فیس بک نے واضح کیا ہے کہ ایپل کی اے ٹی ٹی پرائیویسی فیچر کا ڈیجیٹل اشتہار کی آمدنی پر نقصان دہ اثر پڑے گا ، اور ظاہر ہے کہ یہ تنہا نہیں ہے۔ ٹویٹر کو اس نئی خصوصیت کا بھی سامنا کرنا پڑے گا جو افراد کو ٹریکنگ سے باہر ہونے کی طاقت دیتا ہے ، جس پر بہت سے ڈیجیٹل اشتہارات انحصار کرتے ہیں۔ چونکہ ٹویٹر نجی مستقبل میں رازداری کی خصوصیت کو اپنانے کے لئے ایک سنگین مستقبل کی طرف دیکھ رہا ہے ، اس کمپنی کے ذریعہ آمدنی کے نقصانات سے نمٹنے کی کوشش کی جارہی ہے جس کے نتیجے میں ایک نیا محصول آمدنی ختم ہوسکتا ہے: ٹویٹر ٹپ جار۔
اپ ڈیٹ : ٹویٹر نے جواب دیا: 'ٹپ جار کو' محصولات کے نقصانات سے نمٹنے کے لئے تیار نہیں کیا گیا تھا۔ ' ٹپ جار کا مقصد یہ ہے کہ ہم لوگوں کے ساتھ ایسا سلوک کرکے پیسوں کے ساتھ سپورٹ دینے اور وصول کرنے میں مدد کریں جو ہم نے برسوں سے ٹویٹر پر دیکھا ہے (ادائیگی کی خدمات کا لنک بائیو میں شامل کرنا) آسان ہے۔ ٹپ جار کے لئے ہمارا مقصد یہ نہیں ہے کہ وہ ٹویٹر کے لئے آمدنی کا سلسلہ بن سکے۔ '
ٹپ جار یوٹیوب براہ راست پر سپر چیٹ کی طرح ہوگا ، جہاں تخلیق کاروں کو اشارے کی شکل میں پیروکاروں سے محصول وصول کرنے کا موقع ملتا ہے۔ ابھی تک ، ٹویٹر ادائیگی کی پروسیسنگ فیس نہیں لے رہا ہے ، تاہم ، - یہ صرف ابتدائی جانچ کے مرحلے میں ہے اور یہ واضح نہیں ہے کہ مستقبل کیا ہوگا۔ یہ ایک پتھریلی آؤٹ رہا ہے ، کیونکہ ٹویٹر نے اس خصوصیت کے ایک اہم اور بہت ابتدائی پہلو کو نظرانداز کیا ، کیونکہ اس نے پے پال کو استعمال کرنے والوں کے لئے ٹپر کا پتہ دیا تھا۔
جب تک ٹویٹر اس مسئلے کو حل نہیں کرتا تب تک زیادہ دیر نہیں ہوگی ، جو ٹویٹر کے اپنے ملکیتی ادائیگی کے پروسیسر کی شکل میں آسکتی ہے۔ آپ جانتے ہو ، اس نوعیت سے جو قدرتی طور پر پروسیسنگ فیس وصول کرے گی - جیسا کہ یہ سب کرتے ہیں۔ اور پے پال کے ساتھ اس کی رازداری (اور بدتر سیکیورٹی) مسئلہ اس کے اپنے بلٹ ان پروسیسر کی ترقی اور اس کی فیس کا جواز پیش کرے گا۔ بہرحال ، تھوڑی سی فیس حفاظتی خدشات کے قابل ہے جو اب ہم نے ٹپ جار کے لئے تھرڈ پارٹی پروسیسرز کے استعمال سے دیکھے ہیں۔
لیکن یہاں تک کہ اگر ٹویٹر نے ٹپ جار کو ختم کردیا ، تو کیا یہ فیچر ایپل اے ٹی ٹی کی خصوصیت کی وجہ سے ٹویٹر کی سال بہ سال کم ہوتی نمو و ضوابط اور اشتہارات کی آمدنی کے نقصانات کا مقابلہ کرنے میں مدد کرے گا؟ دوسرے لفظوں میں ، کیا لوگ حقیقت میں دوسروں کو ان کے کاٹنے کے سائز کے ٹویٹس کے لئے رقم دینا چاہتے ہیں اور کیا پلیٹ فارم کو مستحکم کرنے کی اس کوشش سے مستقبل میں اسے خرابی کا شکار چھوڑ دے گی؟
ایک ٹویٹ کی قدر۔
ٹویٹر کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ یہ اس بنیاد پر پیدا کیا گیا تھا کہ ٹویٹس مختصر اور میٹھے ہوں گے (اچھی طرح سے ، میٹھی بحث سے مباح ہے) ، اور اس وجہ سے جلدی سے کھا جاتا ہے۔ در حقیقت ، جبکہ ٹویٹ کے لئے زیادہ سے زیادہ کرداروں کی گنتی 280 ہے ، لیکن اوسط ٹویٹ صرف 33 حرف ہے۔ دریں اثنا ، اوسط یوٹیوب ویڈیو 12 منٹ کے آس پاس چلتی ہے۔ اور اس میں فلم بندی اور ترمیم کے اوقات شامل نہیں ہیں جو ویڈیو مواد تیار کرنے میں لگتے ہیں۔
YouTube کے مواد تخلیق کرنے والے پیسہ تیار کرسکتے ہیں کیونکہ وہ بڑی قیمت مہیا کرسکتے ہیں۔ یوٹیوب پر ویڈیوز کے برخلاف ، کوئی بھی ٹویٹس کی ادائیگی نہیں کرنا چاہتا ہے کیونکہ ان میں کوئی قیمت کم نہیں ہے۔ قیمت سپیڈ کھپت تفریح میں ہے - اور بے عیب سکرولنگ پیسہ خارج کرنے پر قطعی طور پر قرض نہیں دیتا ہے۔ یہاں تک کہ اس میں مشغول ہونے کے لئے ایک ٹویٹ پر رکنے کا بھی قرض نہیں دیتا ہے۔
در حقیقت ، تمام بڑے سوشل نیٹ ورکس میں ٹویٹر کی منگنی کی شرح سب سے کم ہے۔ ٹویٹر پر منگنی کی اچھی شرح تقریبا 0.0 0.02 فیصد سے 0.09 فیصد تک سمجھی جاتی ہے۔ دریں اثنا ، فیس بک پر منگنی کی اچھی شرح 1 فیصد کے لگ بھگ ہے۔ انسٹاگرام 1 سے 4 فیصد کے لگ بھگ ہے ، اور ٹِک ٹِک قریب 3 سے 9 فیصد ہے۔
یہاں تک کہ لاکھوں فالوورز کے ساتھ مشہور شخصیات کو بھی سوشل پلیٹ فارمز کے ذریعہ بہت مختلف ادائیگیاں ملتی ہیں ، اور ٹویٹر نیچے ہے۔ مثال کے طور پر ، کم کارڈشیئن ، جو ٹویٹر پر سب سے اوپر کمانے والے ہیں ، کہا جاتا ہے کہ وہ ہر ٹویٹ میں تقریبا$ 10،000. کماتے ہیں۔ انسٹاگرام پر ، ان کی ایک پوسٹ ان کو تقریبا$ 10 ملین ڈالر کی رقم سے اتر سکتی ہے۔
آپ کی سوچ کے ل A ایک پائی ... یا ٹویٹ۔
یوٹیوب کے برعکس ، جہاں ہر ایک کو لاکھوں مواد بنانے کی صلاحیت حاصل ہے ، وہ لوگ جو ٹویٹر پر زیادہ سے زیادہ کماتے ہیں وہی وہ لوگ ہیں جو پہلے ہی مشہور شخصیات ہیں جنہوں نے لاکھوں کمایا ہے۔
YouTubers واقعی قیمتی مواد تخلیق کرتا ہے جو تعلیمی مواد سے لے کر زندگی کو بدل سکتا ہے ، جو پیشہ ورانہ نمو کو اس مواد تک پہنچا سکتا ہے جو جسمانی اور ذہنی صحت کی تعمیر اور مرمت کرسکتا ہے۔ یہ دیکھنا آسان ہے کہ لوگ اپنے وقت ، خدمات اور بہت سے معاملات میں اپنی ذاتی کہانیوں کے ل You YouTubers کی ادائیگی کرنے پر کیوں زیادہ مجبور محسوس کریں گے۔ اور اس کے ساتھ ہی ، ان کے مشورے ، دیانتداری اور کمزوریوں سے۔
لیکن کیا ہم واقعی اپنی محنت سے کمائی جانے والی رقم ٹویٹر پر ان مشہور شخصیات کو دینا چاہتے ہیں جو انسٹاگرام پر جاسکتے ہیں اور سیکڑوں ہزاروں کما سکتے ہیں - اگر ایک تصویر شائع کرنے سے فوری طور پر ملین ڈالر نہیں؟
دوسرے اکاؤنٹس جن کی ہم عام طور پر پیروی کرتے ہیں وہ ہمارے خاندان ، دوستوں ، اور ساتھیوں کے ہیں - شاید وہ لوگ نہیں جن پر آپ ہر بار اپنی پسند کی ٹویٹ پوسٹ کریں گے۔
پیسہ وہی ہوتا ہے جو ہم حاصل کرتے ہیں اس کا بدلہ دیتے ہیں۔ اگرچہ نوک کو کسی اضافی چیز یا کسی فریبی کے طور پر دیکھا جاسکتا ہے ، لیکن پھر بھی ہمارے پیسے کی کچھ قیمت باقی رہ سکتی ہے۔ یا کسی وجہ سے جب ہم واقعی میں ضرورت نہیں رکھتے ہیں تو ہم ادائیگی کرنا چاہتے ہیں۔ ٹویٹس کا مقصد تیز اور سستے ہونا تھا ، اور ان میں قیمت کا اضافہ کرنا پلیٹ فارم کو مزید سستا کردے گا ، مزید شور مچائے گا اور اسے استعمال کرنے کے لئے کم ترغیب دے گا۔
ٹویٹر کوشش کررہا ہے کہ اس کا کیک لے اور اسے بھی کھائے۔ ایسا معلوم ہوتا ہے جیسے یہ یوٹیوب کے ہر انداز میں دیکھنے کے انداز کے انداز میں محصول کو اپنانے کی کوشش کر رہا ہے ، جو صفحہ کے نظارے میں اضافہ کرنے کی کوشش میں صارفین کو مارکیٹر بننے کے لئے پوری طرح سے حوصلہ افزائی کرتا ہے۔ تاہم ، یوٹیوب کے برعکس ، جو اپنے مشمول تخلیق کاروں کو براہ راست معاوضہ دیتا ہے ، ٹویٹر تخلیق کاروں کو اس کی 3.72 بلین ڈالر کی آمدنی کا ایک ٹکڑا دینے کو تیار نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، یہ چاہتا ہے کہ آپ انہیں ادائیگی کریں۔
ایسا معلوم ہوتا ہے کہ ٹویٹر یہ تسلیم کرنے میں ناکام ہو رہا ہے کہ سوشل نیٹ ورک مواد کی پیداوار اور کھپت دونوں پر منحصر ہے۔ اور دونوں لازمی طور پر متناسب نہیں بڑھتے ہیں۔ بے شرمی سے فروغ دینے والے عنصر کو شامل کرنے سے جو مواد کو کمانے کی صلاحیت کے ساتھ آتا ہے ، ٹویٹر کے صارف کے تجربے کا سامنا کرنا پڑے گا۔ اس کے ساتھ ہی اس کی آمدنی کو نقصان پہنچے گا۔
جب کہ مجھے ایپل کی نئی اے ٹی ٹی رازداری کی خصوصیت کی روشنی میں کچھ نیا کرنے کی کوشش کے لئے ٹویٹر کا کریڈٹ دینا ہے ، جیسا کہ محض فیس بک کی طرح فٹ پھینکنے کے برخلاف ، یہ نشان اب بھی یاد نہیں کرتا ہے۔ صارفین اور پروڈیوسر دونوں - اپنے صارفین کو قیمت مہیا کرنے پر توجہ دینے میں ناکام رہ کر ، اس کی کوششیں ناکام ثابت ہونے کا امکان ہے۔ یہ ایک اور مثال ہے کہ کاروبار کو اپنے سامعین کو قیمت کی فراہمی پر لیزر مرکوز رہنے کی ضرورت ہے۔
کورس سے باہر جانا آپ کو ٹریل بلزر بنا سکتا ہے۔ لیکن اگر آپ غلط سمت جارہے ہیں تو ، آپ نے ابھی ٹریک کھو دیا ہے۔ آپ اپنے سامعین کو زیادہ قیمت فراہم کرنے میں بند ہو یا نہیں ، آپ فرق کیسے بتاتے ہیں۔
