ایسا لگتا ہے جیسے کوئی ذہانت کرنے والا۔ آپ کو یقین نہیں ہے کہ اپنی پروڈکٹ کا نام کیا رکھنا ہے ، یا اس کے بعد کون سی نئی خصوصیت پیش کی جائے گی ، لہذا انجینئرز اور مارکیٹرز اس کو جاننے کی کوشش کرنے کے بجائے ، آپ کو اپنی دعوت دیں صارفین - اور بڑے پیمانے پر دنیا - ان پٹ فراہم کرنے کے لئے۔ بہر حال ، اگر واقعی آپ جو کچھ بھی بیچ رہے ہیں اسے خریدنے والے افراد کو اس کے بارے میں اہم فیصلے کرنے کو ملیں ، تو پھر سبھی جیت جاتے ہیں ، ٹھیک ہے؟ تم سمجھے بہت ساری فروخت ، اور وہ وہی ملتے ہیں جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں۔
ہجوم سورسنگ کے پیچھے یہی تصور ہے ، اور کبھی کبھی یہ بہت اچھا کام کرتا ہے۔ شمسی توانائی سے چلنے والے فوڈ ڈی ہائیڈریٹرز اور پرانے ٹائروں کو جوتے میں ری سائیکلنگ زبردست ہجوم سے منسلک خیالات ہیں۔ دم توڑنے والی حرکت پذیری آج تک ... بلیڈ اور خوبصورت کے لئے ہجوم سورسنگ کے ذریعہ تخلیق کیا گیا تھا۔
لیکن بعض اوقات ہجوم سورسنگ بہت غلط ہوسکتا ہے۔ صارفین یا دیگر جان بوجھ کر نتائج کو مسخ کرتے ہیں ، اپنی ناراضگی ظاہر کرنے کے موقع کے طور پر ہجوم کی سورسنگ کا استعمال کرتے ہیں ، یا محض ناتجربہ کار خراب خیالات کے ساتھ آتے ہیں۔ یہاں (الٹ تاریخی ترتیب میں) وہی ہوا جب کچھ بڑے برانڈز نے ہجوم سورسنگ کرنے کی کوشش کرنے کا فیصلہ کیا ، اور امکان ہے کہ خواہش ہے کہ وہ ایسا نہیں کرتے تھے۔
1. مونگ پھلی ایم & محترمہ ... مرچ کے ساتھ؟
ایم اینڈ محترمہ نے فیصلہ کیا کہ وہ تینوں مونگ پھلی کے ایم اینڈ ایم ذائقوں کو ہجوم کا ذریعہ بنائیں جو فوکس گروپس کو اپنے تین پسندیدہ منتخب کرنے کے ل getting ، پھر ان تینوں کو مارکیٹ میں رکھیں اور صارفین کو اپنے پسندیدہ انتخاب کے لئے ووٹ ڈالنے کی دعوت دیں۔ کیا غلطی ہو سکتی ہے؟
اس تجربے سے نکلنے والا پہلا ذائقہ کافی نٹ تھا ، جو ایسا لگتا ہے کہ کامیابی کی طرف گامزن ہے۔ کیونکہ ، واقعی ، آپ کافی اور چاکلیٹ کا امتزاج غلط کیسے کرسکتے ہیں؟
دوسرے ذائقہ کے ساتھ ، ایم اینڈ محترمہ نے اس میں مرچ کے ساتھ ڈارک چاکلیٹ کے لئے تازہ ترین عمدہ چاکلیٹ کا جنون حاصل کرنے کی بے شرمی کی کوشش کی۔ اس میں زنگ کے ساتھ باریک ڈارک چاکلیٹ ایک چیز ہے - چاکلیٹ کی مایا کی تاریخ کا اشارہ۔ دودھ کی چاکلیٹ اور مونگ پھلی کے ایم اینڈ ایم میں اس میں گرم مسالہ ایک بہت ہی مختلف معاملہ ہے اور اسے حیرت زدہ 'کیوں' سے ملا؟ بہت سے جائزہ کاروں کے ذریعہ گویا خود ایم اینڈ محترمہ نے پہچان لیا کہ واقعی یہ کام نہیں کرے گا ، انہوں نے مسالے پر زور پکڑ لیا ، جس میں تھوڑی بہت تھوڑی سی مسالہ بھی شامل ہے جسے کچھ نمونے لینے والے ذائقہ چکھا نہیں سکتے ہیں اور دوسروں کو کینڈی کھانے کے چند لمحوں بعد ہی تجربہ ہوتا ہے۔ ( سب سے زیادہ بار بار رد عمل ذائقوں میں کچھ ایسا ہی ہوتا ہے ، 'یہ مسالہ نہیں ہے! اوہ انتظار کرو - اب ہے۔ ')
آپ سوچتے ہو کہ یہ اتنا ہی خراب تھا جتنا چیزیں مل گئیں ، لیکن نہیں - تیسرا ذائقہ ایم اینڈ محترمہ کے فوکس گروپ آئے جو اس سے بھی بدتر ہیں: ہنی نٹ۔ یہ خیال ، بظاہر ، ہنی نٹ چیریوس کے ذائقہ کو مصنوعی ذائقہ کے علاوہ مزید مٹھاس کا اضافہ کرکے پہلے ہی کافی میٹھے مونگ پھلی کے ایم اینڈ ایم میں شامل کرنا تھا۔ ایم اینڈ محترمہ کی پریس ریلیز میں کہا گیا ہے کہ 'فوکس گروپوں میں شہد سب سے زیادہ درخواست کی جانے والی ذائقہ تھا۔ محتاط رہیں جس کی آپ کی خواہش ہے۔
لیکن اس کے لئے میری بات مت لو۔ آپ اسٹورز میں تینوں ذائقے پا سکتے ہیں اور 17 جون تک اپنے پسندیدہ کو ووٹ دے سکتے ہیں۔
2. ایک بیڑہ جس کا نام shouldveBinnabridge ہے؟
ہجوم کے وسائل پر مشتمل افراد کو نوٹ کریں: اگر آپ کے صارفین کو کسی پروڈکٹ کا نام لینا نہیں کہتے ہیں تو وہ ناراض ہیں۔ برطانوی کولمبیا لائن بی سی فیریوں نے پچھلے سال مشکل راستہ سیکھا تھا۔ لانچ کرنے کے لئے تین نئے جہازوں کے ساتھ ، کمپنی نے صارفین کو مدعو کیا نام تجویز کریں ، بظاہر اس پر غور کیے بغیر کہ مالی طور پر تنگ کمپنی کی جانب سے سینئر چھوٹ میں کمی ، چھوٹی برادریوں کی خدمت کو ختم کرنے ، اور قیمتوں میں 80 فیصد اضافے کی دھمکی دینے کے بعد وہ صارفین تھوڑا سا ناراض ہو سکتے ہیں۔
نئے بحری جہازوں کے ناموں کی تجاویز میں 'اسپرٹ آف دی والٹ سکر' اور 'نااہلی افلاط' ، نیز 'ایس ایس' شامل تھے۔ shouldveBinnabridge. ' حیرت زدہ ، کمپنی نے اس خطے میں ساحل سے تعلق رکھنے والے امریکی نژاد امریکی عوام کی منظوری کے طور پر گذشتہ موسم گرما میں اپنے نئے بحری جہاز سلیش اورکا ، سلیش ایگل اور سلیش ریوین کے نام رکھنے کے منصوبوں کا اعلان کیا۔
نام ایجاد کرنے والے نام کی تجاویز کے بارے میں ، کمپنی کے سی ای او مائیک کورگین نے انہیں کینیڈا کے عمومی اچھ withے مزاج کے ساتھ لیا۔ انہوں نے کہا ، 'اس نے ہمارے لئے نامزدگی کے مقابلے کو واقعتا. فروغ دیا۔
3. کیپوچینو آلو کے چپس.
یہ ایک حقیقی مصنوعات کی طرح نہیں لگتا ہے لیکن یہ تھا - تھوڑی دیر کے لئے۔ فریٹو لی کچھ سالوں سے اپنا 'ڈو یو فلیور' مقابلہ چلا رہی ہے ، جس کے نتیجے میں ذائقے کے رس دار لہسن اور واسابی ادرک کا کامیاب ذائقہ برآمد ہوا۔ لیکن جب کچھ صارفین نے 2014 میں کافی ذائقہ دار آلو کے چپس تجویز کیے تو ، لی کے لوگوں نے آسانی سے سوچا کہ یہ اچھا خیال ہے۔ بہر حال ، لوگ کافی کو پسند کرتے ہیں ، اور وہ آلو کے چپس بھی پسند کرتے ہیں۔ کیوں نہیں دونوں کو اکٹھا کریں؟
کیوں کہ کمپنی کے فیس بک پیج پر دیئے گئے کمنٹس کے مطابق ، ان کا ذائقہ 'گندی' اور 'مجموعی' ہے۔ لی کے ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ کافی ذائقہ دار چپس نے اسے صرف فائنل میں جگہ بنا لی کیونکہ بہت سارے لوگوں نے انھیں پسند کیا۔ یہ لوگ کون ہیں؟ میں سوچ بھی نہیں سکتا۔
رات گئے کامک کے لئے نامزد ایک خلائی اسٹیشن؟
ہجوم سورسنگ کی انتہائی اعلٰی ترین ناکامی میں ، ناسا نے 2009 میں بین الاقوامی خلائی اسٹیشن کے ایک نئے نوڈ کا نام لینے کے لئے ایک مقابلہ چلایا۔ ایجنسی نے ویب سائٹ زائرین کو اپنے مجوزہ اختیارات - وینچر ، میراث ، ارتھرائز ، اور سیرنٹی کے مابین ووٹ ڈالنے یا ان کی اپنی تجاویز میں لکھنے کی دعوت دی۔ اسٹیفن کولبرٹ ، جن کی 'کولبرٹ رپورٹ' اس وقت مقبولیت کے عروج پر تھی ، نے ناظرین کو اس کے نام لکھنے کی تاکید کی۔ 'کولبرٹ' 40،000 سے زیادہ ووٹوں سے مقابلہ جیت گیا۔
جس سے ناسا کو ممکنہ بین الاقوامی شرمندگی کا سامنا کرنا پڑا۔ لیکن ایجنسی نے اچھ humے مزاح کے ساتھ ردعمل ظاہر کیا ، خلاباز سونی ولیمز کو کولبرٹ کے شو میں پیش ہونے کے لئے بھیجا اور وضاحت کی کہ نوڈ کو ہی خود سکون کا نام دیا جائے گا ، اس میں مشترکہ آپریشنل لوڈ بیئرنگ بیرونی مزاحمت ٹریڈمل کے نام سے ایک ٹریڈمل مل جائے گی ، یا سی او ایل بی بی ای ای آر ٹی۔ مختصر کے لئے. کولبرٹ نے نوٹ کیا کہ نوڈ ٹریڈمل کے لئے صرف ایک کنٹینر تھا ، اس نے خود کو خوش کرنے کا اعلان کیا۔
5. نیویارک میٹس کو 'ریکرولڈ' ملتا ہے۔
یہ بہت آسان لگ رہا تھا۔ میٹس چاہتے تھے کہ ان کی 8 ویں اننگز کے دوران کوئی نیا گانا بجے ، تو کیوں نہیں انٹرنیٹ کا ووٹ؟ بدقسمتی سے ، انہوں نے ایک ناگوار کے عروج پر ، 2008 میں اپنا ووٹ حاصل کیا انٹرنیٹ لہر جسے 'ریکرولنگ' کہتے ہیں۔ خیال یہ تھا کہ کسی مفید دکھائی دینے والا ہائپر لنک کے ساتھ کسی غیر یقینی شکار کو پیش کرنا ہے جو حقیقت میں ایک کا سبب بنے گا ویڈیو رِک آسٹلی کی 1987 میں آنے والی فلم 'کبھی نہیں ہونے دے گی آپ کو ترک کر دے گی۔' گمنام احتجاج پر گانا گانا شروع کر دیا ، اور یوٹیوب نے اپریل فول کے دن اپنی سائٹ پر گانے کے کچھ بھیس والے لنک ڈال کر مزے میں اضافہ کیا۔
کسی بھی اچھے انٹرنیٹ meme کی طرح ، جتنا زیادہ لوگوں نے اس کے بارے میں سنا ، اتنا ہی اس میں اضافہ ہوتا گیا ، اور 'کبھی نہیں ہونے دے گا' لاکھوں ووٹوں سے آن لائن مقابلہ جیت گیا۔ خوش قسمتی سے سب کے لئے ، میٹس نے اسٹیڈیم میں شائقین کے ذریعہ کیے جانے والا حتمی فیصلہ محفوظ کرلیا ، جب اس نے افتتاحی دن کے موقع پر تمام فائنلسٹ گانا بجائے۔ جب 'آپ کو کبھی نہیں دے گا' آئے گا ، تب تھا گول گول .
