ہدایتکار مائیکل ڈی رتنر اپنی دستاویزی فلم کے لئے سرخیاں بنا رہے ہیں ڈیمی لوواٹو: شیطان کے ساتھ رقص کرنا سابق ڈزنی اسٹار کی زندگی اور کیریئر کے بارے میں جس کا پریسئر SXSW فلم فیسٹیول میں ہوا۔ لیکن آپ کو یہ معلوم نہیں ہو گا کہ آن لائن برانڈز کے لئے رتنر ایک کامیاب مواد کا مارکیٹر ہے۔
رتنر اوبی بی میڈیا کے بانی اور سی ای او ہیں ، جو ایمی ایوارڈ یافتہ ہالی ووڈ پروڈکشن اسٹوڈیو ہیں۔ اس کے کام نے اپنے ٹی وی ، فلم ، پوڈکاسٹس ، اسکرپٹڈ آڈیبل سیریز ، میں دو بلین سے زیادہ آراء کو اپنی طرف راغب کیا ہے۔ اور برانڈڈ مشمولات کے منصوبے جب سے اس نے کمپنی کی بنیاد سن 2016 میں رکھی۔ ان کی آن لائن سیریز میں کامیڈین اداکار کیون ہارٹ ، گیندوں کی طرح ٹھنڈا ، جس میں 1.6 بلین سے زیادہ ناظرین ہیں ، ان کی سرپرستی مردوں کے گرومنگ برانڈ اولڈ اسپائس نے کی ہے۔
انہوں نے اپنی کامیابی کا ایک حصہ اس ذہنیت کو دیا جو وہ مشمولاتی منصوبوں میں لاتا ہے ، کہ 'ہر کھیل سپر باؤل ہے ، اور صرف ایک اور کھیل ہے۔' معیار ایک اعلی بار طے کرتا ہے: ہر کام کے ساتھ ایسا سلوک کرو جیسے آپ کرتے ہو گویا کہ یہ آپ کو اس کی قدر کرنے کے بغیر سب سے بڑی اور اہم چیز ہے۔ وہ کہتا ہے ، مطمعن مت بنو ، لیکن کامیابی کے ل a دباؤ نہ بنائیں جو آپ کو توازن سے دور کردے۔
انکارپوریٹڈ حال ہی میں ریٹنر کے ساتھ فروخت کردہ مواد بنانے کے لئے مارکیٹرز کو اپنے مشورے کے بارے میں بات کی۔
وہ کہتے ہیں کہ کامیاب برانڈڈ مواد آپ کے سامعین کی ذہانت کے احترام کے ساتھ شروع ہوتا ہے۔
'سامع گونگے نہیں ہیں ،' وہ کہتے ہیں۔ چاہے آپ کسی ایسے مواد کا ٹکڑا بنا رہے ہو جس کو مالی اعانت نیٹ ورک ، کسی فرد یا کسی برانڈ کے ذریعہ فراہم ہو ، اس کے لئے دل لگی ، معلوماتی ، مضحکہ خیز ، یا ہر قسم کی جو آپ آخر میں تخلیق کر رہے ہو اس کی ضرورت ہے۔
'سامعین تفریح کرنا چاہتے ہیں یا کچھ سیکھنا چاہتے ہیں ،' رتنر کہتے ہیں ، جو جسٹن بیبر کے مشہور میوزک ویڈیو کی ہدایت کاری اور تیاری کے لئے بھی جانا جاتا ہے۔ ارادے .
اپنے سامعین کی رائے جانیں
کسی بھی کامیاب مارکیٹنگ کا آغاز آپ کے ناظرین کو جاننے کے ساتھ ہوتا ہے - جس میں یہ بھی شامل ہوتا ہے کہ آپ کے سامعین کیا دیکھ رہے ہیں۔ تازہ ترین رجحانات ، میمز اور با اثر آوازوں کے ساتھ تازہ ترین رہیں اور اس وقت کون سے امور سب سے زیادہ گونج اور توجہ پیدا کررہے ہیں۔ اگر آپ انہیں وہ چیزیں دیتے ہیں جس میں وہ دلچسپی رکھتے ہیں - خواہ وہ مزاح ، متاثر کن کہانیاں ، یا تعلیمی مواد ہو - رتنر کا کہنا ہے کہ ان کے امکان ہے کہ وہ آپ کے مواد میں مشغول ہوں۔
انہوں نے کہا ، 'یہ جاننے کی کوشش کریں کہ لوگوں میں کس چیز کی طرف راغب کیا جا رہا ہے کے زائجیٹ میں کیا ہے۔' 'اگر واقعتا یہ گونج نہیں کرتا ہے تو ، لوگ اس کے مطابق نہیں ہوجائیں گے۔'
شائستہ رہو
ایسی کہانیاں اور مشمولات تخلیق کرنے کے ل sti جو سخت یا سنجیدہ نہیں ہوسکتے ہیں ، رتنر کا کہنا ہے کہ آپ کو اپنی انا کو چیزوں سے نکالنا چاہئے اور اپنی طلب سے کہیں زیادہ سننی چاہیں۔ اپنے نظریات اور اشتہاری ضروریات کے ساتھ عاجز رہنا آپ کو دوسروں کی رائے کو کھلا رکھتا ہے ، جو آپ کے سامعین کے ساتھ بہتر سے گونج سکتا ہے۔
'یہ آپ کو سیکھنے کی اجازت دیتا ہے ، یہاں تک کہ جب آپ کسی قائدانہ منصب میں ہوں ،' رتنر کہتے ہیں۔ ان کا خیال ہے کہ کمزوری ایک باہمی تعاون کے ساتھ فضا قائم کرنے کی اجازت دیتی ہے ، جب آپ کسی ایسے کام کو تیار کر رہے ہو جب آپ کسی دوسرے کے تجربات یا تفریحی برانڈ کی بات کرتے ہو تو آپ کامیاب ہو سکتے ہیں۔
