مارتھا اسٹیورٹ ، اینڈریو میسن اور پولا دین میں کیا مشترک ہے؟ یہ تینوں مشہور شخصیات کے سی ای او تھے جب انھوں نے اپنی تنظیموں کی تصاویر اور ساکھ کو متاثر کیا اور اسے نقصان پہنچایا۔
یاہو کی ماریسا مائر بھی یہی کام کرنے میں خطرہ میں ہوسکتی ہیں۔ اس کا آؤٹ سائیٹ ووگ پھیلاؤ ، ایک خود ساختہ جیوکی گلیمر-رانی - ویلی - لڑکی کے لئے ایک انتہائی سوگوار خراج عقیدت ہے ، کسی بھی کاروباری شخص کو مائر کے پرڈا پہنے ہوئے نقش قدم پر چلنے کے بارے میں سوچنے کی اطلاع دینا چاہئے۔
اسٹیورٹ اور میسن کے برعکس ، جس نے لوگوں کو ان کی سرپرستی ، تفریحی طریقوں ، یا دین ، جس نے نسل پرستی کے لفظ کی نئی تعریف کی ہے ، سے الگ کردیئے ، مائر ایک مختلف قسم کی مشہور شخصیت ہیں۔ وہ ایک باصلاحیت انجینئر اور رہنما ہے۔ لیکن اس کا زوال یہ حقیقت ہوسکتی ہے کہ وہ اسپاٹ لائٹ میں رہنا پسند کرتی ہے اور دوسروں کی منظوری کے لئے تڑپ جاتی ہے۔
الفاظ جھوٹ نہیں بولتے۔
حالیہ دنوں سے ان اقتباسات کا مشاہدہ کریں ووگ پروفائل:
میئر اپنی جیک پن کا بیان کرتے ہوئے : مجھے واقعی نمبر پسند ہیں ، اور میں بہت زیادہ تقسیم کرنے والے نمبر پسند کرتا ہوں۔ جب میں 37 سال کا ہوا تو میں نے ایک مضبوط چہرہ کھڑا کیا ، لیکن میں 37 کے منتظر نہیں تھا۔ لیکن 37 ایک حیرت انگیز سال نکلا۔ خاص طور پر غور کرتے ہوئے کہ 36 بارہ کے حساب سے تقسیم شدہ ہے!
واقعی؟ سمجھا جاتا ہے کہ اس طرح کے بچگانہ پابندی سے ملازمین ، سرمایہ کاروں اور عام کاروباری برادری کو متاثر کیا جاسکتا ہے۔
میئر اپنی اندرونی وادی لڑکی کو گلے لگا رہا ہے : اور میں اس طرح تھا ، 'اوہ ٹھیک ہے ، یہ اچھا ہوگا کہ اس کا اثر صرف میرے سے بڑا ہو۔' ایسا نہیں ہے کہ میں نے ایک عظیم منصوبہ تیار کیا ہو جہاں میں نے جو کرنا چاہا اس کے سارے پیشہ ورانہ نظریات کا وزن کیا - یہ صرف ایک قسم کا ہوا۔
جیسے ، کتنا مکمل طور پر راڈ ہے؟ ماریسا صرف ، کنڈا ، جیسے اچانک گوگل کی صفوں میں شامل ہوگئی ، اور اسے ننگے پستان سے چلنے والی ٹیک دیو کو چلانے کے لئے چمکدار کوچ (یاہو کے بورڈ پر ایک فعال سرمایہ کار) ڈینیئل لوئب کے ذریعہ نکالا گیا۔
میئر اپنی اندرونی گلیمر رانی کا مظاہرہ کررہی ہیں : ووگ انٹرویو کے دن ، مائر تھے ... گولڈ بیلٹ اور براؤن آسکر ڈی لا رینٹا کارڈین کے ساتھ سرخ مائیکل کورس لباس پہنے ہوئے تھے۔ یہ کاشمیری بولیرو اس کا کام یکساں ہے۔ ہاتھی دانت ، بحریہ ، سیاہ ، گرم گلابی ، چائے ، سرخ ، اور شاہی نیلے رنگوں میں وہ ایک ہی ہے ، اور ہر موسم میں نئے رنگ جوڑتی ہے۔
کس طرح ان سے اوسط ملازم کو کیک مسیج کھانے کی بات کرنے کی بات کرنا بہتر ہے؟
اچھا کام کرو ، لیکن اپنی شبیہہ دیکھیں۔
اس کے ساکھ میں ، مائر نے یاہو پر برتن پر ہلچل مچا دی۔ کمپنی کے موبائل (اور سابق گوگلر) کے سربراہ ، ایڈہ کاہن کے مطابق ، یاہو نے پچھلے پانچ سالوں کے مقابلے میں پچھلے چھ مہینوں میں زیادہ مصنوعات جاری کی ہیں۔
یہ لاجواب ہے۔ لیکن متعدد رپورٹس سے ظاہر ہوتا ہے کہ مائر حتمی مائکرو مینجر بھی ہے جو ہر اجلاس اور ہر فیصلے پر مکمل طور پر قابو رکھتا ہے۔ اس کو ایک ذاتی PR مہم کے ساتھ ملائیں جو ایلیٹ اسپٹزر کی حسد ہو ، اور آپ کے فضل سے ایک مہاکاوی زوال کے لئے تمام اجزاء موجود ہیں۔
مائر کے نقش قدم پر نہ چلنے کی پانچ وجوہات۔
محترمہ مائر کے برانڈ ہاگیوگرافک ذاتی تشہیر کا پیچھا کرنے کے لالچ سے بچیں۔ یہاں پانچ وجوہات ہیں جو:
- وہ جتنے بڑے ہوتے ہیں ، وہ اتنا ہی سخت گرتے ہیں . امریکیوں کو ایک آئکن بنانا ، اور پھر پھاڑ دینا پسند ہے۔ مائر کے مشہور شخصیات کے سی ای او برانڈ کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ یہ یاہو کے ساتھ بہت قریب آ گیا ہے۔ مائر کو تنظیم کی اچانک بہتری کا سارا کریڈٹ دیا جارہا ہے۔ جب وہ معاملات جنوب کی طرف چلتے ہیں تو وہ بھی تمام تر الزامات کو نبھاتا ہے۔
- کوئی مرد (یا عورت) ایک جزیرہ نہیں ہے . ماریسا خوشی خوشی ہر اس چیز کا جواز بناتی ہے جو ابھی تک چل پائی ہے۔ ایسا ممکنہ طور پر نہیں ہوسکتا ہے۔ مشکلات اچھی ہیں کہ اس نے خود کو ایک مضبوط بینچ سے گھیر لیا ہے جو تمام بھاری بھرکم لفٹنگ کررہا ہے۔ جب ماہر کو پرستار سے ٹکرا جاتا ہے تو میئر کو ان کی مدد کرنے کے لئے ان ہی لیفٹینینٹوں کی ضرورت ہوگی۔ اس کی نظر میں پروپیگنڈا کرنے والی مہم صرف مکروہ نہیں ہے - یہ تیسرے فریق کے سفیروں کو الگ کردیتا ہے جن کی اسے باریک اوقات میں اشد ضرورت ہوگی۔
- میں ، خود اور میں . ون ویمن شو میں مسئلہ ، خاص طور پر تاجروں کے لئے ، بینچ کی طاقت کی کمی کا سمجھا جاتا ہے۔ اس کے نتیجے میں ، بڑے گاہک کسی فرم کے پاس آرڈر دینے کے بارے میں لمبی اور سختی کے ساتھ سوچیں گے جس کے سی ای او اگلی نسل کے انتظام کی پرورش کرنے کی بجائے ذاتی تشہیر میں زیادہ مشغول دکھائی دیتے ہیں۔ مائر کو ووگ کی تیاری کے لئے کم وقت خرچ کرنا چاہئے ، اور یاہو ترجمانوں کی ایک گہری اور وسیع ٹیم تیار کرنے میں زیادہ سے زیادہ خرچ کرنا چاہئے جو خود کو اتنا ہی سیاہی پیدا کرنے کی طاقت رکھتے ہیں جتنا کہ وہ خود عظیم الشان عہدے پر ہے۔ اس سے ایک محل کی بغاوت پھیل جائے گی اور یہ تاثر پیدا ہوگا کہ دوسرے قیدی بھی پناہ چلا رہے ہیں۔
- نوکریوں کی تھکاوٹ۔ مشہور شخصیت کے سی ای او سنڈروم کے ساتھ ایک اور مسئلہ اموات کی افسوسناک حقیقت ہے۔ اگر مائر بیمار ہوجائیں تو ، اس کی کمپنی کی خوش قسمتی اس کی صحت کے ساتھ ہی ناگوار گزرے گی۔ اس سے پہلے ہم اسٹیو جابس کے ساتھ اس رجحان کا مشاہدہ کر چکے ہیں ، اور یہ کسی بھی سرکاری یا نجی طور پر رکھی کمپنی کے لئے ایک بہت ہی حقیقی نقصان ہے۔ اگر بازار کا خیال ہے کہ سورج طلوع ہوتا ہے اور آپ کے ساتھ ہی تنہا ہوتا ہے ، تو جب آپ کرتے ہیں تو آپ کی فرم بہت ہی آسانی سے فلیٹ لائن کر سکتی ہے۔
- ثقافتی آرسینک . جبکہ میگ وہٹ مین ، کارلی فیورینا ، اور مارک زکربرگ نے بلا شبہ اپنے آپ کو سائکوفینٹس سے گھیر لیا ، لیکن اس کی درجہ بندی اور فائل نے ان کے سی ای او کی مشہور شخصیت کی حیثیت پر شدید ناراضگی ظاہر کی۔ چنانچہ جب کام مشکل ہوگیا تو ملازمین کہیں اور جارہے ہیں۔ کسی ثقافت کو زہر دوچانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ ہر کامیابی کا سہرا لیا جائے اور دوسروں کو دھچکیوں کا ذمہ دار ٹھہرایا جائے۔ میں یہ تجویز نہیں کر رہا ہوں کہ میئر بھی کر رہا ہے ، لیکن یاہو ملازم اوسطا just شاید ایسا ہی سوچ سکتا ہے۔ اور یہ خیالات کسی زہریلی ثقافت کو آسانی سے فروغ دے سکتے ہیں۔
تو خود ہی احسان کرو۔ تشہیر کی دولت بانٹ دو۔ مجھے یقین ہے کہ آپ کے پاس اپنی تنظیم میں عمدہ ایگزیکٹو ہیں۔ بلاشبہ ہر ایک موضوعی ماہر ہے۔ یقینی بنائیں کہ ہر ایک میڈیا کے ساتھ پروفائل بناتا ہے۔
ماریسا میئر کو میری طرف مت دیکھو! غلطی. یہ ایک اہم انا کو فروغ دینے والا ہوسکتا ہے ، لیکن یہ بزنس کا صحیح فیصلہ نہیں ہے۔
