میں نے حال ہی میں یہ سنا: 'دوسرے دن مجھے ایک پنٹیرسٹ کی دعوت ملی ، اور اس نے مجھے حیرت سے دوچار کردیا کیونکہ مجھے آخری مرتبہ یاد نہیں آرہا تھا جب میں نے پِنٹیرسٹ پر لاگ ان بھی کیا تھا!' اگر یہ شخص آپ کے ہدف کے سامعین میں ہوتا اور آپ اپنے پنٹیرسٹ چینل کو بنانے میں کافی وقت خرچ کر رہے ہوتے تو کیا اس بیان سے آپ کو کوئی سروکار نہیں ہوگا؟
ان دنوں سوشل میڈیا کی سب سے بڑی حکمت عملی میں محض یہ معلوم کرنا ہے کہ آپ کے وقت اور وسائل کو کس چینلز اور پلیٹ فارم پر لگائیں گے۔ ایسا محسوس ہوسکتا ہے کہ ہر مہینے ایک اور نیا سوشل میڈیا پلیٹ فارم لانچ ہوتا ہے جس کے بارے میں آپ کو جاننے کی ضرورت ہے۔ جلد ہی درست چینل چنیں اور آپ جیک پاٹ پر جاسکیں - جلد کامیابی حاصل کریں ، اپنے کیس اسٹڈی کو ہر طرح کے میڈیا آؤٹ لیٹس پر نمایاں کریں ، تمام پی آر سے زیادہ پیروکار / شائقین / دوست اپنی طرف راغب کریں اور سوشل میڈیا کی صلاحیتوں کے ساتھ دستک دیں۔ نوکری کے لئے دروازہ ایسا چینل چنیں جو کبھی بھی زمین سے باہر نہ پڑ جائے یا اس کے چوکھٹ ہوجانے کے بعد ، اور آپ کی اگلی سوشل میڈیا آر اوآئ تجزیہ میٹنگ میں آپ اور کریکٹس ہوسکتے ہیں۔
یہاں تین سابق معاشرتی بھاری ہٹروں سے ایک احتیاط کی داستان دی گئی ہے - جو اب ان کے گودھولی میں ہوگی۔
ایک لمحے کے لئے ایک اور سابق سوشل میڈیا ڈرلنگ: گروپن۔ گروپن کے ماڈل نے اپنے ایک محدود وقت کے سودے کو جاری کرنے کے لئے درکار تنقیدی ماس کو حاصل کرنے کے لئے سوشل نیٹ ورکس اور سوشل شیئرنگ پر بہت زیادہ انحصار کیا۔ صارفین اور ڈیل کے متلاشی گروپن کو پسند کرتے تھے (اور اب بھی بہت زیادہ کرتے ہیں) ، لیکن گروپن چھوٹے کاروباروں کے بعد اکثر ان سودوں کا متحمل نہیں رہتا تھا: بہت سارے کاروباروں نے ایک بار ، معاہدے سے نجات دلانے والے صارفین کو برقرار نہیں رکھا تھا اور اپنا زیادہ تر منافع ضبط کرلیا تھا۔ گروپن صارفین کو راغب کرنے کے عمل میں۔
ہم سب جانتے ہیں کہ آگے کیا ہوا: کاپی کیٹس مارکیٹ میں داخل ہوئے ، گروپن کی طاقت کو کم کرتے ہوئے۔ متزلزل آئی پی او اور حالیہ اس کے بانی اور سی ای او کو اقتدار سے ہٹانے کے بعد ، گروپن دوبارہ گروپ بننے کے لئے جدوجہد کر رہے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ اس کے سامعین کا ایک برقرار حص haveہ ہو ، لیکن گروپن کے ذریعہ تاجروں کو اپنی مصنوعات کی چھوٹ دینے کے لئے تیار ہونا ایک چیلنج ہوگا۔
پنٹیرسٹ پڑا ہے چیلنجوں کے مختلف قسم کے . ایک وقت کے لئے ، یہ بھی سوشل میڈیا خبروں اور بجلی استعمال کرنے والوں کا محبوب تھا ، اور اس نے تیزی سے ایسی کمپنیوں کے لئے مارکیٹنگ مکس میں جانے کا راستہ تلاش کر لیا جو فروخت کے لئے امیجری کا استعمال کرتی ہیں۔ بہت سے طریقوں سے ، پنٹیرسٹ نے اپنے کاروبار کو صحیح طور پر بنایا ہے۔ اس میں آمدنی کا ایک سلسلہ تیار کرنا بھی شامل ہے۔ لیکن صارفین کے ل interest اپنی دلچسپی کھو نا آسان تھا۔ میں آیا ، میں نے پن کیا ، میں فتح کیا - اب کیا؟ ایک بار جب آپ اپنی خیالی چھٹیوں ، کمرے کے ڈیزائنوں ، آٹوموبائل کا ایک تختہ بنالیں گے تو آپ خود نہیں ہوسکتے ہیں ، بس آپ کتنی بار پنٹسٹ پر لاگ ان ہوجاتے ہیں؟ اور ناظرین کی تنقیدی جماعت کے بغیر ، کسی مارکیٹر کو اپنے پنٹیرسٹ چینل کی تشکیل میں کتنا وقت لگانا چاہئے؟ پنٹیرسٹ نے حال ہی میں ایک دوبارہ ڈیزائن اور تجزیات خصوصیات ، لیکن کیا یہ اس کی سابقہ رفتار کو دوبارہ بنانے کے لئے کافی ہوگا؟
اور پھر چوکیدار ہے۔ جب چوکسواری کا آغاز کیا گیا تو ، اس کے مرکزی مقام چیک ان کی خصوصیت میں بہت بڑا نیاپن تھا جس میں صارفین اپنے چیک ان کی تعدد کی بنیاد پر کسی مقام کا 'میئر' بننے کے لئے کوشاں تھے۔ مقامی کاروباری اداروں میں ان کی نمائش اور ٹھنڈے عنصر کو بڑھانے کے خواہاں فوسکوئر کی مقبولیت میں اضافہ ہوا ، اور اسی طرح سوشل میڈیا منصوبوں میں اس کی جگہ بڑھ گئی۔ تاہم ، ان دنوں ، آپ لگ بھگ کسی بھی سوشل میڈیا پلیٹ فارم سے چیک ان کرسکتے ہیں ، لہذا فیس بک اور ٹویٹر کے بڑے کتوں نے چارپائوں کو گرہن لگا دیا ہے۔
جہاز چھوڑ دو؟
اس نیٹ ورکس کے ساتھ اکاؤنٹس اور مارکیٹنگ کے پروگرام رکھنے والے آپ کے ساتھ اس کا کیا مطلب ہے؟ میں آپ کو جہاز مکمل طور پر ترک کرنے کا مشورہ نہیں دے رہا ہوں ، لیکن اپنے اکاؤنٹس کی حمایت جاری رکھنے کے اپنے عقلی اصول پر غور کریں۔ اگر یہ پلیٹ فارم آپ کو صحیح معنوں میں قیمت - حقیقی آمدنی ، سامعین کی مشغولیت یا یہاں تک کہ کاروباری ذہانت فراہم کرتے ہیں - تو ہر لحاظ سے ، زبردست کام جاری رکھیں۔ دوسری طرف ، اگر وہ واقعی اس وسیلہ پر ہیں تو وسائل کی نالی ہے ، اپنے نقصانات کو اب کم کردیں اور کسی اور چیز کی طرف بڑھیں یا ان وسائل کو دوسرے چینلز کی طرف اشارہ کریں جو آپ کو اپنے مقاصد کو پورا کرنے میں واقعی مدد کرتا ہے۔
