کیا کسی کپڑے کی کمپنی فیشن کے رجحانات کو نظرانداز کرسکتی ہے اور پھر بھی اس کے بڑھنے کی توقع کر سکتی ہے؟
لاس اینجلس میں قائم اسٹارٹ اپ کے بانی ہرن میسن ایسا لگتا ہے ، اور اگر ان کے پہلے سال کی فروخت کے اعداد و شمار کوئی اشارہ ہیں تو ، وہ ٹھیک ہوسکتے ہیں۔ ٹیک کاروباری ساشا کوہن اور ملبوسات کی صنعت کے تجربہ کار ایرک شنکنبرگ کے ذریعہ نومبر 2013 میں قائم کیا گیا تھا ، بک میسن نے 2014 میں صرف $ 10،000 کی ابتدائی سرمایہ کاری پر $ 500،000 کی آمدنی حاصل کی تھی۔ کمپنی مردوں کے لباس کو کلاسیکی ، کم سے کم جمالیاتی جمالیاتی ڈیزائن کے ساتھ ڈیزائن کرتی ہے ، جس میں صرف چند اہم اشیاء جیسے چائے ($ 24) ، جینز (135 ڈالر) اور آکسفورڈ شرٹس ($ 88) پر فوکس کیا جاتا ہے۔
پچھلے ماہ ، شریک بانیوں نے کمپنی کو اے بی سی پر کھڑا کیا شارک کے ٹینک $ 200،000 میں 8 فیصد حصص کی پیش کش ہے۔ میزبان رابرٹ ہرجاویک نے 25 فیصد کے لئے 200،000 ڈالر کی پیش کش کی ، لیکن کوہن اور شنکنبرگ نے انکار کردیا ، اس بات پر یقین رکھتے ہوئے کہ باک میسن کا فیشن سے متعلق غیر روایتی انداز انتہائی قابل پیمانہ ہے۔
'اصل خیالات میں سے ایک یہ تھا: لوگ قدرتی طور پر کس قدر اچھ ؟ا نظر آتے ہیں ، اور ہم سب اسٹائلسٹک کی طرف کیا کشش رکھتے ہیں؟ شنکنبرگ کا کہنا ہے کہ ، بک میسن فیشن کو باہر کھڑے ہونے یا فٹ ہونے سے کچھ لینا دینا نہیں سمجھتا ہے۔ 'جس چیز میں ہم راحت محسوس کرتے ہیں وہ ہمیشہ اس سے متصل نہیں ہوتا جس سے معاشرہ ہمیں پہننے کے لئے کہہ رہا ہے۔'
بک میسن نے اپنے کسی بھی سامان پر لوگو نہ لگا کر اور اس کی جینز کو ریٹرو یا تکلیف نہ بناتے ہوئے روایتی فیشن کے رجحانات کو بھی نظرانداز کیا۔
شنکنبرگ کا کہنا ہے کہ ، 'کوئی پرانی ونڈج ہارڈویئر یا گذشتہ وقت سے متعلق کوئی چیز نہیں ہے۔ 'اسٹائل کلاسیک ہے جس میں جدید فٹ ہے۔'
بانیوں کے مطابق ، کمپنی کے دوسرے نکات میں سے ایک حقیقت یہ ہے کہ تمام بک میسن لباس امریکہ میں ہی بنائے جاتے ہیں ، یہ ایک ملبوساتی کمپنی کے لئے ایک نادر فیصلہ ہے ، کیونکہ بانیوں کے مطابق ، امریکہ میں خریدے گئے 3 فیصد سے بھی کم لباس گھریلو پیدا کیے جاتے ہیں۔
جبکہ ریاستہائے متحدہ میں کپڑے بنانے سے کمپنی کو بیرون ملک تیار کرنے سے کہیں زیادہ لاگت آتی ہے ، لیکن بک میسن درمیانیوں اور تھوک فروشوں کو کاٹ کر اور صارفین کو براہ راست فروخت کرکے قیمت پر بچت کرتے ہیں۔ کمپنی کے پاس وینس ، کیلیفورنیا میں ایک اینٹ سے مارٹر کا مقام ہے ، لیکن زیادہ تر فروخت اس کی ویب سائٹ کے ذریعے ہوتی ہے ، جس سے صارفین کو لباس کے تیار شدہ پیکیجوں کا آرڈر مل جاتا ہے اور صرف وہی ادائیگی کرتے ہیں جو وہ رکھتے ہیں۔
پیش ہونے کے بعد پہلے دو ہفتوں میں شارک کے ٹینک ، بک میسن کے لباس کی مانگ میں ڈرامائی انداز میں اضافہ ہوا ہے۔ تین دن کی مدت کے دوران فروخت 6،300 فیصد بڑھ گئی جبکہ اسٹور میں ہونے والی آمدنی میں 500 فیصد اضافہ ہوا۔ کوہن کے مطابق ، تقریبا Middle 65 فیصد آن لائن ٹریفک وسطی امریکہ میں صارفین کی طرف سے آتی ہے۔
وہ کہتے ہیں کہ 'ہم نے یقینی طور پر اپنے برانڈ کو دونوں ساحل کے درمیان لوگوں کی ایک ناقابل یقین مقدار سے متعارف کرایا ہے۔' 'ہم اپنی مصنوعات سے زیادہ تیزی سے مصنوعات بیچ رہے ہیں۔'
