وائرل ہونا سب کی قسمت پر ہے۔ آپ ایک سو ویڈیوز اور ہزار بلاگ پوسٹیں کرینک کر سکتے ہیں لیکن ان میں سے کوئی بھی انٹرنیٹ کے گرد اڑائے گا یا نہیں ، یہ سب کے سب امکان سے کم ہے۔ کم از کم وہی کہتے ہیں۔ جولیس ڈین مختلف جانتا ہے۔ وہ جانتا ہے کہ قابل اعتماد وائرل مواد سے چلنے والے مختصر وقت میں انٹرنیٹ پر ایک بہت بڑا پروفائل بنانا ممکن ہے۔ وہ جانتا ہے کیونکہ اس نے یہ کیا ہے۔ پچھلے سال ، ڈین کے فیس بک کے صفر تھے اور سوشل میڈیا کی موجودگی بالکل نہیں تھی۔ اب اس کے 6.5 ملین فیس بک فالوورز ہیں ، ان کی ویڈیوز میں ایک ارب سے زیادہ آراء ، اور بڑے برانڈز ہیں ڈوریٹوس اس کے کلپس میں اپنا نام ڈالنے کی دعائیں مانگ رہے ہیں۔ کامیابی زیادہ تیزی سے نہیں آتی۔
جولیس ڈین کا تیزی سے عروج اس وقت شروع ہوا جب وہ یونیورسٹی میں تھا۔ لندن میں پیدا ہونے والے شوقیہ جادوگر نے یو سی ایل اے میں بیرون ملک ایک سال لیا جہاں اس نے سوشل میڈیا شخصیات سے ملاقات کی جو آن لائن کیریئر بنا رہے تھے۔ انہوں نے یاد دلایا کہ 'میں دیکھ سکتا ہوں کہ وہ کسی پروڈیوسر سے ملنے کی کوشش کرنے کی بجائے اپنے سامعین کو کمانڈ کرنے کے قابل تھے۔
یہ ایک ایسے موقع کی طرح لگتا تھا ، جس پر ایک مکمل کنٹرول ہوسکے۔ اس نے اسٹریٹ میجک ویڈیوز اپ لوڈ کرکے شروع کیا لیکن پتہ چلا کہ وہ آف نہیں ہوئے لہذا اس نے ایک مختلف عنوان پر تبدیل کردیا: مذاق۔ اس نے اپنے آپ کو اجنبیوں کے پاس چلتے ہوئے فلمایا ہے اور انھیں یہ بتا رہا ہے وہ ٹنڈر پر میچ کیا ، مسافروں پر سو گیا ، اور ایک میں سڑک پر بیٹھ گیا پوشیدہ کرسی ، ایک ایسی چال جس کو تیار کرنے میں ایک مہینہ لگا۔ اس کی ایک ویڈیو راہگیروں سے کھلونا سانپ جوڑنا 40 ملین سے زیادہ آراء کو اٹھایا۔
ان ویڈیوز کی کامیابی ان کے معیار کے مطابق ہے۔ ڈین کا کہنا ہے کہ 'آپ خراب مواد کو وائرل نہیں کرسکتے ہیں۔ لیکن یہ محتاط منصوبہ بندی اور مضبوط مارکیٹنگ کا بھی نتیجہ ہے۔ ڈین کو جلد ہی پتہ چلا کہ براہ راست عینک سے بات کرکے کسی ویڈیو کو شروع کرنے سے ملاحظات کو کم کیا جاتا ہے لہذا اس کے ویڈیوز نے دیکھنے والوں کو اپنی گرفت میں لانے کے لئے پہلے چار سیکنڈ میں خصوصی توجہ کے ساتھ براہ راست کارروائی میں ڈوبکی۔ یہاں تک کہ ویڈیو تھمب نیل ایکشن پر مبنی ہیں۔ ڈین کو پتہ چلا ہے کہ اس کی چیخ چلانے کی ایک تصویر اس کے چلنے والے شاٹ سے تین گنا زیادہ خیالات پیدا کرے گی۔ انہوں نے متنبہ کیا ، 'فیس بک سے نیچے جانے کے علاوہ کوئی آسان راستہ نہیں ہے۔'
ان خیالات کو دیکھنے کے ل، ، ویڈیوز کو سب سے پہلے صارفین کے سوشل میڈیا اسٹریمز میں جانے کی ضرورت ہے۔ ڈین نے اپنی فیس بک مارکیٹنگ کی مہم کو خالی صفحے اور پرانے انداز کے ساتھ شروع کیا: وہ دوسری سائٹوں تک پہنچا۔ در حقیقت ، اس نے سینکڑوں صفحات پر لکھا ، اور اپنے مالکان سے پوچھا کہ کیا وہ اس کی ویڈیوز اپ لوڈ یا شیئر کریں گے۔ انہوں نے اسے نظرانداز کیا۔ فیس بک نے کچھ دن اس کا اکاؤنٹ بلاک کردیا۔ اس نے صبر کیا ، آخر کار ایک پیغام موصول ہوا میئر باس ، 60 لاکھ سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ ایک موسیقار ، نے اپنی ایک کلپ شیئر کی تھی۔ اس سے دین کی پیروکاروں کی تعداد 100 سے بڑھ کر 7،000 تک پہنچ گئی۔ انہوں نے اور میئر باس نے ایک دوسرے کی ویڈیوز شیئر کرنے پر اتفاق کیا اور ڈین ہچکولے دیتے رہے ، ہفتے میں تین ویڈیوز اپ لوڈ کرتے اور ان صفحات پر مواد بانٹنے والے سودے پیش کرتے ہیں جن کے قریب 10،000 پیروکار ہوتے ہیں۔ چونکہ اس کی اپنی پیروکاروں کی تعداد میں اضافہ ہوا ، وہ سیڑھی تک اپنے راستے پر کام کرنے کے قابل ہو گیا ، بڑے اور بڑے صفحات پر لینڈنگ سودے طے کرلئے۔
وہ کہتے ہیں ، 'اب میں جس کی بھی پسند کرتا ہوں اس کے ساتھ شیئر شئیر کرسکتا ہوں۔ 'تو میری ویڈیوز پھٹ گئیں۔'
اس بڑی فیس بک فالونگ نے ڈین کی حمایت کی ہے یوٹیوب چینل ، جہاں وہ اپنے صارفین کو 'کٹر پرستار' کے طور پر بیان کرتا ہے۔ وہ عام طور پر سائٹ پر اپلوڈ کردہ مذاق ویڈیوز پر اعتماد کرسکتا ہے جس میں ایک اچھے کلک بیک ٹائٹل اور ریڈ ڈیٹ پر ووٹ کے ذریعے چلنے والے 100،000 سے 10 لاکھ کے درمیان نظریات پیدا کیے جاسکتے ہیں۔ اسنیپ چیٹ پر ، وہ اب اپنی روز مرہ کی کہانیوں کے لئے 400،000 کے بارے میں خیالات پیدا کررہا ہے ، اور فیس بک براہ راست کے ساتھ ان کے تجربات سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ فارمیٹ کی پیش کش کتنا ہے۔ مواد کی منصوبہ بندی کرنے کے بجائے ، ڈین لندن کی سڑکوں پر چلے گئے اور اپنے سامعین سے پوچھا کہ انہیں کیا کرنا چاہئے۔ تجاویز میں اجنبی کے ساتھ ناچنا ، شناخت کی جانچ کرنا اور کسی کا ہاتھ تھامنا شامل ہے۔
'آپ ذاتی بنیاد پر رابطہ قائم کرنے کے قابل ہیں ،' وہ کہتے ہیں۔ 'یہ بہت اچھا ہے.'
ڈین نے تسلیم کیا ہے کہ تیزی سے پہنچنے والی چیزیں بھی تیزی سے غائب ہوسکتی ہیں لہذا اس کی طویل المیعاد حکمت عملی یہ ہے کہ وہ اب فیس بک ، یوٹیوب اور اسنیپ چیٹ پر مرکزی دھارے میں آنے والے تفریحی مقامات میں ایک زیادہ سے زیادہ مستقل سامعین میں کام کررہی ہے۔ اگرچہ ابھی ، وہ خود ہی لطف اٹھا رہا ہے۔
وہ کہتے ہیں ، 'اب میری یونیورسٹی کے دوست انٹرنشپ کر رہے ہیں۔ 'میں باہر جاکر وائرل ویڈیو بناتا ہوں اور دنیا کا سفر کرتا ہوں۔'
