ٹیلر سوئفٹ اپنے بڑے پیمانے پر سوشل میڈیا کی موجودگی کو کس طرح کام کرنا جانتا ہے: تقریبا: 60 ملین ٹویٹر فالوورز اور 71 ملین فیس بک فالوورز کے ساتھ ، مشہور شخصیت ان پورٹلز کو اپنے فائدے کے لئے استعمال کرتی ہے۔
سوئفٹ ، یہ سچ ہے ، زیادہ تر کمپنیوں کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ منافع بخش برانڈ کی حیثیت رکھتا ہے: صرف 25 سال کی عمر میں ، اس نے 2014 میں $ 64 ملین کمایا - اپنے حالیہ البم کے ساتھ ، 1989 ، فروخت اور گنتی میں million 7 ملین سے زیادہ لانا۔
ڈو آنکھوں والے پاپ اسٹار نے پہلے اپنے لئے ایک امریکی امریکی پیاری کے طور پر ایک نام روشن کیا ، لیکن اب وہ ایک آنے والی میوزک ویڈیو 'بیڈ بلڈ' کے لئے ، جو اس کے سیاہ رخ کو قبول کررہی ہے - جس کے بل بورڈ کے سالانہ پریمیئر کی توقع کی جارہی ہے اتوار کو میوزک ایوارڈ۔ ٹویٹر ، انسٹاگرام ، اور فیس بک - جس میں ویڈیو میں نظر آنے کے لئے مختلف کرداروں کی خصوصیات ہے ، سوفٹ نے اپنے سوشل میڈیا اکاؤنٹس - ٹویٹر ، انسٹاگرام اور فیس بک پر پورے ہفتے ٹیزر پوسٹ کرکے کلپ کے لئے معطلی پیدا کردی ہے۔ اب تک ، اسٹار سے جڑی کاسٹ میں مبینہ طور پر شامل ہوں گے: لینا ڈنھم ، کینڈرک لامر ، جیسکا البا ، اور ، حال ہی میں ، کارا ڈیلیونگنے۔
یقینی طور پر ، آپ مشہور شخصیت نہیں ہیں - کسی سابق دوست سے بدلہ لینے کی افواہیں - لیکن پھر بھی بہت سی باتیں آپ سیکھ سکتے ہیں کہ کس طرح سوئفٹ 'خراب خون' کو فروغ دے رہا ہے۔ انسٹاگرام پر ان کی حالیہ پوسٹ نے سات گھنٹوں سے کم عرصے میں 670،000 پسندیدگیاں کیں ، اور ایک ہی ٹیزر ٹریلر نے ایک ہفتے سے کم عرصے میں ہی 489،000 آراء جمع کیے۔ کم از کم اس میں سے کچھ کا مارکیٹنگ کی صلاحیتوں کے ساتھ کرنا ہے۔
یہ بات سوشل میڈیا اور مارکیٹنگ ایجنسی کے اکاؤنٹ ڈائریکٹر لیبی ٹرنر کے مطابق ہے کمرہ 214 ، جس سے بات کی انکارپوریٹڈ اس بارے میں جو سوئفٹ صحیح کام کر رہا ہے۔ آپ کے اگلے بڑے پروڈکٹ لانچ ہونے سے پہلے ، اور خاص طور پر اگر آپ کسی قدیم کلاسک کو دوبارہ آزمانے کی کوشش کر رہے ہیں تو ، اس پر عمل کرنے کے لئے کچھ اقدامات یہ ہیں۔
1. سسپنس بنائیں ، لیکن ایسا فن سے کریں۔
سوئفٹ نے سب سے پہلے 7 مئی کو 'بلڈ بلڈ' کی تشہیر کرنا شروع کی ، ویڈیو کی متوقع ریلیز سے 10 دن پہلے ، خود ڈب کی تصویر شائع کرکے۔ تباہی 'وہ اس ہفتے 15 مزید کرداروں کا انکشاف کرکے اپنے مداحوں کو تنگ کرتی رہی ہے ، جن میں سے بیشتر سوئفٹ کے اپنے دوستوں کے حلقے میں ہی دکھائی دیتے ہیں۔
'یہ واقعی ایک کامیاب کوشش رہی ہے ،' ٹرنر کہتے ہیں ، جو تبصرہ کرنے کا حوصلہ مند تھا: 'یہ ایک ایسی چیز ہے جس کی ہم ہر وقت اپنے صارفین سے بات چیت کرنے کی کوشش کرتے ہیں ، لوگوں کو مشتعل کرتے ہوئے۔ ... اب جب [سوئفٹ] اس کا آغاز کررہا ہے ، لوگ اس کے انتظار میں انتظار نہیں کرسکتے ہیں کہ آگے کون ہے۔ '
ہر چیز کو دور کیے بغیر صرف صحیح مقدار میں معلومات جاری کرکے ، وہ مزید کہتی ہیں ، آپ یقینی طور پر صارفین کو کسی بڑے پروگرام جیسے پروڈکٹ لانچ یا فنڈنگ کے اعلانات سے پہلے ہی مصروف رکھیں گے۔
ٹرنر کا مزید کہنا ہے کہ اس مصنوع کی مارکیٹنگ میں بہت اہمیت ہے جس سے آپ کے گاہک کا تعلق ذاتی سطح پر ہوگا: 'بیڈ بلڈ' ایک ایسی ثقافت تشکیل دیتا ہے جہاں لڑکیاں اس دوست سیٹ کا حصہ بننا چاہتی ہیں۔ 'یہ ایسی چیز ہے جس کی وہ دیکھنے اور اس کا حصہ بننے کی خواہش رکھتے ہیں۔'
صارفین کے ساتھ بہتر طور پر مشغول ہونے کے ل you ، آپ کو پہلے پہچاننا چاہئے کہ وہ کون ہیں اور پھر یہ سمجھنا چاہئے کہ وہ آپ کی مصنوع سے نکل جانے کی امید کر رہے ہیں۔
2. وسیع تر منڈیوں میں ٹیپ کرنے کے لئے شراکت داری بنائیں۔
یہ بات اہم ہے کہ سوئفٹ زیادہ غیر متوقع شخصیات ، جیسے ایلن پومپیو اور مارسکا ہرگٹی کے ساتھ شراکت قائم کررہا ہے ، مثال کے طور پر ، بالترتیب 'لونا' اور 'جسٹس' کے کردار کون ادا کرے گا۔
اگرچہ سوئفٹ نے پچھلے دو لوگوں کی تعریف کی ہے۔ اس نے اپنی بلیوں کا نام ایسے کرداروں کے نام پر رکھا ہے جو وہ ٹیلی ویژن پر کھیلتے ہیں - پومپیو اور ہارگیٹے دونوں عام طور پر سوئفٹ میں شامل ہونے والے نسبت سے بڑے پیمانے پر مختلف آبادیاتی نمائندگی کرتے ہیں۔ ، ایک چیز کے ل and ، اور ان کے ٹیلی ویژن شوز میں جنرل X-ers زیادہ متوجہ کرتے ہیں۔ گری کی اناٹومی پریمیئر 2005 میں ، اور امن و امان 1990 میں
کاروبار بھی اپنے دوست حلقوں کو بڑھا کر فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں ، لہذا بات کریں۔ ٹرنر کا کہنا ہے کہ 'بہت سارے برانڈز کی آپس میں شراکت داری ہے جو وہ استعمال کرسکتے ہیں ویلنٹائن ڈے خصوصی سست کوکر تیار کرنے والے کروک پاٹ اور موم بتی کمپنی یانکی موم بتیاں۔ سب سے اچھی بات یہ ہے کہ ، آپ اس عمل میں اپنے شراکت داروں کے کسٹمر بیس تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں - جس سے آپ گفتگو کو اور بھی وسیع تر پھیلانے کے قابل بناتے ہیں۔
یہ جاننا ضروری ہے کہ آپ کس کے ساتھ مارکیٹنگ کر رہے ہیں ، لیکن اگر آپ اپنے کاروبار کو پیمانے پر بڑھانا چاہتے ہیں تو ملحقہ بازاروں میں ٹیپ کرنا اتنا ہی ضروری ہے۔
3. اپنے اوقات کا پتہ کریں ، اور اسی کے مطابق عمل کریں۔
خود گانا ، جو سامنے آیا 1989 اکتوبر 2014 میں ، پاپ کلچر کے لحاظ سے نسبتا old پرانا ہے۔ ٹرنر کی دلیل ہے کہ سوئفٹ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو کس قدر موثر بناتا ہے ، اس کا ایک حصہ یہ ہے کہ وہ کلپ کو ایک تازہ (زیادہ تر گہرا) روشنی میں چھین رہی ہے: 'لوگوں کے ساتھ اشتراک کرنے کے لئے یہ نیا زاویہ تلاش کرنے کے بارے میں ہے ، چاہے وہ موسمی ہو یا کوئی نئی چیز۔ پروڈکٹ کی خصوصیت ، کچھ مختلف طریقے سے کہ یہ صارف یا صارف کی زندگی سے متعلق ہوسکتی ہے ، 'وہ کہتی ہیں۔
چاہے آپ ایک تجربہ کار پاپ اسٹار ہوں یا برجنگ ٹیک کمپنی کا سی ای او ، ایک کلاسک کو دوبارہ نام دینے میں قدر کی قیمت ہے۔ بس صحیح وقت پر کرنا یقینی بنائیں۔
ٹرنر نے نوٹ کیا کہ یہ ضروری ہے کہ سوئفٹ نے اپنے ویڈیو کی سوشل میڈیا پروموشن کو ایوارڈز کی تقریب میں جوڑ دیا: 'وقت واقعی اچھ ،ا ہے ،' وہ کہتی ہیں۔ 'اگر برانڈ بڑے کام کے ساتھ یہ کام کرسکتے ہیں تو ، لوگوں کو اس سے ہم آہنگ کیا جائے گا۔'
careful. محتاط رہیں کہ اس کی نگرانی نہ کریں۔
جتنا موثر سوئفٹ کی حکمت عملی رہی ہے ، اب بھی امکان موجود ہے کہ 'برا بلڈ' ایک مورچا ہوسکتا ہے۔ اور اگر آپ راک اسٹار نہیں ہیں - اور اس وجہ سے وہ راک اسٹار کے بجٹ پر کام نہیں کررہے ہیں تو - یہ خاص طور پر اہم ہے کہ آپ اپنی پروڈکٹ کی نگرانی نہ کریں ، اور صارفین کو مایوس ہونے کا خطرہ ہو۔
ٹرنر کا کہنا ہے کہ 'مجھے لگتا ہے کہ اگر ادائیگی معطلی کے قابل نہیں ہے تو اس میں کچھ خطرہ ہے۔ 'کسی مہم کی انجینئرنگ میں آپ کو اس بات پر غور کرنا ہوگا۔'
وہ یہ بھی کہتے ہیں کہ باقی دنیا کے لئے ، ایک ہفتہ طویل مارکیٹنگ کا چلن شاید بہت لمبا ہے: اس سسپنس کو دو یا تین دن کی مدت میں کم کرنے کی کوشش کریں۔
یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ سوفٹ 'برا بلڈ' کے پریمیئر سے قبل کے دنوں میں اور کیا ظاہر کرتا ہے - اور وہ اس (بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر) کے وعدے کو پورا کرتی ہے یا نہیں۔
