ہمیں اس کہانی کو انسٹاگرام کے ساتھ شروع کرنے کی ضرورت ہے اسنیپ چیٹ کے بارے میں تاریخ کا سبق .
آپ کو یاد ہوگا کہ 2018 کے آغاز میں - فروری کے عین مطابق ہونے کے لئے - اسنیپ چیٹ نے اپنے ڈیزائن میں ایک بڑی تبدیلی کی۔
یہ بہت متنازعہ تھا۔
اس کے بعد ، اسنیپ چیٹ کے سب سے زیادہ مقبول اثر رسوخ کائلی جینر نے ٹویٹر پر اس کے بارے میں شکایت کی۔ اور نیچے سے تیزی سے باہر گر گیا۔
'اوہ یہ بہت افسوسناک ہے۔'
جینر نے صرف 18 الفاظ لکھے:
sooo کیا اب کوئی اور اسنیپ چیٹ کو نہیں کھولتا ہے؟ یا یہ صرف میں ہوں ... یہ افسوس کی بات ہے
- کائلی جینر (@ کائلی جینر) 21 فروری ، 2018
ٹویٹ وائرل ہوا ، اور اسنیپ چیٹ کا اسٹاک تقریبا inst فوری طور پر ٹینک ہوگیا ، یعنی 6 فیصد۔ کمپنی کو مارکیٹ کیپٹلائزیشن میں $ 1.3 بلین کا نقصان ہوا۔
پھر ، جینر نے ایک بار پھر ٹویٹ کیا -
پھر بھی تم سے محبت کرتا ہوں ... میرا پہلا پیار
- کائلی جینر (@ کائلی جینر) 21 فروری ، 2018
- اور اسٹاک میں تیزی آگئی۔
یہ ایک طاقتور اقدام تھا جب کبھی آپ نے دیکھا ہو - ایک اعلی اثر انگیز شخص سوشل میڈیا کی یاد دلاتا ہے کہ اس کے سب سے زیادہ مقبول صارفین کے بغیر ، اس میں بہت کچھ نہیں ہے۔
اسنیپ چیٹ کی بازیافت کے بعد سے لیکن اب اس کا بڑا حریف انسٹاگرام بھی یہی غلطی کررہا ہے - ایسی تبدیلیاں جانچنا جو ممکنہ طور پر اس کے سب سے زیادہ اثر و رسوخ رکھنے والوں کو 'دل شکستہ' چھوڑ دیں۔ وال اسٹریٹ جرنل .
مجھے طریقوں کو گننے دو۔
یہاں تبدیلی زیادہ لطیف ہے ، اور یہ ابھی جانچ کے مرحلے میں ہے ، لیکن یہ واقعی متحرک ہوسکتی ہے۔
پچھلے مہینے سے ، کینیڈا ، جاپان اور آسٹریلیا جیسی منتخب مارکیٹوں میں ، فیس بک کے زیر ملکیت انسٹاگرام باقاعدہ صارفین کے لئے یہ ناممکن کرنے کے لئے تجربہ کر رہا ہے کہ وہ پوسٹوں اور پروفائلز سے کتنے 'پسند' کرتے ہیں۔
یہ جینر جیسے اثر و رسوخ کے لئے ایک بہت بڑی تبدیلی ہے۔ جس کے انسٹاگرام پر 143 ملین فالور ہیں اور مبینہ طور پر ہر عہدے کے لئے 27 1.27 ملین ادا کیے جاتے ہیں - کیونکہ اس سے معاشرتی ثبوت کا ایک اہم ذریعہ ختم ہوتا ہے جو مقبول پوسٹوں کو تقویت بخشتا ہے اور وائرل ہوجاتا ہے۔
جیسا کہ جرنل خلاصہ:
'آزمائش کے تحت ، تاثیر اب بھی اپنی پسند کو دیکھ سکتے ہیں - ان برانڈز کو اپنی اہمیت کا مظاہرہ کرنے کی کلید جو ان کی شاندار زندگی کو بینکرول کرتے ہیں۔ تاہم مسئلہ یہ ہے کہ مقبولیت مقبولیت کو جنم دیتی ہے۔
مئی میں شائع ہونے والے ایک مضمون میں آج نفسیات ، سانتا باربرا ، کیلیفورنیا کی فیلڈنگ گریجویٹ یونیورسٹی میں میڈیا سائکولوجی کی پروفیسر پامیلا روٹلیج نے وضاحت کی ہے کہ پسند ایک سماجی ثبوت کی ایک شکل ہے - جتنا زیادہ پسندیدا ہوتا ہے ، اتنا ہی پسند کی چیز ہوتی ہے اور اس کی قیمت اتنی ہی زیادہ ہوتی ہے۔ '
اس تجربے کی دو ممکنہ وجوہات ہیں۔
- دباؤ میں ، فیس بک اور انسٹاگرام واقعی کسی پوسٹ کی مقبولیت کے اس قدرے مصنوعی ڈسپلے کو ہٹا کر صارف کی خوشی بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ کم از کم ایک تحقیق میں بتایا گیا ہے کہ اس طرح کی سوشل میڈیا بات چیت نوجوان صارفین میں افسردگی اور اضطراب سے منسلک ہے۔
- یا - یا شاید ، 'اور' - فیس بک اور انسٹاگرام ایسے اعلی پیسہ دار اثر انداز افراد سے ایڈورٹائزنگ ڈالر چھیننے کا موقع دیکھتے ہیں جو کمپنی کو کوئی کمیشن نہیں دیتے ہیں ، اور اس کے بجائے مارکیٹرز کو پیغامات کو آگے بڑھانے کے لئے پلیٹ فارم کے اشتہاری ٹولز کو استعمال کرنے پر زور دیتے ہیں۔ ممکنہ گاہکوں کے سامنے۔
ابھی تک دل شکستہ۔
سب سے اہم بات یہ ہے کہ گنتی کی طرح اتارنے سے پلیٹ فارم کی کچھ قدر جینر جیسے اثر انگیزوں سے دور ہوجاتی ہے۔
اور جبکہ انسٹاگرام کی اس حد تک رسائ ہے کہ وہ اس پلیٹ فارم کو مکمل طور پر ترک کرنے کا امکان نہیں رکھتے ہیں ، جینر نے پہلے ہی دکھایا ہے کہ وہ (اور دوسرے بڑے اثر انداز) پلیٹ فارم پر زیادہ طاقت استعمال کرسکتی ہیں۔
یہ ساری چیز دلکش ہے۔
یہ کسی اونچی چکن کے کھیل کی طرح ہے ، جس میں انسٹاگرام یہ شرط لگا رہا ہے کہ گنتی کی طرح چھپنے سے جو فائدہ حاصل ہوسکتا ہے اس سے کہیں زیادہ ہو جائے گا جینر اور دوسرے اثر پذیر افراد اس کو نقصان پہنچانے کی کوشش کرنے کا فیصلہ کر سکتے ہیں۔
شاید ہم ماہر نفسیات کو غلط ثابت کردیں گے۔ ہوسکتا ہے اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ اگر آپ اور میرے جیسے عام استعمال کنندہ یہ دیکھ سکتے ہیں کہ ایک پوسٹ پر کائلی جینر نے کتنے دل حاصل کیے۔
یا شاید لوگ واقعی 'دل شکستہ' ہوں گے۔
