باربی گڑیا کے موجد کے طور پر مشہور ، روتھ ہینڈلر کو جدید اشتہاری اور برانڈنگ کی ترقی پر ان کے اثر و رسوخ کے ل perhaps شاید اس سے بھی زیادہ نوٹ کیا جانا چاہئے۔ اپنے شوہر ایلیٹ کے ساتھ میٹل کے شریک بانی کی حیثیت سے ، ہینڈلر نے ٹیلی ویژن کی طاقت میں کام لیا ، اور وہ پہلی کمپنیوں میں سے ایک تھی جو بچوں کے سالانہ براہ راست اشتہار دینے کے لئے میڈیم کا استعمال کرتی تھی۔
جب میٹل نے 1955 میں مکی ماؤس کلب کے لئے ،000 500،000 سالانہ کفالت خریدی ، تو کھلونے کے اشتہارات ابھی بھی کرسمس تک آنے والے ہفتوں تک جاری رہے۔ میٹل کے اس کے 'ماؤس گٹار' کے اشتہارات - 1950 کی دہائی کے کھلونا یوکولے کے جوہر کا ایک حصہ - ایک زبردست ہٹ ثابت ہوا۔ ہینڈلر نہ صرف باربی سمیت مستقبل کے برانڈز بنانے کے لئے ٹیلیویژن کا استعمال کرتے رہے ، بلکہ یہ بھی یقینی بناتے ہیں کہ میٹل کا نام ملک میں ہر ٹی وی دیکھنے والے بچے کے دماغ میں جکڑا ہوا تھا ، جیسے نعرے لگاتے ہوئے ، 'آپ بتا سکتے ہیں یہ میٹل ہے ، یہ سوجن ہے۔ '
ہینڈلر ، جو 1916 میں پیدا ہوئے تھے ، نے اپنے ہائی اسکول کی پیاری ایلیوٹ سے شادی کی اور اپنے ساتھ جنوبی کیلیفورنیا منتقل ہوگئے۔ اس نے پیراماؤنٹ پکچرز میں بطور اسٹینوگرافر کام کیا جبکہ دیگر چیزوں کے علاوہ اپنے شوہر کے پلاسٹک کے آئینے اور فروغ کی تخلیقی ہنڈی کے کام کی بھی حوصلہ افزائی کی۔ جب 1945 میں اس جوڑے نے میٹل کا آغاز کیا تو انہوں نے تصویر کے فریم تیار کیے۔ لیکن کمپنی نے کھلونا فرنیچر ، کھلونا پیانو ، میوزک بکس ، اور یوکولیس تیار کرنے میں تیزی سے توسیع کی۔ باربی کے بارے میں ہینڈلر کا خیال - بالغوں کی خصوصیات والی پہلی گڑیا جس کا مقصد بچوں کو تھا - اس کی اپنی بیٹی ، باربرا ، گڑیاوں کے ساتھ کھیلنا ، اور یورپ میں بڑوں کے لئے گڑیا فروخت کرتے ہوئے دیکھنے سے ملا۔
شروع میں ، باربی میٹل کے مرد ایگزیکٹوز کو آسانی سے فروخت نہیں کررہا تھا ، جنہوں نے ابتدا میں سوچا تھا کہ نوجوان لڑکیوں کے لئے جسمانی لحاظ سے ترقی یافتہ گڑیا بہت زیادہ خطرہ ہے۔ ان پھانسیوں کو جلد ہی غلط ثابت کردیا گیا۔ باربی نے 1959 میں نیو یارک کے کھلونے میلے میں ڈیبیو کیا تھا اور میٹل نے پہلے ہی سال میں 351،000 گڑیا فروخت کیں۔ یہ کمپنی 1960 میں عام ہوئی۔
باربی کو بعد میں کین (اس کا 'ایک اور صرف بوائے فرینڈ' ، میٹل کارپوریٹ ہسٹری کے مطابق) اور مختلف نسلی پس منظر کے دوستوں نے بھی شامل کیا۔ اس نے فیشن کے ڈیزائنر ، خلاباز ، اور یہاں تک کہ امریکن ایئر لائن کی فلائٹ اٹینڈنٹ جیسے نئے کیریئر کا آغاز کیا۔ مختلف باربی شخصیات کو متعدد تنظیموں اور لوازمات کے ساتھ پیش کیا گیا تھا جو علیحدہ علیحدہ خریدنے کی ضرورت تھی۔ کچھ خواتین کے گروپوں نے باربی کی غیر حقیقت پسندانہ کمر سے ٹوٹنے والی پیمائش کے خلاف اظہار خیال کیا ، لیکن ہینڈلر نے اپنی تخلیق کو ایک مختلف روشنی میں دیکھا: 'باربی ہمیشہ اس حقیقت کی نمائندگی کرتی ہے کہ عورت کے پاس انتخاب ہوتا ہے ،' انہوں نے کہا۔
مینوفیکچرنگ ہینڈلر کی نگاہ میں عالمی سطح پر چلی گئ اور وہ 1967 میں میٹل کی صدر بن گئیں۔ لیکن کھلونا ادیمی کی حیثیت سے ان کی دوڑ میں کوئی فرق نہیں پڑا تھا۔ 1970 کے دہائی کے اوائل میں رنگلنگ بروس سرکس سمیت غیر کھلونا صنعتوں میں خراب سرمایہ کاری کا ایک سلسلہ ، ناقص آمدنی کا باعث بنا اور بالآخر ، سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج کمیشن کی تحقیقات نے۔ ہینڈلر اور اس کے شوہر نے 1975 میں میٹل سے استعفیٰ دے دیا تھا اور بعد میں اس نے جھوٹے مالی بیانات تیار کرنے کے الزام میں مقابلہ نہ کرنے کا وعدہ کیا تھا۔ اس نے جرمانہ ادا کیا اور برادری کی خدمت انجام دی۔
اس کے ریکارڈ کے باوجود ، ہینڈلر نے چھاتی کا مصنوعی مصنوعہ تیار کرنے والے روتھن کارپوریشن کو تلاش کیا۔ اس منصوبے کا ہینڈلر سے گہرا ذاتی تعلق تھا جس نے کینسر کی اپنی لڑائی کے دوران ایک بنیادی ماسٹیکومی سے گذارا تھا۔ ہینڈلر کی بدعات اور وکالت نے چھاتی کے کینسر کی جلد پتہ لگانے کے لئے تحریک کو جزب کرنے میں مدد کی۔
ہینڈلر کا انتقال 2002 میں ہوا لیکن باربی برانڈ میں اس کی میراث بدستور جاری ہے۔ فروخت میں حالیہ کمی کے باوجود ، میٹل ہر سال 1 بلین ڈالر سے زیادہ کی باربی گڑیا اور مختلف لوازمات فروخت کرتا ہے۔ حال ہی میں ، کمپنی نے باربی برانڈ کو دوبارہ سے تقویت دینے کے طریقوں پر غور کیا ہے۔ میٹل واضح طور پر مانتا ہے کہ یہ لڑنے کے قابل ایک نام ہے۔ پچھلے سال ، اس نے نظر آتی والی Bratz گڑیا کے خلاف $ 100 ملین کامیابی کے ساتھ مقدمہ چلایا۔ اور 2009 میں ، ہینڈلر کے بچے نے پچاس سال کی عمر کی عمر کا رخ موڑ دیا ، جس نے اخبارات اور میگزینوں میں اور صبح کے پروگراموں میں یہ ثابت کیا کہ باربی اب بھی سرخیاں بنا سکتی ہے۔
سب سے بڑے قائدین کی طرف واپس جائیں
روابط:
سلیٹ سے باربی ٹیلی ویژن کے اشتہار کی ایک تاریخ
