یہ بہت ساری وجوہات کی بنا پر ، ہر ایک کے ل almost ، ایک مشکل سال رہا ہے۔ کے لئے فیس بک ، یہ خاص طور پر سخت رہا ہے کیونکہ یہ سال کا سامنا کرنا پڑتا ہے عدم اعتماد کا سوٹ فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) اور 46 اسٹیٹ اٹارنی جنرل ، نیز ضلع کولمبیا اور گوام سے۔ ایپل نے آئی او ایس کے تازہ ترین ورژن میں کی جانے والی متعدد تبدیلیوں کے ساتھ کمپنی کو اپنے غالب اشتہاری کاروبار کے لئے بھی ایک خطرہ درپیش ہے۔
دونوں کے بارے میں فیس بک کے ردعمل میں بالکل واضح فرق وہ سب کچھ کہتا ہے جس کے بارے میں آپ کو جاننے کی ضرورت ہے جس کے بارے میں اسے زیادہ خوف آتا ہے۔ دونوں ہی معاملات میں ، کمپنی کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ جارحانہ لابنگ میں ملوث ہے ، یہ صرف اتنا ہے کہ ایک پردے کے پیچھے بھاگ رہا ہے ، اور دوسرا بہت ہی عوامی انداز میں۔ اس عوامی جنگ میں شامل تھے پچھلے ہفتے دو پورے صفحے کے اشتہارات ملک کے تین بڑے اخبارات میں۔
زیادہ تر مبصرین کی طرف سے ان حملوں کا خوب فائدہ اٹھایا گیا تھا رابطے اور جھوٹ سے باہر . تاہم ، اب ایسا معلوم ہوتا ہے کہ یہاں تک کہ فیس بک کے ملازمین بھی سگریٹ نہیں پی رہے ہیں جو مارک زکربرگ کے پائپ میں ہے۔ یہ بز فیڈ نیوز کے مطابق ہے ، جس نے بتایا ہے کہ کمپنی کو اندرونی پش بیک کا سامنا ہے ان ملازمین سے جو سوال کرتے ہیں کہ آیا کمپنی کا مؤقف منافقانہ اور خود خدمت ہے۔
اشتہارات کو سنجیدگی سے لینا تھوڑا مشکل ہے ، خاص طور پر یہ غور کرنا کہ وہ دونوں کمپنیوں کے عوامی تاثرات اور ایپل کی اصل حقیقت کے ساتھ کتنے منقطع ہیں۔ iOS 14 میں تبدیل ہو رہا ہے۔ بنیادی طور پر ، ایپل آپ کو فیصلہ کرنے دینا چاہتا ہے کہ آیا ایپس کو آپ کو ٹریک کرنے اور آپ کی ذاتی معلومات کو استعمال کرنے کے قابل ہونا چاہئے۔ فیس بک بہت نہیں کرتا ہے۔
آپ کو یاد ہوگا کہ ایپل نے جون میں اپنی ورلڈ وائیڈ ڈویلپر کانفرنس میں اعلان کیا تھا کہ کمپنی کا iOS کا جدید ترین ورژن کچھ رازداری سے متعلق تبدیلیاں لاگو کرے گا۔ اس میں یہ بھی شامل ہوتا ہے کہ ایپ ڈویلپرز انکشاف کریں کہ وہ تیسری پارٹی کے ایپس اور ویب سائٹوں میں کون سی معلومات اکٹھا اور ٹریک کررہے ہیں۔ اس کے لئے یہ بھی ضروری تھا کہ ڈویلپرز ان سے باخبر رہنے سے پہلے صارف کی اجازت کی درخواست کریں۔
یہ ان کے بعد کی بات ہے جس نے فیس بک کا شدید اعتراض اٹھایا ہے۔ فیس بک جو نکات بنارہا ہے اس میں سے ایک یہ ہے کہ رازداری پر مبنی پالیسیاں نافذ کرنے کے لئے ایپل کی حوصلہ افزائی اس وجہ سے ہے کہ آئی فون بنانے والے کی اپنی ایپس ٹارگٹڈ اشتہارات استعمال نہیں کرتی ہیں ، اور اسی وجہ سے دوسرے ایپس کو ان کا استعمال مشکل بناتے ہوئے فائدہ اٹھاتے ہیں۔
سوائے اس کے کہ ، اگر ایپل ایسی تبدیلی لاتا ہے جو صارفین کے لئے اچھا ہو ، رازداری کے ل good بھی ہو اور ایپل کی نچلی لائن کے لئے بھی اچھا ہو تو ، میں سمجھتا ہوں کہ کوئی بھی معروضی مشاہدہ کرنے والا اسے جیت سمجھتا ہے۔
فیس بک نہیں۔
یقینی طور پر ، یہ شاید سچ ہے کہ زیادہ تر لوگ اس انتخاب کا سامنا کرتے وقت آپٹ آؤٹ کریں گے جب فیس بک اور دیگر ایپس کو آن لائن کیا کرتے ہیں اس کی ٹریک کرنے دیں یا نہیں۔ اور یہ بھی سچ ہے کہ ان صارفین کو جس طرح سے پلیٹ فارم اشتہارات کو نشانہ بنانے کے اہل ہیں اس پر اثر پڑے گا۔
یہ بات بھی قابل ذکر ہے کہ فیس بک سے بہت پہلے ہی اشتہار موجود تھا۔ یقینی طور پر ، فیس بک چھوٹے کاروباروں کے ل new مؤثر طریقے سے نئے صارفین تک پہنچنا آسان بنا دیتا ہے۔
سوائے ، اور اس کا تذکرہ کرنا اہم معلوم ہوتا ہے ، فیس بک پہلے سے ہی آپ کے بارے میں کافی جانتا ہے کہ آپ اہداف کے اشتہار کو موثر بنائیں۔ یہ جانتا ہے کہ آپ کہاں واقع ہیں ، آپ کے دوست کون ہیں ، آپ کے مشاغل کیا ہیں اور شاید آپ کہاں کام کرتے ہیں۔ اس معلومات کو حاصل کرنے کے ل anything کسی بھی چیز کو ٹریک کرنے کی ضرورت نہیں ہے - زیادہ تر لوگ فیس بک کو وہ تمام معلومات آزادانہ طور پر دیتے ہیں۔
اگر میں شادی کا فوٹو گرافر ہوں جو 25 سے 35 سال کی عمر کی خواتین کے لئے کسی اشتہار کو نشانہ بنانا چاہتی ہوں جنہوں نے ابھی میرے اسٹوڈیو کے 25 میل دور کی منگنی کرلی ہے اور زندگی گزار رہی ہے تو فیس بک اس کو کرنا آسان بنا دیتا ہے۔ مجھے یہ جاننے کی ضرورت نہیں ہے کہ انہوں نے کون سی دلہن کی اشاعت یا شادی کے لباس کی ویب سائٹوں کا دورہ کیا ہے۔ یہاں تک کہ اگر ان میں سے ہر ایک اشتہار سے باخبر رہنے کا انتخاب کرتا ہے تو ، اس سے میرے کاروبار پر قطعا affect اثر نہیں پڑے گا۔
تاہم ، اس کا اثر فیس بک پر پڑتا ہے۔ جو دراصل ملازمین کی تنقید کا نکتہ ہے۔
سب سے زیادہ اعتراض کرنے والے اعتراض میں - جو اس بات کی عکاسی کرتا ہے کہ تقریبا ہر شخص پہلے ہی فیس بک کے بارے میں کیا سوچتا ہے - ایک انجینئر نے لکھا:
صرف ایک ہی چیز ، جس کی میں بار بار سن رہا ہوں ، وہ ہے 'یہ کاروباروں کے لئے برا ہے' ، اور میں واقعتا like یہ چاہتا ہوں کہ اوپر والا کوئی شخص واضح طور پر یہ کہے کہ ، 'اگر وہ ہمیں نہیں جانتے تو لوگ بہتر ہوتے ہیں'۔ دوبارہ کر رہے ہیں ، اگر ہمیں ان سے اپنے آپ کو سمجھانا نہیں ہے ، اگر وہ ہمارے طریق کار سے باہر نکلنے یا آپٹ آؤٹ کرنے کا انتخاب نہیں کرتے ہیں ، اگر ہم دلچسپ خصوصیات کے پیچھے اس میں زیادہ سے زیادہ مشکوک ہوجائیں اور پھر انہیں قبول کریں۔ جب تک ہم اس کو کم نہیں کرتے ہیں تب تک پچھلے سرے پر خفیہ نگاہ رکھنا۔ '
یہاں ایک سبق ہے ، جس کی وجہ یہ ہے کہ آپ اپنی ہی داستان میں اتنا لپیٹنا آسان ہوسکتے ہیں کہ آپ نقطہ نظر سے محروم ہوجائیں۔ جب ایسا ہوتا ہے تو ، اس وقت تھوڑا سا خود پر غور کرنے کا وقت آتا ہے۔ اگر باقی ہر شخص آپ کے حقیقت کے حقیقت پر منفی ردعمل دے رہا ہے تو ، یہ ممکن ہے کہ وہ سب غلط ہیں۔ یہ بھی ممکن ہے آپ ہو۔
ایسا لگتا ہے کہ فیس بک کے معاملے میں ، کمپنی اس بیانیے کو فروغ دے رہی ہے جو حقیقت سے پوری طرح منقطع ہے۔ یہاں تک کہ اس کے اپنے ملازمین بھی پہچانتے ہیں کہ ایسا نہیں ہے۔
میں صرف اتنا کہوں گا کہ میں نے پہلے ہی متعدد مواقع پر کیا لکھا ہے۔ اگر آپ کے بزنس ماڈل کو نقصان پہنچے گا جب لوگوں کو یہ انتخاب فراہم کیا جائے گا کہ آیا وہ آپ کو آن لائن کرنے والے ہر کام کو ٹریک کرنا چاہتے ہیں تو ، آپ کا بزنس ماڈل ٹوٹ سکتا ہے۔ یہ ایپل کی غلطی نہیں ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ فیس بک کے ملازمین متفق ہیں۔
