آپ کو یہ پہچاننے کے لئے کلب ہاؤس کے بارے میں زیادہ جاننے کی ضرورت نہیں ہے اگر فیس بک نے اپنا ورژن تیار کرنے کا فیصلہ کیا ہے تو شاید اس پر کچھ توجہ دینے کے قابل ہوگا۔
کلب ہاؤس صرف آڈیو ، مدعو واحد سوشل نیٹ ورک ہے جہاں آپ ایسے کمرے بن سکتے ہیں جہاں صارفین مختلف موضوعات کے بارے میں بات کرنے کے لئے اکٹھے ہوسکیں۔ اس نے تیزی سے مقبولیت حاصل کرلی ہے ، اس کی بڑی وجہ اس نے ایلون مسک جیسے اعلی پروفائل صارفین کو راغب کیا ہے ، جو اس مہینے کے شروع میں رابن ہڈ کے سی ای او کا انٹرویو لیا ، ولاد تیینیف ، اس بارے میں سوالات پوچھتے ہیں کہ اسٹاک ٹریڈنگ ایپ نے صارفین کو نام نہاد 'میم اسٹاک' خریدنے سے کیوں روکا تھا؟
سینسر ٹاور کے مطابق ، جو موبائل ایپ کے تجزیات کو ٹریک کرتا ہے ، کلب ہاؤس ایک نصب کیا گیا ہے تخمینہ 5.5 ملین اوقات . یہ صرف iOS پر دستیاب ہے اس پر غور کرنا برا نہیں ہے۔
اسی رات کے شو میں فیس بک کے سی ای او مارک زکربرگ مہمان تھے جس نے مسک کی میزبانی کی تھی ، حالانکہ اس کی ظاہری شکل قریب قریب اسی طرح کی توجہ مبذول نہیں کرتی تھی ، اور آخر کار تکنیکی مشکلات کی وجہ سے یہ شو بند کردیا گیا تھا۔ تاہم ، تجربے نے زکربرگ پر تاثر چھوڑ دیا ہوگا۔
میں ایک رپورٹ کے مطابق نیو یارک ٹائمز ، جس میں کمپنی کے منصوبوں سے واقف لوگوں کا حوالہ دیا گیا ہے ، 'فیس بک کے ایگزیکٹوز نے ملازمین کو ایسی ہی مصنوعات تیار کرنے کا حکم دیا ہے۔'
یہ پوری طرح حیرت کی بات نہیں ہے۔ فیس بک کی ایک اچھی تاریخ دیکھنے کی تاریخ ہے ، اور یا تو اسے حاصل کرنے کی کوشش کی جارہی ہے ، یا جب یہ نہیں کر سکتی ہے تو ، اسے بالکل کاپی کرنا . ہوسکتا ہے کہ اس کی سب سے واضح مثال انسٹاگرام اسٹوریز کی ہو ، غائب ہونے والے میسج میں اس کمپنی کی خاصیت ہے جو اسنیپ چیٹ سے کاپی کی گئی تھی۔ پھر ریلس ہے ، انسٹاگرام کی TikTok کا کم مجبور ورژن . یہ دراصل ایک ہے خوبصورت لمبی فہرست .
اب ، کلب ہاؤس۔
میں کلب ہاؤس کی پریڈ میں بارش نہیں کرنا چاہتا ، لیکن یہ واقعی فیس بک کا مقابلہ کرنے والا نہیں ہے۔ اس سے اشتہارات فروخت نہیں ہوتے ہیں اور ، اس وقت بھی ، رقم کمائی نہیں جاتی ہے۔ یہ ایک بہت ہی انوکھے مقصد کی تکمیل کرتا ہے ، جب کسی ایسے وقت میں ضرورت کو پورا کرنا جب لوگ خود کو الگ تھلگ محسوس کرتے ہوں اور اصل انسانی تعامل کو ترس جاتے ہوں۔ براہ راست گفتگو میں کچھ ایسی بات ہے جو ابھی گونجتی ہے۔ کون جانتا ہے کہ آیا اب بھی ایسا ہی ہوگا جب ہم سب اپنے بچوں کے اسکولوں کے محافل موسیقی ، یا کھیلوں کے واقعات ، یا ریستوراں ، یا یہاں تک کہ فلمی تھیٹروں میں بھی جاسکتے ہیں۔
اس کے باوجود فیس بک اس قدر فکر مند ہے کہ شاید آپ کو اپنے وقت کے ساتھ کچھ اور کام کرنے کی ضرورت ہو کہ وہ کسی بھی ایسی چیز کو کلون کرنے پر مجبور ہوجائے جو اس کی موجودہ ایپس میں سے کسی کا مقابلہ کر سکے۔ کوئی غلطی نہ کریں ، بالکل وہی جو یہاں ہورہا ہے۔
میں فیس بک نے اپنی ایک ایسی ایپ میں متعارف کروائی گئی ایک نئی نئی خصوصیت کے بارے میں نہیں سوچ سکتا جو شاید نیوز فیڈ کے بعد سے کسی مدمقابل کا براہ راست کلون نہیں تھا؟ میں نے ایمانداری کے ساتھ ایک کے بارے میں سوچنے کی کوشش کی۔ فہرست زیادہ لمبی نہیں ہوسکتی ہے ، اور یقینی طور پر یہ ان خصوصیات کی فہرست سے زیادہ لمبی نہیں ہے جس کی کاپی کی گئی ہے۔
یہ سوال کس طرح کا ہے: مارک زکربرگ کے پاس اچھ ideasے خیالات کیوں نہیں ہیں؟
منصفانہ طور پر ، زکربرگ کی ذہینت کبھی بھی ایک حقیقی مفکر کے طور پر نہیں تھی۔ اس کے بجائے ، اس میں یہ دیکھنے کی حد تک غیر معمولی صلاحیت ہے کہ کہاوت کی ہوا چل رہی ہے اور سمندری ہوا جہاں کہیں تیز ہو وہاں اپنے آپ کو کھڑا کریں۔ اس وقت ، وہ غیر معمولی طور پر کامیاب رہا ہے ، جو در حقیقت مسئلہ کا ایک حصہ ہے۔ اگر آپ جو کام کر رہے ہیں تو ، آپ کیوں کچھ مختلف کرنے کی کوشش کریں گے - یا ، اس معاملے میں ، بہتر؟
اس لحاظ سے ، فیس بک کا مقصد کبھی بھی جدت طرازی کرنا نہیں تھا۔ وہ اپنی مصنوعات کو معقول حد تک بہتر بنانے کی کوشش نہیں کررہا ہے۔ یہ کسی بھی پریشانی کو حل نہیں کررہا ہے جس کے بارے میں صارفین اسے شکایت کرتے ہیں۔ اس کے بجائے ، یہ اپنا وقت اور رقم خرچ کرتا ہے شکایت ہے کہ ایپل اس سے اپنے صارفین کی ذاتی معلومات کو کھوجنے اور کسی بھی چیز کے کاپی کیٹ ورژن تیار کرنے سے پہلے اجازت طلب کرنے کی ضرورت ہوگی۔
اس کا حتمی مقصد یہ ہے کہ وہ اپنے صارفین کو زیادہ سے زیادہ پلیٹ فارم پر رکھے۔ یہ سمجھنا مشکل نہیں ہے۔ آپ جتنا زیادہ وقت فیس بک اور انسٹاگرام پر صرف کرتے ہیں ، اتنا ہی مواقع کے ساتھ کمپنی کو آپ کے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں۔ آپ جتنے زیادہ اشتہار دیکھیں گے ، فیس بک اتنا ہی پیسہ کماتا ہے۔
کوئی بھی چیز جس کی وجہ سے آپ فیس بک پر کم وقت گزارتے ہیں وہ خطرہ ہے۔ لہذا فیس بک دفاع کھیل رہا ہے۔ یہ اپنا سارا وقت غالبا social اس پلیٹ فارم کو بہتر بنانے کے بجائے ، غالب سوشل پلیٹ فارم کی حیثیت سے اپنے منصب کے دفاع کی کوشش کرنے میں صرف کررہا ہے۔
یہ ایک خطرناک پوزیشن میں ہے کیونکہ اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے صارفین کے مقابلے میں اپنے مقابلہ کے بارے میں زیادہ سوچنے میں صرف کرتے ہیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ ، آپ کبھی بھی اپنے مسابقت کا بہتر ورژن نہیں بنیں گے ، اور جب آپ کوشش کریں گے تو ، آپ ہمیشہ اپنے آپ کا ایک بدتر ورژن بن جاتے ہیں۔
