کچھ مہینے پہلے ، میں نے لگژری آلات اسٹور پیرچ کے بانی کا انٹرویو کیا ، جس کے اسٹورز احتیاط سے فلاح و بہبود کے جذبے کو فروغ دینے کے لئے تیار کیے گئے ہیں۔ انہوں نے مندرجہ ذیل سوال کیا: آن لائن خریداروں کو آسانی ، سہولت ، کسٹمر سروس ، قیمتوں کا تعین ، اور تیزی سے فراہمی کے پیش نظر ، لوگ جب تک کسی اسٹور پر جانے سے لطف اندوز ہوں گے جب تک کہ وہ وہاں موجود نہ ہوں۔
کیوں واقعی؟ چونکہ تیزی سے فراہمی ہر جگہ حقیقت بن جاتی ہے اور ہم خوردہ مقامات پر سفر کرنے کی اپنی دیرینہ عادت سے محروم ہوجاتے ہیں ، خوردہ خریداری واقعی واقعی خوشگوار ہوگئی تھی۔ یا وہ تمام بڑے باکس اسٹورز سرکٹ سٹی کی طرح چلیں گے۔
یہ جاننے کے لئے ایپل کے سی ای او ٹم کک کافی ہوشیار ہیں۔ اس طرح جب ایپل اسٹور ایک ایسا دنیا بھر کا رجحان بن چکا ہے کہ مائیکرو سافٹ نے بھی اسٹورز کھول دئے ہیں جو بے شرم تقلید ہیں (بہت سی سفید جگہ ، لکڑی کی میزوں پر مصنوعات ، فلیٹ اسکرین وغیرہ) ایپل ہر چیز کو پھر سے ہلا کر رکھ رہا ہے۔
نیا سان فرانسسکو میں پرچم بردار اسٹور اس سوال کا ایک کامل جواب ہے کہ کوئی فزیکل اسٹور کیوں جاتا ہے۔ خریداری میں زیادہ کام کرنے پر زور دینے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے ، یہ ٹیبلز اور کرسیاں پیش کرتا ہے (جہاں چھوٹے کاروباری ملاقاتیں کرسکتے ہیں اور ایپل اسٹاف سے مشورہ لے سکتے ہیں) ، نئے 'جینیئس گروو' میں انڈور درخت اور مفت وائی فائی - ہر چیز کافی سروس سے کم ہے۔ باہر ایک 'فورم' صحن ہے جس میں فاؤنٹین ہے ، جو دن میں 24 گھنٹے کھلا رہتا ہے اور محافل جیسے پروگراموں کی میزبانی کرتا ہے
نیا اسٹور ، ایپل کے نئے نقطہ نظر چین وسیع کا ایک ماڈل ، فوسٹر + پارٹنرز کی شراکت میں ڈیزائن کیا گیا تھا جو مستقبل کے ڈیزائنوں کے لئے جانا جاتا ہے جس میں کوپن ہیگن چڑیا گھر میں ہاتھی کا گھر اور چار افراد تک کے لئے منصوبہ بند قمری رہائش شامل ہے۔ 6 ک وشال ویڈیو اسکرین کے ساتھ ، 40 'بائی 42' سلائیڈنگ شیشے کے دروازے بھی اس کو متاثر کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ لیکن اس پر زور ایپل کی مصنوعات (جن میں سے زیادہ تر کسی بھی طرح آن لائن خریدا جاتا ہے) فروخت کرنے سے زیادہ برادری کا خیرمقدم کرنے پر ہے۔
ایپل کی خوردہ اور آن لائن اسٹورز کی ای وی ایس پی ، انجیلہ احرینڈٹس نے اس تقریب میں کہا ، 'ہم صرف اپنے اسٹور کے ڈیزائن کو تیار نہیں کررہے ہیں ، بلکہ اس کا مقصد اور معاشرے میں اس سے زیادہ اہم کردار ہے۔ احرینڈٹس ایپل میں بربیری سے آئے ، جو ایک اور مشہور برانڈ ہے ، جس میں چیکنا ، اچھی طرح سے تقویت یا استقبال کرنے والا خوردہ اسٹور اور ساتھ ہی ایک طاقتور آن لائن کاروبار ہے۔
تجزیہ کاروں نے بتایا USA آج کہ نیا نقطہ نظر - گویا اسٹورز 'ٹاؤن سینٹر' ہیں - یہ برانڈ خوردہ کا مستقبل ہوسکتا ہے۔ اگر مائیکروسافٹ کوئی دوسرا ورژن بھی تیار کرے گا تو ہم جان لیں گے کہ وہ ٹھیک ہیں۔
