفین باخبر رہنے کے قابل بنائیں گے ، لیکن یہ حد سے زیادہ امید کی پیش گوئی کی طرح لگتا ہے۔
یقینی طور پر ، یہ تعداد لازمی طور پر فیس بک پر خطرے کی گھنٹی بجا رہی ہوگی ، جس نے کافی حد تک ایک بنا دیا ہے ایپل کے اس اقدام پر عوامی جدوجہد . سوشل میڈیا کمپنی نے دعوی کیا ہے کہ آئی فون بنانے والا چھوٹے کاروباروں کو نقصان پہنچانے اور آزاد اور کھلے انٹرنیٹ کو دھمکانے کے لئے تیار ہے۔
پچھلے سال کے آخر میں ، فیس بک نے بھی نتیجہ اخذ کیا پورے صفحے کے اشتہارات اچھی طرح سے کرنے کی کوشش میں ، حقیقت میں مجھے یقین نہیں ہے کہ فیس بک کیا کرنے کی کوشش کر رہا تھا۔ اگر وہ اپنے ذہن کو تبدیل کرنے کے لئے ایپل پر دباؤ ڈالنے کی کوشش کر رہا تھا تو ، اس سے کام نہیں آیا۔
اگر فیس بک ہمدردانہ خبروں کی کوریج کی کوشش کر رہا ہے تو ، یہ بھی کام نہیں کیا . زیادہ تر معاملات میں ، اشتہاروں کو بخوبی دیکھا جاتا تھا - بہترین طور پر۔ یہاں تک کہ فیس بک کی اپنی ہے ملازمین دیکھ سکتے تھے کہ اشتہارات ایک برا خیال تھا۔
اور اگر فیس بک صارفین کو باخبر رہنے کی اجازت دینے کے لئے راضی کرنے کی کوشش کر رہا ہے تو ، ایسا نہیں ہوتا ہے کہ اس نے بھی کام کیا ہے۔ اس سے پتہ چلتا ہے کہ ، جب کسی کو انتخاب دیا جاتا ہے تو ، زیادہ تر لوگ ایپس کی بجائے اپنے ہر کام کو آن لائن کرنے کی ٹریک نہیں کرتے ہیں۔
یہ حصہ کسی کو حیرت میں نہیں ڈالنا چاہئے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ استعمال کنندہ انتخاب کرنے سے انکار کر رہے ہیں شاید یہ فیس بک کے لئے بھی بدترین خبر نہیں ہوسکتی ہے۔
AppsFlyer کے مطابق ، صرف آس پاس 15 فیصد ایپس صارفین سے باخبر رہنے کے ل permission اجازت طلب کرنا شروع کردی ہے ، یہ ایک نشانی ہے کہ ڈویلپرز اس بات کا انتظار کر رہے ہیں کہ چیزیں کیسے ہٹ جاتی ہیں۔ جب تک وہ انتظار کرتے ہیں ، یہ زیادہ واضح ہوتا جارہا ہے کہ یہ فیس بک ہی ہے جس میں سب سے زیادہ ہارنا ہے۔
فیس بک کا پورا بزنس ماڈل زیادہ سے زیادہ معلومات جمع کرنے پر انحصار کرتا ہے تاکہ صارفین کو دکھا سکیں کہ اسے 'ذاتی نوعیت کے اشتہارات' کیا کہتے ہیں۔ تاہم ، سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ ڈویلپرز اور مشتہرین کو صرف یہ احساس ہوسکتا ہے کہ دنیا کا خاتمہ نہیں ہو رہا ہے۔
اس منظر میں ، فیس بک کی قدر کی تجویز کم حوصلہ افزا نظر آتی ہے۔ اگر زیادہ تر صارفین ٹریکنگ سے باز آ جاتے ہیں تو ، انہیں اشتہارات نظر آئیں گے۔ آپ کو صرف ان ویب سائٹوں کی بنیاد پر مشخص نہیں کیا جائے گا جن پر آپ نے دورہ کیا۔
واقعی ڈیجیٹل اشتہار کے دو پہلو ہیں جو بڑے پیمانے پر صارفین کو منتخب کرنے سے زیادہ متاثر ہوں گے۔
ایپل کا مشتہرین کے لئے شناخت دہندہ (IDFA) کمپنی کی ایپ ٹریکنگ ٹرانسپیرنسی (اے ٹی ٹی) کا اصل مرکز ہے۔ آئی ڈی ایف اے کو اپنے آئی فون کے لئے ایک سوشل سیکیورٹی نمبر سمجھو ، سوائے اس کے کہ آپ ریٹائر ہونے پر کوئی بھی آپ کو you 500 مہینہ نہیں بھیجے گا۔ یہ حروف اور اعداد کی ایک طویل بے ترتیب تار ہے جسے کسی انفرادی آلہ کی شناخت کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے۔
ڈویلپرز کو آپ کے آلے کا IDFA حاصل کرنے سے پہلے اجازت کی درخواست کرنا ہوگی۔ وہ دو وجوہات کی بنا پر ایسا کرتے ہیں۔ پہلا استعمال یہ ہے کہ کسی صارف کی شناخت مختلف ایپس یا ویب سائٹوں میں ہو۔ اس طرح فیس بک کو معلوم ہے کہ آپ نئی گھڑی کی خریداری کر رہے ہیں۔ اس کے بعد جب آپ اشتہار سے تعاون یافتہ ایپ کھولتے ہیں تو ، ایپ آپ کا آئی ڈی ایف اے اور اشتہاری تیار کرتا ہے۔ اس معاملے میں ، گھڑی کا اسٹور آپ کو اپنی کارٹ میں جو کچھ بھی ڈالتا ہے اس کے لئے آپ کو اشتہار دکھا سکتا ہے۔
اس کا دوسرا طریقہ استعمال کیا گیا ہے اس کے بعد اشتہاروں کی تاثیر کی پیمائش کرنا۔ یہ ان کھیلوں میں سب سے زیادہ عام ہے جن کو ایپ انسٹال اشتہاروں کے نام سے جانا جاتا ہے۔
گیم ڈویلپر فیس بک پر اشتہارات خریدتے ہیں ، اور فیس بک IDFا استعمال کرتا ہے شناخت کرنے کے لئے کہ کس کو اشتہار دکھایا گیا ہے۔ اگر آپ اشتہار پر کلک کرتے ہیں اور گیم انسٹال کرتے ہیں تو ، ڈویلپر جانتا ہے کہ آپ نے جس اشتہار کی ادائیگی کی ہے اس سے اس کو تبدیل کیا ہے۔ اسی طرح فیس بک اپنی اشتہاری مصنوعات کو جواز بنا دیتا ہے۔
سوائے اس کے کہ IDFA کے بغیر اشتہارات کی خصوصیت کا پتہ لگانا بہت مشکل ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ فیس بک کے لئے اپنی اشتہاری مصنوعات کا جواز پیش کرنا مشکل ہے کیونکہ مشتہرین کے پاس اتنی ہی معلومات نہیں ہوں گی کہ آیا ان کے اشتہارات تبدیل ہو رہے ہیں۔
یقینا ، ایپل کے پاس ایپ اسٹور کے اندر ایک اشتہار کا پلیٹ فارم ہے۔ ایپل کا یہ نسبتا small چھوٹا کاروبار ہے ، اور اس کمپنی کے پاس - بہت لمبے عرصے سے - فیس بک پر ایپس کے ل customer صارفین کے حصول کی خدمت ہے۔ ابھی کچھ عرصہ پہلے ، ایسا لگتا ہے کہ ایپل اپنی اپنی اشتہاری مصنوعات میں نئی دلچسپی لے رہا ہے ، فیس بک کے ایک سابقہ اشتہاری پروڈکٹ مینیجر کی خدمات حاصل کرنا ، انتونیو گارسیا مارٹنیج ، اپنی ٹیم میں۔
اب ، اگر فیس بک کے اشتہارات کم کارآمد ثابت ہوں گے کیونکہ ان کو نشانہ نہیں بنایا جاسکتا یا انفرادی صارفین سے منسوب نہیں کیا جاسکتا ہے ، مشتہرین - خاص طور پر گیم ڈویلپرز - شاید ایپل کے اشتہار پلیٹ فارم کو بہت زیادہ دلچسپ معلوم کریں۔ یہ لفظی طور پر فیس بک کا بدترین صورتحال ہے۔
