میں اسے تسلیم کروں گا۔ میں ایم لفظ کو استعمال کرنے میں قصوروار ہوں۔
میں نے ہزار سالوں کے بارے میں بہت سوچا اور لکھا ہے۔ جیسے a سوشل میڈیا مینجمنٹ کمپنی ، میں جانتا ہوں کہ وہ میرے اپنے ملازمین اور ہمارے لاکھوں صارفین کا ایک بہت بڑا حصہ ہیں۔ اور یہ واضح ہے کہ وہ ڈیجیٹل پریمی سے تعاون اور شفافیت کی خواہش تک میز پر حقیقی اثاثے اور توقعات لاتے ہیں۔
لیکن بات یہ ہے۔ یہ خصلت ہزاروں سال کے لئے منفرد نہیں ہیں اور نہ ہی کبھی تھیں۔
آپ کو 1980 سے 2000 تک پیدا ہونے کی ضرورت نہیں ہے زندہ رہنا اپنے آئی فون پر یا سوشل میڈیا کو گلے لگائیں۔ اور نوجوان صرف وہی نہیں ہیں جو اپنے کیریئر میں مقصد تلاش کرتے ہیں ، نہ صرف تنخواہ چیک ، یا جو فرق کرنا چاہتے ہیں۔
مجھے یہ احساس ہوا ہے کہ ، کئی طریقوں سے ، ہزاروں سالوں کا تصور بہت ہی محدود ہے۔
کاروباروں کو حوصلہ افزائی کی گئی ہے کہ وہ اس تنگ آبادیاتی آبادی میں مارکیٹنگ میں وسائل ڈالیں۔ ایچ آر ٹیموں نے ہزاروں سال بھرتی کرنے اور ہزاروں ذوق کو پورا کرنے پر نگاہ رکھی ہے۔ لیکن وہ بڑی تصویر سے محروم ہیں۔
میں جنریشن سی کی بات کر رہا ہوں۔
جنرل سی اور ان اہم طریقوں کے بارے میں جاننے کے لئے پانچ اہم حقائق یہ ہیں جن سے کمپنیاں اس کلید گروپ تک بہتر طور پر پہونچ سکتی ہیں اور ان کو سمجھ سکتی ہیں۔
1. جنریشن سی کیا ہے؟
2012 میں ، ڈیجیٹل تجزیہ کار برائن سولیس نے جنریشن سی کو 'مربوط صارفین' کی تعریف کی۔ انہوں نے نشاندہی کی کہ جو بھی شخص عمر کے قطع نظر ، اپنے روزمرہ کے روزمرہ میں ٹکنالوجی کو ضم کرتا ہے ، اس میں کچھ خصوصیات ہیں۔
'اسی طرح سے لوگ سوشل نیٹ ورکس سے لے کر اسمارٹ فونز تک ذہین آلات تک ٹیکنالوجی کو اپناتے ہیں ، جو ڈیجیٹل طرز زندگی میں اہم کردار ادا کرتا ہے جو اب جنرل سی کا مترادف ہے۔' اس نے لکھا .
سولس پہلے جنرل سی کے بارے میں بات کرنے والا پہلا فرد نہیں تھا ، جیسے ہی 2004 کے اوائل میں ، محققین کراس جنریشن پر مشتمل ایک نیا مجموعہ نوٹ کررہے تھے ڈیجیٹل طور پر جاننے والے لوگ جو تخلیق کرتے ہیں اور درست مواد ، آن لائن کمیونٹیز کی تعمیر اور مختلف طریقوں سے مصنوعات تلاش اور استعمال کرنا۔
آپ کس سے بات کرتے ہیں اس پر انحصار کرتے ہوئے ، جنرل سی میں 'C' 'تعاون' سے لے کر 'برادری' ، '' کمپیوٹرائزڈ ، 'اور' مشمولات 'تک ہر چیز کا حوالہ دے سکتا ہے۔ تاہم ، سب سے بنیادی سطح پر ، میں یہ سوچنا چاہتا ہوں کہ جنرل سی کا مطلب ہے رابطہ .
Gen. کون سی عمر کے گروپ جنرل سی بناتے ہیں؟
اہم حقیقت یہ ہے کہ: جنرل سی بالکل بھی ایک عمر گروپ نہیں ہے . یہ ایک ذہنیت ہے۔
کوئی کٹ آف تاریخ نہیں ہے۔ آپ کی عمر 15 سال یا 85 سال ہوسکتی ہے اور پھر بھی آپ ایک مکمل ممبر بن سکتے ہیں۔ نہ ہی اس کی تعریف معاشرتی معاشی حیثیت ، نسل ، جغرافیہ یا کسی بھی کلاسیکی آبادیاتی نشان سے کی گئی ہے۔ جنرل سی لازمی طور پر امیر یا غریب ، شہری یا مضافاتی ، جوان یا بوڑھا نہیں ہے۔
اس کے مکمل معنی میں ، رابطے کی بات یہ ہے کہ جنرل سی کے علاوہ کیا ہے۔
ممبر صرف آن لائن نہیں ہوتے ہیں - وہ واقف سوشل نیٹ ورکس سے لے کر پراڈکٹ ریویو سائٹس تک آن لائن کمیونٹیز میں سرگرم اور مصروف عمل ہیں۔ وہ صرف مواد استعمال نہیں کررہے ہیں ، بلکہ وہ اسے تیار اور کر رہے ہیں۔
میں اس بات پر زور دینا چاہتا ہوں کہ یہ رجحانات نہ تو نئے ہیں اور نہ ہی انقلابی۔ ان کی تلاش کی گئی ہے اور ابھی کئی سالوں سے نظریہ سازی کی گئی ہے۔
لیکن اکثر بھی ، ہم ان خصلتوں کو صرف ہزاروں سالوں سے منسوب کرتے ہیں۔ جنرل سی تصور کارآمد ہے کیوں کہ یہ عمر کے ان خطوط کو ختم کرتا ہے۔
Gen. جنرل سی دنیا کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتا ہے؟
جنریشن سی ڈیجیٹل میڈیا پر رہتا ہے۔ ٹیلی ویژن ، پرنٹ ، ریڈیو ... یہ سب کچھ سوچنے کی بات ہے ، اگر ایسا ہے تو۔
وہ لیپ ٹاپ سے گولی سے اسمارٹ فون میں بغیر کسی رکاوٹ کے منتقل ہوتے ہیں ، ہر جاگنے والے منٹ میں ، متعدد پلیٹ فارمز پر متصل رہتے ہیں۔ تاہم ، اس سے زیادہ اہم بات کہ جنرل سی ان ڈیوائسز کو کس طرح استعمال کررہے ہیں ، وہ یہ ہے کہ وہ انہیں کس طرح استعمال کررہے ہیں: بطور شراکت کے اوزار ، غیر فعال کھپت نہیں۔
سلسلہ وار ویڈیو اور سوشل میڈیا آن لائن وقت ان کے وقت پر غلبہ حاصل . روایتی خبروں کے ذرائع پر انحصار کرنے کے بجائے ، وہ اپنی معلومات سوشل میڈیا فیڈس - فیس بک ، ٹویٹر ، لنکڈ ان اور دوسرے نیٹ ورکس پر الگورتھم اسٹریمز سے حاصل کرتے ہیں جو اپنے دوستوں اور پیروکاروں کی مجموعی ترجیحات ہیں۔
جوابات دینا اور بات چیت کرنا - تبصرے ، اموجیز ، متن اور ٹویٹس کے ذریعے - پڑھنا یا دیکھنا اتنا ہی اہم ہے۔ تخلیق کرنا اتنا ہی ضروری ہے جتنا کہ استعمال کرنا۔ ہر چیز کیورٹڈ ، اپنی مرضی کے مطابق ، ذاتی نوعیت اور اصلاح شدہ ہے۔
Gen. جنرل سی تک پہنچنے کی کلید کیا ہے؟
جنرل سی تک رسائی (اور میں یقینی طور پر اپنے آپ کو ایک ممبر سمجھتا ہوں) انحصار اس بات پر منحصر ہوتا ہے کہ ہم کہاں رہتے ہیں ... اور ہماری شرائط پر۔
روایتی میڈیا اسے کاٹ نہیں دیتا ہے۔ یہاں تک کہ روایتی ڈیجیٹل اشتہارات اور مارکیٹنگ بھی اس جاننے والے ، اشتہاری مسدود کرنے والے سامعین کے ل flat فلیٹ پڑتی ہے۔ ہم اپنے ذاتی نیٹ ورکس پر مشترکہ مواد پر سب سے بڑھ کر اعتماد کرتے ہیں۔
کاروباری اداروں کے لئے ، یہ ہولی گریل اور منظوری کا سب سے بڑا مہر ہے: فیس بک پر ایک لفظی منہ سے سفارش ، ایک تخلیقی meme جو ٹویٹر پر وائرل ہوجاتا ہے ، جو ایک قابل اعتماد انفلوینسر سے انگوٹھتا ہے۔
جنرل سی تک پہنچنے کا مطلب ہے کہ کلک لائق کی گہری تفہیم ہو - قابل اشتراک ، تفریحی ، مفید اور انتہائی بصری مواد تیار کرنے کا فن۔ اس دور میں جب معلومات اور تفریحی وسائل لامحدود ہوں ، ہائیجیکنگ کی توجہ کسی اشتہار کی طرح غیر منطقی چیزوں کے ساتھ پھیلی ہوئی ہے۔
سب سے بڑھ کر ، جنرل سی کے ساتھ جڑنا سوشل میڈیا میں گہری سرمایہ کاری پر منحصر ہے (فلسفیانہ اور مالی طور پر دونوں)۔ فیس بک ، ٹویٹر ، انسٹاگرام ، اسنیپ چیٹ ، لنکڈ ان ... یہ عصبی نیٹ ورک ہے جس کے ذریعہ جنرل سی گھر اور پوری دنیا میں ، دنیا کو جانچتا ہے اور اس میں مصروف رہتا ہے۔
5. جنرل سی کتنا بڑا ہے؟
ایک دہائی سے کچھ زیادہ پہلے ، اس کی صفیں ممکنہ طور پر چھوٹی تھیں - ابتدائی گود لینے والوں کی صرف ایک سرشار لہر سوشل میڈیا اور ڈیجیٹل مواد کی تخلیق کی دنیا میں ڈوب رہی ہے۔
تاہم ، آج ، میں بحث کروں گا کہ تعداد بہت زیادہ ہے۔ موبائل ٹیکنالوجی اور تیز رفتار انٹرنیٹ نے زمین کی تزئین کو مکمل طور پر تبدیل کردیا ہے۔
حقیقت یہ ہے کہ جنرل سی ہر جگہ موجود ہے۔ بہت سارے ہزاروں افراد اس گروپ سے تعلق رکھتے ہیں ، لیکن اس طرح بہت سارے جنرل زائر اور یرس ہیں ، بہت سارے بومرز کا ذکر نہیں کرنا۔ ڈیجیٹل تبدیلی - اور تمام ثقافتی تبدیلیوں نے جو اس رابطے میں اضافے کے ساتھ کیا ہے - نے روایتی آبادیاتی احاطے کو ختم کردیا ہے۔
یہ تبدیلیاں مکمل طور پر کسی بھی طرح کے کسی بھی دستکاری میں محدود نہیں ہیں جو بیس تاریخ میں کرافٹ بیئر پیتے ہیں۔ ہم نے اس ہزار سالہ تصور کو کافی اذیت دی ہے۔
آئیے اسے آرام دیں۔ مارکیٹنگ کے لئے ، کرایہ پر لینے کے لئے ، جڑنے کے ل Age: عمر بڑھتی ہوئی صوابدیدی ہے۔
ہزاریہ کا دور ختم ہو رہا ہے (اور ایک لمحہ بھی جلد نہیں)۔
لمبی رواں نسل جنریشن سی۔
