ایپل کی مہاکاوی جنگ اپلی کیشن اسٹور صرف ایک سوال پر اتر آئی ہے

ایپل اور مہاکاوی کے درمیان جنگ آخر کار اس ہفتے مقدمے کی سماعت ہوگی ، آئی فون بنانے والے نے ایپ اسٹور سے فورٹناائٹ کھینچنے کے نو ماہ بعد۔ آپ کو یاد ہوگا کہ ایپک کی طرف سے فورٹناائٹ میں ورچوئل سامان خریدنے کے لئے اپنے اندر ایپ میں ادائیگی کے نظام کو شامل کرنے کی کوشش کی طرف سے حوصلہ افزائی کی گئی تھی ، جو ایپ اسٹور کے رہنما خطوط کی خلاف ورزی ہے۔

مہاکاوی ایپل کے اقدام کے لئے تیار کیا گیا تھا ، جلدی سے ایک PR مہم کا آغاز اور ایک مقدمہ اس کے بعد سے ، کمپنیاں سماعت اور عدالت میں دائر ہونے میں پیچھے ہٹ گئیں ، ان میں تازہ ترین قانونی حکمت عملی کے بارے میں معلومات کے کچھ دلچسپ ٹکڑے شامل ہیں جن کا وہ ملازمت کرنا چاہتے ہیں۔

ایک دن آزمائش کے بعد جس میں دونوں فریقین کے افتتاحی بیانات کے ساتھ ساتھ مہاکاوی کے سی ای او ، ٹم سویینی کی گواہی بھی شامل ہے ، ایک بات واضح ہے۔ یہ لڑائی ایک سادہ سا سوال پر اتر آئی ہے۔

آئی فون کیا ہے؟

سوال خود بھی اتنا دلچسپ نہیں لگتا ہے ، لیکن اس لڑائی کے لحاظ سے ، اس سے تمام فرق پڑتا ہے۔ یہ اس لئے کہ آپ آئی فون کے بارے میں کیا سوچتے ہیں اس پر انحصار کرتے ہوئے ، ایپل یا تو ایک لالچی اجارہ داری کارپوریشن ہے جو حریفوں کو خارج کرنے کے لئے کچھ بھی کر سکے گی ، یا صارف کے تجربے کے محافظ کو یہ یقینی بناتے ہوئے کہ میلویئر یا دوسرے رازداری سے چلنے والا سافٹ ویئر ختم نہیں ہوتا ہے۔ سب سے زیادہ ذاتی ڈیوائس پر زیادہ تر افراد کا مالک ہے۔

واضح طور پر ، یہ ایسا سوال نہیں ہے جو آپ براہ راست سنیں گے اگر آپ مقدمے کی سماعت کرتے ہیں۔ اس کے بجائے ، آپ اس بارے میں کچھ بحث سن سکتے ہیں کہ مارکیٹ کی وضاحت کیسے کی جائے۔ یہ اس معاملے میں اہم ہے جہاں ایک طرف کا الزام ہے کہ دوسرے کو کسی خاص مارکیٹ پر اجارہ داری حاصل ہے۔ آپ کو اس بازار کی وضاحت کرنی ہوگی۔

اس معاملے میں ، ایپک کا کہنا ہے کہ دو مارکیٹیں ہیں: آئی فون پر ایپ کی تقسیم اور ایپ ادائیگی۔ دوسری طرف ، ایپل کا کہنا ہے کہ متعلقہ مارکیٹ ویڈیو گیمز ہے۔ بہرحال ، فورٹناائٹ ایک ایسا ویڈیو گیم ہے جس کو آپ آئی فون پر مختلف دیگر آلات کے ساتھ کھیل سکتے ہیں۔ اگر آپ ایپل کے قوانین کی پرواہ نہیں کرتے ہیں تو ، آپ آسانی سے کسی دوسرے پلیٹ فارم پر فورٹناائٹ پیش کرسکتے ہیں جو اس کی حمایت کرتے ہیں۔

آپ دیکھ سکتے ہیں کہ فرق کیوں اہمیت رکھتا ہے۔ ایپل یقینی طور پر ہے آئی فون پر ایپ کی تقسیم پر مکمل کنٹرول ، اور اس پر مکمل قابو پایا جاتا ہے کہ ڈویلپر ان ایپس میں لین دین کی ادائیگی کیسے جمع کرتے ہیں۔

دوسری طرف ، کوئی بھی یہ بحث نہیں کرے گا کہ ویڈیو گیمز میں ایپل کی اجارہ داری ہے۔ ایسی دنیا میں نہیں جہاں آپ اپنے پی سی ، سونی پلے اسٹیشن ، ایک ایکس بکس ، آئی فون ، یا کسی بھی Android آلہ پر فورٹناائٹ کھیل سکیں۔

یہ ہمیں اس سوال کی طرف لے جاتا ہے: آئی فون کیا ہے؟ ایپل کے نزدیک ، آئی فون ایک ایسا آلہ ہے جس کو اربوں افراد استعمال کرتے ہیں جو اس کو ہر طرح کے کام کرنے میں استعمال کرتے ہیں ، جیسے اپنا ای میل چیک کریں ، پیغامات بھیجیں ، فوٹو لیں ، گیمز کھیلیں اور اسٹریمنگ ویڈیو دیکھیں۔ وہ تمام تجربات ایپ اسٹور کے ذریعہ ممکن ہوئے ہیں - جو آئی فون کا لازمی جزو ہے۔

یہاں تک کہ آپ یہ بھی بحث کر سکتے ہیں کہ ، ایپل کے لئے ، آئی فون پر موجود ایپس ، چاہے ایپل یا تھرڈ پارٹی ڈویلپرز نے بنائے ہوں ، آئی فون کو استعمال کرنے کے بڑے تجربے کی بنیادی توسیع ہیں۔

آئی فون بھی ایک نقد گائے ہے۔ آئیپل سے ایپل کی آمدنی ، صرف آخری سہ ماہی میں ، billion 48 بلین ، ڈیلٹا ایئر لائنز کی کل سالانہ آمدنی سے زیادہ ہے۔ خود ہی ، آئی فون مائکروسافٹ کے سارے کاروبار کی طرح تقریبا revenue اتنی ہی آمدنی پیدا کرتا ہے۔

مہاکاوی کے مطابق ، آئی فون ایک ایسا آلہ ہے جس کو اربوں لوگوں نے اپنے سافٹ ویئر استعمال کرنے والے لوگوں کو حاصل کرنے کے لئے ایک بہت بڑا موقع کی نمائندگی کی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ آپ iOS ایپس بناتے ہیں۔ سوائے اس کے کہ ایپک فورٹنائٹ کے اندر ان تمام ممکنہ صارفین کو ورچوئل سامان فروخت کرنے کے قابل ہونا چاہتی ہے اور وہ اپنا اسٹور پیش کرنا چاہتی ہے جسے استعمال کرنے والوں کو ایپلیکیشن بیچنے کے لئے دوسرے ڈویلپر استعمال کرسکیں۔

یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے۔ بہت پیسہ بننا ہے۔ یہ ہے ، اگر یہ ایپل کو راستے سے ہٹا سکتا ہے۔ ایپل ان لین دین میں 30 فیصد کٹوتی کرنے پر اصرار کرتا ہے ، ایسی کوئی چیز مہاکاوی ترک کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتی ہے۔

آخر میں ، سوال یہ ہے کہ آیا آئی فون صرف میک کی طرح ایک کمپیوٹنگ ڈیوائس ہے ، جہاں صارفین کو اجازت دی جانی چاہئے کہ وہ اس کے ساتھ جو چاہیں کریں۔ یا یہ ایک مکمل پروڈکٹ ہے ، جہاں سافٹ ویئر صارف کے تجربے کا لازمی حصہ ہوتا ہے ، اور ایپ اسٹور یا ادائیگی کی پروسیسنگ جیسی چیزوں کے بغیر ہارڈ ویئر کو نامکمل بنا دیتا ہے۔

ایپک جیسی کمپنی کے لئے ، جو عدالت کے ریکارڈوں سے ظاہر ہوتا ہے کہ انہوں نے گذشتہ سال تقریبا$ 4 بلین ریونیو کی آمدنی کی ، اس تعریف کو تبدیل کرنے سے سی ای او ٹم سویینی کے ایپل سے اتنا زیادہ محصول وصول کرنے کے منصوبے کی طرف بہت لمبا سفر طے ہوگا جو یہ ممکنہ طور پر ہوسکتا ہے۔

ستم ظریفی یہ ہے کہ مجھے یقین نہیں ہے سب سے زیادہ صارفین آئی فون کے بارے میں اسی طرح سوچتے ہیں جیسے وہ اپنے میک کے بارے میں سوچ سکتے ہیں۔ زیادہ تر لوگ صرف فوٹو گراف لینے اور پیغامات بھیجنے اور اپنا ای میل چیک کرنے اور سوشل میڈیا کے ذریعے اسکرول کے ل their اپنے آئی فون کا استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ وہ چاہتے ہیں کہ یہ کام کرے۔

اس کی وجہ یہ ہے کہ ستم ظریفی یہ ہے کہ یہ واضح نہیں ہے کہ ایپل یا ایپک وہ تمام دلچسپی رکھتے ہیں جو صارفین اپنے آئی فونز کے بارے میں کیا سوچتے ہیں۔ درحقیقت ، ایک اور سوال ہے کہ ایسا کوئی نہیں پوچھتا ہے: ہمارے صارفین کے لئے کیا بہتر ہے؟ شاید انہیں چاہئے۔