راچیل اشویل سنگل ماں تھیں جب اس نے 1989 میں سانتا مونیکا ، کیلیفورنیا میں اپنا پہلا شیبی چیک دکان کھولا۔ 2008 تک ، اس کے چھ اسٹور تھے جو آرام دہ لیکن اسٹائلش فرنیچر فروخت کرتے تھے اور ٹارگٹ کے ساتھ لائسنس کا سودا تھا۔ لیکن جب سرمایہ کاروں نے ایشول کو وسعت دینے پر راضی کیا ، مالی بحران کا نشانہ بنتے ہی یہ اقدام بیکار ہوگیا۔ شیبی چیچ دیوالیہ ہوگئے ، دکانیں بند ہوگئیں ، اور 200 سے زیادہ افراد روزگار سے محروم ہوگئے۔ لیکن ایشویل نے سربلندی کا مظاہرہ کیا ، جبکہ شبbyی چیچ کے نئے مالکان ، برانڈ سینس شراکت داروں کے ساتھ مل کر کام کرتے ہوئے چار اونچی دکانیں کھولیں۔
میں لندن میں پلا بڑھا ہوں اور اس کی پرورش بہت ساری تھی۔ میرے والد ایک قدیم کتاب ڈیلر تھے ، اور میری والدہ نے نوادرات کی گڑیا بحال کیں۔ بچپن میں ، مجھے پسو کے بازاروں میں گھسیٹا گیا اور فوری فیصلہ سازی کی اہمیت سیکھی گئی۔ یہ چاہتے ہیں؟ بات چیت کریں اور اسے خریدیں۔
جب میں 19 سال کا تھا ، میں کیلیفورنیا سے تشہیر اور ٹیلی ویژن کی اسٹائلنگ کرنے آیا تھا اور اپنے شوہر سے ملا تھا۔ جب ہماری علیحدگی ہوئی تو میری بیٹی 2 اور میرا بیٹا چند ماہ کا تھا۔ میں کام کرنا چاہتا تھا ، لیکن مجھے کچھ چاہئے تھا جہاں میں اپنے ساتھ موجود بچوں کو گھسیٹ سکتا ہوں۔ میرے پاس یہ سوچی سلپکورز میرے صوفے کے لئے بنی تھیں ، کیوں کہ میں ایسی چیز چاہتا تھا جس پر میرے بچے چپچپا انگلیوں اور گندے پیروں سے چڑھ سکتے اور میں واشنگ مشین میں رکھ سکتا تھا۔ میرے دوستوں نے مستقل طور پر پوچھا ، 'آپ کو یہ کہاں سے ملے؟' اور انہوں نے ایل۔ا کے روز باؤل میں پھسلنے والے پسو مارکیٹ کے فرنیچر کے بارے میں پوچھا۔ میں نے سوچنا شروع کیا ، اوہ ، شاید یہاں کی ضرورت ہے۔
میں نے سانتا مونیکا میں ایک دکان کھولی اگست 1989 میں اور اس نے فلائی مارکیٹ کے فرنیچر سے بھر دیا جس کے لئے میں نے سلپکروس تیار کیا تھا۔ ایک دوست نے مجھے نیویارک میں ایک غیر منقولہ جائیداد والے شخص کے ساتھ ملایا ، جہاں ہم نے اکتوبر میں دوسرا اسٹور کھولا۔ دونوں بہت بڑی ہٹ فلمیں تھیں۔ میں نے سان فرانسسکو اور شکاگو شامل کیا اور ہر اسٹور کے لئے $ 100،000 کریڈٹ لائنیں حاصل کیں۔
میں نے کبھی بھی کسی پبلسٹ کو ملازم نہیں رکھا ان دنوں میں. لیکن پریس بہت اچھا تھا۔ دوستوں نے کچھ فرنیچر ادھار لیا اور ٹی وی پر ہمارا تذکرہ کیا۔ کچھ مشہور شخصیات کے گھروں میں میری چیزیں تھیں جو فوٹو گرافی میں تھیں۔ میں نے کبھی یہ نہیں کہا ہوگا ، 'ارے ، جولیا رابرٹس نے صرف ایک ٹن چیزیں خریدی ہیں ،' لیکن اس کے باوجود پتہ چلا کہ چل رہا ہے۔
ایک پبلشر نے مجھ سے پوچھا ایک کتاب کرنا میں نے سوچا ، میں سوفی کے بارے میں کیا کتاب کرسکتا ہوں؟ لیکن یہ میں نے کیا سب سے اچھا فیصلہ تھا۔ یہ کتاب ان گھروں کے بارے میں تھی جنہوں نے شیبی وضع دار فارمولے پر انحصار کیا: آرام دہ ، آرام دہ اور پرسکون ، پرانی اور خوبصورت۔ برانڈ کو بڑھانے کا یہ ایک عمدہ طریقہ رہا ہے۔ پھر ، ای! مجھے اپنا ٹی وی شو پیش کیا۔ میں نے 1999 سے 2003 تک یہ کام کیا ، اور اس نے مجھے نقشے پر کھڑا کردیا۔
جب اوپرا نے اٹھایا اس کے 'پسندیدہ چیزیں' شو کے لئے ہماری ٹی شرٹ بیڈ شیٹس ، ہمارے فون جام ہوگئے۔ ہمارے پاس million 1 ملین آرڈر تھے۔ نمائش نے ہمارے تھوک کے کاروبار کو کھول دیا۔
2008 تک ، ہمارے پاس چھ اسٹورز ، دو بڑے لائسنسنگ سودے ، 65 ملازمین ، اور 20 ملین ڈالر کی آمدنی تھی۔ میں نے سی ای او کی خدمات حاصل کیں۔ اس نے روز مرہ کے کاروبار کی دیکھ بھال کی اور میں نے تخلیقی پہلو کی دیکھ بھال کی۔ میرے بچے کالج جانے والے تھے ، اور میں سوچنے لگا کہ آگے کیا ہوگا؟
میری کئی سے ملاقات ہوئی سرمایہ کاری گروپ مجھے خاص طور پر ایک پسند آیا — میں نے سوچا ، وہ جوان ہیں ، وہ کنوارے ہیں ، وہ اس میں ناکام ہونا نہیں چاہتے ہیں۔ انھوں نے مجھے لامتناہی قرض اور ایکویٹی تناسب دکھایا ، جس کو سمجھنا میرے لئے مشکل تھا۔ وہ پانچ سالوں میں 57 اسٹوروں تک بڑھانا چاہتے تھے۔ میں نے ان کو کمپنی میں اقلیت کی دلچسپی فروخت کرنے کا فیصلہ کیا۔ انہوں نے میری مایوسی سے نمٹنے کا طریقہ مجھے پسند کیا۔ ایسے دن تھے جب میں بس روتا اور کہتا ، کمپاؤنڈ؟ آپ کیا کہ رہے ہو؟'
ان کے نقطہ نظر نے مجھے غلط محسوس کیا۔ مجھے اپنی انترجشتھان کو نظرانداز کرنے کے لئے اپنے آپ سے نفرت کرنے سے کیا حاصل ہوا یہ ان مہربان ، ذہین مردوں کی طرف دیکھ رہا تھا جنہوں نے میری کمپنی میں بہت سارے پیسے ڈالے تھے۔ میں سوچتا رہا ، وہ جانتے ہیں کہ وہ کیا کر رہے ہیں۔
ڈیڑھ سال سے زیادہ ، ہم نے نو اسٹور کھولے۔ نہ ختم ہونے والی ملاقاتیں ہوئیں: منصوبے ، پیشن گوئی ، اور توسیعی زمرے خریدیں۔ پہلے ، میں اپنی پسند کی چیزیں خرید لوں گا۔ اچانک ، ہمارے پاس وہی فرجنگ صابن باقی سب فروخت ہونے پڑے۔ شیبی چیچ اپنی روح کھو رہی تھی۔
پھر گھریلو صنعت گر کر تباہ ہوگیا۔ مجھے سمجھ نہیں آرہا تھا کہ ہماری بیلنس شیٹ کا کیا مطلب ہے جب تک کہ بہت دیر ہوجائے۔ لڑکے کہہ رہے تھے ، 'آئیں سست کریں' اور 'آئیے انوینٹری کاٹ دیں۔' ہم نے رعایت فروخت کرنا شروع کردی۔ تھوڑی دیر کے لئے ، میری پوری نوکری ای میل دھماکوں کی ڈیزائننگ کر رہی تھی۔
جنوری 2009 تک ، ہم نے دیوالیہ پن کے لئے دائر کیا اور دکانیں بند کرنا شروع کردیں۔ اب تک لڑکے چلے گئے تھے۔ بینکوں نے لیکویڈیٹروں کو چارج کردیا۔ یہاں تک کہ ہم نے ایل اے کو بھی بند کرنا پڑا ، لوگوں کی وجہ سے میری وجہ سے اپنی ملازمتوں سے محروم ہونے پر ذلت اور افسردگی کا واقعہ بہت ہی خوفناک تھا۔
میں تو ہو چکا تھا میرے میڈیا کیریئر کے انتظام کے بارے میں ، لائسنسنگ کمپنی ، برانڈ سینس پارٹنرز کے ساتھ گفتگو میں۔ بینک کے ساتھ بات چیت کے بعد ، میں نے اور میں نے سینس فورسز میں شمولیت اختیار کی جس میں ان کی توجہ لائسنسنگ اور میرا خوردہ ہے ، جس کی وجہ سے میں اپنے خصوصی ڈیزائن کا کام خود کرسکتا ہوں۔
میں نے چار کا آغاز کیا راچیل ایشویل شیبی وضع دار دکان اسٹورز ، جس کا میں مالک ہوں . میں ان میں فروخت ہونے والی ہر چیز کو ہینڈپک کرتا ہوں: ونٹیج کے ٹکڑے ، اپنی مرضی کے مطابق بنے ہوئے تختوں ، کاریگروں سے تیار کردہ فانوس کے لئے تعمیراتی سامان۔ میں اسے ہمارے برانڈ کا کروم ڈی لا کریم سمجھتا ہوں۔ برانڈ سینس کے شیبی چیک لائسنسنگ پروگرام اس کی تکرار ہیں۔ مثال کے طور پر ، ہدف شیبی وضع دار بستر اور نہانے والے کپڑے کا ایک مجموعہ فروخت کرتا ہے۔
ہم نے سانتا مونیکا کو بند کردیا اپریل 2009 میں اور اگلے ستمبر میں دوبارہ کھول دیا گیا۔ نئے اسٹور میں کچھ بھی نہیں ہے جو میں گھر نہیں لینا چاہتا — یہ میرے لئے بہت اچھا معیار ہے۔ ہمارے پاس اسٹاک تک کچھ نہیں تھا۔ لہذا ہمیں دوبارہ گروپ بنانا پڑا اور اپنے چھوٹے لڑکے کو ہمارے لئے دوبارہ چیزیں بناتے ہوئے لے جانا پڑا۔ جب آپ سب کچھ چھین کر لے جاتے ہیں تو ، آپ تھوڑا سا زیادہ معروضی طور پر واپس آ سکتے ہیں اور سوچ سکتے ہیں کہ واپس لانے کے ل What کیا فائدہ ہے؟
پچھلے اکتوبر تک ، میرے پاس تین اسٹور تھے۔ نیو یارک ، ایل۔اے اور لندن۔ سال میں دو بار ، میں آسٹن سے 80 میل کے فاصلے پر ، راؤنڈ ٹاپ ، ٹیکساس کے ایک فلائی مارکیٹ میں ونٹیج سامان تلاش کرنے اور نئے آئیڈیاز لینے کے لئے جاتا ہوں۔ جس عورت کے پاس میں بستر اور ناشتہ کرتا تھا وہیں میں ہمیشہ وہاں رہتا ہوں اس نے مجھے بتایا کہ وہ اپنی جگہ بیچنا چاہتی ہے۔ میں نے کہا ، 'ٹھیک ہے ، میں اسے خریدوں گا۔'
اس بی اینڈ بی کے بارے میں کیا خوبصورت ہے کیا اس میں چھ متنوع عمارتیں ہیں ، جس سے مجھے مختلف جزباتی وضع دار تجربات دکھا سکتے ہیں: ایک کمرہ نسائی ہے ، دوسرا بوہیمین۔ اور ایک اور کھیت ہے۔ فروری میں ، میں تخلیقی صلاحیتوں ، پریرتا اور کاروبار سے متعلق ایک ورکشاپ کرنے جا رہا ہوں۔
ہمارے تمام کمرے بھر رہے ہیں لوگ مقامی پسو کے بازار کے لئے آتے ہیں لیکن ہمیں بتائیں کہ وہ اصل میں کمرے میں موجود ہر چیز خریدنا چاہتے ہیں۔ ہم نے اپنا چوتھا اسٹور وہاں کھولا۔ ہم پراپرٹی پر اپنا خود کا پسو مارکیٹ شروع کرنے کے بارے میں بھی سوچ رہے ہیں۔ ابھی بھی ٹن کرنا باقی ہے۔ مجھے لگتا ہے جیسے میں ابھی شروع کر رہا ہوں۔
مزید خواتین بانی کمپنیوں کا پتہ لگائیںمستطیل
