کئی دہائیوں سے ، کارپوریٹ دنیا کے بیشتر گوشوں میں ، مردوں نے کسی خاص طریقے کو دیکھنے کے لئے ایک منظم دباؤ محسوس کیا ہے۔ اور اس مخصوص طریقے کو ایک نام دیا گیا ہے: 'صاف ستھرا۔' دوسرے لفظوں میں ، پانچ گھنٹے کے سائے سے زیادہ لمبی کسی بھی طرح کی کھیل سے اندازہ ہوتا ہے کہ آپ کم صاف ہیں - آپ اپنی ظاہری شکل کو چھوڑ دے رہے ہیں ، آپ کو زیادہ پرواہ نہیں ہے ، آپ اس ہموار چہرے سے بھی کم محنت کر سکتے ہیں ساتھی ساتھی
اب تریسٹھ سالہ ایرک باندھولز ، جو اب مردوں کی گرومنگ پروڈکٹس کمپنی کا بانی ہے داڑھی ، اس احساس کو بخوبی جانتا ہے۔
وہ کہتے ہیں کہ 'کام کے وقت میں داڑھی رکھنے کا طنز کرتا تھا۔ 'وہ مجھ سے ایسی چیزیں پوچھتے ، جیسے ، 'مونڈنا بھول گئے؟'
مئی 2011 تک ، بانڈولز کی داڑھی اُگانے کی خواہش اتنی مضبوط ہوگئی کہ اس نے کارپوریٹ طرز زندگی کو فیصلہ کرنے میں مدد کی صرف ایک مناسب فٹ نہیں تھا۔ چنانچہ اس نے واشنگٹن کے اسپوکن میں میرل لنچ میں بطور ماہر مالی مشیر اپنی نوکری چھوڑ دی۔ اس کے بجائے ، اس نے اس بات کا پیچھا کرنا شروع کیا جس کو وہ کہتے ہیں 'شہری داڑھی والے طرز زندگی' ، آزادانہ گرافک ڈیزائنر کی حیثیت سے اپنے اوقات میں کام کرتے ہیں۔
اسے ایسا نہیں ہوا کہ اس کی بڑھتی ہوئی داڑھی بھی اس کی طرف متوجہ ہوسکتی ہے جب تک کہ وہ پورٹلینڈ میں ویسٹ کوسٹ داڑھی اور مونچھیں چیمپین شپ میں شریک نہ ہو۔ 2012 میں خوبصورتی کے اعدادوشمار کا مقابلہ ، سالانہ مقابلہ 150 افراد کی طرف متوجہ اور ایک ہزار سے زیادہ تماشائی۔ بینڈھولز نے چار انچ داڑھی کھیلنا دکھایا جس میں اس نے آٹھ ماہ بڑھتے ہوئے گزارے تھے۔ آخر میں ، وہ اپنے عنصر میں تھا: اسے دوسرے افراد نے گھیر لیا جس نے استرا بلیڈ کے معمولات کو گھٹا دیا تھا۔ جب وہ سپوکسین لوٹا تو اس نے تیار کی ہوئی تکنیک ، ویڈیوز بنانے اور داڑھی والے مردوں کو پروفائل کرنے کے بارے میں بلاگنگ شروع کردی۔
انہوں نے کہا ، 'میں داڑھی والوں کو مثبت روشنی میں دکھانا چاہتا تھا۔' 'ان کے پاس بڑی ملازمتیں اور کنبے ہیں اور وہ خیرات کے لئے رقم جمع کرتے ہیں۔' بینڈھولز ایک چھوٹی سی لیکن وفادار پیروی کرنا شروع کررہا تھا۔ یہ تب بھی تھا جب انہوں نے ان پروفائلز کو اصلی شو میں تبدیل کرنے کی کوشش کرنے کے بارے میں سوچنا شروع کیا تھا جس میں دنیا بھر سے داڑھی والے مردوں کی نمائش ہوگی۔
اسی سال کے آخر میں ، بینڈھولز نے یہ خیال اسٹارٹٹ ویک اینڈ پر لایا ، جو کاروباری خیال کو 54 گھنٹوں میں لانچ کرنے کے لئے ایک بوٹ کیمپ ہے۔ آراء؟ ایک حقیقی کاروبار ہونے کے لئے تفریحی خیال لیکن اتنا بڑا نہیں۔ لیکن اس نے دو دیگر شرکاء لنڈسے رائنڈرز اور جیریمی میکجی کے ساتھ افواج میں شمولیت اختیار کی ، اور اختتام ہفتہ کے آخر تک انہیں ان کے سامنے ایک ابھرتی ہوئی کاروباری موقع کا احساس ہوگیا تھا: ایک مینس تیار مصنوعات۔
بینڈھولز نے کہا ، 'داڑھی والوں کے لئے کچھ نہیں تھا جو ایک اعلی معیار کا ، پریمیم مصنوعہ چاہتا تھا۔'
ان تینوں نے اپنی کمپنی کا نام بیئرڈبرینڈ رکھا۔ اس برانڈ میں بہت ساری مصنوعات کی جاتی ہیں ، جس میں داڑھی کا تیل جلد کو نمی بخشنے اور خشکی اور اسٹائلنگ کے ل must مونچوں کے موم کو ختم کرتا ہے۔ رینڈرز مصنوعات کی خریداری اور تھوک کے انتظام کو سنبھالتے ہیں ، میک جی آپریشنوں اور حکمت عملی کی نگرانی کرتا ہے ، اور بینڈھولز مارکیٹنگ کا انچارج ہے۔
بیئرڈبرینڈ ٹیم نے ابتدائی مصنوعات کی نشوونما کو ختم کیا ، پہلے چھوٹے بیچوں میں مصنوعات تیار کیں اور اندرون ملک فارمولے وضع کیے۔ رائنڈرز اور میک جی نے کاروبار میں خریدنے کے لئے ہر ایک $ 4،000 کی سرمایہ کاری کی ، اور ان میں سے کسی نے پہلے 10 مہینوں میں کاروبار سے کوئی منافع نہیں لیا۔
جب تک اس میں شامل نہ ہو اس کی فروخت کچھ حد تک سست تھی نیو یارک ٹائمز داڑھی کے ماہر کے طور پر واپس انداز میں. بیئرڈبرینڈ نے یوٹیوب ، ریڈڈیٹ ، اور ٹمبلر پر خود کو فروغ دینے اور آخر میں ایک سرکاری آن لائن اسٹور شروع کرکے اس کی نمائش کو خوب فائدہ پہنچایا۔
انہوں نے کہا ، 'محدود فنڈز کے ساتھ بہت تیزی سے بڑھنا ایک بہت بڑا چیلنج ہے۔' 'یہ دبلی پتلی چلانے اور فروخت کو خطرے میں ڈالنے کے درمیان ، ایک بڑی انوینٹری بنانے اور ہمارے لئے اس رقم کا کام نہ کرنے کے درمیان ایک عمدہ لائن ہے۔'
بیئرڈبرینڈ کو اپنی آمدنی سے مالی اعانت فراہم کی جارہی ہے ، حالانکہ بینڈھولز نے سرمایہ کاری کی کوشش کی تھی شارک کے ٹینک 31 اکتوبر ، 2014 کو۔ اگرچہ وہ شارک پارٹنر کے بغیر واک آؤٹ ہوچکا ہے ، لیکن ان کا کہنا ہے کہ اس کے برانڈ کو بے نقاب کرنا زبردست تھا۔ قسط نشر ہونے کے بعد ویب ٹریفک اور آن لائن فروخت میں تین گنا اضافہ ہوا ، اور مزید چھوٹے خوردہ فروشوں نے قطاریں لگانا شروع کردیں۔ بینڈھولز کا اندازہ ہے کہ بیئرڈبرینڈ کے 80 فیصد کاروبار میں ان کی مقبول ویب سائٹ سے براہ راست فروخت ہوتی ہے اور باقی دنیا بھر میں 120 سے زائد دکانوں اور دکانوں پر فروخت ہوتی ہے ، جس میں سیلفریجز اور 7 فار آل مین ہائکنڈ شامل ہیں۔ نومبر 2013 میں ، بانڈولز کا کہنا ہے کہ آخر کار اس نے خود کو معمولی تنخواہ دینا شروع کردی۔ صرف نومبر میں ہی ، بیئرڈبرینڈ نے 450،000 ڈالر کی فروخت کی۔
پچھلے کچھ سال داڑھیوں کا استقبال کر رہے ہیں ، جس نے اب تک دوسرے انسانیت پسند رجحانات جیسے ٹرکر کی ٹوپیاں اور پوکا شیل کے ہاروں کی توثیق کردی ہے۔ نومبر میں ایک ماہ تک مردوں کے چہرے کے بالوں کی چھٹی میں تبدیل ہو گیا ہے جس میں موومبر اور نو شا نومبر شامل ہیں ، دو ہم آہنگی سوشل میڈیا پر چلنے والی مہمات مردوں کو کینسر کے بارے میں شعور اجاگر کرنے کے لئے اپنے چہرے کے بالوں کو بڑھانے کی ترغیب دیتی ہیں۔ اور کارپوریٹ ، کلین کٹ کاروباری ترتیبات میں بھی داڑیاں فیشن بن رہی ہیں ، خاص طور پر نوجوان سلیکن ویلی کے ذمہ داروں کے چہروں پر۔ سے آگے دیکھو نہیں گوگل کے شریک بانی سرجی برن .
داڑھیوں کی مقبولیت نے مونڈنے کی صنعت کو بھی کھردرا ڈال دیا ہے۔ واشنگٹن پوسٹ پچھلے مہینے کی خبر ہے کہ امریکی استرا پر خرچ کرنا پچھلے سال کساد بازاری کے بعد پہلی مرتبہ گرے ، اور فروخت کا اندازہ لگایا گیا ہے کہ فلیٹ لائن
جیسے ہی استرا اور مونڈنے والی کریم کی فروخت میں کمی آئی ، بیئرڈبرینڈ نے خوردہ فروشوں سے انکوائری وصول کرنا شروع کردی۔ 'وہ دیکھ رہے ہیں کہ مونڈنے والی مصنوعات کی فروخت میں کمی آرہی ہے اور وہ یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ یہ رقم کہاں جارہی ہے ،'
آرٹ آف شیوننگ ، پراکٹر اور گیمبل کی اعلی کے آخر میں چین نے مونڈنے اور گرومنگ کی مصنوعات کو مکمل طور پر فروخت کرنے کے لئے وقف کیا ہے ، داڑھی والے فیلوں کے ل products مصنوعات لے جانے کا آغاز کیا ہے ، اور ابھی گزشتہ ماہ ہی ٹام فورڈ نے ایک نیا اجرا کیا کنڈیشنگ داڑھی کا تیل .
جہاں تک کہ بیئرڈبرینڈ کو صرف ایک قلیل مدتی رجحان سے فائدہ ہو رہا ہے جو لامحالہ طوفان کا باعث بنے گا ، بندھز نا امید امید ہے۔
وہ کہتے ہیں ، 'ہم داڑھی کے داغ کے آغاز پر نہیں ہیں ، ہم مونڈنے والے داغ کے اختتام پر ہیں۔
