جب آپ کسی برانڈ کو عالمگیر بناتے ہیں تو ، یہ جانچنا ہمیشہ اچھا ہے کہ آیا آپ کے نام ، لوگو ، یا ٹیگ لائن کا مطلب ان خطوں میں کچھ مختلف ہے جہاں آپ پھیل رہے ہو۔ یہاں 20 بدترین مثالیں ہیں جنہوں نے اس اہم مارکیٹنگ اقدام کو نظرانداز کیا:
- برنف انٹرنیشنل نے اس کی عمدہ نشستوں پر مشتمل سیٹوں 'فلائی ان چرمی' کو ہسپانوی زبان میں 'فلائی نیک' کے نام سے ایک نعرے کا ترجمہ کیا۔
- کلیئرول نے جرمنی میں 'مسٹ اسٹک' کے نام سے کرلنگ لوہے کا آغاز کیا حالانکہ 'مسٹ' کھاد کے ل German جرمن سلیگ ہے۔
- کوک چین میں پہلی بار مارکیٹنگ کرنے والے برانڈ کا نام کبھی کبھی 'کاٹ دی دی موم ٹڈول' کے طور پر ترجمہ کیا جاتا تھا۔
- کولگیٹ نے فرانس میں 'کیو' کے نام سے ٹوتھ پیسٹ لانچ کیے بغیر یہ سمجھا کہ یہ بھی ایک فرانسیسی فحش نگاری کے میگزین کا نام ہے۔
- کورز نے اس کے نعرے 'ٹرن ایٹ لوز' کا ترجمہ ہسپانوی میں کیا ، جہاں اسہال ہونے کے لئے یہ بول چال کی اصطلاح ہے۔
- الیکٹرولکس نے ایک وقت میں امریکہ میں اپنے ویکیوم کلینر کی ٹیگ لائن کے ساتھ مارکیٹنگ کی تھی: 'الیکٹروکس کی طرح کچھ بھی بیکار نہیں ہوتا ہے۔'
- برازیل میں پنٹو کی مارکیٹنگ کرتے وقت فورڈ دھندلا گیا کیونکہ برازیل پرتگالی زبان میں اس اصطلاح کا مطلب ہے 'چھوٹے مرد کے تناسل۔'
- فرینک پیریڈو کی ٹیگ لائن ، 'یہ ایک سخت آدمی کو ایک ٹینڈر مرغی بنانے میں لگتی ہے ،' کا ہسپانوی زبان میں ترجمہ ہوا 'یہ ایک جنسی طور پر محرک آدمی کو مرغی سے پیار کرنے میں لیتا ہے۔'
- مثال کے طور پر ایتھوپیا میں ، عام طور پر مصنوعات کے اندر اس کے لیبل پر ایسی تصاویر لگی ہوتی ہیں کہ بہت سارے صارفین پڑھ نہیں سکتے ہیں ، جربر نے افریقہ میں پیارے بچ withے کے ساتھ افریقہ میں بچے کے کھانے کی مارکیٹنگ کی۔
- تھائی لینڈ میں آئکیہ مصنوعات کی مارکیٹنگ سویڈش ناموں کے ساتھ کی گئی تھی جو تھائی زبان میں 'سیکس' اور 'تیسری بنیاد پر جانے' کا مطلب ہے۔
- 'انگلیوں کو اچھ goodا اچھ'ا' ترجمہ کرنے پر کے ایف سی نے چینی صارفین کو تھوڑا سا پریشان کردیا۔
- مرسڈیز بینز 'بینسی' کے نام سے چینی مارکیٹ میں داخل ہوئی ، جس کا مطلب ہے 'مرنے کے لئے جلدی۔'
- جب جوتے کی پچھلی طرف آگ لگنے کے آرائش کے تحت سجاوٹ کا ارادہ عربی زبان کے لفظ اللہ کے مشابہ تھا تو نائیک کو ہزاروں مصنوعات کو یاد کرنا پڑا۔
- پیناسونک نے ووڈی ووڈپیکر تھیم کے ساتھ ایک ویب تیار ری سی پی سی لانچ کیا جس کا نعرہ 'ٹچ ووڈی: انٹرنیٹ پیکر' کا استعمال کرتے ہوئے کیا۔
- پارکر قلم ، میکسیکو میں توسیع کرتے ہوئے ، اس کی غلط ترجمانی کرتے ہیں 'یہ آپ کی جیب میں نہیں پڑے گا اور آپ کو شرمندہ نہیں کرے گا' میں 'یہ آپ کی جیب میں نہیں پھسل جائے گا اور آپ کو حاملہ نہیں کرے گا۔'
- ایک ایرانی کنزیومر سامان کمپنی پیکم ، 'برف' کے لئے فارسی لفظ کا استعمال کرتے ہوئے لانڈری کے صابن کی مارکیٹنگ کرتی ہے ، جس کے نتیجے میں 'بارف صابن' کا لیبل لگا ہوا ہے۔
- پیپسی کے نعرے 'پیپسی آپ کو زندگی میں واپس لے آتے ہیں' کے نام سے چین میں 'پیپسی آپ کو قبرستان سے واپس لے آتی ہے' کے نام سے پہچانا گیا۔
- پفس نے جرمنی میں اس برانڈ نام کے تحت اپنے ٹشوز کی مارکیٹنگ کی حالانکہ 'پف' کوٹھے کے لئے جرمنی کی زبان ہے۔
- امریکن ڈیری ایسوسی ایشن نے اس کے 'گیٹ دودھ' کی نقل تیار کردی؟ ہسپانوی بولنے والے ممالک میں مہم چلائیں جہاں اس کا ترجمہ کیا گیا 'کیا آپ دودھ پل رہے ہو؟'
- وکس نے اپنی کھانسی کے قطرے جرمن مارکیٹ میں متعارف کروائے بغیر یہ سمجھے کہ 'v' کا جرمن تلفظ 'ف' ہے جس سے جنسی تعلقات کے لئے 'وِکس' کا سلوک ہوتا ہے۔
بی ٹی ڈبلیو ، آپ نے دیکھا ہوگا کہ سب سے مشہور ترجمہ غلطی - چیوی 'نووا' کا ہسپانوی زبان میں ترجمہ 'وینٹ گو' نہیں ہے - فہرست میں نہیں ہے۔ یہ ایک شہری خرافات .
