منگل کو، گوگل نے اعلان کیا کم از کم پہلے ، اپنے کروم براؤزر میں کافی یادگار تبدیلی کے ل what کیا ظاہر ہوتا ہے: اگلے دو سالوں میں ، وہ 'کروم میں تیسری پارٹی کے کوکیز کی حمایت کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔' تھرڈ پارٹی کوکیز کوڈ کے تھوڑے ٹکڑے ہیں جو مشتھرین آپ کو آن لائن کیا کرتے ہیں اس کا سراغ لگانے کے ل used استعمال ہوتے ہیں تاکہ وہ جہاں آپ پہلے تشریف لائے تھے اس کی بنیاد پر سائٹوں پر نشانہ بنائے گئے اشتہارات پیش کرسکیں۔
لہذا ، مثال کے طور پر ، اگر آپ پوٹری بارن کی ویب سائٹ کو براؤز کرتے ہیں ، اور آپ جس کافی ٹیبل پر دیکھ رہے تھے اس کے ہر جگہ اشتہار دیکھنا شروع کردیتے ہیں ، تو یہ عام طور پر تیسری پارٹی کی کوکیز کی وجہ سے ہے۔ حقیقت میں ، جب کہ ہم میں سے بیشتر یہ کہتے ہیں کہ یہ عجیب نوعیت کا ہے ، ھدف بنائے گئے اشتہارات موثر ہیں۔ ایک ہی وقت میں ، وہ آپ کی رازداری پر بھی بہت حقیقی حملہ ہیں - جو ایک مسئلہ ہے۔ در حقیقت ، ان رازداری سے متعلق یہ خدشات ہی ہیں بہادر اور سفاری جیسے براؤزر اس طرح سے باخبر رہنے کے لئے پہلے ہی حمایت ختم کردی ہے۔
اگست میں ، میں نے گوگل کے نئے 'پرائیویسی سینڈ باکس' کے بارے میں لکھا تھا ، جسے کمپنی نے کہا ہے کہ وہ صارفین کے لئے آن لائن رازداری سے متعلق تحفظات متعارف کرانے کا ایک طریقہ ہے جبکہ اب بھی ڈیجیٹل مشتھرین کو ھدف بنائے گئے اشتہارات پیش کرنے کی اجازت دی جارہی ہے۔ اس وقت مسئلہ یہ تھا کہ گوگل نے کہا ہے کہ وہ تیسری پارٹی کے کوکیز کی حمایت ختم نہیں کرسکتی ہے کیونکہ اس کا بڑے پیمانے پر ویب پر نقصان دہ اثر پڑتا ہے۔
اب ایسا لگتا ہے کہ یہ تبدیل ہو رہا ہے ، اور صارفین کے ساتھ ساتھ مشتہرین کے لئے بھی بہت سارے مضمرات ہیں۔ گوگل کا بلاگ پوسٹ اس تبدیلی کا اعلان کرتے ہوئے اس طرح رکھتا ہے:
ہمیں یقین ہے کہ مسلسل تکرار اور آراء کے ساتھ ، رازداری کو محفوظ رکھنے اور اوپن اسٹینڈرڈ میکانزم جیسے پرائیویسی سینڈ بکس صحت مند ، اشتہار سے تعاون یافتہ ویب کو اس طرح برقرار رکھ سکتا ہے جس سے تھرڈ پارٹی کوکیز متروک ہوجائے گی۔
تو ، آئیے اچھی خبر اور بری خبر کو دیکھیں۔ اگر آپ صارف ہیں تو ، زیادہ تر خوشخبری ہے ، کیونکہ تیسری پارٹی کے کوکیز کو ختم کرنا عام طور پر رازداری کے ل. اچھا ہے۔ یہاں انتباہ یہ ہے کہ یہ ابھی تک پوری طرح سے واضح نہیں ہے کہ گوگل اس کے دونوں طریقوں سے کس طرح سے منصوبہ بنا رہا ہے۔ مطلب ، یہ واضح نہیں ہے کہ گوگل کس طرح سوچتا ہے کہ وہ رازداری سے محفوظ براؤزنگ کا تجربہ فراہم کرسکتا ہے جو ھدف بنائے گئے اشتہارات بھی فراہم کرتا ہے۔
اس حقیقت میں یہ بھی ہے کہ کچھ کم اخلاقی اشتہار دینے والوں کو شک نہیں کہ براؤزر اور ڈیوائس فنگر پرنٹنگ جیسی دوسری قسم کی مذموم ٹریکنگ کا بھی سہارا لیا جائے گا۔ وہ ٹیکنالوجیز آپ کے آلہ ، آپریٹنگ سسٹم ، آپ کے مقام اور دیگر انوکھی شناخت کاروں کے بارے میں آپ کے براؤزر کے ذریعہ بھیجی گئی معلومات کی بنیاد پر آپ کا پروفائل بناتی ہیں۔ سفاری نے اس کے خلاف تحفظ متعارف کرایا ہے ، اور یہ دلچسپ ہوگا اگر گوگل کروم کے ساتھ بھی اسی طرح کا طریقہ اختیار کرے۔
اس سے ہمیں گوگل کیلئے اس بار مزید خوشخبری مل جاتی ہے۔ گوگل نے اس تبدیلی سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھایا ہے ، کیونکہ اس کا اشتہاری ماڈل ایک ہی قسم کی ٹریکنگ ٹکنالوجی پر منحصر نہیں ہے۔ در حقیقت ، تیسری پارٹی کے کوکیز کو ختم کرکے ، گوگل اس میں سے کسی کو باہر نکال رہا ہے ڈیجیٹل اشتہاری حریف . چونکہ کروم دنیا کا سب سے زیادہ مقبول براؤزر ہے ، لہذا آپ کا سارا ویب ٹریفک پہلے ہی کروم سے گزر رہا ہے۔ اس کے ل cookies اسے کوکیز کی ضرورت نہیں ہے۔
اگر آپ ڈیجیٹل اشتہاری ہیں تو ، دوسری طرف ، یہ بہت بری خبر ہوسکتی ہے۔ یہ خاص طور پر سچ ہے اگر آپ ایک چھوٹا کاروبار یا شروعات ہو ، کیونکہ دونوں ڈیجیٹل اشتہار پر زیادہ بھروسہ کرتے ہیں۔ بڑے برانڈز اس طرح کی تبدیلیوں کو بہتر طریقے سے جذب کرنے کے قابل ہیں ، لیکن اگر آپ کسی نئی کمپنی کو بوٹسٹریپ کر رہے ہیں اور اپنے صارفین تک پہنچنے کے لئے پی پی سی اشتہار پر اعتماد کر رہے ہیں تو اس سے تکلیف ہوگی۔
اس نے کہا ، جب کہ میں عام طور پر کاروباری حضرات کو اس سلسلے میں درپیش مجموعی چیلنج سے ہمدرد ہوں ، مجھے اب بھی اس سمت کو جھکانا ہوگا جب بھی ٹیک کمپنیاں ہماری رازداری کا احترام کرنا شروع کردیں تو یہ اچھی بات ہے۔ در حقیقت ، اگست میں میرے کالم کی سرخی یہ تھی کہ 'گوگل انٹرنیٹ کو آپ کی رازداری کا احترام کرسکتا ہے۔' اس وقت ، مجھے یقین تھا کہ ایسا نہیں ہوگا۔
اس معاملے میں ، مجھے غلط ثابت ہونے پر خوشی ہے۔
