اہم مارکیٹنگ پریری ہوم کمپینین کا نیا نام برانڈنگ کی ایک خوفناک مثال ہے

پریری ہوم کمپینین کا نیا نام برانڈنگ کی ایک خوفناک مثال ہے

جب گیریژن کیلور ، مصنف اور اب ریٹائرڈ ریڈیو میزبان ، جنسی ہراسانی کے طوفانوں کی لپیٹ میں آگئے جنہوں نے کیریئر کی بڑھتی ہوئی تعداد کو ختم نہ کرنے کی صورت میں بدل دیا تو ، مینیسوٹا پبلک ریڈیو (ایم پی آر) نے سخت کارروائی کرنے کا فیصلہ کیا۔

دوسری چیزوں کے درمیان ، تنظیم نے اس کا نام تبدیل کردیا ایک پریری ہوم ساتھی ، ریڈیو مختلف قسم کا شو جو کئی دہائیوں سے چل رہا تھا اور پہلے ہی ایک نئے میزبان ، کرس تھائل کی فہرست میں تھا۔ ایم پی آر ایک نیا برانڈ چاہتا تھا جو کیلر کے ساتھ آخری ٹائی توڑ سکتا ہے۔ عملی حقیقت سے کچھ نہیں کہنا وہ نام کے حق کے مالک تھا اور محفوظ شدہ مواد کو نشر کرنے کی صلاحیت۔ (اور کییلر کی برطرفی کے ایم پی آر کے ابتدائی اعلان نے یہ آواز کو مسترد کردیا کہ نام بدلنا اور پرانے مشمولات کی تقسیم کا اختتام اس کے علاج معالجے کا ایک حصہ تھا۔ پی آر اسپن کے لئے اتنا کچھ۔)

لیکن برانڈز نازک ہیں اور یہ صرف زمین سے ٹکرا کر بکھر گیا ہے۔

جیسا کہ تھائل نے گذشتہ رات شو کے آغاز میں ذکر کیا تھا ، نیا نام ہے یہاں سے براہ راست . ایک اور anodyne اور خالی برانڈ حاصل کرنا مشکل ہوگا۔ یہ اس طرح کی اذیت ہے جسے طنز کرنے والا اس طرح کی پروڈکشن کا مذاق اڑاتا ہے۔

ایک برانڈ کے لئے کھڑا ہونا چاہئے اور یہاں تک کہ کچھ کہنا چاہئے۔ پریری ہوم کمپینین بڑی چالاکی سے تیار کیا گیا تھا۔ 'پریری' حصے نے مڈویسٹ سے بات کی ، جو ایک اہم عنصر ہے۔ جیسا کہ سیم اینڈرسن نے ایک دہائی سے زیادہ پہلے سلیٹ میں لکھا تھا ، یہ سمارٹ مارکیٹ کے فرق کا تجزیہ تھا۔

جب انہوں نے 1970 کی دہائی کے اوائل میں ایک مصنف اور ریڈیو ہوسٹ کی حیثیت سے آغاز کیا تو ، امریکہ کے بڑے خطے پوری طرح سے افسانہ نگاری سے منسلک ہوچکے تھے - یہاں فالکنر کا مسیسیپی ، اسٹین بیک کا کیلیفورنیا اور ہر ایک کا نیو یارک تھا۔ لیکن مڈویسٹ ، نسبتا speaking بول رہا تھا ، ایک خالی سلیٹ تھا۔ فاکنر کی طرح ، کیلر نے ایک خیالی علاقہ ایجاد کیا - ایک افسانوی منیسوٹا جھیل جو جھیل ووبیگون کہلاتا ہے ، 'یہ چھوٹا سا قصبہ جس کا وقت بھول گیا تھا اور دہائیوں میں بہتری نہیں آسکتی تھی' - اور اس نے اس کی تلاش کو اس کی تلاش کے لئے وقف کردیا۔

'ہوم ساتھی' کے حصے نے پرانی اشاعت منسوخ کردی عورت کا گھریلو ساتھی جو 1870 ء سے لے کر 1950 ء تک جاری رہی اور افسانے ، عام دلچسپی کی کہانیاں اور دلچسپی اور تفریح ​​کے ل other دوسری چیزیں مہی .ا کیں۔ کییلر کے انتخاب نے جدید سامعین کے لئے اس قدر اٹھوک انداز ترتیب دی کہ وہ بے وقت ہو گیا اور کئی سالوں تک اس شو کو پنپنے لگا۔

ایک ساتھی بھی انحصار کرنے والا ہوتا ہے ، جس پر اعتماد کرنا ہوتا ہے ، یہاں تک کہ بعض اوقات جب اس میں نفس کم ہوتا ہے۔

ایسا نہیں ہے کہ وہاں کوئی مسئلہ نہیں تھا۔ سننے کی اوسط عمر 59 سال تھی اس کے دور کے اختتام پر ، جس کا مطلب تھا کہ وہ کم عمر سامعین اور مستقبل کی لمبی عمر کھو رہے ہیں۔ سامعین کا سائز بھی تب کم ہوکر 3.1 ملین رہ گیا تھا ، پانچ سالوں میں نصف ملین کا نقصان۔

تاہم ، نیا ورژن کم ہوکر 2.6 ملین رہ گیا ہے واضح طور پر کوئی دوسرا ساتھی ڈھونڈ رہا تھا

ایک مضبوط نئے برانڈ میں مدد مل سکتی ہے ، لیکن برانڈ صرف حرفوں کا مجموعہ نہیں ہیں۔ انہیں کسی چیز کے لئے کھڑا ہونا چاہئے۔ کہنا کچھ یہاں سے براہ راست نہیں دکھاتا ہے ، یہ اشارہ کرنے کے علاوہ کہ یہ براہ راست سامعین کے سامنے کسی اور جگہ تیار کیا گیا ہے ، جو بہت سے شوز میں سچ ہے۔ کل رات ، تھیلی نے کہا ، 'یہاں سے براہ راست زندہ لوگوں کے بارے میں ہے کہ وہ خوبصورت چیزیں بناتے ہیں اور انہیں حقیقی وقت میں اپنے سامعین کے ساتھ بانٹ دیتے ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ یہ شو براہ راست ہے - جہاں کچھ بھی ممکن ہے - اس کا ایک حصہ ہے جو اسے اتنا خاص بنا دیتا ہے۔ '

کیونکہ اگر کوئی شو زندہ نہیں ہے تو کچھ بھی ممکن نہیں ہے۔ اور ، تکنیکی طور پر ، کیوں کہ یہ ریبروکاسٹ ہے ، یہ بھی درج ہے۔

لیکن یہ نہ تو یہاں ہے اور نہ ہی اتنا ، جتنا نیا برانڈ نام ، جو آپ کو سن سکتا ہے اس کا احساس نہیں دیتا ہے اور ، اس طرح ، برانڈنگ کے بنیادی اصولوں میں سے ایک کو توڑ دیتا ہے: ہدف مارکیٹ کی کسی چیز سے وابستگی کی ضرورت کی توقع کرسکتا ہے اور متوقع.

اس پس پردہ اور باصلاحیت مڈ ویسٹرنر کے ساتھ اتحاد کو صاف کرنے کی کوشش کے عمل میں ، ایم پی آر نے بوبل کو گرا دیا اور ٹکڑوں کو فرش پر چھوڑ دیا۔