فل میک گرا ہالی ووڈ میں سب سے زیادہ محنت کرنے والی اور سب سے زیادہ معاوضہ دینے والی صلاحیتوں میں سے ایک ہے۔ اس کا ہٹ ٹی وی شو ، ڈاکٹر فل ، اپنے 19 ویں سیزن میں مضبوط ہورہا ہے ، ابھی بھی ان کے دستخطی تبصرے کو لوگوں کے سامنے پیش کررہا ہے جو شاید سوالیہ زندگی کے انتخاب کا انتخاب کررہے ہیں ، 'تو ، یہ آپ کے لئے کیسے کام کررہا ہے؟'
اگرچہ اس شو کے دل لگی پہلو موجود ہیں ، لیکن اس کا اہم مقصد اپنے سامعین کو اہم موضوعات سے آگاہ کرنا ہے ، بہت سے لوگوں نے ایک بار سنجیدہ ذہنی صحت اور طرز عمل کے امور سمیت بات چیت کرنے کی ممنوع سمجھا تھا۔
مک گرا خاندان کے لئے زندگی ہمیشہ آسان نہیں تھی۔ ینگ فل اپنے مالی چیلنجوں اور ناکامیوں میں حصہ لینے کے ساتھ بڑا ہوا جبکہ اس کا کنبہ گھوم گیا اور اس کے والد نے اوکلاہوما ، کینساس اور بعد میں ٹیکساس کے مابین کیریئر بدلا۔ میک گرا کے والد ایک ساز و سامان فراہم کنندہ تھا جس نے ایک ماہر نفسیات بننے کے اپنے خواب کو آگے بڑھانے کے لئے کنبہ کو کنساس منتقل کردیا۔ ہفتے کے آخر میں ایک انتہائی طوفانی رات کے دوران ایک موقع پر ، فل اپنے کاغذ کے راستے کے لئے رقم جمع کرنے کے لئے اپنا گھر چھوڑنے ہی والا تھا اور اسے اس کی والدہ نے واپس بلایا جسے وہ خطرناک موسم میں باہر جانے کی فکر میں تھا۔ فل نے جواب دیا ، 'لیکن ماں ، سب گھر میں ہوں گے اور میں اپنے پیسے اکٹھا کرسکتا ہوں۔' اس کے فورا. بعد ، اس نے طوفان میں گھس لیا ، آنے والی چیزوں کی پیش گوئی اور اس کی زندگی میں ایک بار بار چلنے والا موضوع: مشکلات کا مقابلہ کرتے ہوئے استقامت اور کامیابی۔
فل ایک طالب علم ایتھلیٹ اور فٹ بال کھلاڑی تھا جو ہائی اسکول میں لائن بیکر کھیلتا تھا اور بعد میں طلسمہ یونیورسٹی میں اسکالرشپ حاصل کرتا تھا۔ اپنے فٹ بال کے سالوں میں ، اس سے نمٹنے سے اس کے چہرے اور سر کو ایک اہم چوٹ آئی جس نے اس کی آنکھ اور توازن کو متاثر کیا۔ جب میک گرا کھیل کھیلتا تھا تو ، صدمے اور کھیل کے دیگر سنگین زخموں کے ل many اتنے قواعد یا حساسیت نہیں تھی کیونکہ اب این ایف ایل اور کولیجیٹ لیگز کے لئے موجود ہیں۔ بعد میں اس کا تبادلہ مڈ ویسٹرن اسٹیٹ یونیورسٹی میں ہوا جہاں اس نے نفسیات میں بڑی کامیابی حاصل کی۔
میک گرا کا ذاتی برانڈ پیشی کے ساتھ ہی شہرت کی سطح تک پہنچ گیا اوپرا ونفری شو 1990 کی دہائی کے آخر میں لیکن ایک ٹی وی اسٹار بننا یا اپنے شو کی میزبانی کرنا کبھی بھی ڈاکٹر فل کا منصوبہ یا ارادہ نہیں تھا۔ در حقیقت ، اس نے مزاحمت کی اور اوپرا کی پیش کش کو پہلے ہی مسترد کردیا۔ کیا آپ اوپرا کو مسترد کرنے کا تصور کرسکتے ہیں؟ میک گرا اور ونفری نے اپنی کمپنی سی ایس آئی کے ذریعے ملاقات کی ، جو ایک ایسی فرم ہے جس نے امریکی قانونی چارہ جوئی کی نفسیات ، جیوری سلیکشن ، مقدمے کی سماعت سے متعلق مشاورت ، گواہ کی تربیت ، اور عہدوں کو جمع کرنے میں خدمات فراہم کیں۔
1995 میں ، اوپرا نے سی ایس آئی کی خدمات حاصل کیں کہ وہ اسے اماریلو ، ٹیکساس ، گائے کے گوشت کے مقدمے کی سماعت کے لئے تیار کرے اور اس کی جیت میں میک گرا سے اتنی متاثر ہوئی کہ اس نے اسے اپنے شو میں نمائش کے لئے مدعو کیا۔ ڈاکٹر فل فوری متاثر ہوا ، اور وہ ہفتہ وار ایک رشتہ اور زندگی کی حکمت عملی کے ماہر کے طور پر ظاہر ہونے لگا۔ جب اوپرا میک شو کے پاس اپنے شو کی تیاری کے بارے میں پہنچا تو اس نے انکار کردیا۔ اسے اسپاٹ لائٹ میں کوئی دلچسپی نہیں تھی اور انہوں نے یہ بتایا کہ وہ 'اپنے پریکٹس میں بہت مصروف' تھے اور 'اسکوبا ڈائیونگ ٹرپ کی وجہ سے مستقبل میں طے شدہ ملاقاتیں نہیں کرسکتے تھے جس کا انہوں نے اپنے کنبہ کے ساتھ منصوبہ بنایا تھا۔' اوپرا نے جواب دیا ، 'ہم آپ کا انتظار کریں گے۔' اور باقی تاریخ ہے۔
ہالی ووڈ کا ایک انتہائی محنتی شخص کس طرح کام کرتا ہے اور خاندانی زندگی میں؟ میک گرا نے اپنے کنبے کو اپنے کاروبار میں ضم کرکے اور ان کی انفرادی صلاحیتوں کو ڈھیر لگا کر کامیابی حاصل کی ہے۔ مثال کے طور پر ، پیراماؤنٹ اسٹوڈیو لاٹ پر واقع اسٹیج 29 پروڈکشن ، فل کا سب سے بڑا بیٹا ، جے چلا رہے ہیں۔ باپ بیٹا پہلی مرتبہ سنڈیکیشن ، اسکرپٹڈ سیریز ، اشاعت اور ایپ ڈویلپمنٹ تیار کرنے کیلئے مل کر کام کرتے ہیں ، بشمول کامیاب فلمیں۔ بیل ، ڈاکٹروں ، ڈیلی میل ٹی وی ، اور مطالبہ پر ٹیلی میڈیسن ایپ ڈاکٹر۔
یہ جے کا وژن تھا جس نے ترقی کی کوویڈ -19 سے قبل ریموٹ آن مانگ میڈیکل حل نے ضرورت کو بڑھا دیا . فل کی اہلیہ ، رابن کا ایک فروغ پزیر کاسمیٹکس برانڈ ہے اور اسے ہر ٹیپنگ میں معاون کردار ادا کرتے پایا جاسکتا ہے ڈاکٹر فل . چھوٹے بیٹے اردن میک گرا کے میوزیکل کیریئر کا آغاز ہوچکا ہے ، اور وہ ڈاکٹر فل کی سوشل میڈیا موجودگی کو انسٹاگرام ، ٹک ٹوک ، اور حالیہ یوٹیوب جیسے پلیٹ فارمز پر لوٹانے میں بھی معاون رہا ہے ، جہاں وہ ڈبل ہندسے میں اضافے اور منافع کا ذمہ دار رہا ہے۔
فل میکگرا برانڈ بنانے میں مشورہ کیا ہے؟ اس لمبے لمبے واقعے میں بہت ساری بصیرت اور یادگار حوالوں پر مشتمل ہے جیسے ، 'آپ دو گدھے کے ساتھ گھوڑے پر سوار نہیں ہوسکتے ، لہذا آپ کو کچھ لینے اور اس کا ارتکاب کرنا پڑے گا۔'
میں یہ بھی چاہتا ہوں کہ میں نے سیٹھ گوڈن اور مارٹی نیومیئر جیسے ماہرین سے سیکھا ہوں اور ڈاکٹر فل کی حکمت عملی پر عمل کیا جا.۔
مجھے یقین ہے کہ آپ کر سکتے ہیں سب سے اہم کاموں میں سے ایک برانڈ یا ذاتی برانڈ بنانا ہے۔ یاد رکھنے کے لئے یہاں تین چیزیں ہیں:
1. فیصلہ کریں 'اس کے لئے کیا ہے'
'اس کے لئے کیا ہے ' جواب واقعی کی وضاحت کے بارے میں ہے: کیا بات ہے؟ مقصد کیا ہے؟ اپنے آپ سے پوچھیں ، مجھے یہ کام پہلے کیوں کرنا چاہئے؟ وجہ ایک خاص مقصد یا مقصد ہونا چاہئے جس کی پیمائش کی جاسکے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ ذاتی برانڈ بنا رہے ہیں تو ، شروع کرنے کے لئے ایک اچھی جگہ یہ ہوسکتی ہے: 'میرا مقصد یہ ہے کہ اپنے آپ کو اپنی جگہ کے ماہر کی حیثیت سے قائم کروں۔' ترقی کی پیمائش کرنے کا طریقہ یہ ہے کہ وقت کے ساتھ آپ کے منصوبے پر عمل درآمد ہوتا ہے۔
2. فیصلہ کریں کہ 'یہ کس کے لئے ہے'
'یہ کس کے لئے ہے ' جواب میں عمومی آبادیات ، جیسے صنف ، عمر ، اور جغرافیہ سے بالاتر ہونا چاہئے۔ یہی وہ بات نہیں ہے جس کے بارے میں میں بات کر رہا ہوں۔ ثقافت جیسی چیزوں کو دیکھ کر یہ معلوم کرنے کے بارے میں ہے کہ آپ کے سامعین کون ہے۔ طرز عمل کے نمونے؛ وہ کہانیاں جو وہ خود بتاتے ہیں۔ جن چیزوں پر وہ یقین کرتے ہیں ... آپ کے سامعین کی تلاش میں تھوڑا وقت یا آزمائش اور غلطی درکار ہوگی۔ یہ عام بات ہے۔
یہ عام طور پر حل کے خواہاں افراد کے مخصوص گروپ کی شناخت کرنے اور کسی دلچسپ مسئلے کو حل کرنے کے لئے پہلے کسی دلچسپ مسئلے کا پتہ لگانے سے ہوتا ہے۔ لوگوں کو پریشانی کا سامنا کریں اور ان کی خدمت کریں۔ یہ آپ کے سامعین ہیں!
3۔ برانڈ کی سچی تعریف
ایک برانڈ کیا ہے؟ بہت سارے لوگوں کا خیال ہے کہ ایک برانڈ آپ کا لوگو ہے۔ ایک برانڈ آپ کا لوگو نہیں ہے۔ آپ کا لوگو ایک ایسا نشان ہے جسے آپ کے برانڈ سے پہچانا جاسکتا ہے ، لیکن یہ آپ کا برانڈ نہیں ہے۔ کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ برانڈ ایک مصنوع یا خدمت ہے - جیسے ، 'میں خریدنے جا رہا ہوں نائکی برانڈ جوتے یا a لوئس ووٹن برانڈ ہینڈبیگ۔ ' لیکن آپ کا برانڈ بھی آپ کی مصنوع یا خدمت نہیں ہے۔
آخر میں ، کچھ مشتہرین آپ کو بتائیں گے کہ آپ کا برانڈ ان تمام تاثرات کا مجموعہ ہے جو آپ اشتہار پر کرتے ہیں۔ لیکن آپ کا برانڈ اشتہارات یا تاثرات کے بارے میں نہیں ہے۔ اگرچہ اشتہار بازی دریافت اور بیداری کے ساتھ مددگار ثابت ہوسکتا ہے ، لیکن آپ کا برانڈ واقعتا وہ تجربہ ہے جو آپ کے ساتھ ہر رابطے کے مقام پر ہوتا ہے۔
آپ کے برانڈ کے ساتھ جو تجربہ ہے وہ یہ ہے کہ وہ اس کے بارے میں کیسے محسوس کرتے ہیں - اور اس طرح واقعی میں ایک برانڈ ہے دوسرے لوگ آپ کے بارے میں کیا سوچتے ہیں . یہ آپ کے پروڈکٹ یا آپ کی خدمت کے ساتھ ان کے انفرادی تجربات ہیں - یا اگر آپ ذاتی طور پر آپ کے ساتھ ذاتی طور پر برانڈ ہیں۔
لہذا آپ کے پانچ گاہک اور اپنے برانڈ کی پانچ مختلف تشریحات ہوسکتی ہیں۔ یا ایک ملین صارفین کے دس لاکھ مختلف تاثرات ہیں کہ آپ کون ہیں اور آپ کیا ہیں۔ یہ آپ پر منحصر ہے کہ اپنے مشن ، وژن اور قدروں کی وضاحت کریں۔ زیادہ سے زیادہ آپ کر سکتے ہیں بات چیت اور ان وعدوں کی فراہمی ، آپ کا برانڈ جتنا زیادہ لوگوں سے گونجتا ہے اور مستقل اور منسلک ہوتا ہے۔
