بدھ کے روز فیس بک نے واضح کیا کہ یہ آئی او ایس کے سافٹ ویئر ایپل کے آئندہ ورژن ، ایپل کے شائقین نہیں ہے۔ ایک بار کے لئے ، تاہم ، یہ ایک نہیں ہے ایپ اسٹور پر تنازعہ نئی ایپس کا جائزہ لینے کے لئے کمیشن یا ایپل کی متنازعہ رہنما خطوط۔ اس کے بجائے ، iOS 14 میں ، ڈویلپرز جو مختلف ایپس یا سائٹس میں صارف کی سرگرمی کو ٹریک کرنا چاہتے ہیں انہیں اجازت طلب کرنا ہوگی۔
ایسا ہونے کا ایک طریقہ یہ ہے کہ ایپل کے تشہیر کنندہ کے لئے اشتہاری یا آئی ڈی ایف اے کا استعمال کریں ، جو تعداد کی ایک تار ہے جس کو ایپ سروسز کسی خاص آلے کے ساتھ سرگرمی سے منسلک کرنے کے ل. استعمال کرسکتی ہے ، اور ، اس کے نتیجے میں ، فرد۔ آئی او ایس 14 میں ، نہ صرف صارف آئی ڈی ایف اے کو بند کرنے کا انتخاب کرسکتے ہیں ، اگر وہ اسے چھوڑ دیتے ہیں تو ، ایپس کو اسے استعمال کرنے کے لئے اجازت کی درخواست کرنا ہوگی۔
IDFA سے پرے ، تاہم ، عام طور پر iOS 14 کو کسی بھی قسم کی باخبر رہنے کے ل apps اجازت کی درخواست کرنے کیلئے ایپس کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ فیس بک (اور گوگل کے ل that ، اس معاملے کے ل bad) کے لئے بری خبر ہے کیونکہ اس کے کاروباری ماڈل کا ایک بہت بڑا حصہ آن لائن پر ہم سب کچھ تلاش کرنے پر مبنی ہے۔ مزید یہ کہ فیس بک صارفین اس حقیقت کے بارے میں اکثر و بیشتر نہیں سوچتے ہیں۔ آخری بات جو فیس بک کرنا چاہتی ہے وہ یہ ہے کہ ہر بار صارفین سے جب وہ ایپ کھولیں تو ان سے پوچھیں اگر ان کے پاس ٹریک کرنے کی اجازت ہے۔
ستم ظریفی یہ ہے کہ فیس بک کی سب سے بڑی تشویش یہ ہے کہ ایپل رازداری کے تحفظ میں بہت اچھا کام کررہا ہے - بجا طور پر صارفین کے لئے یہ ایک اچھی چیز ہے۔ یہ سچ ہے کہ ، جب موقع ملے گا ، تو کچھ صارفین بٹن کو ٹیپ کریں گے جو فیس بک کو اپنی سرگرمی کو ٹریک کرنے کی اہلیت کو روکتا ہے۔ بہت زیادہ امکان ہے - یہ میرے لئے بالکل تعجب کی بات نہیں ہوگی۔
یہ بات بھی سچ ہے کہ جب ایسا ہوتا ہے تو ، ان صارفین کو اشتہارات کے ساتھ نشانہ بنانا کہیں زیادہ مشکل ہوتا ہے (اگرچہ یہ مکمل طور پر ناممکن نہیں ہوتا ہے) کہ وہ آن لائن کیا کرتے ہیں۔ فیس بک کی دلیل ہے کہ اس سے کاروباری اداروں کو متعلقہ اشتہارات کے ساتھ اپنی مصنوعات اور خدمات خریدنے کے زیادہ تر امکان صارفین تک پہنچنا مشکل ہوجاتا ہے۔ اگرچہ یہ سچ ہے ، لیکن فرق یہ ہے کہ فیس بک جو دلیل پیش کررہا ہے وہ خالصتا business کاروبار کے بارے میں ہے۔ ایپل ایک اخلاقی مقدمہ بنا رہا ہے۔
اس مقصد کے لئے ، فیس بک کہہ رہا ہے کہ آئی او ایس کے نتیجے میں آمدنی میں 50 فیصد کمی واقع ہوسکتی ہے جس کو آڈینس نیٹ ورک کے نام سے جانا جاتا ہے۔ یہ فیس بک کا اشتہاری مصنوع ہے جو کسی اور جگہ پر بھی صارف کی سرگرمی پر مبنی ایپس میں اشتہارات پیش کرتا ہے۔ اڈیورین نیٹ ورک advertising 70 ارب ڈالر کی اشتہاری آمدنی کا صرف ایک چھوٹا سا حصہ ہے جس کی وجہ سے کمپنی فائدہ اٹھاتی ہے ، لیکن یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ فیس بک کا تعلق کیوں ہے۔
سے کمپنی کی بلاگ پوسٹ :
ہم توقع کرتے ہیں کہ ایپ ایڈورٹائزنگ پر بھاری انحصار کی وجہ سے ان تبدیلیاں ناظرین سے ناظرین کو متاثر کرے گی۔ آئی او ایس 14 پر موجود تمام اشتہاری نیٹ ورکوں کی طرح ، اڈیونس نیٹ ورک پر اپنی مہمات کو درست طریقے سے نشانہ بنانے اور اس کی پیمائش کرنے کی اشتہاری کی صلاحیت کو بھی متاثر کیا جائے گا ، اور اس کے نتیجے میں ناشرین کو آڈینس نیٹ ورک پر مؤثر طریقے سے کمائی کرنے کی اپنی صلاحیت کی توقع کرنی چاہئے۔ آخر کار ، ہماری پوری کوششوں کے باوجود ، ایپل کی تازہ کاریوں سے آڈیوئنس نیٹ ورک iOS 14 پر اتنا موثر ہوسکتا ہے کہ اسے iOS 14 پر پیش کرنے میں کوئی سمجھ نہیں آسکتی ہے۔
اصل معاملہ محصول میں ہونے والا نقصان نہیں ہے جس کا نتیجہ لوگوں سے باخبر رہنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ اصل مسئلہ یہ ہے کہ ایپل نے یہ واضح کر دیا ہے کہ وہ اس پردے کو اس حد تک کھینچنا چاہتا ہے کہ جس طرح سے فیس بک جیسی کمپنیاں ہم سب کچھ آن لائن کرتے ہیں اسے جمع کرتے ہیں اور رقم کماتے ہیں۔
یہ نیا نہیں ہے ، جب ویب سائٹ اور ایپس آپ کی ذاتی معلومات کو استعمال کرنے کی کوشش کر رہی ہیں تو ایپل نے اجاگر کرنے کے لئے آئی او ایس اور میک کوس دونوں میں متعدد تبدیلیاں کیں۔ آئی او ایس 13 میں ، ایپل نے فیس بک اور گوگل کے واحد سائن ان اختیارات کے متبادل کے طور پر 'ایپل کے ساتھ سائن ان' متعارف کرایا۔ در حقیقت ، کمپنی نے ڈویلپرز کو ایپل کے ساتھ سائن ان کی پیش کش کی تھی اگر وہ دوسرے اختیارات پیش کرتے ہیں۔
فرق یہ ہے کہ ایپل کا ورژن صارفین کو اپنی معلومات کو چھپانے کی اجازت دیتا ہے ، جس سے بے ترتیب ای میل لاگ ان ہوتا ہے۔ یہ دوسرے ٹیک جنات کو یہ جاننے سے بھی روکتا ہے کہ آپ اپنے آئی فون پر کن ایپس میں سائن ان کرتے ہیں۔
ایپل کے حالیہ ورژن سفاری ، تیسری پارٹی کے کوکیز کو بطور ڈیفالٹ روکتے ہیں۔ یہ کوڈ کے چھوٹے چھوٹے ٹکڑے ہیں جو ویب سائٹس آپ کے براؤزر میں چھوڑتے ہیں جس کی مدد سے وہ آپ کو انٹرنیٹ پر نظر رکھ سکتے ہیں ، جو فیس بک کے ذریعہ آپ پر پروفائل بنانے کے لئے استعمال ہوتا ہے۔
فیس بک کا انتہائی منافع بخش کاروباری ماڈل اس وقت سب سے زیادہ کمزور ہوتا ہے جب لوگوں کو اس بات کا ادراک ہونا شروع ہوجاتا ہے کہ کمپنی کتنی معلومات اکٹھا کرتی ہے ، اور اس سے معلومات حاصل کرنے کے طریقے۔ یہ ، بالآخر ، وہ ہے جو فیس بک کو iOS 14 کے بارے میں پریشان کرتا ہے - اس سے یہ واضح ہوجاتا ہے کہ آپ کی رازداری کے ساتھ کیا ہو رہا ہے ، اور آپ کو آپٹ آؤٹ کرنے کی اہلیت فراہم کرتا ہے۔
کوئی غلطی نہ کریں ، اس کا اثر چھوٹے کاروباروں پر پڑے گا جو فیس بک پر اشتہار دیتے ہیں۔ اگر یہ آپ ہیں تو ، پھر آپ کو یقینی طور پر غور کرنا چاہئے کہ اثر کیا ہوگا ، اور یہ آپ کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی مجموعی حکمت عملی میں کس طرح فٹ بیٹھتا ہے۔ نیز ، صاف کہنا بھی ، اگر آپ کا کاروبار اس حکمت عملی پر مبنی ہے جس میں زیادہ تر لوگ موقع ملنے کے بعد انتخاب نہیں کرتے ہیں تو ، اس پر دوبارہ غور کرنے کا وقت ہوسکتا ہے کہ آیا یہ بہترین حکمت عملی ہے۔
