اس سال اب تک ، ایپل متعارف کرایا ہے دو نئے اپڈیٹڈ لیپ ٹاپ ، تازہ ترین آئی پیڈ پیشہ ، ایک نیا آئی فون ، اور میک منی کا ایک ٹکرا بھی تھا۔ اوہ ، اور سب کے لئے جادو کی بورڈ۔ اور ، ہم یہاں تک کہ انتہائی متوقع ریلیز ، 5 جی آئی فون تک نہیں پہنچ سکے ہیں۔ عام حالات میں ، ان میں سے متعدد ریلیز نے ایپل کے مشہور پروڈکٹ لانچنگ ایونٹس میں سے ایک کی تصدیق کردی ہوگی۔
یہ سال ، جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں ، معمول کے سوا کچھ بھی نہیں ہے۔
اس کے بجائے ، ان مصنوعات میں سے ہر ایک کو صبح کے وقت پریس ریلیز کے ساتھ متعارف کرایا گیا ہے۔ یقینا ، آپ یہ بحث کر سکتے ہیں کہ ایپل جیسی کمپنی کو کوئی نئی چیز متعارف کرانے کے لئے واقعی میں کسی اعلی پروفائل پروڈکٹ لانچ کی ضرورت نہیں ہے۔ کمپنی کو کافی زیادہ توجہ دی جارہی ہے کہ کسی بھی نئی مصنوع کو کافی حد تک کوریج ملنے جارہی ہے۔
لیکن پروڈکٹ لانچ جدید ترین آئی فون کے ڈیزائن اور ہارڈ ویئر کی تفصیلات یا جدید میک کو کاٹنے سے کہیں زیادہ نہیں ہے۔ یہ برانڈ کے بارے میں ہے۔ یہی وجہ ہے کہ یہ دیکھنے کے قابل ہے کہ کمپنی کس طرح ایک ایسی دنیا میں ایڈجسٹ ہو رہی ہے جہاں جدید ترین آئی جیجٹ دیکھنے کے لئے ایک کمرے میں لوگوں کا ایک گروپ جمع ہوتا ہے جو ابھی ہونے والا نہیں ہے۔
مثال کے طور پر ، لیں۔ ایپل کا اعلان منگل کو کہ اس کی عالمی سطح پر ڈویلپر کانفرنس 22 جون کو مکمل طور پر آن لائن ہوگی۔ ہمیں آن لائن حصے کے بارے میں پہلے ہی پتہ تھا ، اب ہمیں تاریخ بھی معلوم ہے۔ لیکن آن لائن حصہ دراصل ایک بہت بڑا سودا ہے۔
ایپل کی صرف آن لائن ڈبلیو ڈبلیو ڈی سی کا آغاز 22 جون سے ہوگا https://t.co/TAcfgj5FJk pic.twitter.com/tqP1mu0JmT
- کنارے (@ بہار) 5 مئی 2020
روایتی طور پر ، ایپل نے ڈبلیوڈبلیو ڈی سی جیسے واقعات کو نئے میک او ایس او آئی او ایس کی خصوصیات پیش کرنے کے ساتھ ساتھ اس کی یادگار ہارڈ ویئر کے کچھ آلات استعمال کیے ہیں۔ پچھلے سال ، مثال کے طور پر ، اس نے ہمیں ہر جگہ تخلیقی پیشہ کی خوشنودی بخشنے کے لئے اعلی اور اعلی طاقت والے میک پرو عطا کیا۔ (ایک بار جب وہ قیمت کے خاتمے میں آگئے۔)
اس طرح سے ، ایپل منفرد نہیں ہے۔ اس کا ہدف ویسا ہی ہے جیسا آپ کا ہونا چاہئے - صارفین کو خوش کرنا۔ یقینا ، ایپل کے پاس یہ کرنے کے اور بھی طریقے ہیں ، جس کے مشہور خوردہ اسٹور اس کی واضح مثال ہیں۔ اس کے بعد ، ان اسٹوروں کی اکثریت اس وقت پوری دنیا میں بند ہے۔
لہذا ، ہر ایک کمپنی کی طرح وبائی بیماری کے درمیان ، ایپل کو بھی اندازہ لگانا پڑا ہے کہ اسے کیسے اپنانا ہے۔ مجھے ایسا لگتا ہے جو مجھے سب سے واضح سبق معلوم ہوتا ہے: بہت زیادہ کوشش نہ کریں۔ ابھی ، آپ کے کاروبار کو ان چیلنجوں کا سامنا ہے جن کے بارے میں آپ نے کبھی سوچا بھی نہیں تھا ، اور آپ جس طرح سے کام کرتے ہیں اسے مکمل طور پر الٹا کردیا گیا ہے۔ ہدف یہ نہیں ہونا چاہئے کہ معمول کے مطابق کاروبار کیسے کریں۔ مقصد یہ ہونا چاہئے کہ اس وبائی مرض کے بعد جو کچھ چلتا ہے اس کے ل things چیزوں کو حرکت میں رکھتے ہوئے اور تیاری کرتے رہنا ہے۔
ایپل یہی کر رہا ہے۔ اگرچہ اس کے پروڈکٹ لانچنگ کے واقعات کارگر ہیں ، لیکن یہ مکمل طور پر ضروری نہیں ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ ایپل کی خواہش ہے کہ وہ ٹیک اسٹ صحافیوں اور YouTubers کو عمومی سلائڈ شو کے لئے مستقبل کے اسٹیو جابس تھیٹر میں مدعو کرسکتی ، لیکن حقیقت میں اس سال ریلیز ہونے کا ایک دلچسپ موڑ ہے - حقیقی حیرت۔
عام طور پر ، سب جانتے ہیں کہ مصنوع کب ریلیز ہونے والی ہے کیونکہ ایپل لانچنگ ایونٹ کا اعلان کرنے کے لئے دعوت نامے بھیجتا ہے۔ تاہم ، اب ، ایپل صرف ایک پریس ریلیز کے ساتھ صبح خاموشی سے اعلانات چھوڑ دیتا ہے۔ در حقیقت ، ہم میں سے وہ لوگ جو کمپنی کا احاطہ کرتے ہیں ایپل کے لئے زیادہ تر کام انجام دیتے ہیں ، کم از کم جہاں تک لوگوں کو یہ بتانے کے لئے کہ کیا ہو رہا ہے۔
معلوم ہوا ، یہ ظاہر ہوتا ہے کہ یہ کمپنی کے لئے ٹھیک کام کر رہا ہے۔ شاید اس لئے کہ ، اب جب میں اس کے بارے میں سوچتا ہوں تو حیرت خوشی کا ایک قریبی کزن ہے۔
مجھے نہیں معلوم کہ جب ایپل یہ سب ختم ہو جائے گا تو بڑے ایونٹ پروڈکٹ لانچوں میں واپس جائے گا یا نہیں ، لیکن یہاں تک کہ اس کی اہم بات یہ نہیں ہے۔ نقطہ یہ ہے کہ کمپنی کسی ایسی چیز کی تیاری کے لئے بہت زیادہ کوشش نہیں کررہی ہے جو بس ایسا ہی نہیں ہو رہا ہے۔ اور جب یہ معاملہ ہے تو ، نیند کو ضائع کرنے کے قابل نہیں جس پر آپ قابو نہیں پاسکتے ہیں۔ اس کے بجائے ، اس بات پر توجہ مرکوز کریں کہ آپ کس طرح حیرت زدہ کر سکتے ہیں - اور خوشی - اپنے صارفین ، ابھی اور مستقبل میں۔
