برانڈ بیداری پیدا کرنا تمام کاروباروں کے لئے ایک اہم مقصد ہے ، لیکن جب آپ کے برانڈ کے نام پر زور دینے سے آپ کی کمپنی کے ل most سب سے زیادہ تزویراتی معنی پیدا ہوجاتی ہے تو کیا ہوتا ہے؟
ایسا لگتا ہے کہ لباس کے خوردہ فروش ایبرکومبی اور فچ نے اس سوال کا جواب دیا ہے۔ یہ کمپنی اپنے نام اور علامت (لوگو) کو زیادہ تر سامان میں پلستر کرنے کے لئے مشہور ہے اور آنے والے موسم خزاں کے موسم میں اس کے لوگوز کے استعمال کو نصف تک بڑھاوا دے رہی ہے۔ اپنے لوگو مرکوز سے وسیع تر مرحلے میں یہ پہلا قدم ہے ڈیزائن ، کمپنی کے سی ای او مائیک جیفریز کے مطابق۔
جیفریز نے جمعرات کو ایک کانفرنس کال کے موقع پر سرمایہ کاروں کو بتایا ، 'موسم بہار کے موسم میں ، ہم شمالی امریکہ کے لوگو کے کاروبار کو عملی طور پر کچھ بھی نہیں لے رہے ہیں۔'
دستخطی 'A&F' ڈیزائن اور دیگر لوگو کو ختم کرنے کے فیصلے پر روشنی ڈالی گئی کہ یہاں تک کہ کس طرح قائم شدہ برانڈز کو اپنے صارفین کی بدلتی طرز کی ترجیحات کو برقرار رکھنے کے لئے اپنی مصنوعات کو دوبارہ ڈیزائن اور تیار کرنے کی ضرورت ہے۔
ایبرکرمبی کے معاملے میں ، کمپنی گرتی ہوئی 10 براہ راست حلقوں سے دور آرہی ہے فروخت ، 31 جولائی کو ختم ہونے والی اپنی تازہ مالی سہ ماہی میں 6 فیصد کمی کے ساتھ 891 ملین ڈالر رہ گیا ہے۔
کیا کمپنی اپنے روایتی ڈیزائن کے اصولوں کو ترک کرنے کے لئے براہ راست 10 حلقوں کا انتظار نہ کرکے اپنے نقصانات کو کم کر سکتی ہے؟ شاید ، اگرچہ آبرکرمبی کی مالی جدوجہد میں بہت سے دوسرے فیصلوں کے ساتھ اور بھی بہت کچھ ہوسکتا ہے جس میں صارفین کی مرضی کے مطابق لہجے میں بہرا پن کا عنصر تجویز کیا گیا تھا۔
جیسا کہ انکارپوریٹڈ اس سے پہلے بتایا گیا تھا کہ جیفریز کو پچھلے مئی میں ایک کے بعد عوامی غم و غصے کا سامنا کرنا پڑا تھا بزنس اندرونی کہانی نے بتایا کہ لباس کمپنی نے خواتین کی جینس سائز 10 سے بڑی نہیں بنائی ، اور جیفریز اس حکمت عملی کے حق میں تھے ، اس سے قبل یہ کہا گیا تھا کہ اس کمپنی کے اعدادوشمار صرف نوجوان ، پتلے لوگ تھے۔ ابرکرمبی نے بھی حال ہی میں موسیقی کو نیچے اور لائٹس کو موڑ کر ، کم روشنی اور بلند موسیقی کے اپنے کلب نما اسٹور ماحول کو کھو دیا ہے۔
تو کیا لوگو سے کم لباس کا نیا عنبرکومبی اسٹائل کمپنی کی کارکردگی کو تبدیل کرنے کے لئے کافی ہوگا؟
رائٹرز کی ایک رپورٹ میں ، مککیری ریسرچ کے تجزیہ کار لز ڈن نے اسے ایک 'اچھی حکمت عملی' اور 'جہاں صارفین کی دلچسپی ہے اس کے مطابق' قرار دیا ہے۔ پھر بھی ، انہوں نے مزید کہا ، 'یہ پوری طرح سے فروخت کو موڑنے کے ل enough کافی نہیں ہوگا۔'
تاجروں کے لئے سبق آسان ہے: صرف اس وجہ سے کہ آپ نے بڑے پیمانے پر کامیابی حاصل کی ہے - اور ایک انتہائی پہچاننے والا برانڈ بنایا ہے - اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کی مارکیٹ کی حکمت عملی ہمیشہ کے لئے اسی طرح نظر آسکتی ہے۔
