ہم سب وہاں موجود ہیں : کسی دوست یا شریک حیات کے ل the کامل موجود کے ل End بغیر کسی حد تک ویب کی تلاش ، لیکن کچھ بھی ٹھیک نہیں لگتا ہے۔ اور اگر آپ کو کسی کے لئے کوئی تحفہ خریدنے کی ضرورت ہے جس کے بارے میں آپ اچھی طرح سے نہیں جانتے ہو - اچھی طرح سے ، تو آپ کی قسمت بہت زیادہ ہے۔
برطانیہ کے مانچسٹر میں مقیم ایک کاروباری شخصیات مائیکل لی جانسن نے اس راہداری سے نمٹنے کا فیصلہ کیا۔ نومبر کے وسط میں ، جانسن اور اس کے بزنس پارٹنر ، تھامس پونگرک نے ایک الگورتھم بنانے کے لئے چوبیس گھنٹے کام کرنا شروع کیا تھا ، جو فیس بک کے API کا استعمال کرتے ہوئے ، اپنے دوستوں کے پروفائلز کو ٹیپ کرسکتے ہیں اور یہ طے کرسکتے ہیں کہ وہ کرسمس کے لئے کیا خریدنا پسند کرسکتے ہیں۔ تیس دن بعد ، ان کے پاس ایک آغاز up اور ایک فنکشنل ویب ایپ تھا۔ یہ کہا جاتا ہے کرفٹ ، اور اس سے صارفین کو اپنے فیس بک اکاؤنٹس کے ساتھ لاگ ان ہونے اور فورا. اپنے دوستوں کی دلچسپی ، تذکرہ ، اور 'پسند' ان جسمانی چیزوں میں ذائقہ کے اشارے مل سکتے ہیں جن کی وہ بس چاہتے ہیں۔
'اپنے دوستوں اور کنبہ کے فیس بک کے سماجی اعداد و شمار کا تجزیہ کرکے ، اور پچھلے سرے پر جدید ترین ڈیوڈ بلین جیسے جادو کرنے سے ، ہم کرسمس کی صارف دوستی کو ذہانت سے ظاہر کرنے کے اہل ہیں جانسن نے انک ڈاٹ کام کو برطانیہ سے بتایا ، جہاں کرفٹ مقیم ہے۔ 'عام طور پر یہ کام کرتا ہے کہ آپ کے دوست کیا چاہتے ہیں۔'
دوسرے لفظوں میں ، کہتے ہیں کہ آپ کے دوست نے حال ہی میں اس بارے میں ایک مضمون کا لنک پوسٹ کیا ہے بیٹے انتشار (موٹرسائیکل گینگ کے بارے میں ایک ٹی وی سیریز) ، کریفٹ شاید انہیں یہ سلسلہ بلیو رے پر خریدنے کی تجویز کرے۔ یا ، یہ چمڑے کی موٹرسائیکل جیکٹ تجویز کرسکتی ہے۔ اس کے بعد ، خوردہ فروشوں کے ساتھ شراکت میں ، کرفٹ روایتی ملحقہ مارکیٹنگ کے محصولاتی ماڈل میں کی جانے والی ہر فروخت سے تھوڑا سا فیصد کماتا ہے۔
سائٹ کرسمس تحفہ خریدنے کے لئے مخصوص نہیں ہے۔ جانسن کا کہنا ہے کہ وہ اور اس کے ساتھی نے فروری میں ایک اور ایپ کو منظر عام پر لانے کا ارادہ کیا ہے جو تحفے کے دیگر مواقع کی تیاری میں ہے ، جن میں سالگرہ ، سالگرہ اور ویلنٹائن ڈے شامل ہیں۔
اگرچہ گفٹ دینے والے اسلڈل کو حل کرنے کی کوشش کرنے کا یہ جدید ترین آغاز ہوسکتا ہے ، لیکن کریفٹ تحائف کی سفارش کرنے کیلئے شاید ہی سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھانے والا پہلا شخص ہو۔
مثال کے طور پر ، ہنچ ڈاٹ کام نے تحفے کے مشورے کے لئے فیس بک الگورتھم بنانے کے لئے حال ہی میں گفٹ ڈاٹ کام کے ساتھ اشتراک کیا۔ تاہم ، ایک فرق یہ ہے کہ تحفے ڈاٹ کام صارفین سے سوالات کی فہرست کا جواب دینے کے لئے کہتا ہے ، کچھ بنیادی ( آپ مرد ہیں یا عورت؟ ) اور دوسروں کو زیادہ اجنبی ، جیسے آپ کا دوست اجنبی اغوا میں یقین رکھتا ہے یا نہیں۔
کرس ڈکسن ، ہنچ ڈاٹ کام کے شریک بانی ، حال ہی میں بتایا اے بی سی ، 'ہم کیا کرتے ہیں وہ اس طرح کی بنیادی معلومات لیتے ہیں اور پھر ، ایک بڑے ڈیٹا بیس کا استعمال کرتے ہوئے ، موازنہ کرتے ہیں ... ہم بہت سارے خالی خالی جگہوں کو پر کرنے کے قابل ہیں۔
لپیٹنا اسٹاک ہوم اور ویلی سیلن میں مقیم ، دوستوں کو اپنے دوستوں کو مفت تحفہ کارڈ دینے کی اجازت دیتا ہے ، جو خوردہ فروشوں کو اس امید پر پیش کرتے ہیں کہ دوست اضافی فنڈز کے ساتھ 'ٹاپ آف' ہوجائیں گے۔ پچھلے مہینے ریپ نے وینچر فنڈ میں 5.5 ملین ڈالر جمع کیے۔ 'ہم اس تصور سے دلچسپ تھے کہ تحفہ دینا تحفے کی خریداری سے کہیں زیادہ اچھا ہے ،' بتایا وینچر بیٹ 'یہ چھوٹ یا روزانہ سودے نہیں ہے. یہ ٹربو چارجڈ تحفہ ہے۔ '
ایک اور ایپ ، گیفٹکی ، جس نے وینچر فنڈ میں 10 ملین ڈالر جمع کیے ہیں ، فیس بک دوستوں کو اپنے دوست کو ایسا تحفہ خریدنے کے لئے فنڈز فراہم کرنے دیتا ہے جو بصورت دیگر ناقابل واپسی ہوتا۔ گیفٹکی کے شریک بانی جسٹن اسٹینلاسلا ، 'جس تحفے میں ہمیں مطلوب نہیں چاہتے تھے ان سے تنگ آچکے تھے۔' بتایا اکتوبر میں میشبل۔
یہاں تک کہ والمارٹ نے اپنی ایپ ، شاپکیٹ ، ایک ایسا سوفٹ گفٹ پلیٹ فارم جس کے ذریعے دوستوں کو ان کی دلچسپی ، 'پسند' اور فیس بک پر ہونے والی بات چیت کے مطابق تحائف کی سفارش کی گئی ہے ، کے ذریعے سوشل گیفٹنگ مارکیٹ کو توڑ دیا ہے۔
نومبر کے آخر میں ، ٹیککرنچ نشادہی کی دیگر سماجی تحائف خدمات کے برعکس ، یہ ایپ 'صرف فیس بک کی حیثیت کی تازہ کاری کے پیچھے موجود جذبات کو سمجھنے کے لئے کافی ہوشیار ہے ، نہ صرف مطلوبہ الفاظ شامل ہیں… یہ بھی جانتا ہے کہ کون سے آئٹمز کو جانچنے والے الگورتھم استعمال کرتے ہوئے دوسروں کے مقابلے میں' تحفے بخش 'ہیں۔ سگنلز ، بشمول ریسیسی ، انفرادیت (جیسے ، ایک معیاری ایڈیشن سے زیادہ جمع کرنے والا ایڈیشن) ، اور والمارٹ ڈاٹ کام پر خریداروں کا مجموعی خرید سلوک۔ '
