نئی مواصلاتی ٹکنالوجیسوشل میڈیا،پہننے کے قابل،مجازی حقیقت- اشتہاری صنعت کو الٹا کر رہی ہے۔
صارفین کا طرز عمل تیزی سے مواصلات کے ان نئے طریقوں کی طرف بڑھ رہا ہے۔ اور اشتہاری صنعت اس کی پیروی کر رہی ہے۔ 2017 میں ، ڈیجیٹل تشہیر کی توقع کی جارہی ہےٹی وی کو پیچھے چھوڑ دیںپہلی بار تشہیر ، اس عمل میں $ 202 بلین ڈالر کی رقم کھینچنا - اشتہاری صنعت کی اٹل تبدیلی کی ایک یقینی علامت۔
لیکن چونکہ تکنیکی جدت طرازی ایڈورٹائزنگ کے مناظر کی نئی تعریف کرتی ہے ، بہت سارے مشتھرین اس کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کر رہے ہیں۔ جدید اشتہاریوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ اشتہاری صنعت میں تکنیکی تبدیلی کی اس وسیع لہر کو غرق کیے بغیر اس سے غرق ہوجائیں۔
روایتی میڈیا حکمت عملیاں جو ڈھیلے برانڈنگ بجٹ کے ارد گرد بنائ گئیں اور صرف چند قابل اعتماد چینلز قابل عمل نہیں ہیں۔ اس نامعلوم خطے کے لئے روڈ میپ کے بغیر اشتہار فوری طور پر غلط اعداد و شمار کے جنگلات میں کھو رہے ہیں جس کا وہ احساس نہیں کرسکتے ہیں یا سراب کے اختتام پر روشنی نہیں نکالنے والے فریب ٹیک کی تاریک گفاوں کو سمجھتے ہیں۔
اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے ، میں نے ان تین اہم ترین رجحانات کی فہرست مرتب کی ہے جو اشتہار کے مستقبل کی تشکیل کررہے ہیں - اور کرتے رہیں گے - اور ان سے فائدہ اٹھانے کے طریقوں پر کچھ نکات بھی شامل کیے ہیں۔
رجحان 1: اشتہارات زیادہ متحرک اور ذاتی نوعیت کا ہوتے جارہے ہیں
اس کا کیا مطلب ہے؟
جدید میں 'توجہ معیشت'جہاں صارفین کی توجہ پہلے کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ آلات ، ایپلی کیشنز اور شکلوں میں تقسیم کی گئی ہے ، وہاں صرف مشغول اور متعلقہ اشتہارات ہی صارفین کی توجہ کا مرکز بنائیں گے۔ مشتھرین ایسا مواد تیار کر رہے ہیں جو ان کے ٹارگٹ سامعین کو ان طریقوں سے مشغول کرتے ہیں جن میں ان کی توجہ کا زیادہ امکان ہے۔ سوشل میڈیا فیڈ میں ان فیڈ ویڈیوز ، ورچوئل رئیلٹی ہیڈسیٹس میں گیمز میں انٹرایکٹو بینرز اور مقبول ایپس کو تلاش کرنے والے آبائی مقامات۔ ان سبھی فارمیٹس میں ،طرز عمل کی پروفائلنگ ٹکنالوجیمشتھرین کو ان براؤزنگ کی تاریخ ، مقام ، دن کا وقت اور آبادیاتی پروفائل کی بنیاد پر ان پیغامات کو ان کے سامعین کو ذاتی نوعیت کی اجازت دیتا ہے۔
آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟
پہلے ، ان فارمیٹس کے لئے خاص طور پر تیار کردہ مواد تیار کریں جو آپ کے ناظرین کے براؤزنگ سلوک کے ساتھ موافق ہوں - اس سے یہ یقینی بنائے گا کہ آپ کے اشتہارات مشغول ہیں۔ انوینٹری کا انتخاب کریں جو انٹرایکٹو ہو اور بھرپور ڈیٹا اکٹھا کرے۔ سسٹم کو ایسی جگہ پر رکھیں جو آپ کے ناظرین کی پروفائل کریں اور آپ کے مشمولات کو ان کی دلچسپیوں اور طرز عمل سے میل کریں - اس سے یہ یقینی بنائے گا کہ آپ کے اشتہارات سے متعلقہ ہے۔
رجحان 2: ایڈورٹائزنگ چینلز خود بخود مربوط ہو رہے ہیں
اس کا کیا مطلب ہے؟ TO
s صارفین اپنی توجہ اپنی توجہ آلہ پر تقسیم کرتے ہیں ، ان کے سلوک زیادہ پیچیدہ ہوجاتے ہیں۔ اشتہاری ترقی کر رہے ہیںمربوط حکمت عملیجو صارفین کو اشتہار کی ترتیب فراہم کرتے ہیں جب وہ ڈیسک ٹاپس پر کام کرتے ہوئے اپنے ای میل کو چیک کرتے ہیں ، منسلک ٹی وی پر گھر پر فلمیں دیکھتے ہیں ، گولیاں پر سفر کرتے ہوئے کھیل کھیلتے ہیں اور کنسرٹ میں اپنے فون پر سماجی طور پر پوسٹ کرتے ہیں۔ ریئل ٹائم ناظرین کی اصلاح یہ ممکن بناتی ہے کہ مطلوبہ سلوک کو آسان بنانے والے بروقت اشتہارات کی فراہمی کے لئے مشتھرین صارفین کو دوسرے سیکنڈ کی نشاندہی کریں اور نشانہ بنائیں۔
آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟ اپنے اشتہاری عمل کا زیادہ سے زیادہ خود کار طریقے سے خود کار بنائیں - اپنے اشتہاری مکس کو تشکیل دیں تاکہ زیادہ سے زیادہ چینلز حقیقی وقت میں ایک دوسرے کے ساتھ پروگرام سے گفتگو کریں۔ یہ آپ کے چینلز کو ایک دوسرے سے مقابلہ کرنے سے روکتا ہے اور آپ کے اشتہار کی جگہوں کی کارکردگی کو بہتر بناتا ہے - اور آپ کے لئے کم کام کرتا ہے۔ ایسے اشتہاری شراکت دار منتخب کریں جو ایک دوسرے کے ساتھ مربوط ہونے کے لئے راضی ہوں۔
رجحان 3: شفاف انتساب تمام اشتہاری اخراجات کو سخت ڈیٹا سے باندھ رہا ہے
اس کا کیا مطلب ہے؟
ایک 'برانڈنگ' بجٹ کا تصور - جس کی کارکردگی کو مقدار نہیں مانا جاسکتا - متروک ہے اور اسے فوری طور پر تمام اشتہاری چینلز میں مسترد کردیا جارہا ہے۔براہ راست ردعمل میٹرکس. اشتہار میں اعداد و شمار کے نئے سلسلے اور انتساب کے ماڈل مشتھرین کے لئے اپنے صارفین کے تبادلوں کے پورے بہاؤ کو سمجھنا ممکن بنارہے ہیں۔ یہ بڑھتے ہوئے پیچیدہ ماڈل صارفین کے سفر کے دوران ہر اشتہاری ٹچ پوائنٹ کو متناسب کریڈٹ سے منسوب کرتے ہیں جو ہر چینل کی رشتہ دار کارکردگی کو ظاہر کرتے ہیں۔
آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟
ہر ڈالر کہاں جارہا ہے اس سے باخبر رہ کر اپنے اشتہاری بجٹ کو کارکردگی کی طرف دوبارہ جڑیں۔ اپنے مارکیٹنگ فنل کے بارے میں ایک جامع تفہیم تیار کریں جو 'برانڈنگ بلیک ہولز' کو ختم کرتا ہے اور آپ کے نچلے حصے میں ہر چینل کے تعاون کا حامل ہوتا ہے۔ تمام اشتہاری شراکت داروں کی جانب سے شفاف کارکردگی کی رپورٹوں کا مطالبہ کریں اور اس معلومات کا استعمال ایک ایسا ہولسٹک انتساب ماڈل تیار کریں جو آپ کے تمام چینلز پر پھیلا ہوا ہے۔
آخری کلام
اشتہاری صنعت یقینی ہےاور بھی تبدیلاس کے مقابلے میں اگلے دس سالوں میںآخری دس. اشتہار بازی کے ان تین پائیدار رجحانات کے بارے میں آگاہی آپ کو مکمل اعداد و شمار جمع کرنے کے دوران ہدف بنائے گئے صارفین تک بلا روک ٹوک متعلقہ اشتہارات کی فراہمی کے قابل بنائے گی۔
میں ترقی کے سب سے اوپر پر رہیںاشتہاری ٹیکنالوجی- لیکن زیادہ کام نہ کریں۔ اپنے اشتہاری مرکب کے کسی بھی نئے انفرادی جزو پر زیادہ توجہ دینے سے گریز کریں۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ انوینٹری کا نیا ٹکڑا کتنا چیکنا نظر آتا ہے یا نئی انتساب رپورٹ کتنی اچھی طرح سے ظاہر ہوتا ہے ، ٹیکنالوجی میں ہر نئی بہتری صرف ایک ہوگی جزو حصہ آپ کی مجموعی اشتہاری حکمت عملی کی۔ یاد رکھنا ... کھلی ذہن رکھنا جیسے جیسے اشتہاری ٹکنالوجی ترقی کرتی جارہی ہے ، اپنے آپ سے پوچھیں کہ اگر یہ بیان کردہ ان تین پائیدار رجحانات میں سے کسی میں فٹ بیٹھتا ہے۔ اگر یہ کام کرتا ہے ، اور یہ آپ کی حکمت عملی کے مطابق ہوتا ہے تو - اسے شاٹ دیں۔ اس ڈیٹا سے چلنے والے مستقبل میں سب سے زیادہ کامیاب اشتہاری وہی ہوں گے جو نئے چینلز ، سسٹمز اور عمل پر خطرہ مول لینے کو تیار ہیں۔
