ہر روز ہم پر خوفناک اشتہارات - ایسی کہانیاں جو منطقی معنوں میں نہیں آتی ہیں یا سست ہیں ، ایسے اشتہار جو ہمارے ساتھ جھوٹ بولتے ہیں یا اس برانڈ کے ساتھ کوئی تعلق نہیں رکھتے ہیں۔
ہماری اکاؤنٹ ٹیم کے لئے سب سے بڑے محرکات اوڈیسی قارئین اور برانڈز کو ناقص اشتہار سے پاک کرنے میں مدد فراہم کرنا ہے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ لوگ دراصل سوچنا پسند کرتے ہیں ، اور خوشی خوشی کسی ایسے پیغام کے ساتھ مشغول ہوجائیں گے جو ان کے ساتھ گونجتا ہو۔
ہمیں مندرجہ ذیل تین اقسام کے اشتہار ہزاروں سالوں کے ساتھ سب سے زیادہ موثر پایا ہے ، لیکن اشتہاروں کے پیچھے کی تکنیک بھی اتنی ہی آبادی میں اتنی ہی موثر ثابت ہوسکتی ہے۔
1. ہوشیار
عجیب و غریب اشتہارات ہر جگہ موجود ہیں ، لیکن کسی اشتہار سے لطف اندوز ہونے والے افراد اور اس کام کو پورا کرنے والے اشتہار میں فرق ہے۔ ہوشیار اشتہارات وہ ہوتے ہیں جو نہ صرف مزاحیہ ہوتے ہیں بلکہ پیغام کے ساتھ بھی منسلک ہوتے ہیں۔ اگر اشتہار دونوں کو پورا کرتا ہے تو ، صارفین کہیں گے ، 'کیا آپ نے ڈاج کا کمرشل دیکھا؟' اس کے بجائے 'کیا آپ نے خوبصورت جانوروں کے ساتھ تجارتی دیکھا؟'
یہاں سکیک ہائیڈرو کی طرف سے ایک اور ہوشیار اور متعلقہ تشہیر کی گئی ہے:
2. بصیرت انگیز
ہم سب فطری طور پر متجسس اور نئے آئیڈیاز یا تصورات سیکھنے میں دلچسپی رکھتے ہیں ، خاص طور پر وہ جو ہمیں سوچتے ہیں کہ ہم کیا مانتے ہیں اور ہم کس طرح عمل کرتے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ بھی اس قسم کا 'آہ' لمحہ تشکیل دے سکتی ہے۔ اگر آپ کا برانڈ اس نئے خیال کے پیچھے ہے تو ، ممکنہ اثر لامحدود ہے۔
3. محسوس کرنا
مایا اینجلو کے الفاظ میں ، 'لوگ آپ کی باتوں کو بھول جائیں گے ، لوگ آپ کے کاموں کو بھول جائیں گے ، لیکن لوگ یاد رکھیں گے کہ آپ نے ان کو کیسے محسوس کیا۔' ایک برانڈ کے لئے بھی یہی ہے۔ اگر آپ کوئی ایسا پیغام بناسکتے ہیں جو آپ کی کمپنی کے مشن کے مطابق ہو تو ، لوگ آپ کے ساتھ کاروبار کرنے میں اچھا محسوس کریں گے۔ سب سے طاقتور فیصلہ جذباتی ہوتا ہے اور دانشورانہ۔ اگر برانڈز صارفین کو 'محسوس' کرسکتے ہیں تو ، انہوں نے کامیابی کے ساتھ ان کو جیت لیا۔
ایک اشتہار بنانے کے ل for ذہن میں رکھنے کے لئے یہ چار نکات ہیں جو واقعتا res گونجیں گے:
- ایک ایسی کہانی سنائیں جو آپ کی مصنوعات کو سیدھ میں کردے اور اقدار
- زیادہ کہنا اور نظرانداز کرنے سے کہیں زیادہ کم کہنا اور سنا جانا بہتر ہے۔ کبھی TLDR کے بارے میں سنا ہے (بہت لمبا ، نہیں پڑھا)
- آپ خود کون ہیں اس کی ایک وجہ یہ ہے کہ اس وقت انڈسٹری میں 'مستند' ایک بہت بڑا گوز ورڈ ہے۔ جتنا زیادہ جگہ پر ہجوم ہوگا ، اتنا ہی زیادہ ضروری ہے کہ آپ کون ہیں اس کے سچے رہنا۔ شور سے اوپر اٹھنے کا یہ بہترین طریقہ ہے۔
- اپنی بندوقوں پر قائم رہو۔ چالیں آئیں گی اور جائیں گی ، لیکن اگر آپ ان اقدار پر مرکوز رہیں جو آپ کے صارفین سے گونجتی ہیں تو ، وہ آپ کے قریب رہیں گے۔
