اہم بڑھو میلکم گلیڈویل کے ساتھ برانڈ کے پیچھے ایک نظر

میلکم گلیڈویل کے ساتھ برانڈ کے پیچھے ایک نظر

کل کے لئے آپ کی زائچہ

میر ے خیال سے، میلکم گلیڈویل نسل میں نسل کی ایک قسم ہے مصنف. جیسا کہ ایف سکاٹ فٹزجیرالڈ یا اس سے زیادہ نیک ، سوچ سمجھ کر ، اور نرم ہیمنگ وے ، بغیر شراب پینے ، گھٹنوں اور المیے کے۔ (گلیڈویل آخر کار کینیڈا ہے ، اور اس پر اسے بہت فخر ہے۔) کہانی کے اندر کہانی ڈھونڈنے اور اکثر اس کی نظر میں چھپے ہوئے اہم اسباق کی نشاندہی کرنے کا ان کا غیر معمولی طریقہ ہے۔

گلیڈویل ایک ماہر بننے میں 10،000 گھنٹے لینے کے تصور کو مقبول بنانے کے لئے سب سے زیادہ جانا جاتا ہے ، جس پر انہوں نے اپنی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتاب میں گفتگو کی۔ آؤٹ لیئر . کئی سالوں میں ، انہوں نے سوشیالوجی اور انسانی طرز عمل سے لے کر نفسیات ، تاریخ اور پاپ کلچر تک وسیع موضوعات کے بارے میں بات کی ہے۔ ٹی ای ڈی بات چیت میں ، اس کے مختلف ، ان کے آئیڈیوں کو لافانی بنا دیا گیا ہے نیویارکر مضامین ، کتابیں ، اور ان کے مشہور پوڈ کاسٹ پر ، نظرثانی تاریخ . جیڈجسٹ میں آنے والے خیالوں کی بات کی جائے تو گلیڈویل ایک نئے تناظر میں ملازمت کرنے میں خوشی محسوس کرتے ہیں ، اور جب کہ بہت سے لوگ اسے متضاد سمجھنے کو پسند کرتے ہیں ، لیکن وہ نہیں سوچتے کہ تعریف واقعی فٹ بیٹھتی ہے۔

وہ کہتے ہیں ، 'مجھے لگتا ہے کہ میں ایک مخالف کا مخالف ہوں۔ 'مجھے لگتا ہے کہ میں جو کچھ کہتا ہوں وہ بہت ہی مشترک ہے ، لیکن میرے خیال میں ایسی باتیں کرنے کے دلچسپ طریقے ہیں جو مشترک ہیں۔ وہاں حقیقی خلاف ورزی کرنے والے موجود ہیں ... میں واقعتا them ان میں سے ایک نہیں ہوں کیونکہ میں تنازعہ میں دلچسپی نہیں لے رہا ہوں۔ '

میں گلیڈویل سے پوچھتا ہوں کہ وہ کیوں مانتا ہے کہ لوگوں کو لگتا ہے کہ وہ متضاد ہے اور وہ نوٹ کرتا ہے کہ جس طرح سے وہ کہانیاں سنانا پسند کرتے ہیں وہ غلط فہمی کا شکار ہوسکتے ہیں۔

وہ کہتے ہیں ، 'یہاں دو مختلف حالتیں ہیں۔ حالت نمبر 1 یہ ہے کہ آپ نے مجھے کچھ ایسا بتایا ہے جس کے بارے میں میں نہیں جانتا تھا۔ حالت نمبر 2 کیا آپ نے مجھے کچھ ایسی بات بتائی ہے جو میں جانتا ہوں اس کے منافی ہے۔ contrarian دوسری قسم ہے. مجھے لگتا ہے ، میں پہلی قسم ہوں۔ میں سوچتا ہوں کہ واقعی میں جو کچھ کر رہا ہوں وہ لوگوں کو ایسی چیزیں بتا رہا ہے جو انہیں نہیں معلوم تھا۔ '

گلیڈویل نے اپنی ایک اور کامیاب کامیابی کا ذکر کیا نظرثانی تاریخ پوڈکاسٹ اقساط ، جس میں براؤن بمقابلہ ، بورڈ آف ایجوکیشن کے فیصلے کے بارے میں بات کی گئی تھی اور اس سے صرف سیاہ فام طلباء ہی نہیں بلکہ سیاہ فام اساتذہ کو کیسے متاثر کیا گیا تھا۔ 'یہ آپ کو یہ نہیں بتاتا ہے کہ جو آپ نے سوچا تھا وہ غلط ہے۔ اس نے آپ کو بتایا کہ آپ کو پوری کہانی کا پتہ نہیں ہے۔ میں ہوں ، اس دوسری چیز میں زیادہ دلچسپی ہے۔ پوری کہانی وہی ہے جس میں مجھے دلچسپی ہے۔ '

یہ ایک اہم امتیاز ہے ، کا خیال ہے نظر ثانی پوری کہانی کو بتانے کے لئے کچھ ایسا کہ جس سے کہانی کو گھٹا لیا جائے متضاد یہ. گلیڈ ویل کے اہداف ہمارے سوچنے کے طریقوں کو بڑھانا ہیں ، ان کی تردید نہیں کریں گے اور وہ اس میں کامیاب ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ اس کے خیالات سننے والوں اور قارئین کو حقیقی طور پر 'ایک-ہا' دیتے ہیں۔ لمحات

اس کی کہانی کہانی کا انداز اشتعال انگیز ہے - تحریری شکل میں اور جب وہ بولتا ہے۔ وہ آپ کی توجہ حاصل کرنے سے روکنے اور اسے اپنی کہانی کی مدت تک برقرار رکھنے میں ماسٹر ہے۔ ڈیوڈ اور گولیت کی انجانی کہانی پر اس کی ٹی ای ڈی گفتگو نے مجھے پہلی بار سنا کے دل موہ لیا۔

گلیڈ ویل کے والدین دونوں بڑے مفکرین تھے ، لہذا یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ وہ اتنے بڑے ، تجریدی تصورات کے بارے میں سوچنا آرام دہ اور پرسکون ہے اور پھر انہیں چھوٹے ، ہضم خیالوں پر ابھار رہا ہے۔ وہ انگلینڈ کے شہر فریحم میں جمیکا کی ایک ماہر نفسیاتی والدہ اور ایک انگریزی میں پیدا ہوا تھا۔ ریاضی کے پروفیسر باپ۔ جب میلکم جوان تھا ، تو یہ خاندان انگلینڈ سے کینیڈا کے اونٹاریو میں ایک مینونائٹ کمیونٹی میں چلا گیا تھا۔ جب سے وہ جوان تھے ، گلیڈ ویل کو فطری تجسس تھا ، اور اس کے والد نے انہیں اس یونیورسٹی میں گھومنے کی اجازت دی جہاں وہ کینیڈا میں پڑھاتے تھے ، جس سے لڑکے کا دماغ اور کتابوں اور کتب خانوں میں دلچسپی پیدا ہوتی تھی۔ آج تک ، گلیڈ ویل کے کام سے متعلق شعبے میں متعدد اسکالرز کے ذریعہ وسیع علمی کام کی کثرت سے تائید ہوتی ہے۔

گلیڈ ویل نے ٹورنٹو یونیورسٹی ، تثلیث کالج سے تاریخ میں بیچلر کی ڈگری حاصل کی اور واشنگٹن ڈی سی میں نیشنل جرنلزم سنٹر میں داخلہ لیا۔ انہوں نے اپنے کالج کے سالوں کو مشکل اور خاص طور پر فکری طور پر نتیجہ خیز نہیں قرار دیا ہے۔

یہ مضمون اس وقت سامنے آتا ہے جب میں ان سے یہ پوچھتا ہوں کہ وہ فطرت کی بمقابلہ پرورش کے بارے میں کیسا محسوس کرتا ہے۔ اس کا تعلق کالج سے بھی ہے اور کلاس سے بھی۔ 'اگر آپ غریب ہیں ، تو بہت زیادہ پرواہ کریں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'واقعی اس سے فرق پڑتا ہے کہ آپ کس اسکول جاتے ہیں۔ اس سے واقعی فرق پڑتا ہے کہ آیا آپ کے والدین کے پاس کوئی پیسہ ہے یا نہیں۔ گھر میں کتابیں موجود ہیں یا نہیں اس سے واقعی فرق پڑتا ہے۔ یہ واقعی اہم ہے .... لہذا ، غریب لوگوں کے لئے ، فطرت ایک چھوٹی سی چیز ہے۔ پرورش بہت بڑی ہے۔ امیر لوگوں کے لئے ، اس کے برعکس ہے. ان کی پرورش میں زیادہ سے زیادہ کارکردگی کا مظاہرہ کیا گیا ہے۔ اگر آپ مینہٹن کے معروف نجی اسکولوں میں بچوں کے تعلیمی تجربے کو اپ گریڈ کرتے ہیں تو اس سے کوئی فرق نہیں پڑے گا۔ وہ پہلے ہی 10 پر ہیں۔ ان بچوں کے لئے ، یہ سب آپ کے جینوں کے بارے میں ہے۔ جیتنے والے وہی ہوتے ہیں جن کے پاس بہترین جین ہوتے ہیں۔ اور جو لوگ اسے نہیں بناتے وہی بدقسمت پیدا ہوئے تھے۔ کلاس لینس کے ذریعے فطرت / پرورش دیکھنا اس کے بارے میں سوچنے کا سب سے واضح طریقہ ہے۔ اور مجھے لگتا ہے کہ بحیثیت ملک ہمارے پاس ایک اصل مسئلہ یہ ہے کہ اس کو سمجھنے میں ہماری ناکامی ہے۔ ہم ان لوگوں کو وسائل ہدایت دیتے رہتے ہیں جن کی پرورش میں زیادہ سے زیادہ حد تک قید ہے۔ اور ہم ان وسائل کو لوگوں سے دور رکھنا چاہتے ہیں جو پرورش سے بہت فائدہ اٹھاتے ہیں ، جو گری دار میوے ہے! '

گلیڈ ویل کا اندازہ ہے کہ جس اسکول کو کم سے کم وسائل ملنے چاہیں وہ ہارورڈ جیسی جگہ ہے ، جہاں طلبا کو اپنی کمرہ میں تعلیم دی جاسکتی ہے اور وہ اب بھی بڑے کام کرنے میں بڑے ہوسکتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ سب سے زیادہ فلش اسکولوں کو وہی ہونا چاہئے جو پیل گرانٹس پر طلباء کو پڑھاتے ہیں۔

گلیڈ ویل کو لگتا ہے کہ اس کے والدین اور تجربات نے انہیں اس کی پرورش کا ایک بڑا حصہ بنا لیا ہے ، اور اسکول صرف اضافی تھا ، اور وہ ٹھیک بھی ہوسکتا ہے ، کیونکہ گیلڈویل کے لئے ، اسکول نے واقعی اپنی حتمی کامیابی کا تعین نہیں کیا۔ گریجویشن کرنے کے بعد اس کے درجات کسی بھی گریجویٹ سطح کی تعلیم کے ل. اتنے اعلی نہیں تھے لہذا اس نے اشتہار میں اپنا کیریئر شروع کیا۔ وہ مجھے بتاتا ہے کہ وہ اشتہارات سے راغب تھا اور اسے 30 سیکنڈ میں کہانی سنانے کا تصور ہی پسند تھا۔ اسے اشتہاری دنیا سے پیار تھا ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ اشتہار کی دنیا بھی اس کے ساتھ اتنی ہی نہیں لی گئی تھی۔ ان ایجنسیوں کی طرف سے متعدد ردectionsی کے بعد جن پر انہوں نے درخواست دی ، گلیڈویل نے قدامت پسند پر کم تنخواہ والی نوکری لیتے ہوئے پایا امریکی تماشائی انڈیانا میں میگزین.

آخر کار گلیڈویل مرکزی دھارے میں آنے والے میڈیا سیکٹر میں چلے گئے اور 1987 میں ، کاروبار اور سائنس کا احاطہ کرنے لگے واشنگٹن پوسٹ . وہ رب کے ساتھ رہا پوسٹ 10 سال تک اور جب وہ چلا گیا ، اس نے واقعی میں 10،000 گھنٹے لگائے اور اسے ماہر کی طرح محسوس ہوا۔ 1996 میں ، انہوں نے لکھنا شروع کیا نیویارک ، جہاں وہ آج بھی لکھتے ہیں ، اور انھوں نے خاص طور پر دو مضامین: 'دی ٹپنگ پوائنٹ' اور 'دی کولہنٹ' سے مقبولیت حاصل کی۔

یہ دونوں ٹکڑے ان کی پہلی کتاب کے عنوان بن گئے ، جس کا عنوان بھی ہے ٹپنگ پوائنٹ ، جس نے $ 1 ملین ایڈوانس اور زیادہ تر مثبت جائزے حاصل کیے۔ اس وقت سے ، گلیڈویل نے پانچ اضافی کتابیں شائع کیں ، اور اس سال ، اس نے شائع کیا بمبار مافیا ، جس کی وہ وضاحت کرتا ہے وہ ایک آڈیو بوک ہے جس میں پرنٹ آف شاٹ ہے۔ گیلڈویل کے اپنے پوڈ کاسٹ پر اس موضوع پر گفتگو کرنے اور کہانی کا جنون بن جانے کے بعد اس خیال کا نتیجہ برآمد ہوا۔

انہوں نے کہا ، 'کہانی سن 1930 کی دہائی میں وسطی الاباما میں ایک قسم کے تجدید پائلٹ کے بارے میں ہے جو سوچتے ہیں کہ وہ جنگ کو دوبارہ بحال کرسکتے ہیں۔' 'وہ اپنے آپ کو' بمبار مافیا 'کہتے ہیں اور ان کا خیال ہے کہ اس ہوائی جہاز کے نام سے پائی جانے والی چیز کو لے کر اور یہ معلوم کر کے کہ بم کو درست طریقے سے کس طرح گرانا ہے ، وہ روایتی لشکروں کو متروک کرسکتے ہیں۔ اور کوئی بھی ان پر یقین نہیں کرتا ہے ، ہر ایک سمجھتا ہے کہ وہ گری دار میوے ہیں۔ اور دوسری جنگ عظیم اس وقت گھوم رہی ہے جب وہ اپنے فلسفیانہ اور نظریہ سازی کے عروج پر ہیں اور انہیں اپنے پاگل خیالوں کو عملی جامہ پہنانے کا موقع ملتا ہے۔ '

'بمبار مافیا' ایک محاورہ ہے جو کسی حد تک منفی مفہوم کا حامل ہے ، لیکن حقیقت میں ، وہ بدعات کا ایک گروہ تھے جو جنگ چھیڑنے کے لئے ایک زیادہ انسانی راستہ تلاش کرنا چاہتے تھے۔ گلیڈویل مجھے بتاتا ہے کہ یہ تجربہ ناکام رہا ، اور میں اس کی طرف اس کی طرف اشارہ کرتا ہوں کہ اس کا وہ حصہ ہے کیونکہ وہ مین ہٹن پروجیکٹ کے لئے براہ راست مقابلہ تھا ، جو ڈبلیو ڈبلیو II کے دوران تحقیقاتی منصوبہ تھا جس نے پہلے جوہری ہتھیاروں کو تیار کیا تھا۔ اس کے بارے میں افسوسناک امر یہ ہے کہ بومبر مافیا کے ارادے کو مزید جراحی بخش بنانا تھا کہ ریاستہائے مت warsحدہ نے کس طرح جنگیں لڑی ، جبکہ مین ہیٹن پروجیکٹ کا خیال صرف اتنی بڑی آبادی کو بے دخل کرنا تھا جب تک کہ آپ کو اپنا آدمی نہیں مل جاتا یا جب تک مخالف قوت کا چچا کا کہنا نہیں آتا۔ ' بمبار مافیا کے خیالات نے جنگ کے خاتمے کے ل just ، اتنا ہی مؤثر طریقے سے کام کیا ہے ، اگر ہم ہیروشیما اور ناگاساکی پر بم گرائے اس سے کہیں زیادہ ہلاکتوں کی شرح کے حامل نتائج برآمد ہوسکتے ہیں۔

پہلے تو ، اس بات پر مجھے یہ توقف کرنے کی توفیق ملتی ہے کہ وہ لمبائی کے احاطہ کے لئے جنگ کے ناکام تجربے کی کہانی کا انتخاب کیوں کرتا ہے ، لیکن جب میں اس کے جسمانی کام اور اس کی سوچ کے انداز کو بڑھانے کی خواہش کے بارے میں سوچتا ہوں تو ، اس سے احساس ہوتا ہے کہ وہ ناکامی کے بارے میں ایک کہانی منانے کا انتخاب کریں گے۔ وہ مجھے بتاتا ہے کہ وہ کامیابیوں کی داستانوں سے کہیں زیادہ دلچسپ محسوس کرتا ہے۔

'ہم کبھی بھی اس بارے میں بات نہیں کرتے ہیں کہ ناکامی ہمارے علم میں کس طرح شراکت ہے۔' 'یہ کہنا کہ کچھ کام نہیں کرتا ہے ، دن کے آخر میں ، اتنا ہی مفید ہے جتنا کچھ کہنا کام کرتا ہے۔ کیونکہ یہ آپ کو صحیح سمت کی طرف راغب کرتا ہے۔ آپ اس جگہ نہیں پہنچ پائیں گے جب تک کہ آپ کے آگے جانے سے لوگوں کا ایک گروپ ناکام ہوجائے۔ لہذا آپ ناکامیوں کو دور کرتے ہوئے یہ نہیں کہہ سکتے کہ انہوں نے اپنا وقت ضائع کیا۔ انہوں نے اپنا وقت ضائع نہیں کیا۔ '

گلیڈویل انڈر ڈوگ کے بارے میں لکھنا پسند کرتا ہے ، اور یہ وہ چیز ہے جس کا میں سختی سے تعلق رکھتا ہوں۔ میں نے ہمیشہ انڈر ڈوگ کے ساتھ منایا جانے والے ہیرو کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ راستہ کی نشاندہی کی ہے ، اور یہ اس کی ایک وجہ ہوسکتی ہے کہ گلیڈ ویل کی تحریر نے ہمیشہ مجھ سے بہت زیادہ اپیل کی ہے۔ میں اس سے پوچھتا ہوں کہ کون انڈرڈگس کی کہانیاں لکھنے کی ترغیب دیتا ہے ، یا کہانیاں کہانیاں لکھتا ہے ، اور وہ کہتا ہے کہ واقعی میں ، ایسی بات کہنے کی خوشی ہے جو ہر کوئی نہیں کہہ رہا ہے۔

وہ کہتے ہیں ، 'میں ایسے مضمون کے بارے میں کتاب کیوں لکھوں گا جس کے بارے میں لوگ پہلے ہی جانتے ہیں۔ 'میں ہمیشہ لوگوں کے خوف میں رہتا ہوں جو سیاست کے بارے میں لکھتے ہیں کیونکہ آپ کسی ایسے مضمون کے بارے میں لکھ رہے ہیں جس کے بارے میں ہم سب ایسے ہی جنونی مبصرین ہیں .... اگر آپ ڈونلڈ ٹرمپ پر 700 واں مضمون لکھ رہے ہیں تو ، کیسے کریں؟ تم ایسا کرتے ہو مجھے نہیں معلوم کہ آپ ایسا کیسے کریں گے۔ کیا آپ اس وقت اس آدمی کے بارے میں کچھ نیا کہہ سکتے ہیں؟ لہذا ، میں ہل چلائے ہوئے کھیتوں پر سبز کھیتوں کو ترجیح دیتا ہوں .... کسی غیر معمولی سمت میں روشنی ڈالوں۔ '

میلکم گلیڈویل کے ساتھ مزید یہاں: