کئی سالوں کے دوران ، SEO غیر منفی مفہوم کی متعدد تعداد کا شکار رہا ہے۔ ابتدائی دنوں میں ، نامیاتی سرچ انجنوں میں مصنوعی طور پر درجہ بندی حاصل کرنے کے لئے فریب کاری کے طریقوں کا استعمال ممکن تھا ، لہذا کچھ گروپوں نے فورا. ہی یہ فرض کرلیا کہ SEO کی تمام حکمت عملی ان فریب آمیز تدبیروں میں شامل ہے۔ آج بھی ، ایس ای او کے بارے میں غلط فہمیوں کے دائرے موجود ہیں ، اور اس حقیقت سے غافل ہیں کہ جس طرح ایس ای او کے موثر اور غیر موثر طریقے ہیں ، اسی طرح جائز اور ناجائز بھی ہیں۔
مجھے سرچ انجن لینڈ پر ایک 'ناجائز' ایس ای او ایجنٹ کے بارے میں ایک مضمون ملا جس میں حال ہی میں 37 ماہ قید کی سزا سنائی گئی تھی جس نے ان مستقل غلط فہمیوں کو پھر سے زندہ کردیا۔ محدود SEO علم یا تجربہ رکھنے والا ایک آرام دہ اور پرسکون مبصرین اس عنوان کی روشنی میں ہوسکتا ہے اور SEO کے خیال کو غیر قانونی ، دھوکہ دہی کے طریقوں سے جوڑ سکتا ہے ، یا کسی بھی ایجنسی یا ملازم کو اپنی ہی SEO خدمات پیش کرتے ہوئے بہت ہی شکی ہو۔ اسی مناسبت سے ، میں ان غلط فہمیوں میں سے کچھ کو ختم کرنا چاہتا ہوں اور واضح ، جامع عکاسی پیش کروں گا کہ 'جائز' اور 'ناجائز' SEO کی تشکیل کیا ہے۔
قانونی تعریف
اس معاملے میں معاملہ بالکل واضح ہے۔ ملزم فریق نے ایک کمپنی کے ساتھ ایس ای او معاہدہ کیا ، پھر کسی گھوٹالے سے وابستہ ہونے کی دھمکی دے کر کمپنی سے رقم نکالی۔ یہ بھتہ خوری کے طور پر اہل ہے ، اور اصل میں SEO کے ساتھ براہ راست کچھ کم کرنا ہے۔
کیس کی تفصیلات میں اعتراف کیا گیا ہے کہ دونوں جائز اور ناجائز SEO طرز عمل ہیں ، سابقہ کو 'معیاری طریقوں' کے طور پر شناخت کرنا جیسے ویب سائٹ کے ایچ ٹی ایم ایل کوڈ کو بہتر بنانا جیسے سرچ انجنوں پر پائے جانے کے امکانات کو بڑھایا جائے ، اور مؤخر الذکر کو 'فریب کاری کی تدبیر' کہا جائے۔ جس میں ویب سائٹس ، جعلی ویب سائٹوں ، یا جعلی جائزوں پر پوشیدہ متن شامل ہے۔
عملی تعریف
زیادہ تر حص Forے کے لئے ، قانونی تعریف جائز SEO اور ناجائز SEO کے جوہر کو اپنی گرفت میں لیتی ہے ، لیکن کسی بیرونی مشاہدہ کرنے والے کے نزدیک ، ان شرائط کا زیادہ مطلب نہیں ہوسکتا ہے ، اور اگر وہ کرتے بھی ہیں تو ، یہ بتانا مشکل ہوسکتا ہے کہ کون دونوں پر حکمت عملیوں پر عمل پیرا ہے۔ سپیکٹرم کی طرف.
تجربہ اور ساخت
SEO پریکٹیشنر کی قانونی حیثیت کا کوئی واضح اشارہ نہیں ہے جب تک کہ آپ ان کے باقاعدہ مشقوں میں کھودنا شروع نہ کریں۔ اچھے SEO اور خراب SEO ہر جگہ ہوتے ہیں ، اکثر ایک ہی تجربات کا دعوی کرتے اور ایک ہی ڈھانچے کی پیش کش کرتے ہیں۔ یہاں اچھے اور برے آزاد آزاد ، اچھے اور برے ادارے ، اچھے اور برے نئے آنے والے ، اور اچھے اور برے 'گرو' موجود ہیں۔ بیرونی عوامل کو دیکھ کر آپ کو زیادہ مدد نہیں ملے گی۔
ارادہ
آپ فراہم کنندہ کے ابتدائی ارادوں کی بنیاد پر قانونی حیثیت بتانا شروع کرسکتے ہیں۔ ان کے مطلوبہ اہداف کو قریب سے دیکھیں۔ ایس ای او کا ایک جائز فراہم کنندہ 'وقت کے ساتھ سرچ انجنوں میں بڑھتی ہوئی نمائش ،' یا 'ٹریفک کی تعمیر ،' جیسی چیزوں کی پیش کش کرے گا۔ ایک ناجائز فراہم کنندہ حد سے زیادہ عددی نکات ، یا ایسے نتائج پر توجہ مرکوز کرے گا جو بہت اچھے لگتے ہیں ، جیسے 'اپنے پہلے مہینے میں دس نمبر ایک درجہ بندی' ، یا 'ہر روز پندرہ نئے لنکس'۔ ظاہر ہے ، ایس ای اوز جو منفی آن لائن مرئیت کے ساتھ ایماندارانہ کاروبار کو دھمکیاں دے کر کام کرتے ہیں وہ صرف دھوکہ دہی کے ارادے کے ساتھ بھتہ خور ہیں۔ لیکن آپ کو ان کے بارے میں زیادہ فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہوگی۔
حکمت عملی
حکمت عملی کے لحاظ سے ، جائز SEOs طویل المیعاد نتائج ، ساکھ بنانے اور صارفین اور سرچ انجن دونوں کو خوش رکھنے کے بارے میں ہیں۔ یہاں دیکھنے کیلئے اچھی حکمت عملی جاری معیار کے مواد ، سائٹ پر اصلاح ، سوشل میڈیا مارکیٹنگ ، سائٹ سے باہر مہمانوں کی پوسٹنگ ، اور لنک بلڈنگ (اگر یہ معیار کو مدنظر رکھ کر کی گئی ہو) ہیں۔ یہاں پر نظر ڈالنے کے لئے بری حکمت عملی ہیں کلیدی لفظ اسٹفنگ ، مشمولات سے منسلک ہونا ، لنک اسکیمیں (اور اسی طرح کی خراب لنک سازی کی حکمت عملی) ، اور کوئی بھی عمل جو فراہم کنندہ اس کی وضاحت یا بیان کرنے سے انکار کرتا ہے۔
غیر قانونی SEO سرخ پرچم
اگر آپ کو یہ تعین کرنے کے لئے ایک آسان چیک لسٹ کی ضرورت ہے کہ آپ کا SEO فراہم کنندہ (یا امیدوار) جائز ہے تو ، ان ٹیل ٹیل سرخ پرچموں پر پوری توجہ دیں:
کلیدی الفاظ کی بھاری حکمت عملی۔ درجہ بندی پر مبنی رپورٹنگ۔ جرات مندانہ وعدے قلیل مدتی نتائج۔ ایک وقتی لین دین۔ مقدار پر مبنی لنک بلڈنگ۔ کوئی پردیی خدمات نہیں۔ کوئی حوالہ جات یا تاریخ نہیں۔جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں ، یہاں جائز اور ناجائز SEO کے طریق کار ہیں۔ وہ جان بوجھ کر یا نادانستہ طور پر ، ایجنسیوں یا افراد کے ذریعہ مشغول ہوسکتے ہیں ، لیکن عالمی سطح پر ، ایس ای او کے غیر قانونی طریقوں سے آپ کو جلایا جا رہا ہے۔ یہ فرق جاننے کے لئے ادائیگی کرتا ہے ، لہذا اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ اپنی SEO کی حکمت عملی کی کس حد تک حمایت کرتے ہیں یا اس کے تعاقب کا انتخاب کس طرح کرتے ہیں ، سرخ پرچموں کی جلد شناخت کرنے اور اپنے ڈومین کے لئے سفید ٹوپی کے طریقوں کو برقرار رکھنے پر اپنی ترجیحات کو برقرار رکھیں۔
