ایک پیلیٹن اشتہار نے اس کی جنس پرستی پر بہت بڑا تنازعہ کھڑا کردیا۔ یہ بھی صرف ایک خوفناک کمرشل ہے

پہلی بار جب میں نے پیلیٹن کا نیا تعطیل اشتہار دیکھا تو مجھے بہت سی چیزیں محسوس ہوئیں ، ان میں سے کوئی بھی اچھا نہیں تھا۔ اور اس سے پہلے ہی مجھے پتہ چلا کہ اس اشتہار نے انٹرنیٹ کو اڑا دیا ہے۔ میں نے دو دہائیوں سے زیادہ عرصہ تک پراکٹر اینڈ گیمبل کے اشتہارات تیار کیے ، لہذا میرے پاس یہاں ایک باخبر نقطہ نظر ہے ، اس حقیقت کے علاوہ کہ میں بھی ایک انسان ہوں۔

پہلے مجھے تجارتی بیان کرنے دیں ، اور پھر آپ چاہیں تو نیچے دیکھ سکتے ہیں۔

ایک شخص پیلیٹن ورزش کی موٹر سائیکل کے ساتھ ایک عورت کو تحفہ دیتا ہے۔ موٹرسائیکل پر سوار ہوتے ہی وہ کہتی ہیں ، 'تھوڑا گھبرایا ، لیکن پرجوش۔ آؤ کریں.' اس اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ عورت پیلیٹن کے روزانہ سیشن کی عادت ڈال رہی ہے ، خود کو مبارکباد پیش کرتی ہے ، سیلفیاں لیتی ہے اور اعلان کرتی ہے کہ اسے حیرت ہوتی ہے کہ اس نے لگاتار پانچ دن اس کی مدد کی ہے (یہاں تک کہ بھیک مانگ کر صبح 6 بجے کی سواری کے لئے اٹھ کھڑی ہوئی ہے)۔

انٹرایکٹو خصوصیت کو فوری طور پر دکھایا گیا ہے جس میں دور سے ہی ایک انسٹرکٹر خاتون کو ایک چیخ چیخ کر بولتا ہے ، اور اسے تقریبا des مایوسی کے ساتھ کہنے کا اشارہ کرتا ہے ، 'اس نے ابھی میرا نام کہا!' تب ہم سیکھتے ہیں کہ بزنس خود ہی ایک دستاویزی فلم ہے جسے اپنے شوہر کو دکھانے کے ل woman عورت گرفتاری کرتی رہی ہے کہ وہ تحفے کے لئے کس قدر شکرگزار ہے۔ وہ کہتی ہیں ، 'ایک سال پہلے ، مجھے احساس نہیں تھا کہ اس سے مجھے کتنا بدلا جائے گا۔ شکریہ

یہ ہے جہاں پیلیٹن غلط گیا

اشتہار کے بارے میں زیادہ تر ردعمل یہ ہے کہ یہ سیکسسٹ ہے۔ شوہر اپنی بیوی کی شکل اختیار کرنے کی خواہش رکھتا ہے اور اسی طرح وہ اسے ایک پیلوٹن دیتا ہے ، اور پھر تحفہ اور تبدیلی کے ل for اس کا شکریہ ادا کرتے ہوئے مطمئن نظر آتا ہے۔ دراصل ، ردعمل کا وہ حصہ مجھ سے ایسا لگتا ہے کہ ہم صرف اوورسنسیٹیو ہیں۔ ایک شوہر غلطی میں بغیر اپنی بیوی کو ورزش کا سامان بطور تحفہ نہیں دے سکتا؟

تاہم ، میرا خیال ہے کہ اس اشتہار کے بارے میں حقیقت میں سیکسسٹ ہی ہے: عورت کا جس طرح مظاہرہ کیا گیا ہے۔ وہ غیر یقینی ، ڈرپوک ، خوفزدہ اور منظوری کی ضرورت کے طور پر سامنے آتی ہے۔ شاید کچھ گراہک اصل میں ایسا محسوس کرتے ہوں ، اور محسوس کرتے ہیں کہ ایک پیلوٹن انھیں اپنے بارے میں یہ تبدیل کرنے میں مدد کرسکتا ہے۔ لیکن اس کو ختم کرنے میں ایک مسئلہ ہے۔ لوگ اشتہارات میں اپنا منفی رخ نہیں دیکھنا چاہتے۔ تبدیلی کی ضرورت کو زیادہ مثبت ، پرجوش روشنی میں پیش کرنا ہوگا۔

صارفین صرف ایک پروڈکٹ نہیں خریدتے ہیں۔ وہ یہ بھی خریدتے ہیں کہ پروڈکٹ کس طرز زندگی کی نمائندگی کرتا ہے۔ وہ خواہشات خریدتے ہیں۔ (ایک پیلیٹن خریدیں اور ہوسکتا ہے کہ آپ زیادہ فٹ ہوکر زندگی میں تجارت کر رہے ہو۔) یہ ایک معقول مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے۔ لیکن یہاں ، یہ صرف مبہم ہے. عورت کی زندگی کیسے بدلی؟ وہ اشتہار کے آغاز میں پتلی اور پرکشش ہے اور آخر میں وہ بالکل ایک جیسی نظر آتی ہے۔ یہ بھی غیر حقیقت پسندانہ ہے۔ مجھے خود ہی حیرت ہوئی کہ وہ سیلفی کیوں لے رہی ہے۔ پورا کمرشل ایک سال کا پروجیکٹ ہے جس میں اس نے اپنے شوہر کو موٹرسائیکل کا شکریہ ادا کیا؟ کون کرتا ہے؟

میں اسٹیشنری موٹر سائیکل کے اثر کسی شخص کی زندگی پر پڑنے والے اثرات کو کم نہیں کرنا چاہتا۔ در حقیقت ، پیلوٹن نے بتایا سی این این ایک بیان میں جو یہ سنتا ہے کہ صارفین اکثر اس بات پر حیرت زدہ رہتے ہیں کہ موٹرسائیکل نے کیا اثر ڈالا ہے۔ بہتر ہے. لیکن یہ واضح طور پر سامنے نہیں آتا ہے۔ یہ دعویٰ عورت کے ل enough زیادہ نہیں لگتا (وہ پتلی سے پتلی جانا چاہتی ہے؟) اور اس کے اثرات کو غیر واضح انداز میں پیش کیا گیا ہے۔

اشتہار میں دو بنیادی گناہ ہیں۔ ایک ایسا اشتہار بنانا جس سے کوئی رد عمل پیدا نہ ہو۔ تم ہنسنا نہیں ، رونا نہیں ، سوچو۔ آپ کو کچھ محسوس نہیں ہوتا ہے۔ وال پیپر دوسرا یہ ہے کہ جب آپ صارف کو کنفیوز کرتے ہیں۔ اپنے پیسوں کو ضائع کرنے کا کوئی تیز تر طریقہ نہیں ہے۔

میں نے کچھ آن لائن کمنٹری یہ کہتے ہوئے دیکھی ہے کہ چونکہ اشتہار وائرل ہوچکا ہے ، یہاں تک کہ اگر غلط وجہ سے بھی ، یہ برانڈ کے لئے اچھا ہے۔ لیکن سی این این اطلاع دی کہ پیلوٹن اسٹاک نے منگل کو 9 فیصد کی کمی کردی (کمپنی کے اپنے ورزش ایپ کی قیمت کو کم کرنے کے فیصلے کے ساتھ بھی)۔ پیلوٹن کمپنی نے یہ کہتے ہوئے اس تنازعہ کا جواب دیا ہے ، 'جب کہ ہم اس بات پر مایوس ہیں کہ کچھ لوگوں نے اس تجارتی غلط تشریح کی ہے تو ، ہم ان کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں ، اور اس کے شکر گزار ہیں کہ ہم ان لوگوں سے مدد حاصل کرتے ہیں جو ہم سمجھ رہے ہیں کہ ہم کیا کوشش کر رہے ہیں۔ مکالمہ کرنا.'

اگر کمپنی کا ترجمان کبھی بھی اس جملے کو استعمال کرتا ہے کہ 'ہم جس چیز کو بات چیت کرنے کی کوشش کر رہے تھے' ، تو یہ اچھا اشتہار نہیں ہے۔

لہذا اس چھٹی میں ، میں پیلوٹن کمپنی کے لئے بہتر اشتہارات کی خواہش کرتا ہوں۔ اور عالمی امن۔