راستہ ، پرانے زمانے میں ، لوگوں نے ٹائپ رائٹرز پر لکھا ، صرف پانچ ٹی وی چینلز دیکھے ، اور چینی میں کافی ڈال دی۔ یہاں گلوٹین فری ، ماحول دوست ، سیٹلائٹ ریڈیو ، یا میڈ اِن چائین نام کی کوئی چیز نہیں تھی۔ لیکن ، نیکی کا شکریہ ، وہاں پیلے رنگ کے صفحات تھے - وہ دیوہیکل ڈائریکٹری جو ٹیلیفون کے ذریعہ کسی کو پہنچا دی جاتی تھی (ٹیلیفون ایک اسٹیشنری ڈیوائس ہوتا ہے جس میں وہ فون کال کرتا تھا) جس میں کاروبار نے اپنے پتے اور فون نمبر رکھے تھے۔ اور اشتہارات ، اور جہاں ان کے صارفین نے انہیں پایا۔ ییلو پیجز کے بغیر ، بہت سے چھوٹے کاروبار زندہ نہیں رہ سکتے تھے۔
بے شک ، اس کے بعد سے معاملات بدل چکے ہیں۔ لوگ لمبی زندگی گزار رہے ہیں ، بہتر کھا رہے ہیں ، اور چھوٹے موبائل آلات سے اپنی زندگی گزار رہے ہیں۔ ٹائپ رائٹرز چلے گئے ، ٹی وی سیٹ ذہن نشیب کرنے والے مواد کے ان گنت چینلز میں پورٹل ہیں اور کوک اب کیلوری سے پاک ہے۔ پیلا صفحات کا کیا ہوگا؟ ہاں - اب بھی ہے۔
ٹھیک ہے ، ہم میں سے بہت سے لوگوں کو اب پیلے رنگ کے صفحات ہمارے دروازوں پر نہیں پہنچائے جا رہے ہیں۔ لیکن کمپنی کے مطابق ، ہر ماہ 80 ملین سے زیادہ افراد YP.com سائٹ (یا ان کا اطلاق استعمال کرتے ہیں) جاتے ہیں جہاں 20 ملین سے زیادہ کاروبار درج ہیں۔ 'نہ صرف یہ ،' وائی پی کے چیف مارکیٹنگ آفیسر ایلیسن چیچی نے مجھے بتایا 'لیکن اس کمپنی کے پاس ڈیجیٹل آمدنی میں ایک ارب ڈالر سے زیادہ ہے ، اور یہ سال پہلا سال ہوگا کہ ہمارے پاس پرنٹ سے ڈیجیٹل سے زیادہ آمدنی ہوگی۔' کمپنی کو گوگل کا 2014 ء کا شمالی امریکہ پریمیئر ایس ایم بی پارٹنر ایوارڈ 'اعلی ترین شرح نمو' کے لئے بھی ملا ، جو ایوارڈ گوگل اڈورڈز پریمیر ایس ایم بی کے ساتھی کو دیا جاتا ہے جس میں نئے اکاؤنٹس سے سب سے زیادہ ایڈورڈ کی آمدنی ہوتی ہے۔
YP نے خود کو فون کتاب فراہم کرنے والے سے آن لائن ڈائرکٹری دیو میں تبدیل کیا ہے؟ چیچی نے کہا ، 'ہمیں برسوں پہلے احساس ہوا تھا کہ ہمارا کاروبار تلاش کے بارے میں تھا۔ 'اور ہم نے تسلیم کیا کہ ہمیں تیزی سے تبدیل کرنا پڑے گا۔' تو کمپنی نے کیا۔ اس نے لاکھوں لوگوں کو اپنی فون کی کتابیں فراہم کرنا جاری رکھے ہوئے ہیں جو انھیں ابھی بھی درکار ہیں (کیا وہ پیارا نہیں ہیں؟) لیکن اس کی آن لائن کوششوں میں گوگل ، یاہو ، اور ییلپ کو پسند ہے کہ وہ اپنے نیٹ ورکس میں بجلی کی تلاش کو بڑھاسکے۔ چھوٹے کاروباری ادارے جو YP.com پر درج ہیں نہ صرف وہیں ، بلکہ دوسری سائٹوں میں بھی ممکنہ چشم کشا حاصل کرتے ہیں۔ اور اس سے کمپنی کی قدر کو تقویت ملی ہے۔
یہ آپ کے کاروبار پر بھی لاگو ہوتا ہے ، خاص طور پر اگر آپ تھوڑی دیر کے لئے رہے ہوں گے۔ کیونکہ ہوسکتا ہے کہ ، پیلے رنگ کے صفحات کی طرح ، اب بھی آپ کی مارکیٹنگ کے انداز میں کچھ تبدیلیوں کا وقت آگیا ہے۔
مثال کے طور پر ، شاید وقت بدل گیا ہے کہ نام کی تبدیلی کی جائے۔ کچھ سال پہلے ، پیلے رنگ کے صفحات نے خود کو YP کے نام سے موسوم کیا۔ کمپنی نے برانڈ کو ترک نہیں کیا - یہ کرنا بہت مضبوط تھا۔ لیکن پیلے رنگ کے صفحات کو یہ احساس ہو گیا تھا کہ اسے کسی نئی چیز کی ضرورت ہے جو مختلف ، چھوٹے سامعین کو اپیل کرے گی۔ لہذا کمپنی 'YP' اور 'پیلا صفحات' کے تبادلے کے بارے میں بات کرتی ہے۔ ویب سائٹ کا کہنا ہے کہ 'ییلو پیج ڈاٹ کام' لیکن لوگو 'YP' ہے۔ یہ ایک ایسا عمل ہے جس کا امکان سالوں تک جاری رہے گا اور بالآخر اس کے بہاو کا سبب بن سکتا ہے پیلا صفحات مکمل طور پر نام یا نہیں. کمپنی خود کو مستقبل کے آپشن دے رہی ہے۔ اور مشترکہ نام لے کر یہ کامیابی کے ساتھ اپنے پرانے کسٹمر اڈے پر قائم رہتا ہے جبکہ اب بھی نئے ہجوم کے لئے پرکشش ہے۔
یا ہوسکتا ہے کہ نئی شراکت کا وقت آگیا ہو۔ ایک دن میں ، ایک عام چھوٹا سا کاروبار جس کا اشتہار پیلا صفحات یا اخبار میں دیا جاتا ہے۔ آج ، ہم انتخاب میں ڈوب گئے ہیں۔ مقامی طور پر ، جیسے اچھے کھلاڑی موجود ہیں ریچ لوکل ، ڈیکس میڈیا ، اور یودل ، سیکڑوں آزاد مشیروں کا ذکر نہ کرنا جو آپ کی کمپنی کے بارے میں الفاظ نکالنے کے لئے مختلف وسائل استعمال کرسکتے ہیں۔ یہاں تک کہ گوگل کو یاہو اور بنگ کے خلاف مقابلہ کرنا پڑتا ہے (اور کیا آپ کو یہ معلوم تھا؟ آن لائن تلاشیوں کا 30 فیصد بنگ ٹیکنالوجی کا استعمال کیا؟)۔ تو 2015 میں آپ شراکت دار۔ آپ کو دوسرے کھلاڑی ملتے ہیں جو آپ کی مدد کرسکتے ہیں۔ آپ محصول کو بانٹتے ہو۔ پیلا صفحات نے گوگل اور دوسروں کے ساتھ یہی کیا۔ اور یہی آپ کو بھی کرنے کی ضرورت ہوسکتی ہے۔ یہ بقا کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ آپ کی حکمت عملی کو تبدیل کرنے اور نئے قواعد کا استعمال کرتے ہوئے اپنے کاروبار کو بڑھانے کے بارے میں ہے۔
آخر میں ، آپ کو اپنی پہنچ بڑھانا ہوگی۔ صرف سامان بھیجنے کے ل It's یہ کافی نہیں ہے۔ آپ کو مدد ، بحالی ، تربیت اور دیگر خدمات شامل کرنا ہوں گی جو آپ کے صارفین کو اپنے کاروبار میں اضافہ کرنے میں مدد کرسکیں۔ اور پھر آپ کو اپنا پیغام نکالنے کے ل multiple متعدد راستوں کا انتخاب کرنا ہوگا۔ چیچی کہتے ہیں ، 'ہم صرف پیلا صفحات میں اشتہار دینے کی بات نہیں کر رہے ہیں۔ 'ہم مارکیٹنگ مہمات کے انتظام کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ موبائل ایپس اور اشتہارات۔ ٹیبلز ، بک ٹکٹ ، مقامی اسٹورز پر محفوظ کرنے کیلئے تیسری پارٹیوں کے ساتھ اتحاد۔ ہم اپنے صارفین کو ای میل ، تلاش اور سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے ان تک رسائی (اور ہماری) وسعت دینے میں مدد کر رہے ہیں۔ ' سرگرم رہیں۔ بولیں۔ لکھیں۔ معاشرے میں زیادہ سے زیادہ شامل ہوں۔ ہمیشہ خبر رہتی ہے۔ ییلو پیج پر ایک نظر ڈالیں پریس ریلیز اور آپ دیکھیں گے کہ میرا کیا مطلب ہے - ہمیشہ ہوتا رہتا ہے۔ آپ خاموش نہیں رہ سکتے۔
کیا پیلا صفحات صارفین اور چھوٹے کاروبار کے ل for پرانے اسکول ٹیلیفون ڈائریکٹری سروس سے کامیابی کے ساتھ کسی آن لائن مقامی سرچ پلیئر میں منتقل ہوجائیں گے؟ میرے خیال میں یہ پہلے ہی موجود ہے۔ کیا آپ کا کاروبار بھی اسی طرح کی منتقلی کرے گا؟ آئیے امید کرتے ہیں۔
