اشتہار کی طاقت آج کل عام ہے ، لیکن آسا کینڈلر اس کو جارحانہ طور پر استعمال کرنے والے ابتدائی تاجروں میں شامل تھا۔ موم بتی ایک موجد نہیں تھا۔ انہوں نے کہا کہ ایک عظیم کمپنی کا نام یا یہاں تک کہ ایک مخصوص لوگو کے ساتھ نہیں آیا. بلکہ اس کی سب سے بڑی کامیابی ایک بطور مارکیٹر تھا۔ جب اس نے کوکا کولا کا کنٹرول خریدا تو ، یہ پانچ فیصد سوڈا فاؤنٹین کا اڑتا ہوا مشروب تھا جو مارکیٹ میں اپنے پہلے سال میں صرف نو شیشے میں فروخت کرتا تھا۔
کینڈرر کی نگاہ میں ، کوکا کولا کا اشتہاری بجٹ 1901 میں ،000 100،000 سے بڑھ کر 1911 میں million 1 ملین ہو گیا۔ کوکا کولا نام کیلنڈرز ، گھڑیوں ، مداحوں اور یہاں تک کہ برتنوں پر بھی پلستر تھا۔ مشروب فروخت کرنے والے فارماسسٹوں نے نام کے ساتھ ایمپوتری ترازو لگایا تھا۔ کوکا کولا کے شربت سیلزمین کے سفر کرنے والی ٹیم کو بھیجا گیا تھا تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ فارماسسٹ مشروبات کو کاربونیٹیڈ پانی کے ساتھ صحیح طریقے سے ملا رہے ہیں ، اور یہ کہ ان کے اسٹور کوکا کولا علامات اور علامتوں سے مناسب طریقے سے مزین ہیں۔ یہاں تک کہ موملر نے اداکارہ اور گلوکارہ ہلڈا کلارک کو کوکا کولا کا چہرہ بننے کا معاہدہ کیا ، جس نے پہلی بار مشہور شخصیات کی توثیق کی۔
مشروبات کے ابتدائی اشتہارات میں کہا گیا تھا کہ یہ 'خوش کن اور پُرجوش' تھا ، جبکہ 1905 کے نعرے میں کہا گیا تھا کہ 'کوکا کولا پھر سے زندہ اور پائیدار ہیں۔' کمپنی نے جلد ہی صحت سے متعلق فوائد کے کسی بھی دعوے سے کنارہ کشی اختیار کرلی - آخر کار ، اصلی بازار کا مقصد بالکل صحتمند افراد کو بھی پینے کے لئے مل رہا تھا۔ 1906 کے ایک نعرے میں کوکا کولا کو 'دی نیشنل نیشنل ٹرنسپن بیوریج' قرار دیا گیا ، جس کو اس ملک میں الکحل کے مشروبات کے متبادل کے طور پر مارکیٹنگ کیا گیا جو جلد ہی ممانعت کا باعث بنے گا۔
کینڈلر حتمی فروغ دینے والا تھا۔ اس نے کوکا کولا کے مفت شیشے کے لئے کوپن دے دیئے اور فارماسسٹ کو پیش کش کی جو شربت کا پہلا بیرل مفت میں فروخت کرنے سے گریزاں ہیں۔ وہی فارماسسٹ فوری طور پر ریٹیلرز کی ادائیگی کے طور پر واپس آئے جب انہوں نے دیکھا کہ کوپن سے چلانے والے تمام گراہک اندر گھوم رہے ہیں۔
کینڈلر سن 1851 میں پیدا ہوا تھا اور جان اسٹتھ پیمبرٹن سے کوکا کولا خریدنے سے پہلے ایک فارماسسٹ کے طور پر کام کرتا تھا ، جو میٹھے شربت کا موجد تھا جو اس مشروب کی بنیاد ہے۔ 1891 تک ، کینڈلر نے پوری کمپنی صرف 3 2،300 میں خریدی تھی ، جو آج کے قریب 54،400 ڈالر کے برابر ہے۔ جبکہ کوکا کولا نام پھیل گیا ، اس کمپنی نے اٹلانٹا میں اپنے گھریلو اڈے کے علاوہ ڈلاس ، شکاگو اور لاس اینجلس میں شربت تیار کرنے والے پلانٹ بھی شامل کیے۔ 1890 کی دہائی کے اوائل میں ، کوکا کولا مکمل طور پر سوڈا فاؤنٹین ڈرنک تھا۔ یہ تب تک نہیں تھا جب وکسبرگ میں ایک خوردہ فروش ، مس نے اس مشروب کی بوتلیں لگانا شروع کیں کہ یہ پورٹیبل ہو گئی۔ کینڈلر کی مارکیٹنگ کی تدبیر کے باوجود ، اسے اس بات پر یقین نہیں آیا کہ مشروبات کی بوتل بازی کرنا راستہ ہے۔ انہوں نے 1899 میں کوکا کولا کو بوتل کے خصوصی حقوق ٹینیسی میں دو لڑکوں کو تقریبا about ایک ڈالر میں فروخت کیا۔
1906 تک اس مشروب کی بوتلیں امریکہ اور بیرون ملک مقیم تھیں اور دنیا کا بیشتر کوکا کولا پی رہا تھا ، اس سے قبل کمپنی 'ورلڈ ایک کوک خرید' کے کیچ فریس کے ساتھ آئی تھی۔ 1919 میں ، ارنسٹ ووڈرف کی سربراہی میں ایک سرمایہ کار گروپ نے کمپنی میں چاندلر فیملی کا حصص تقریبا around 25 ملین ڈالر میں حاصل کیا۔ کینڈلر نے 1916 میں کمپنی سے استعفیٰ دے دیا تھا اور اٹلانٹا کا میئر بن گیا تھا۔ وہ 1929 میں اپنی وفات تک ایک سرگرم مخیر طبقہ بھی رہے۔
اپنے پورے کیریئر میں ، کینڈلر نے برانڈ کی سالمیت کو برقرار رکھنے کے لئے ، کاپی بلی کے مشروبات کی بھرپور طریقے سے پیروی کی ، جو ایک مشن ہے جو آج بھی جاری ہے۔ کوکا کولا کا خفیہ فارمولا مبینہ طور پر اٹلانٹا کے ایک بینک میں ایک والٹ میں رہتا ہے اور 2006 میں ، پیپسی کو کمپنی کے راز فروخت کرنے کی اسکیم میں تین ملازمین کو جیل میں ڈال دیا گیا تھا۔
سب سے بڑے قائدین کی طرف واپس جائیں
