ایڈیٹر کا نوٹ: اس مضمون کا ایک حصہ ہے انکارپوریٹڈ 2015 کی بہترین انڈسٹریز کی رپورٹ۔
'یوگا جگگرناٹ' آکسیومرون کی طرح لگتا ہے ، اور اس میں ہنسی بھی ہے۔ یہاں تک کہ آپ ڈینور پر مبنی غور کریں کور پاور یوگا ، سیریل انٹرپرینیور ٹریور ٹائس کی برینچلڈ۔
1990 کی دہائی کے آخر میں ، ٹائس آئی ٹی آؤٹ سورسنگ کمپنی ٹیک پارٹنرز انٹرنیشنل کی تعمیر میں مصروف تھی۔ ٹائس کولوراڈو ، کولوراڈو میں پلا بڑھا تھا ، اسکیئنگ ، ہائکنگ ، ماؤنٹین بائیک سے لطف اندوز ہو رہا تھا - 'وہ سب کام جو تم پہاڑوں میں کرتے ہو ،' وہ کہتے ہیں - یہاں تک کہ چٹان چڑھنے کے حادثے نے اس کی دونوں ٹخنوں کو بکھر کر رکھ دیا۔
یہ جانتے ہوئے کہ وہ کبھی بھی اسی طرح سے چڑھنے یا پہاڑ کی موٹر سائیکل پر دوبارہ قابو نہیں پا سکے گا ، ٹائس یوگا کی طرف متوجہ ہوگئے۔ وہ اپنی آئی ٹی کمپنی کے ساتھ پوری دنیا کا سفر کررہا تھا ، اور جب بھی وہ کسی نئے شہر میں جاتا تو وہ ہوٹل کے دربان سے کہتا کہ اسے شہر کے گرما گرم مقام کی ہدایت کرے۔ جو چیز اس نے دریافت کی اسے حیرت اور مایوس کیا: 'میں سہولیات ، ترسیل ، مستقل مزاجی سے بہت پریشان ہوں۔' 'اس میں گاہک کا ایک اچھا تجربہ پانے والی کوئی چیز نہیں تھی۔'
اس کے جواب میں ، ٹائس نے 2002 میں یوگا اسٹوڈیوز کا سلسلہ قائم کیا جو اس کے بعد ملک بھر میں پھیل گیا ہے۔ اس کا کور پاور یوگا مستقل مزاجی اور کسٹمر کے تجربے پر پوری توجہ مرکوز کرتا ہے۔ پورے لاکر کمرے اور آب و ہوا پر قابو رکھنے والے اسٹوڈیوز میں آزاد اسٹوڈیوز کی نسبت اعلی کے آخر میں صحت والے کلبوں کے ساتھ زیادہ مشترک ہے۔ وہ صرف کور پاور یوگا سکھاتے ہیں ، جو ٹائیس نے خود ڈیزائن کیا تھا پاور یوگا ، اشٹنگ یوگا ، اور بکرم یوگا . کلاسز 60 منٹ ہیں ، زیادہ تر اسٹوڈیوز کی طرح 90 نہیں۔ آئینے اور موسیقی ہیں۔
بزنس ماڈل ہیلتھ کلب کی طرح ہی ہے ، جس میں ایسے ممبروں پر توجہ دی جاتی ہے جو کسی بھی اسٹوڈیو میں لامحدود کلاس لینے کے لئے ماہانہ $ 135 سے 170 $ دیتے ہیں ، اور ڈراپ ان کلاسوں پر کم انحصار کرتے ہیں ، جن کی قیمت عام طور پر تقریبا about 20 ہوتی ہے۔ 2012 میں ، کور پاور یوگا کی آمدنی 45 $ ملین تھی۔ ٹائس کا کہنا ہے کہ اب محصولات $ 100 ملین رن ریٹ پر ہیں۔
ٹائس کا کہنا ہے کہ اس نے پہلے 20 اسٹوڈیوز کو فنڈ فراہم کیا ، جن میں سے ہر ایک کی لاگت 500،000 سے 750،000 ڈالر تک ہے جو اس کی آخری کمپنی کی فروخت سے حاصل ہوتی ہے۔ جون 2013 میں ، کور پاور یوگا نے نجی ایکوئٹی فرم کیٹٹرٹن پارٹنرز کی طرف رجوع کیا ، جس میں ایک سرمایہ کاری موصول ہوئی جس میں ٹائیس نے 'million 100 ملین کے شمال میں' بتایا۔
کیٹرٹن واحد سرمایہ کار نہیں ہے جو یوگا انڈسٹری میں وعدے کو دیکھ سکتا ہے ، جو زیادہ تر چھوٹے اسٹوڈیوز پر مشتمل ہوتا ہے جو آزاد مالک آپریٹرز چلاتے ہیں۔ مارکیٹ ریسرچر آئی بی آئی ایس ورلڈ کے مطابق ، یوگا اور پیلیٹس نے مل کر 2007 سے 2012 تک سالانہ 7.7 فیصد سالانہ شرح سے اضافہ کیا ، اور اب یہ 7 بلین ڈالر کی منڈی ہیں۔ 2012 میں ، یوگا جرنل امریکہ میں یوگا کے مطالعے میں بتایا گیا ہے کہ 20.4 ملین امریکی یوگا پر عمل کرتے ہیں ، اس کے مقابلے میں 2008 میں یہ تعداد 15.8 ملین تھی۔
جیف ٹاکچ ، کے لئے گروپ پبلشر یوگا جرنل اور سبزی خور ٹائمز ، سوچتا ہے کہ ان کی تعداد میں صرف اضافہ ہوگا۔ ان کا کہنا ہے کہ آن لائن کلاسز بہت زیادہ ہیں ، اور یوگا اب اس میں مل گیا ہے ہسپتال اور اسکول۔ 'یوگا بظاہر زیادہ قابل رسائی ہوتا جارہا ہے ،' وہ کہتے ہیں۔
ٹائیس کا کہنا ہے کہ ، 'اگر آپ پچھلے 12 سالوں میں یوگا کے بارے میں شعور اور اپٹیک کو محض معلوم کرلیں تو یہ ناقابل یقین ہے۔ 'اب یہ اشتہارات اور فلموں میں ہے۔'
فروری 2012 میں ، کینیڈا کا یوگا اسٹوڈیوز کا سب سے بڑا سلسلہ ، 13 مقام یوگا ، نے اس کی توسیع کے لئے 9 ملین ڈالر جمع کیے۔ گذشتہ موسم گرما میں ، گریٹ ہل شراکت داروں نے تقریبا$ 45 ملین ڈالر ادا کیے تھے یوگا ورکس ، کیلیفورنیا اور نیویارک میں 29 اسٹوڈیوز کے ساتھ ایک سلسلہ ، کے مطابق وال اسٹریٹ جرنل .
یقین کرنے کی ہر وجہ ہے کہ کیٹرٹن کی سرمایہ کاری کور پاور کو ان دونوں کو آگے بڑھنے دے گی۔ کور پاور میں 119 اسٹوڈیوز ہیں ، اور کیش انفیوژن سے قبل ، یہ ایک سال میں 10 سے 15 نئے افراد کھولنے کی راہ پر گامزن تھا۔ اب یہ 2015 میں 25 سے 30 تک شوٹنگ کررہی ہے ، اگلے پانچ سالوں میں اس میں تیزی آتی ہے۔ ٹائیس یہ نہیں سوچتی ہے کہ کور پاور پاور یوگا کے آخر میں یہ ایک عوامی کمپنی بن جائے گی جو امریکہ میں 500 سے زیادہ اسٹوڈیوز کو چلاتا ہے۔
ٹائس کے تصورات کی ترتیب کو منظم کرنا ایک مشکل چیلنج ہوسکتا ہے ، لہذا ، کور پاور نے اپنی نجی کمپنی کی کچھ نجی رقم کو اپنی انتظامی ٹیم کو تقویت دینے کے لئے استعمال کیا ، جس سے ٹائس کو کمپنی کے دن بھر کے کاموں سے خود کو ہٹانے میں مدد ملی۔ ایمی شیٹر ، سابقہ ایلی ٹہاری کے صدر ، مئی میں کمپنی کے سی ای او بن گئے تھے۔ ہیدر ہالینڈ ، جو لی پین کوٹیڈین کے جنرل مشیر رہ چکے ہیں ، ستمبر 2013 میں بورڈ پر آئے تھے۔ اور ایتھلیٹا کے لئے مارکیٹنگ کے سابق نائب صدر ، ٹیس روئیرنگ ستمبر میں شامل ہوئے۔
کور پاور یوگا کے اپنے ناقدین ہیں ، جو ٹائس کا کہنا ہے کہ بعض اوقات محلوں میں اسٹوڈیو مالکان بھی شامل ہوتے ہیں جہاں کور پاور پاور یوگا نے دکان کھولی ہے۔ 'جب مقامی پاور یوگا مارکیٹ میں داخل ہوا ہے تو مقامی یوگا اسٹوڈیوز نے انتہائی خطرہ محسوس کیا ہے۔' 'ہچکچاہٹ میں ، ان کے خدشات غیر ضروری تھے۔' ان کا کہنا ہے کہ بیشتر آزاد یوگا اسٹوڈیوز نے واقعی کور پاور یوگا کی آمد سے فائدہ اٹھایا ہے۔ وہ کہتے ہیں ، 'میں جغرافیے میں زیادہ تر اسٹوڈیو مالکان کو جانتا ہوں جہاں کور پاور یوگا ہے۔ 'مجھے ہمیشہ فون آتا ہے کہ وہ پریشان ہیں ، اور چار سال بعد میں ان سے دوبارہ بات کرتا ہوں اور وہ بہت اچھا کر رہے ہیں۔'
تاکاچ کا کہنا ہے کہ 'ہم نئی فرنچائزز کا حملہ دیکھ رہے ہیں ،' جس میں صرف کور پاور کا ہی نہیں بلکہ اضافی کمپنیوں کا ذکر کیا گیا ہے۔ خالص یوگا ، یوگافیٹ ، اور سانس چھوڑنا۔ لیکن اب تک ، وہ سوچتا ہے کہ ان سب کے لئے کافی مواقع موجود ہیں۔ 'یوگا کے بہت سارے انداز ہیں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'آپ اپنا قبیلہ ڈھونڈتے ہیں ، لہذا بولیں۔'
ان سب کمپنیوں کے ل there ، یہ خطرہ بھی موجود ہے کہ یوگا صرف ایک بحری رجحان ہے - اور جب تک کور پاور نے اپنے 500 اسٹوڈیوز بنائے ہیں ، اس کے ایک وقتی پرستار تائے بو یا دوسرے حص pursوں میں چلے جائیں گے۔ trampolines. ٹائیس نہیں ہے وہ کہتے ہیں ، 'لوگ برسوں سے تشویش میں مبتلا ہیں کہ یوگا ایک شوق ہے۔' 'مجھے یقین نہیں ہے کہ یہ ہے۔ یہ ایسا طاقتور عمل ہے۔ جن لوگوں نے اس کا تجربہ کیا ہے وہ اتفاق کریں گے۔ ' ان کا کہنا ہے کہ ، سب سے بڑا چیلنج بہت آسان ہے: 'اب ہمیں موثر اور مناسب طریقے سے انجام دینا ہے۔'
