ak.a. 'موٹی یہودی' ، جوش آسٹوروسکی نے حال ہی میں نیش وِل کا سفر کیا تاکہ وہ شراب کے اپنے دستخطی برانڈ کو وائٹ گرل روزéی کے نام سے لے جانے کے لئے مقامی شراب تقسیم کرنے والوں کو راضی کریں۔ وہ لطیفے دیتا ہے کہ اس نے انہیں ایک گود میں ڈانس کے ذریعے جیت لیا۔
اوستروفسکی ، اپنے نیو یارک سٹی اسٹارٹ اپ ، وائٹ گرل وائن کا حوالہ دیتے ہوئے کہتے ہیں ، 'یہ ایس ٹی زیادہ ہاتھ نہیں لے سکتی۔ بعد میں انہوں نے کہا: 'کاش یہ صرف میرا نام اس کے ساتھ ہی منسلک ہوتا۔'
شراب تقسیم کرنے والوں پر جیتنا ایک نئی قسم کی سرگرمی ہے جس کا مقصد اوستروفسکی ہے ، جس نے ہنسی مذاق اور وائرل ویڈیوز پوسٹ کرنے کے لئے انسٹاگرام پر تقریبا 9 9 ملین فالوورز کی حمایت کی ہے۔ (مثال کے طور پر ، ایک نوجوان کی بکری کے ساتھ کھڑے ہوئے ایک نوجوان کی حالیہ تصویر ، جس میں اس سے کہیں زیادہ اضافہ ہوا ہے اس سائٹ پر 187،000 پسند ہے .) اوسٹروفسکی حقیقت میں اتنا مشہور ہے کہ وہ مبینہ طور پر حکم دے سکتا ہے زیادہ سے زیادہ. 6،000 برانڈڈ مواد کے ایک ٹکڑے کے لئے۔ صرف اشتہارات سے اس کی سالانہ آمدنی کا تخمینہ کئی لاکھوں ڈالر ہے۔
لیکن گذشتہ موسم گرما میں ، اوسٹروسکی ، شریک بانیوں ڈیوڈ اولیور کوہن ، ٹینر کوہن ، اور الیگزینڈر فرزان کے ساتھ ، فیصلہ کیا کہ شراب کا لیبل لانچ کرنا تفریح اور ہوشیار ہوگا۔ انہوں نے اس کو 'وائٹ گرل وائن' کے نام سے 'وائٹ گرل' بیبی واکر کے اعزاز میں ، کوہینوں کی طرف سے ایجاد کردہ ایک غلط خاتون شخصیت کے نام سے منسوب کیا ، جس نے @ وائٹ گرلپروبلم کے ہینڈل کے تحت ٹویٹ کیا۔ (نمونہ ٹویٹ : 'مجھے چربی اور مکروہ اور تھکا ہوا اور غمگین محسوس ہوتا ہے لیکن جیسے پیارے انداز میں۔')
تب سے ، اوسٹروسکی اور ٹیم نے لیبل کے دستخطی گلاب اور بیبی نے روشن شراب کے 30،000 سے زیادہ مقدمات فروخت کردیئے ہیں۔ یہ کمپنی تیسری پارٹی کے تقسیم کاروں کے ساتھ کام کرتی ہے ، جن میں فریش ڈائریکٹ ، ڈرزلی اور منی بار شامل ہیں۔
پیر کے روز ، وائٹ گرل وائن نے باضابطہ طور پر اس کا آغاز کیا ای کامرس اسٹور براہ راست مشروبات خوردہ کرنے کے لئے. اس نے 'سو ہم' کے نام سے ایک ایپ بھی لانچ کی ، جہاں گراہک روزمر آن ڈیمانڈ آرڈر کرسکتے ہیں ، اور بانیوں کے پسندیدہ اقتباسات کے ساتھ اپنی فوٹو کو امتزاج کرنے والے میمز تیار کرسکتے ہیں ، جیسے: 'یہ ہمارا ہے ،' 'اسٹیک بیسک ، 'اور' بہترین دوست لیکن واقعی نہیں۔ ' وائٹ گرل روزé کی ایک بوتل کی قیمت. 14.99 ہے ، اور بیبی کے 4 پیکٹ کی قیمت 99 12.99 ہے۔
اوسٹروفسکی کا کہنا ہے کہ 'ہم پہلی کمپنی بہت کم مقدار میں صارفین سے براہ راست صارفین کی مفت شپنگ کی پیش کش کررہے ہیں ،' انہوں نے مزید کہا کہ وہ ایک پورٹل سے آرڈر دینا آسان بنا کر مزید صارفین کو راغب کرنا چاہتے ہیں۔ شراب کے پرستار اس پورٹل کو مختلف فوٹو فلٹرز اور کیپشن کے ساتھ اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں۔ یہ اقدام لازمی طور پر منافع بخش نہیں ہے ، لیکن 'ہم تقسیم کار کو کاٹنے [کی] بچت پر گزر رہے ہیں۔'
اس بات کا یقین کرنے کے لئے ، وائٹ گرل شراب آسٹرووسکی کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ نہیں ہے۔ اسٹیلا آرٹوئس اور برگر کنگ جیسے برانڈز کی توثیق کرنے کے علاوہ ، اثر دینے والے کے پاس پلس سائز ایجنسی ون مینجمنٹ کے ساتھ ماڈلنگ کا معاہدہ بھی ہے ، ایپل میوزک کے ساتھ ریڈیو ہوسٹنگ گیگ ، اور پچھلے سال ان کی پہلی کتاب شائع ہوئی ، منی پزا احترام (ہیچٹی) 2015 میں ، اس نے ٹیلنٹ ایجنسی سی اے اے کے ساتھ تمام شعبوں میں نمائندگی کے لئے دستخط کیے۔
پھر بھی ، وہ وائٹ گرل شراب سے حاصل ہونے والے حصے کی درجہ بندی کرتا ہے جتنا کہ اہم ہے ، اور اس کے ساتھ بھی صاف طور پر اس کا اشتراک کیا گیا ہے انکارپوریٹڈ پچھلے سال انھوں نے بہت سارے چیلنجوں کا سامنا کیا ، جب انہوں نے اپنی سوشل میڈیا کی مشہور شخصیت کو نجی کاروبار میں شامل کرنا شروع کیا۔
خیال کے ساتھ آرہا ہے
اس لیبل کو لانچ کرنے سے پہلے ، اوسٹروسکی نے متعدد صارفین کی مصنوعات پر اپنا نام ٹی شرٹس سے لے کر تندور کے ٹکڑے تک کئی طرح کے جنسی کھلونوں پر ڈال دیا تھا۔
اوستروفسکی کا کہنا ہے کہ 'جواب ہمیشہ ہی واقعتا really اچھا تھا۔ 'تو ہم نے کہا ، آئیے ہم اپنا پلیٹ فارم استعمال کریں اور وہاں کچھ باہر رکھیں جس سے لوگ مستقل بنیادوں پر استعمال کرسکیں۔'
انہوں نے شراب کا فیصلہ کیا جب انہوں نے گذشتہ موسم گرما میں ہیمپٹنز میں بڑے پیمانے پر قلت کا سامنا کیا۔ اوستروفسکی کا کہنا ہے کہ خاص طور پر روزی مشروبات سے زیادہ 'طرز زندگی' کی حیثیت رکھتی ہے۔ لیکن بانیوں نے جلدی سے یہ دریافت کیا کہ وہ صرف مصنوعات خود ہی نہیں خرید سکتے ہیں ، اور تقسیم کاروں کے ذریعہ فروخت کرنے کی ضرورت ہوگی۔ وہ موجودہ نظام کو 'تین درجے کی حیثیت سے بیان کرتے ہیں:' پکسلی ، کیلیف نامی ایک صنعت کار ، جسے کیسیٹوری فائن وائنز کہا جاتا ہے ، گلاب مرکب تیار کرتا ہے ، جو پھر ڈسٹری بیوٹر (جیسے ، فریش ڈائریکٹ) کو فروخت کیا جاتا ہے ، جو اس کے بعد مصنوعات کو صارفین تک پہنچاتا ہے۔ بانیوں کے مطابق ، ملکیتی ای کامرس اسٹور کو بنانے میں ایک سال رہا ہے ، اور اسے سرکاری طور پر لائسنس یافتہ بننے کے لئے وکلاء سے جاری مکالمے کی ضرورت ہے۔
اوستروسکی کے لئے ایک اور چیلنج ، جو سوشل میڈیا پر عملی طور پر لا محدود تخلیقی کنٹرول رکھنے کا عادی ہے ، شراب کی مارکیٹنگ کے لئے حفاظتی پابندیوں کو ایڈجسٹ کرتا رہا ہے۔
'میں مستقل ذمہ داری ہوں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'موٹی یہودی برانڈ پاگل چیزیں کرنے کی پیش گوئی کرتا ہے۔'
اوسٹروسکی کا کہنا ہے کہ وہ مثالی طور پر گلابی واٹر پارک بنانا چاہیں گے۔ تاہم ، اسے قانونی طور پر ایسا کرنے کی اجازت نہیں ہے ، کیوں کہ یہ صارفین کو غیر ذمہ داری سے شراب پینے کی ترغیب دیتے ہوئے دیکھا جائے گا۔
اس سے بھی زیادہ ، یہاں تک کہ جب خوردہ شراب کی صنعت عروج پر ہے - پچھلے سال ، امریکی فروخت 38 بلین ڈالر تک پہنچ گئی ، جو 2014 سے تین فیصد اضافہ ہے - بانیوں نے سردیوں کے مہینوں میں اپنی مصنوعات کی مانگ میں سست روی دیکھی ، کیونکہ عام طور پر گلاب کھایا جاتا ہے گرمیوں کے درمیان. معاملات کو مزید خراب کرنے کے ل many ، بہت سے گرم موسم والے علاقوں میں اس لیبل کی تقسیم نہیں تھی (فی الحال ، یہ صرف 12 امریکی ریاستوں میں لائسنس یافتہ ہے)۔
شریک بانی ڈیوڈ کوہن نے یاد کرتے ہوئے کہا کہ ، 'موسم سرما میں فروخت کا سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ ہم شراب نہیں کھاتے تھے۔' لہذا وائٹ گرل وائن نے نیو یارک سٹی کے ایک بڑے ڈسٹری بیوٹر کا رخ کیا۔ بانیوں نے زمین پر زیادہ دلچسپی لینا کرنے کے لئے کچھ اشنکٹبندیی ، گلابی تیمادار پارٹیوں کو بھی پھینک دیا۔
اوسٹروفسکی کا کہنا ہے کہ 'لوگ ایسے ہی تھے ،' اوہ میرے خدا ، میں یقین نہیں کرسکتا کہ واقعتا کوئی اس کی کوشش کر رہا ہے۔ ' 'اور اس نے ہمیں دوسرے برانڈز سے الگ کر دیا ہے۔'
چونکہ ، سفید فام لڑکی
پچھلے سال اگست میں ، اوسٹروسکی نے خود کو تنازعات میں مبتلا پایا تھا۔ متعدد مزاح نگاروں نے بغیر کسی توہین کے اپنے اصلی لطیفے دوبارہ پوسٹ کرنے پر اس کے خلاف تقریر کرنا شروع کردی۔
ایک کامیڈین اور ٹیلی ویژن مصنف پیٹرک والش نے گذشتہ سال ایک انٹرویو میں کہا تھا کہ 'میرا نام ، ہینڈل اور چہرہ ختم کردیا گیا تھا۔' گھومنا والا پتھر . والش کو موٹا یہودی کے انسٹاگرام پیج پر دوبارہ تفویض ہونے کا مذاق ملنے پر مشتعل ہو گیا تھا۔
بعد میں اوسٹروسکی نے اپنے تمام لطیفے اصل ٹیلر کے سوشل میڈیا ہینڈل کے ساتھ ٹیگ کرنے پر اتفاق کیا ، اور اس نے پسپائی سے اپنی سابقہ پوسٹوں میں کریڈٹ شامل کیا۔ پھر بھی ، اس کا اصرار ہے کہ 'چوری' اس کو دیکھنے کا غلط طریقہ ہے۔
اوستروفسکی یاد کرتے ہیں کہ 'یہ انٹرنیٹ پر ایک عام ، عمومی گفتگو کا آغاز تھا۔ 'کچھ لوگ تخلیقی کمانوں پر یقین رکھتے ہیں ، کچھ لوگ انتساب پر یقین رکھتے ہیں۔'
یہاں تک کہ تنازعہ کی روشنی میں ، اوسٹروسکی کا کہنا ہے کہ ان کے کاروبار میں زیادہ کامیابی نہیں ملی۔ اور جہاں کریڈٹ کا تعلق ہے ، صارفین کو وائٹ گرل روزے کی ہر بوتل کے پچھلے حصے پر 'کیکسیٹری فائن وائن' ٹیگ لائن مل سکتی ہے۔
