معلومات معلومات تک پہنچانے کے ل useful متن مفید ہے ، لیکن جو ہم محسوس کر رہے ہیں اسے آسانی سے پکڑنے میں ناکام ہوسکتا ہے۔ اور جب آپ اپنے ڈیجیٹل ڈیوائسز کو دوستوں ، کنبہ کے ممبران یا دیگر اہم افراد سے بات چیت کرنے کے لئے استعمال کررہے ہیں تو ، حقائق سے کہیں زیادہ احساس محسوس ہوتا ہے۔ اسی لئے لوگ استعمال کرنا پسند کرتے ہیں ایموجی . اور یہی وجہ ہے کہ ، ویب پر ، بہت سے لوگ اکثر GIFs بھیجتے ہیں ، جو متحرک تصاویر کو لوپ کرتے ہیں جو آپ کے پیغام کو بیان کرنے میں مدد دیتے ہیں۔
موبائل پر ، تاہم ، ایک GIF بھیجنا ایک پیچیدہ آزمائش ہے۔ آپ کو اپنے فون کا براؤزر کھولنا ہوگا ، گوگل پر جائیں ، تصاویر تلاش کریں ، امید ہے کہ GIF اوپر آئے ، اسے اپنے آلے میں محفوظ کریں ، اور پھر اسے متن کے ذریعے بھیجیں۔ بنیادی طور پر ، یہ بیکار ہے.
یہی وجہ ہے کہ ڈیوڈ میکانتوش ، ایرک ہینش برگ ، اور فرینک نوابی نے GIF کی بورڈ تشکیل دیا۔ یہ ایک آئی فون ایپ ہے جس کی مدد سے آپ تلاش کریں اور آسانی سے GIFs بھیجیں۔ مایوس؟ پیٹرک اسٹیورٹ کا ایک GIF ڈوبتے ہوئے بھیجیں اس کی ہتھیلی میں چہرہ . بہت پرجوش؟ اردن پیلے کا خیال ہے کہ ' نیا! 'بس ایک دلیل جیت گئی؟ کے ایک GIF کے ساتھ سائن آؤٹ کریں کنیے ویسٹ مائک ڈراپ .
بہت سے ایسے ایپس موجود ہیں جن کا استعمال آپ GIFs کو تلاش کرنے اور بھیجنے کے لئے کر سکتے ہیں ، لیکن جب GIF کی بورڈ بنانے والوں نے اپنا ایپ لانچ کیا تو ، انہوں نے اس کے الگورتھم ترتیب دیئے تاکہ صارفین کو GIF تلاش کرنے میں مدد ملے جس نے اپنے جذبات کا بہترین اظہار کیا۔
حکمت عملی نے کام کیا۔ GIF کی بورڈ ستمبر 2014 میں لانچ ہونے کے بعد اس قدر مشہور ہوا تھا کہ ایک ماہ بعد ایپل نے اسے ایک میں نمایاں کیا کلیدی نوٹ . آغاز ، جو تھا پہلے رفسی کے نام سے جانا جاتا تھا لیکن حال ہی میں اس نے اپنا نام ٹینور رکھ دیا ، اب آئی فون بنانے والے کی نئی # تصاویر ایپ میں GIF فراہم کرنے والے میں سے ایک ایپل پارٹنر ہے۔
2013 کے آخر میں تشکیل دینے کے بعد سے ، ٹینر نے 14 ملین ڈالر سے زیادہ کی فنڈ جمع کی ہے اور اب وہ 20 کی ٹیم ہے۔ یہ کم جانکاری سان فرانسسکو اسٹارٹ اپ ٹیکنالوجی کو جی آئی ایف کی تلاش کو عملی طور پر کسی بھی ٹول کی تلاش کرنے پر مجبور کرتی ہے جس کا آپ انٹرنیٹ پر استعمال کرتے ہیں۔ اگر آپ نے کبھی بھی # تصاویر ، فیس بک میسنجر ، ٹویٹر ، یا کِک پر GIF بھیجا ہے تو آپ نے ٹینور استعمال کیا ہے۔ کمپنی GIFs کی دنیا میں ایک ایسی طاقتور طاقت بن چکی ہے کہ یہ Goo کی بورڈ ایپ پر GIF تلاش کی مدد کے ل help واحد واحد پارٹنر ہے۔
'سالگرہ مبارک ہو' جیسی ایک آسان مثال اپنائیں۔ فیس بک پر ، ہم ہمیشہ یہ جاننے کی کوشش کرتے ہیں کہ 'سالگرہ کی مبارکباد' کو مختلف طریقے سے کیسے کہنا ہے کیونکہ 20 دوسرے افراد یا 50 دیگر افراد یا 100 دوسرے لوگوں نے پہلے ہی 'ہیپی برتھ ڈے' کہا ہے ، ہچین برگ کا کہنا ہے کہ جی آئی ایف ایک پیغام کو شخصی بنانے میں مدد کرتا ہے۔
ٹینر 2015 سے اب تک 30 گنا زیادہ ماہانہ صارفین کا دعوی کرتا ہے۔ وہ صارفین روزانہ پانچ بار GIF کی بورڈ تک رسائی حاصل کرتے ہیں اور مجموعی طور پر وہ ہر مہینے 2 ارب سے زیادہ GIF تلاش کرتے ہیں - زیادہ تر جذبات کے اظہار کے لئے بہترین GIF تلاش کرنے کی بنیاد پر۔ .
وسط ستمبر میں آئی او ایس 10 کی رہائی کے ساتھ ہی ، ٹینر کی نمو کو اسکائی مارکیٹنگ جاری رکھنا چاہئے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ iOS 10 مزید GIF کی بورڈ جیسی ایپس کو ایپل کے iMessage کے ساتھ مربوط کرتا ہے۔ آئی او ایس 10 ، ٹینر کو کافی حد تک ایڈجسٹ کرنے کے ل. اس کی ایپ کو اپ ڈیٹ کیا . اب ، صارف خود GIFs بناسکتے ہیں یا GIF اسٹیکرز تشکیل دے سکتے ہیں جو ان کے دوست بھیجنے والی چیزوں پر ردعمل ظاہر کرنے کے لئے استعمال ہوسکتے ہیں۔
ایک ٹینر GIF بھیجنا آسان ہے۔ GIF کی بورڈ پر ، یا کمپنی کے مسیجنگ پارٹنرز پر GIF بٹنوں میں سے کسی کا استعمال کرتے ہوئے ، آپ جس جذبات ، ردعمل یا اظہار کی تلاش کر رہے ہیں اس کی تلاش کرتے ہیں۔ اپنی پسند کو تھپتھپائیں اور بھیجیں کو دبائیں۔
جیسے جیسے یہ بڑھتا ہی جارہا ہے ، ٹینر آہستہ آہستہ اپنی توجہ محصول کی طرف لے رہا ہے۔ یہ بے وقوف لگ سکتا ہے ، لیکن ان تینوں کاروباریوں کا GIFs سے رقم کمانے کا منصوبہ ہے۔ اور یہ سب جذبات کی بات ہے۔
میکنٹوش ، جو کمپنی کے سی ای او ہیں ، کا کہنا ہے کہ ، 'ہم واقعی ایک کاروبار کے طور پر جو کچھ کر رہے ہیں وہ اس تمام جذبات کو جذبات کے ساتھ ترتیب دیتے ہیں۔ 'گوگل کا اصلی اثاثہ ارادے کا مالک ہے۔ فیس بک کا اصل اثاثہ معاشرتی گراف کا مالک ہے۔ ہم جذباتی گراف کی حیثیت سے اپنے اثاثے کے بارے میں سوچتے ہیں۔ '
گوگل پر اشتہارات کے کام کرنے کے طریقہ کے بارے میں سوچو۔ جب آپ کسی چیز کی تلاش کرتے ہیں ، جیسے استعمال شدہ کار ، آپ کے پاس متعدد کار مینوفیکچرز ایک دوسرے کے خلاف بولی لگاتے ہیں تو گوگل کو آپ کے تلاش کے نتائج کے اوپری حصے میں دکھاتا ہے۔
ٹینر اسی طرح کے انداز میں اشتہارات متعارف کروانے کا ارادہ رکھتا ہے۔ آپ جس مصنوع یا خدمت کی تلاش کرتے ہیں اس پر مبنی اشتہار کے بجائے ، ٹینر آپ کو اس جذبات پر مبنی اشتہار دے گا جس کا آپ اظہار کرنا چاہتے ہیں۔
گڈ مارننگ GIF بھیجنا چاہتے ہو؟ آپ اسٹار بکس یا ڈنکن ڈونٹس کے جی آئی ایف دیکھ سکتے ہیں۔ 'پیار' کی اصطلاح تلاش کریں اور آپ کو ٹفنی اینڈ کمپنی یا پانڈورا سے کفیل GIFs مل سکے۔ پارٹی کرنا چاہتے ہو؟ ایک موقع ہے کہ آپ کو بڈویزر یا کورز کے GIF اشتہارات نظر آئیں گے۔
ٹینر توقع کرتا ہے کہ ان ممکنہ مشتہرین کو دو وجوہات کی بناء پر اعلی رقم کی ادائیگی کی جائے گی۔ پہلا یہ ہے کہ ٹینر کے پاس موجود قیمتی اعداد و شمار کا جذباتی پہلو ہے۔ کمپنی کے پاس آپ کے خیالات اور جذبات تک رسائی ہے ، اور اگر کوئی برانڈ خود کو خوشی محسوس کرنے کے بارے میں جو کچھ سوچتا ہے اس کے ساتھ خود کو منسلک کرنے کے لئے ادائیگی کرسکتا ہے ، بہت سارے مارکیٹرز ہیں جو اس موقع کے لئے صف آرا ہوں گے۔ جب آپ GIF کی بورڈ پر تلاش کرتے ہیں تو اس قسم کا اشتہار نہ صرف آپ کو کسی برانڈ سے GIFs دکھائے گا ، بلکہ اس میں یہ بھی ممکن ہے کہ اگلی بار جب آپ اس برانڈ کو حقیقی دنیا میں دیکھیں گے تو آپ کو اس احساس کو یاد دلائے گا۔
ٹینر کی قدر بھی پیغام رسانی سے حاصل ہوتی ہے۔ جب لوگ ایک دوسرے کو پیغامات بھیجتے ہیں تو لوگ ٹینور کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ اپنے دوستوں سے رجوع کرتے ہیں جب آپ انہیں اپنے منصوبوں ، اپنی مایوسیوں ، اپنے لطیفوں ، اپنی امیدوں ، اپنی خواہشات ، اور اپنی ضروریات کے بارے میں بتاتے ہیں۔
موبائل اشتہار میں یہ انتہائی گرم ریل اسٹیٹ ہے۔ میکانتوش کا اندازہ ہے کہ کسی بھی دن ، انٹرنیٹ پر 200 بلین سے زیادہ موبائل پیغامات بھیجے جاتے ہیں ، اور ٹینور اس مارکیٹ میں اچھ tapا ہے۔
ایک ٹیک مشاورت کرنے والی کمپنی ہائپر ٹاپ کے بانی جانی وان کا کہنا ہے کہ 'پیغام رسانی اتنا طاقتور مواصلات ہے کیونکہ ہم اس کے بارے میں بات کرتے ہیں کہ ہم کیا کرنا چاہتے ہیں ، ہمیں کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں ، ہم کیا تجربہ کرنا چاہتے ہیں ، اور یہ تمام مطلوبہ الفاظ موجود ہیں۔' جیت اکثر ایڈ ٹیک کمپنیوں کے ساتھ کام کرتی ہے۔
ٹینر ابھی بھی اشتہارات متعارف کرانے سے دور ہے۔ ہیچن برگ کا کہنا ہے کہ ان کے ابتدائی اشتہار 2017 میں کسی وقت پیش کیے جائیں گے۔ تاہم ، پہلے ہی ، ٹینر نے ہالی ووڈ اسٹوڈیوز کے ساتھ کام کیا ہے تاکہ وہ اپنی فلموں کی تشہیر کے لئے جی آئی ایف کو استعمال کرسکیں ، لیکن ان کے پاس ابھی تک اس قسم کی خدمات کے لئے ایک پیسہ وصول نہیں کرنا پڑا۔
ہیچین برگ کا کہنا ہے کہ 'ہم دو سال میں ہیں ، ہم ابھی بھی مصنوعات پر مرکوز ہیں۔ 'لیکن ہمیں یقین ہے کہ یہ وہ چیزیں ہیں جو مشتہر ہمیشہ تخلیقی ، ویڈیو اور ڈیٹا کی طرف راغب کرتے ہیں۔'
جب بانیوں نے ٹینور شروع کرنے کے لئے روانہ کیا تو ، انہیں اندازہ نہیں تھا کہ وہ آخر کار ایک جذباتی گراف بنا رہے ہوں گے۔ یہ ایک خوشگوار حادثے کی حیثیت سے ہوا جس کا نتیجہ ان کے اصل ارادے سے ہوا: موبائل پر ویڈیو حل کرنا۔
ہچین برگ اس سے قبل یوٹیوب کے ایک مدمقابل میٹاکاف کے سی ای او رہ چکے ہیں ، جبکہ نوابی اور میکانتوش ریڈکس میں کام کرتے تھے ، جو میک انٹوش کے ذریعہ قائم کردہ ویڈیو دریافت کا آغاز تھا۔ ان کی ملاقات 2010 میں ہوئی تھی ، جب ہچین برگ اور میکانتوش دونوں نے ویڈیو کے مستقبل پر تبادلہ خیال کرنے والے ایک پینل میں حصہ لیا تھا۔ کچھ سال بعد ، انہوں نے ٹیم بنانے کا فیصلہ کیا۔ ان کے پاس پختہ خیالات نہیں تھے لیکن وہ جانتے ہیں کہ وہ موبائل ویڈیو مارکیٹ سے نمٹنا چاہتے ہیں۔
انہوں نے ویڈیو تخلیق کا ایک آلہ تیار کیا اور دیکھا کہ لوگوں نے دوستوں کو بھیجنے کے ل short مختصر کلپس بنانے میں اس کا استعمال کیا۔ اس نے انہیں ایک اہم سبق سکھایا: موبائل پر ، ویڈیو مواصلات کا اتنا ہی ذریعہ تھا جتنا یہ تفریح کے لئے تھا۔
میکانتوش کا کہنا ہے کہ 'کسی نے بھی ابلاغ اور اظہار خیال پر مبنی ویڈیو کمپنی نہیں بنائی تھی۔
اسی بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، میک انٹوش نے اپنی جبلتوں کی پیروی کی اور ایک ایسی Android ایپ کو ہیک کیا جس نے GIFs بھیجنا آسان بنا دیا۔ نوابی کے دوستوں نے اس پر زور پکڑ لیا اور اسے آزمانے کا مطالبہ کیا۔ انہوں نے اسے انسٹال کیا لیکن جلدی سے مایوس ہوگئے۔ اینڈرائیڈ نے صرف GIFs کے ل links بھیجے ، نہ کہ اصل GIFs۔ اس سے بھی بدتر بات یہ ہے کہ کی بورڈز کے مابین جلدی سے ٹوگل کرنا Android پر ممکن نہیں تھا۔ اگر آپ GIF ٹول استعمال کرتے ہیں تو ، آپ کو دوبارہ ترتیبات میں جانا ہوگا اور اگر آپ دوبارہ ٹائپ کرنا چاہتے ہیں تو کسی اور کی بورڈ کو دوبارہ منتخب کرنا ہوگا۔
لیکن Android کے پاس صلاحیتوں میں جو کمی ہے اس کا مرکزی حریف جلد ہی اس کا ازالہ کرے گا۔ 2014 کے موسم گرما میں iOS 8 کی نقاب کشائی کرتے ہوئے ، ایپل نے اعلان کیا کہ وہ آخر کار ڈویلپرز کو تیسری پارٹی کی بورڈ ایپ بنانے کی اجازت دے گا۔ یہ تینوں ہی کا انتظار کر رہے تھے۔
ہیچین برگ کا کہنا ہے کہ 'یہ تقریبا ایسا ہی تھا جیسے [ایپل] ہمارے صارف ٹیسٹنگ کو دیکھ رہا تھا اور ایسے ہی تھا جیسے' اوہ ، ہم اسے ٹھیک کرسکتے ہیں۔ '
آئی او ایس 8 آنے کے ساتھ ہی ، ٹیم نے جی آئی ایف کی بورڈ بنایا اور ایپ کی تلاش کے فنکشن پر زور دیا۔ وہ جانتے تھے کہ صارف کے جذباتی ارادے سے جی آئی ایف کو ملاپنا کلید تھا۔ لیکن ایپ جمع کروانے کے بعد ، انھیں تھوڑی تاخیر کا سامنا کرنا پڑا۔ ایپل نے ابتدائی طور پر GIF کی بورڈ کو مسترد کردیا کیونکہ اس میں کی بورڈ کی کمی تھی۔ میکانتوش کو مجبور کیا گیا کہ وہ اگلے چند گھنٹوں کو ہیکنگ میں گزارے اور ایپ کے لئے کی بورڈ پروگرام بنائے تاکہ اسے دوبارہ جمع کیا جاسکے۔
'انہوں نے یہ دیکھا اور شاید خود ہی الجھن میں پڑ گئے' واہ ، یہ کیا ہے؟ آپ کچھ بھی نہیں ٹائپ کرسکتے ہیں! '' نوابی نے کہا۔
کچھ دن بعد ، ایپ کو منظور کرلیا گیا ، اور اب ، موبائل پر کوئی اعلی درجہ کی GIF شیئرنگ ایپ نہیں ہے۔ جذبات پر ٹینر کی توجہ نے اسے GIFs کے لئے بہترین سرچ ٹول بنانے کی اجازت دی۔ یہ ٹکنالوجی ایک مکمل اڑنے والے جذباتی گراف میں تیار ہوچکی ہے ، اور جیسے ہی ٹینر پختگی اور آنکھوں کی آمدنی ، ہمارے جذبات کو ڈھیر کرنا ایک کاروبار کو بڑھانے کی کلید ثابت ہوگا۔
'ہمارے پاس دن بھر یہ 40 یا 50 جذبات ہیں۔ میک انٹوش کا کہنا ہے کہ ہم ان کا اظہار موبائل پر کر رہے ہیں۔ 'یہ ایسے موقع کی طرح محسوس ہوتا ہے جو سیدھی نظر میں چھپ جاتا ہے۔'
