ایمیزون کے حالیہ ریکارڈ توڑ فروخت اور منافع کی تعداد یہ واضح کرتی ہے کہ عالمی آن لائن بازار کس حد تک مسابقتی بن گیا ہے۔ بہت سارے خوردہ فروش جو نسل در نسل کاروبار میں ہیں انھیں مشکل وقت کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے کیونکہ انٹرنیٹ اور ای کامرس لوگوں کو اپنی مطلوبہ مصنوعات تلاش کرتے اور خریدتے ہیں۔ ایک حالیہ رپورٹ میں کچھ نئے طریقوں پر روشنی ڈالی گئی ہے جن میں کاروبار نئے سودے بازوں کو راغب کرنے اور کسی خاص اسٹور یا آن لائن خوردہ فروش کے ساتھ وفادار رہنے کے ل deals سودے اور ترقیوں کو استعمال کرسکتے ہیں۔
سے ایک نیا سروے ریٹیل مینٹ صارفین کے درمیان ، خاص طور پر ہزاروں سالوں میں ، صارفین کے حصول ، برانڈ کی وفاداری اور برانڈ کے تاثرات پر سودے کا خاص اثر ہے۔ یہ خیال کہ کوپن کو فروخت کرنے سے کسی کو بھی حیرت زدہ نہیں ہونا چاہئے ، لیکن کاروبار کو بہتر بنانے کے لئے ترقیوں کی طاقت کو کم نہیں کیا جاسکتا ہے۔
سروے میں یہ بات سامنے آئی ہے کہ دوتہائی صارفین نے 'خریداری کی ہے وہ اصل میں مکمل طور پر کوپن یا رعایت تلاش کرنے کی بنیاد پر نہیں خرید رہے تھے'۔ اسی طرح ، پانچ میں سے چار (percent 80 فیصد) نے کہا کہ وہ کسی ایسے برانڈ کے ساتھ پہلی بار خریداری کرنے کے لئے حوصلہ افزائی کرتے ہیں جو ان کے لئے نیا ہے اگر انہیں کوئی پیش کش یا چھوٹ مل جاتی ہے۔ یہی وجہ ہے کہ صارفین کو آن لائن اشتہارات میں راغب کرنے کے لئے نئی کسٹمر کی خصوصی پیش کشوں کا استعمال کرنا ایک اچھا خیال ہے۔ کسی اچھے خاص کو دیکھنے سے لوگوں کو خریدنے کی ترغیب مل سکتی ہے جب دوسری صورت میں نہ ہو۔
صارفین کی توجہ اپنی طرف راغب کرنے میں مددگار ثابت ہونے کے علاوہ ، صارفین جو خریدنے کا فیصلہ کرتے ہیں اس میں سودے اور کوپن بڑے کردار ادا کرتے ہیں۔ پرچونMeNot سروے میں بتایا گیا ہے کہ تقریبا nearly تین چوتھائی (percent 74 فیصد) امریکی کہتے ہیں کہ آن لائن کہاں اور کیا خریدنا ہے اس کا فیصلہ کرتے وقت پیش کشیں ایک اہم عنصر ہیں۔ اور پانچ میں سے چار (percent 81 فیصد) امریکی کہتے ہیں کہ پوری خریداری کے پورے سفر میں ان کے ذہن میں ایک بڑی پیش کش یا رعایت کی تلاش ہے۔
یہاں ایک دلیل دی جارہی ہے کہ آن لائن خوردہ فروشوں کے پاس اپنی موجودہ سپیشلز کو اس طرح درج کیا جانا چاہئے جس سے گوگل پر تلاش کرنا آسان ہے۔ آن لائن خریداری کرتے وقت ریٹیل مین نوٹ سروے میں تقریبا the تمام صارفین (percent 94 فیصد) نے کہا کہ وہ کسی معاہدے یا پیش کش کی تلاش کرتے ہیں۔ پانچ میں سے تین (62 فیصد) صارفین نے اس بیان سے اتفاق کیا 'وہ پیش کش کی تلاش سے پہلے خریداری مکمل نہیں کرسکتے ہیں۔' اور یہاں تک کہ اگر کوئی چیک آؤٹ اسکرین پر فروخت کرنے والے فنل کے ذریعہ یہ کام کرتا ہے تو ، کوپن 75 فیصد امریکیوں کی مدد کر سکتے ہیں جنہوں نے آن لائن شاپنگ کی ٹوکری ترک کردی ہے ، قیمت کے معاملات کی وجہ سے ایسا کیا ہے۔
'آج کے صارفین یہ محسوس کرنا چاہتے ہیں کہ جیسے انھوں نے اپنا پیسہ کم سے کم حد تک خرچ کیا ہو ، اور ایسا کرنے کے ل they ، وہ خریداری کے سفر کے دوران سودے حاصل کرتے ہیں ، اس میں یہ بھی شامل ہے کہ جہاں خریداری کرنا ہے اور کیا خریدنا ہے۔' ایک پریس بیان میں ، ریٹیل مینٹ ، انکارپوریشن کی چیف مارکیٹنگ آفیسر ماریسا ٹارلیٹن نے کہا . 'یہ چھوٹ اور پروموشنل لیور ان خوردہ فروشوں کے لئے بھی اہم ثابت ہوتے ہیں جو اضافی فروخت چلانے کے لئے نئے خریداروں تک پہنچنا چاہتے ہیں۔'
سروے کے نتائج یہ بھی تجویز کرتے ہیں کہ ہزاروں سال اور جوان بالغ ترقیوں پر مبنی مارکیٹنگ کے ذریعہ سب سے زیادہ مؤثر ہیں۔ 18 سے 34 سال کی عمر میں ہزاروں سال سے صرف نصف (53 فیصد) کا کہنا ہے کہ وہ آن لائن خریداری کرنے سے پہلے ہمیشہ کسی معاہدے کی تلاش کرتے ہیں ، اس کے مقابلے میں 55 فیصد عمر والے بیوم بومرز کا 40 فیصد ہے۔ در حقیقت ، ریٹیل مین نوٹ کے ذریعہ سروے کیا گیا دس میں سے سات (69 فیصد) ہزاروں سالوں میں کہا گیا ہے کہ وہ پہلے کسی معاہدے یا پیش کش کی تلاش کیے بغیر خریداری مکمل نہیں کرسکتے ہیں۔ اور نو میں سے آٹھ (88 فیصد) کہتے ہیں کہ کسی نئے برانڈ یا خوردہ فروش کے لئے پیش کش تلاش کرنے سے وہ پہلی بار خریداری کی حوصلہ افزائی کریں گے۔
لہذا ، جیسے جیسے آن لائن بازار میں مسابقت بڑھتی جارہی ہے ، کاروباری مالکان اور مارکیٹرز کو آبادیاتی آبادیات کو نشانہ بنانے کے ل aggressive جارحانہ طور پر اپنی تشہیرات کو آگے بڑھانے کی ضرورت ہے۔ یہ ممکنہ صارفین کی توجہ حاصل کرے گا ، مخصوص خوردہ فروشوں کے ساتھ خریداری کرنے یا کچھ مصنوعات خریدنے کے لئے ان کی حوصلہ افزائی کرے گا ، اور ترک شدہ گاڑیوں کو روکنے کے لئے چیک آؤٹ کے اخراجات کم رکھے گا۔
مزید حالیہ معلومات کے لئے جو کاروباری مالکان اور مارکیٹرز کی مدد کرسکتے ہیں ، اس مضمون کو برانڈوں کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے صارفین کی توقعات پر پڑھیں۔
