برانڈ کی شناخت بنانا ایک پیچیدہ عمل ہے۔ اپنے برانڈ کے مقصد کو سمجھنے سے شروع کریں اور پھر ایسے برانڈنگ عناصر تیار کریں جو اس مقصد کی تائید کرتے ہیں۔ برانڈ کی شناخت کا ایک اہم عنصر لوگو ڈیزائن ہے۔ جب ٹھیک ہوجائے تو ، لوگو یادگار اور اثر انگیز ہوتا ہے۔ جب غلط کام کیا جاتا ہے تو ، یہ جارحانہ ہوسکتا ہے - یا بدتر ، بھلا ہوا۔
بہترین علامات جلدی سے آپ کے برانڈ کی انوکھی شکل ، احساس ، اور مشن پہنچاتے ہیں۔ لیکن بعض اوقات ، کسی کمپنی کا اپنا برانڈ اتنے بے عیب طریقے سے کیلوں سے جڑا ہوتا ہے ، صرف مخصوص ہدف کے سامعین ہی اسے سمجھتے ہیں۔
مثال کے طور پر ٹیسلا لیں۔
ایلون مسک نے حال ہی میں ٹیسلا کے لوگو ڈیزائن پر کچھ روشنی ڈالی۔ اگرچہ یہ فرض کرنا آسان ہے کہ ٹی سائز والے لوگو کا مطلب ٹیسلا ہے ، لیکن اس کے ڈیزائن میں چھپی ہوئی تخلیقی صلاحیتوں (اور پرتیبھا) کی ایک اور پرت شامل ہے۔ اصل الہام؟ مسٹر نے ایک میں وضاحت کی ، 'ٹی برقی موٹر کے ایک کراس سیکشن کی طرح ہے ،' پچھلے مہینے ٹویٹ .
اس میں کیا غیر معمولی بات ہے؟ لوگو ڈیزائن میں شکلوں اور شبیہیں کا استعمال کوئی نئی بات نہیں ہے۔ لوگوں کو آپ کے برانڈ کو منفرد شکل کے ساتھ منسلک کرنے سے یاد رکھنے کا اس سے بہتر اور کیا طریقہ ہے؟ عام طور پر ، ان شکلوں کو آسانی سے پہچانا جاتا ہے - کہتے ہیں ، ریستوراں کی صنعت میں کاروبار کے لئے ایک کانٹا ، یا مہمان نوازی کی صنعت میں کسی منصوبے کے لئے ایک مکان۔
لیکن جب میں ٹیسلا کے بارے میں سوچتا ہوں تو ، میں 'جدت' کے بارے میں سوچتا ہوں۔ اور کمپنی مناسب طریقے سے لوگو ڈیزائن کے لئے مختلف انداز اختیار کرتی ہے۔ وسیع پیمانے پر قابل شناخت شکل منتخب کرنے کے بجائے ، یہ مصنوعات (کاروں) کے اندر کم معروف آئکن (الیکٹرک موٹر) کی طرف جاتا ہے۔
ٹیسلا کی برانڈ اور ادارتی رہنما خطوط اس کی وضاحت کرتے ہوئے ، یہ کہتے ہوئے کہ ٹیسلا 'نقل و حمل کے مستقبل پر یقین رکھتا ہے ، جیسا کہ ٹیسلا کی جدت سے ممکن ہوا ہے۔' اور یہ کہ اس کا مقصد قابل رسائی ہے ، 'یہ ذہین ہے اور ہر ایک سے بات نہیں کرتا ہے۔'
کس طرح ٹیسلا کا لوگو اپنے برانڈ کی نمائندگی کرتا ہے
ٹیسلا کا لوگو اس برانڈ کا ایک بہترین مجسمہ ہے۔ گاڑی کی موٹر وہ ہوتی ہے جس سے گاڑی آگے بڑھ جاتی ہے۔ علامتی الفاظ میں ، ایک برقی موٹر تحریک - یا جدت طرازی کا اتپریرک ہے۔ پھر بھی یہ شبیہہ ایک بہت ہی مخصوص حوالہ ہے۔ ایک ایسا کہ بہت سے لوگ فطری طور پر نہیں پہچانتے ہوں گے اور نہ ہی سمجھ سکتے ہیں۔
جدید اور ذہین: یہ ٹیسلا کا لوگو ہے۔ اور یہ بالکل وہی ہے جو ٹیسلا برانڈ بننا ہے۔
ایک کاروباری کے طور پر ، آپ اپنے برانڈ اور لوگو ڈیزائن پر اس سوچ کو کس طرح لاگو کرسکتے ہیں؟ بہت سے تخلیقی طریقے ہیں جن سے آپ اپنے برانڈ کی نمائندگی کرسکتے ہیں۔ لیکن یہ سب آپ کے برانڈ کے مقصد کی طرف واپس جاتا ہے۔
محدود دائرے سے باہر نکل کر سوچیں. اور اپنے لوگو کو منفرد بنائیں۔
