فیس بک نے ابھی اعلان کیا ہے کہ اس میں نیا لوگو ہے۔ یہ معمولی نظر آسکتی ہے یا کسی بڑی تبدیلی کی طرح ، اس پر منحصر ہے کہ آپ اسے کس طرح دیکھتے ہیں ، لیکن اپنے لوگو کو تبدیل کرنا ایسی کوئی چیز نہیں ہے جیسے فیس بک جیسی کمپنی ہلکے سے کام لے۔ دراصل ، فیس بک کے معاملے میں ، یہ مکمل طور پر واضح نہیں ہے کہ کمپنی کو اپنے برانڈ کی نئی وضاحت کرنے کی ضرورت کیوں سمجھا۔
میرا مطلب یہ ہے کہ: سے ایک برانڈنگ نقطہ نظر ، یہ دراصل اس کی ایک عمدہ مثال ہے کہ آپ کا لوگو آپ کا برانڈ کیوں نہیں ہے۔ آپ کا برانڈ کوئی ایسی چیز نہیں ہے جسے آپ ویب سائٹ پر یا کاروباری کارڈ پر قائم رکھتے ہو۔ آپ کا برانڈ جس طرح سے لوگوں کو اپنی کمپنی کے بارے میں محسوس کرتا ہے۔ کوئی لوگو اس کو تبدیل نہیں کرے گا ، خاص طور پر ہفتوں کے خراب پریس اور عوامی شرمندگی کے بعد۔
یہ وہ حصہ ہے جو مارک زکربرگ کو نہیں ملتا ہے۔
فیس بک کی اعلان ایک بلاگ پوسٹ پر آیا جس میں کہا گیا ہے کہ سوشل نیٹ ورک فیس بک سے آنے والی مصنوعات کے بارے میں واضح ہونے کے لئے ہماری کمپنی کی برانڈنگ کو اپ ڈیٹ کررہا ہے۔ ہم ایک نیا کمپنی کا لوگو متعارف کرارہے ہیں اور فیس بک کمپنی کو فیس بک ایپ سے مزید ممتاز کررہے ہیں ، جو اپنی برانڈنگ برقرار رکھے گی۔ '
لہذا ، ایسا لگتا ہے کہ فیس بک کمپنی کے مقابلے میں لوگ فیس بک کے بارے میں ایپ کو مختلف سوچتے ہیں۔ غور کریں کہ میں نے کتنی بار صرف فیس بک لکھا ہے؟ یہ تقریبا like ایسا ہی ہے جیسے یہ سبھی فیس بک کے بارے میں ہے۔ فیس بک - فیس بک کے بارے میں کیا سوچ رہا ہے اس کے بارے میں جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے وہ سب کچھ بتاتا ہے۔
معاملہ میں: فیس بک انسٹاگرام سمیت اپنی دوسری ایپس میں بھی اس کی برانڈنگ کو اور زیادہ نمایاں کررہا ہے۔ کسی طرح یہ سوچتا ہے کہ یہ واقعی اہم ہے کہ آپ جان لیں کہ انسٹاگرام اور واٹس ایپ فیس بک کا ایک حصہ ہیں۔ میں پہلے ہی اس کے بارے میں لکھ چکا ہوں کہ یہ خراب حرکت کیوں ہے ، خاص کر ان دو ایپس کے ل for۔
یہاں کیوں ہے:
امریکہ کا فیس بک سے محبت / نفرت کا رشتہ ہے۔ ہمیں پیار ہے کہ اس سے ہمیں ان لوگوں سے رابطہ قائم کرنے کی اجازت ملتی ہے جو ہم مستقل بنیادوں پر نہیں دیکھتے ہیں۔ ہمیں پیار ہے کہ اس سے ہمیں کنبہ اور دوستوں سے رابطہ رکھنے یا ساتھیوں سے رابطہ رکھنے کی سہولت ملتی ہے۔ اور ، ہم محبت کرتے ہیں کہ یہ صحیح سامعین تک آپ کے کاروبار کی مارکیٹنگ کا ایک طاقتور ذریعہ ہے۔ یہ سب بہت اچھا ہے ، لیکن پھر فیس بک کا دوسرا پہلو بھی ہے۔
ہمیں اس سے نفرت ہے کہ لگتا ہے کہ فیس بک اپنی ذاتی معلومات کو زیادہ سے زیادہ بھجانے کے لئے مسلسل طریقے تلاش کررہا ہے۔ ہمیں نفرت ہے کہ وہ ہماری رازداری اور ڈیٹا کو بچانے کے لئے ایسا خوفناک کام کرتا ہے۔ ہمیں اس سے نفرت ہے کہ اس میں بنیادی طور پر ہر وہ چیز کا پتہ چلتا ہے جو ہم آن لائن کرتے ہیں۔ ہمیں نفرت ہے کہ ہر روز فیس بک کچھ نیا متعارف کراتا ہے جس سے ایسا لگتا ہے کہ اس حقیقت کو یکسر نظر انداز کردیا ہے کہ نہیں ، ہم اپنے کمرے میں ایسا فیس بک کیمرا نہیں چاہتے ہیں جو ہمارے گھر میں کیا کرتے ہیں دیکھ سکتا ہے اور سن سکتا ہے۔
اوہ ، اور ہمیں واقعی نفرت ہے کہ بنیادی ذمہ داری کو نظرانداز کرتے ہوئے ، ہماری معلومات کو محفوظ رکھنے جیسے ادارہ اس سب سے بہت زیادہ رقم کماتا ہے۔ اور پھر حقیقت یہ ہے کہ کمپنی کے سینسر ہیں جو ہمیں الگورتھم کے ذریعہ کنٹرول کر کے دیکھنے کو ملتے ہیں۔ جب تک نہیں ، یقینا you ، آپ جعلی سیاسی اشتہار چلانا نہیں چاہتے ہیں۔ تب جب تک آپ کا چیک کلیئر ہوجائے تب تک وہ سب کو دکھائیں گے۔
مارک زکربرگ آپ کو ان آخری دو پیراگراف کو محض نظر انداز کردیں گے اور اس کے بجائے اس پر توجہ مرکوز کریں گے کہ اس نے جو کمپنی تیار کی ہے وہ 'دنیا کو جوڑنے' میں یا اس طرح کی چیز پر کتنا عظیم ہے۔ دنیا کو جوڑنا بہت منافع بخش ہے۔
دیکھو ، فیس بک کے کچھ حقیقی مسائل ہیں۔ اسے رازداری کے اسکینڈلز ، مسابقتی تشویشوں ، اور ناقص تصورات سے متعلق متعدد محاذوں پر جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ لوگ ڈیجیٹل کرنسی لانچ کرنے کے لئے فیس بک پر اعتماد کریں گے۔ ان تمام پریشانیوں کا ایک مشترکہ دھاگہ ہے: زکربرگ کا یہ عقیدہ کہ فیس بک دنیا کے لئے اچھا ہے ، اس سے کوئی بھی اجتماعی نقصان نہیں ہوتا ہے۔
میں نے پہلے کیسے لکھا تھا فیس بک کا سب سے بڑا مسئلہ یہ ہے کہ زکربرگ ایک سچا مومن ہے ، اس کا مطلب ہے کہ وہ فیس بک کو جیسا نہیں دیکھتا ، لیکن صرف اس کے مطابق جب وہ اسے تصور کرتا ہے۔ یہ ایک مسئلہ ہے ، اور یہ وہی نہیں ہے جس کو آپ نئے لوگو سے ٹھیک کرسکتے ہیں۔
