کسی کو یہ جاننے کے لئے چٹان کے نیچے رہنا پڑے گا کہ اب تک جو اہم طور پر سب سے اہم راک البم ہے اسے جاری ہونے والی اپنی تاریخ کی 50 ویں سالگرہ منائی گئی ہے - یکم جون 1967 کو برطانیہ اور یورپ میں اور 2 جون ، 1967 میں امریکہ میں
یہ اس کی مثال ہے کہ کس طرح ایپل کارپس جیسے کمپنی ، 1967 ء سے بیٹلس کی تیاری ، نظم و نسق اور مارکیٹنگ کی کمپنی ، مصنوعات کے ایک مخصوص سیٹ کے ساتھ موجود اور ترقی کر سکتی ہے اور پانچ دہائیوں سے زیادہ عرصے تک وفادار صارف اڈے سے اس کا تعلق برقرار رکھ سکتی ہے۔ اس کی کامیابی کا انحصار اپنے صارفین کی تمام مختصر ، درمیانے اور طویل مدتی ضروریات کو سمجھنے کی غیر معمولی صلاحیت پر ہے۔
تیس سال پہلے ، کی رہائی کی 20 ویں سالگرہ کے موقع پر سارجنٹ کالی مرچ ، میں لندن ، انگلینڈ میں کاروبار کر رہا تھا۔ اس دن ، یکم جون ، 1987 کو ، HMV ریکارڈ شاپ ، اس وقت کی دنیا کی نمبر 1 ریکارڈ خوردہ چین ، نے سی ڈی پر بیٹلس کے تمام میوزک کا ایک خصوصی باکس سیٹ جاری کیا تھا۔ اگرچہ اس سی ڈی کو سات سال گزر چکے تھے ، لیکن بیٹلس کو یہ حق حاصل تھا کہ وہ اپنے کیٹلاگ کی رہائی کو نئے شکل میں روکیں جب تک کہ ان کے نام نہاد ریکارڈ کے معاہدے پر تبادلہ خیال نہ کیا جاسکے۔
جیسا کہ یہ ہوا ، نیا معاہدہ صرف 20 ویں برسی کی یاد دلانے کے لئے عمل میں آیا تھا۔ ٹی وی ، ریڈیو ، میگزینوں اور سب وے پوسٹروں پر ایک بہت بڑی مارکیٹنگ مہم چلائی جارہی ہے۔ یہاں تک کہ ٹی وی خصوصی بھی تھے۔ یہ بہت بڑی بات تھی۔ مجھے یہ سوچتے ہوئے یاد ہے کہ چونکہ بیٹلس نہ صرف دنیا کے سب سے بڑے فروخت ہونے والے فنکار تھے ، بلکہ ، امریکہ میں ، انہیں قومی خزانہ سمجھا جاتا تھا۔ میں نے سوچا، اگر وہ اپنے کارڈ صحیح بجاتے ہیں تو ، وہ اپنے تمام البمز اور فلموں کو برسوں اور سالوں سے دوبارہ باز ، نام بدل سکتے ہیں اور دوبارہ تخلیق کرسکتے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ 50 ویں سالگرہ کی ریلیز بھی بنائیں سارجنٹ کالی مرچ ، جو سماجی لحاظ سے بڑے پیمانے پر ہوگا۔
اگلے دہائیوں کے دوران ، خصوصی سالگرہ ڈیلکس ان کے پہلے ایڈ سلیوان کی پیشی اور ساکھ کی موویز کے اعادہ مشکل دن کی رات ، مدد ، جادوئی اسرار ٹور ، اس طرح کے قابل ذکر البمز کی برسی کے علاوہ ربڑ کی روح اور ہلچل جہاں دنیا بھر میں میوزک پریس نے انھیں ہر ریلیز کی انفرادی اہمیت کے بارے میں متعدد جائزے اور مضامین کا احاطہ کیا ، وہ سب صرف بنیادی کورس سے پہلے بھوک لگانے والے تھے۔ وہ بہت سے دوسرے لوگوں کے لئے ذیلی کاروبار بھی تھے کیونکہ بیٹلس کے مظاہر کے بارے میں درجنوں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابیں لکھی گئیں - بروس اسپائزر ، مارک لیوسوہن ، اور باب اسپاٹ (جیسے کچھ نام بتانے والے) نے مشین میں حصہ ڈالنے والی بیٹلس کو اس مشین میں حصہ ڈالے۔ کاروبار عوام کی نظر میں۔
اور ، اب ، آخر کار ، یکم اور 2 جون ، 2017 کو ، مرکزی تقریب کی 50 ویں سالگرہ کی شکل میں پہنچا تھا سارجنٹ کالی مرچ کا لونلی دل کلب بینڈ ناقابل یقین پیکیجنگ انتخابوں کی ایک سیریز کے ساتھ۔ خاص طور پر امریکہ میں ، تین ٹی وی سے کم خصوصی نہیں ہوسکتے ہیں ، جن میں امریکی کم از کم ایک سیشن رکھتے ہیں ، جس میں حقیقی سیشنوں کی ویڈیو ہوتی ہے۔ پھر بینڈ ، عملہ اور مداحوں کے ساتھ تمام انٹرویو تھے ، دونوں مشہور اور نہیں ، ٹاپر کے ساتھ کہ بیٹلز کے اصل پروڈیوسر ، جارج کے بیٹے جائلز مارٹن کے ذریعہ ، پوری اصل البم کو 50 ویں سالگرہ کے پیکیج کے لئے دوبارہ تیار کیا گیا تھا۔ مارٹن۔ ریمکس کے آواز کے اثرات سسٹین چیپل کی بحالی کے اثر سے کم متاثر کن نہیں ہیں (نہیں ، یہ ہائپربولک نہیں ہے ، اگر حقیقت میں ، ایک صدی کے واقعے کے طور پر بیٹلس کو محسوس ہوتا ہے)۔
آخر میں ، ایسے آلات جو پہلے ریکارڈ کیے گئے تھے اور یا تو واقعی سنا نہیں گیا تھا یا اتنا کم نہیں ملا تھا کہ آپ کو معلوم نہیں تھا کہ وہ بھی موجود ہیں ، اب وہ صوتیوں کے ساتھ مکمل آڈیو بلوم میں ہیں جو محتاط طور پر بحال کردیئے گئے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ نئی ڈیجیٹل ٹکنالوجی نے پروڈیوسروں کو ایسی آوازوں پر دوبارہ قبضہ کرنے کے ل the ٹولز دیئے ہیں جو اس وقت کے اصل ریکارڈ دبانے کی حدود کی وجہ سے نالیوں میں دفن ہوچکے تھے۔ (P.S. یہ بہت اچھا ہے۔)
متعدد الگ الگ پیکیج نئے بنائے گئے تھے اور اب وہ بیٹلس شائقین کی مختلف سطحوں کے لئے دستیاب ہیں۔ آپ گانوں کی نشوونما کے مختلف مراحل پر ایک ریمکسڈ سی ڈی یا ایک ڈبل وینائل سیٹ ، یا چھ سی ڈیز اور گانوں کے متبادل ورژن کے ساتھ ایک ڈیلکس باکس خرید سکتے ہیں۔ اس طرح کی فرانزک کھدائی سنا نہیں ہے۔
نیل اسپینال ، ایک سابقہ اصل بیٹلس روڈوی جو 1959 میں شروع ہوا تھا ، ایپل کارپس کے سی ای او بن گئے۔ 80 کی دہائی میں اس نے ایک بار مشہور کہا تھا ، 'میں میوزک کے کاروبار میں نہیں ہوں ، میں بیٹلس کے کاروبار میں ہوں۔'
بیٹلس ایک بہت ہی اہم کاروباری نمونہ رہا ہے اور رہا ہے کیونکہ وہ سمجھتے ہیں کہ خریدنے والا عوام کیا چاہتا ہے ، اور اگرچہ انھوں نے لینن کی تکمیل کو چھوڑ کر 1970 کے بعد سے کوئی نیا گانا ریکارڈ نہیں کیا ہے۔ پرندے کی طرح ازاد ، کاروباری ماڈل مصنوعات کی ترقی اور وقت کا ایک چمتکار ہے۔
تمام کاروباری اداروں کو نہ صرف یہ جاننے کی ضرورت ہے ، بلکہ ان کی کمپنی کے ماتحت کسی کو بھی یہ دیکھنے کی صلاحیت ہے کہ پروڈکٹ کیسے کرسکتی ہے اور / یا وقت گزرنے کے ساتھ ساتھ چلتا رہے گا۔ کیتھ رچرڈز نے ایک بار مک جیگر کے فلسفے کا اس مضحکہ خیز لیکن سچے مشابہت کا حوالہ دیا کہ ان میں فرق یہ ہے کہ جگر ہر صبح جاگتا ہے اور اس کے بارے میں سوچتا ہے کہ وہ اس دن کیا کرے گا ، آج سے 10 دن ، اب سے 10 مہینے ، اب سے 10 سال بعد . جبکہ کیتھ اٹھ کھڑا ہوا اور کہتا ہے ، 'میں آج صبح اٹھی!'
بیٹلس میں ہمیشہ ایسا لگتا ہے کہ بیٹلس کی تاریخ میں ایک اہم تاریخی سنگ میل کی یادگار کے لئے ایک نئی (دوبارہ پیکیجڈ) مصنوعہ تیار ہے۔ ان کے پاس نہ صرف ایسا لگتا ہے کہ نہ ختم ہونے والی ماد .ہ کی مقدار جو واقعے کے ساتھ بالکل مطابقت رکھتی ہے ، وہ جانتے ہیں کہ کس طرح ضرورت سے زیادہ اپنے اڈے کو خوش رکھنے کے لئے آہستہ آہستہ جاری کرکے اسے خصوصی بنانا ہے۔
اس طرح وقت کے ساتھ ساتھ میراثی مصنوعات کی مارکیٹنگ کی جاتی ہے۔ یہ سمجھنا کہ پروڈکٹ کیوں شروع ہونے میں کامیاب تھی ، اور پھر احتیاط سے فیصلہ کریں کہ مارکیٹ کے ساتھ ساتھ صارفین اس کے بارے میں توجہ دے کر وقت کے ساتھ کیا چاہتے ہیں۔ یہ کہنا نہیں ہے کہ بیٹلس نے راستے میں کوئی غلطی نہیں کی۔ انہوں نے کیا ، اور وہ بہت بڑے تھے۔ ایک وہ وقت تھا جب جان لینن نے 1966 میں ایک انٹرویو میں اندازہ لگایا تھا کہ وہ یسوع سے زیادہ نوجوان لوگوں میں مقبول ہیں۔ اس نے جلدی سے معذرت کرلی ، لیکن اس سے پہلے نہیں کہ ڈیپ ساؤتھ میں ہزاروں بیٹلس ریکارڈز کو عیسائی گروہوں نے جلایا ، ساتھ ہی کچھ ریڈیو اسٹیشنوں نے ان کی موسیقی پر پابندی عائد کردی۔ پھر ایک سال بعد جب ، رہائی کے صرف 6 ماہ بعد سارجنٹ کالی مرچ ، انہوں نے جاری کیا جادوئی اسرار ٹور مووی جو ایک اہم آفت تھی (اس وقت ان کی تاریخ کا پہلا اہم تباہی تھا جب پریس نے کیا کہا واقعی اس کی اہمیت ہے)۔ دونوں ہی معاملات میں ، انہوں نے مزید نئی مصنوعات کے ساتھ جلدی سے حوصلہ افزائی کی کیونکہ ان کے پاس وفادار پرستاروں کا اتنا بڑا اڈہ تھا کہ وہ اس سے قابو پاتے ہیں کہ کم کمپنی ، تجارتی خودکشی کا کیا ہوسکتا ہے۔
برانڈ کو پہنچنے والے نقصان پر قابو پانے کی ایک اور مثال کوکا کولا ہے ، جسے دنیا بھر میں برانڈنگ کا سب سے بڑا نام سمجھا جاتا ہے۔ انہوں نے واقعی اسے نیو کوک کی انتہائی مزاحمت والی مارکیٹنگ سے اڑا دیا۔ ان کی غلطی کسی ایسی چیز کو ٹھیک کرنے کی کوشش کر رہی تھی جو ٹوٹی نہیں تھی (مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے) اصلی کوک کے چاہنے والے 'نیو کوک' نہیں دیکھنا چاہتے تھے ، جو اس کی مثال ہے کہ پیکیجنگ کسٹمروں کو کس طرح متاثر کرتی ہے 'مصنوعات کے ردعمل کو۔ حقیقت میں ، صارفین اصل میں نئے کوک کا ذائقہ پسند کرتے تھے ، وہ صرف کین پر نیا نام دیکھنا نہیں چاہتے تھے۔ یہ ایسی تباہی تھی کہ اب مارکیٹنگ میں کوئی بھی نیا 'فیل' نہیں ہوتا ہے جسے 'ایک نیا کوک ڈیزاسٹر' سمجھا جاتا ہے۔ لیکن بالکل اسی طرح جیسے بیٹلس کی طرح کوکا کولا اس مس ٹیپ سے بچ گیا۔
زیادہ تر مصنوعات اتنے خوش قسمت نہیں ہیں اور بیٹلس اور کوک کی صورت میں ، ان کے پاس اس وقت کافی زیادہ دیگر آپشن دستیاب تھے اور انھوں نے فوری طور پر اپنے صارفین کو جواب دیا۔
لہذا ، یاد رکھیں: جب آپ کے صارفین کو مطمئن رکھنے کی بات آتی ہے تو ، ٹھیک سے جانیں کہ وہ مصنوع کے انتخاب میں کیا چاہتے ہیں اور برانڈنگ کی قدر کو سمجھیں۔
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کتنے ہی بڑے ہو ، صارف ہمیشہ درست ہے!
